Навигационный ответ яндекс что это

Как сделать расширенные сниппеты в Яндексе

Представление вашего сайта на странице поисковой выдачи Яндекс — ваша визитка. Его задача дать короткое описание ресурса и увеличить количество переходов. Качественный и яркий сниппет в поиске поможет повысить CTR, а значит и продажи. К счастью, Яндекс предлагает множество возможностей для красивого оформления привлекательного представления на поиске.

Что такое сниппет?

По сути, это краткая информация о сайте, которою мы видим на выдаче Яндекс, Google и других поисковиков в ответ на набранное в поисковой строке фразу. Основные составляющие стандартного сниппета — небольшая картинка (фавиконка), ссылка на страницу, заголовок и краткое описание. С течением времени, сниппет оброс множеством дополнений — быстрые ссылки, навигация, цены, контакты и номера телефонов, различные метки, значки и даже эмодзи. Этот вариант называют расширенным сниппетом, и именно о нем пойдет речь.

Яндекс, как и другие поисковики, формирует сниппет автоматически (у них даже есть урок, как сделать его лучше). Чаще всего, источником служат мета-теги title (название страницы, которое видно во вкладке браузера) и description. Стандартное описание ограничивается 160 символами, включая пробелы (это пара предложений).

Из чего состоит расширенный сниппет?

Пробегая глазами по выдаче, человек выбирает то описание сайта, которое лучше отвечает на его запрос и больше бросается в глаза, поэтому следует использовать все возможности для расширения сниппета. Ранее мы упомянули CTR и его связь с ростом продаж. По сути, это показатель кликабельности сниппетов, так как он показывает соотношение кликов по сайту к его показам в выдаче.

Расширенный сниппет может включать:

• адреса организации (офис, магазин) и ссылка на карту;
• быстрые ссылки на внутренние страницы сайта, например, в разделы каталога;
• рейтинг того или иного товара или статьи;
• контактную информацию — адрес, телефон, график работы;
• цену товара, если поиск был адресован конкретной продукции.

Внешний вид описания и его составляющие зависят от тематики страницы и использованных инструментов. Есть изменения, которые можно без особых сложностей добавить на сайт, а есть те, которые создаются поисковиками на основе структуры сайта. На них тоже можно влиять, хоть и не напрямую. Разберемся, как это делается.

С чего начать?

Первое, что стоит заполнить, это базовые данные, из которых состоит стандартный сниппет:

В редких случаях, поисковик может взять описание не из мета-тегов, а из содержимого страницы. Такое описание может выглядеть довольно странно:

И это далеко не самый плохой вариант. Чтобы такого не произошло, необходимо внимательно следить за заполнением заголовков H1-H4, в некоторых случаях можно закрыть от индексации отдельные куски текста, чтобы они не попали в сниппет. Главное помнить, что закрытый элемент не увидит только Яндекс, Google свободно сканирует содержимое тега .

Разделители в тексте

Даже без особых сложностей, можно сделать сниппет чуточку привлекательнее. Для этого текст должен быть логически разделен знаками препинания — запятыми, тире, круглыми скобками, вертикальными чертами. Разумеется там, где это действительно уместно.

Еще один разделитель, который можно использовать в тексте — специальные символы Unicode. Они заметно выделяются на фоне привычных знаков препинания. Например — ✎, ❤ и другие.

Самый, пожалуй, яркий вариант разнообразить текстовое описание это эмодзи. К счастью, их количество настолько велико, что вы обязательно найдете подходящий под вашу тематику. Старайтесь подбирать вариант, который доступен для всех устройств и платформ, чтобы любой пользователь видел сниппет правильно. А еще можно пойти на уловку и начать свой description с пяти звездочек, имитирующих рейтинг — ⭐⭐⭐⭐⭐. Хотя, учитывая количество сайтов, которые используют этот прием, выделиться таким образом вряд ли удастся.

В некоторых случаях эмодзи невозможно добавить в сниппеты. Тогда вам помогут спецсимволы, описанные выше, либо какие-то креативные решения со знаками препинания, например =^_^=. Главное помните, что количество символов в описании все-таки ограничено и не слишком увлекайтесь — ради украшений не стоит жертвовать сутью.

Быстрые ссылки

Для того, чтобы проверить, сформированы ли быстрые ссылки для вашего сайта, зайдите на панель Яндекс.Вебмастер→Информация о сайте→Быстрые ссылки.

Подробную информацию о том, как они формируются, дает сам Яндекс. Основные условия:

• доступ к странице из меню и с главной;
• явное деление меню на разделы и подразделы;
• краткое четкое название, отражающее суть;
• содержимое title совпадает с h1 (на практике, это не всегда обязательный момент) и текстом ссылок;
• если ссылка выполнена в виде картинки, у нее заполнен атрибут alt.

Если ссылки уже сформированы, как показано на скрине выше, то вы можете управлять их видимостью (нажав на иконку глаза), а также выбирать более подходящие для отображения названия из предложенных вариантов. На поиске Яндекс сниппет с быстрыми ссылками выглядит так:

Или даже так, в зависимости от расположения в выдаче:

Если у вас быстрые ссылки еще не сформированы, выполните рекомендации, которые мы давали выше. Изменения не заставят долго ждать.

Метки

Существует несколько разных меток от Яндекс, которые отображаются в сниппете. Основные это «Защищенное соединение», «Турбо-страницы», «Выбор пользователей»,«Популярный сайт», «Официальный сайт по данным Я.Справочника» и другие (подробную информацию можно найти в Яндекс.Справке). Они появились в 2018 году и до недавнего времени на выдаче выводились все имеющиеся знаки, но сейчас можно увидеть пометки только о Турбо-странице, а также метку для официальных сайтов государства, посольств и т.д. (подробнее об этом по ссылке выше). Помимо этого, есть еще значок Яндекс.Маркета, который тоже вполне добываем, если у вас интернет-магазин.

Для того, чтобы посмотреть все значки сайта, нажмите в выдаче на зеленую стрелочку, и выберите пункт «Информация о сайте» — вы увидите полный перечень метод для вашего ресурса.

В итоге мы попадаем на страницу с полным перечнем информации:

Также значки можно посмотреть на панели Яндекс.Вебмастер→Качество сайта→Показатели качества. Там же показано сравнение вас и конкурентов в вашей тематике, а также прогресс получения меток.

Вернемся непосредственно к получению меток и разберем те из них, которые влияют на выдачу и видны на ней пользователю.

Турбо-страницы

Для получения значка «Турбо-страницы» требуется подключить… турбо-страницы от Яндекс. В выдаче с мобильного возле сайта появится значок ракеты.

На сегодняшний день такие страницы представлены в двух вариантах — для текстовых сайтов и для интернет-магазинов. И в первом и во втором случае, помимо метки, вы получите еще и красивый расширенный сниппет, для которого не потребуются дополнительные действия.

контентные сайты или разделы статей и блоги на сайтах услуг и интернет-магазинов. На выдаче появляется блок с каруселью текстовых материалов, которые представлены на сайте. Он выглядит заметно и эффектно, и доступен как с мобильного поиска:

так и при просмотре выдачи на десктопе:

интернет-магазины получат шанс выводится с каруселью товаров:

другое преимущество на выдаче, которое вы получите с добавлением Турбо-Страниц — появление картинки, а на десктопе и цены возле сниппета в выдаче (о них мы писали выше). Пример для мобильной выдачи:

Пример для вывода на десктопе:

В официальной справке есть подробная инструкция по созданию источника, с которого будут получены данные о страницах. На панели Яндекс.Вебмастер найти, где настраиваются Турбо-страницы, также не составит труда.

Яндекс.Маркет

Для его подключения также требуется создать источник. Для Турбо-страниц интернет-магазинов и Яндекс.Маркета может быть использован один и тот же файл (оформлять его при этом нужно по правилам для Маркета). Помимо размещения на площадке Яндекс.Маркет вы получаете значок с рейтингом:

Также на выдаче показываются товары, но это мало относится к расширению конкретного сниппета, так как товары будут собраны из разных магазинов.

Навигационный ответ

Этот значок идентичен с меткой официального сайта и прочими подобными, но появляется только тогда, когда запрос и адрес сайта совпадают. На него влияет скорее пользователь, чем сам сайт, так что останавливаться на этом подробнее мы не будем.

Картинки и видео в сниппете

Для их получения потребуется дополнительная разметка, о которой говорится на странице «Представление в поиске» Яндекс.Вебмастер.

При этом картинка должна быть хорошего качества.

Другой способ получить картинку в сниппете — создать для сайта Турбо-страницы — подробнее о них мы говорили чуть выше.

Важно также помнить, что фотография отнимет часть места у текста.

Онлайн-консультант

Ранее для дополнительного привлечения внимания мог использоваться чат, который выводился на поиске. Сейчас Яндекс отказался от этой функции и постепенно выводит чаты из сниппетов. Настраивать его для этих целей больше нет смысла.

Структурированные данные

Помимо простых методов, описанных выше, есть также требующие более серьезных манипуляций с сайтом — внедрение микроразметки. Существует несколько способов указать дополнительные данные в сниппете с ее помощью, и их выбор напрямую зависит от содержимого страницы.

Адрес

Одну страницу можно выделить с помощью добавления информации об адресе. И здесь, помимо микроразметки, есть еще один способ добавить эти данные в описание — Яндекс. Справочник. Как и во всех предыдущих случаях, лучше задействовать оба варианта. Из справочника, помимо адреса, подтянется также и рейтинг организации.

Показ цен

Еще один простой способ привлечь внимание пользователей к вашему сайту — сразу продемонстрировать стоимость товаров или услуг. Есть несколько способов:

• вручную прописанная в мета-тегах цена товара;
• микроразметка;
• Турбо-страницы.

При этом варианты свободно комбинируются и лучше задействовать сразу все. Товарная микроразметка поддерживается как Яндекс, так и Google, но для яндекса подойдет только Schema.org, прочие он не поймет. Важно помнить, что робот обходит товары не ежедневно, а значит данные о ценах будут обновляться не моментально. Впрочем, в мета-тегах информация тоже меняется не ежечасно.

Для статей и блогов

Чтобы указать автора статьи, ее заголовок, время публикации, потребуется разметка типа article. Обратите внимание на свойство «dateModified», оно позволит обновить дату даже у старой статьи, если вы ее отредактируете на пять или более процентов. Свежую информацию пользователи всегда читают охотнее. Называется такая разметка Schema.org: Article, NewsArticle или BlogPosting.

О других типах разметки мы расскажем в статье о сниппетах для Google. Перед тем, как добавлять все изменения, проверьте, есть ли они у конкурентов. Возможно, вам не нужно внедрять все и сразу, достаточно будет нескольких наименее трудоемких приемов, чтобы выделиться среди конкурентов.

Нужен красивый и заметный сниппет для сайта?

Звоните 8 (800) 350-81-86

Наши эксперты в области SEO сделают внешний вид вашего сайта в поиске лучшим из возможных. Яндекс будет в восторге!

Яндекс.Вебмастер: инструкция по применению

Яндекс.Вебмастер – бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете отслеживать позиции в поиске Яндекса и техническую сторону вашего сайта.

Вебмастер прост в освоении. В этой статье вы увидите все возможности сервиса, которые пригодятся при SEO-оптимизации сайта.

Как начать работу с Яндекс.Вебмастером

Войти в сервис можно из кабинета Яндекс.Метрики:

Либо по ссылке, а затем авторизоваться в почте Яндекса или с помощью какой-либо из соцсетей: ВКонтакте, Twitter, Mail.ru, Google, Одноклассники.

Нажмите «Перейти»:

Так выглядит интерфейс до того, как вы добавите сайт, с которым хотите работать с помощью Вебмастера (пока нет данных).

Слева – кнопки добавления сайта, справа – названия основных инструментов сервиса.
Итак, первое, что нужно сделать – это добавить сайт.
1) Нажмите плюс или желтую кнопку.

2) Впишите адрес сайта – так, как он будет отображаться в поиске – и кликните «Добавить».

3) Подтвердите ваши права на администрирование сайта: через метатег, HTML-файл или DNS-запись.

Первые два способа более быстрые. Метатег нужно скопировать и вставить в исходный код главной страницы сайта между тегами и . HTML-файл добавляется в корневую папку сайта.

После этого будут доступны все инструменты Вебмастера для работы с сайтом. Далее рассмотрим, какие возможности дает Яндекс.Вебмастер.

Проведите экспресс-анализ сайта

В разделе «Сводка» собраны блоки с основными показателями. Вначале самая важная информация – проблемы и рекомендации:

В разделах по турбо-страницам информация появится, когда вы их запустите.

Затем идут карточки со сводными показателями показов и кликов по запросам, которые вы отслеживаете и по популярным запросам.

И внизу – обновления поиска, история обхода и индекс качества сайта (ИКС).

Оцените качество сайта

Основной показатель, которому поисковые роботы Яндекса уделяет большее внимание при ранжировании – это ИКС, индекс качества сайта. На него влияют 3 фактора:

• Решает ли сайт задачи посетителей
• Сделано ли всё грамотно на сайте с точки зрения SEO в техническом плане
• Ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы, в том числе люди в соцсетях.

Вы можете отследить динамику ИКС вашего сайта и сайтов конкурентов – их Яндекс определяет автоматически.

Качественным сайтам Яндекс присваивает виртуальные знаки-награды. Вы можете посмотреть их у конкурентов. А если какой-то конкурент не определился Яндексом, добавьте его вручную нажатием этой ссылки.

Награда «Популярный сайт» достается сайтам с высоким трафиком и лояльной аудиторией. «Выбор пользователей» получают сайты, на которых посетители проводят больше времени. Значок «Защищенное соединение» Яндекс присваивает сайтам с HTTPS и высоким трафиком.

Если сайт использует турбо-страницы Яндекса и они собирают значительный трафик, будет еще один дополнительный знак – «Турбо-страницы».

Показывайте иконку ИКС на страницах сайта

Для этого в Вебмастере есть специальный код. Если его установить на сайт – индекс будет отображаться в футере. Вы можете настроить, как будет выглядеть иконка в зависимости от фона футера.

Читайте отзывы о сайте и компании

В разделе Качество сайта / Отзывы вы мониторите, что о вас пишут клиенты как из онлайна, так и из офлайна (в карточке Яндекс.Справочника).

Проведите детальную диагностику сайта

Вебмастер показывает подробную информацию по фатальным, критичным и возможным проблемам.

Первые два вида проблем особенно опасны, так как из-за них сайт может пропасть из выдачи. Возможные указывают на то, что можно сделать лучше.

Плюс вы получаете рекомендации по решению на отдельной вкладке.

Проверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюдены

Нет ли на сайте плагиата, вредоносных программ, бесполезного или автоматически сгенерированного контента, большого количества навязчивой рекламы – вы увидите в этом разделе:

Если всё в порядке и нет нарушений, вы увидите такой статус, как на скриншоте выше.
Вот возможные уведомления о нарушениях.

Если есть нарушения, ваша задача – как можно быстрее их исправить, следуя рекомендациям Вебмастера, нажать кнопку «Я всё исправил» и дождаться, пока поисковые роботы перепроверят сайт и повысят его позиции.

Анализируйте поисковые запросы

В «Статистике запросов» есть общая информация по показам, кликам и CTR. Наведением курсора на любую точку графика можно узнать эти показатели за определенный день / неделю / месяц.

Можно уточнить устройства, с которых люди находили в выдаче ваш сайт по запросу или переходили на него. Фильтр «Регион» позволяет ограничить географию людей, которые вводили запросы – включить или исключить отдельные регионы.

В нижней части страницы – детальная статистика по всем запросам (показы, клики, CTR,средняя позиция). Чтобы её увидеть, выберите нужный запрос из популярных или избранных (отдельные вкладки сверху).

Клик по пустому квадрату слева от него включает отображение детальных данных на диаграмме по выбранному варианту.

В таблице – текущие показатели (черные) и разница с предыдущим периодом (красные – в минус, зеленые – в плюс).

К столбцам по умолчанию можно добавить любые другие, нажав шестеренку около слова «Запрос» и отметив галочкой нужные метрики.

Отслеживайте избранные запросы

Избранные запросы – это те, которые вы добавляете в подразделе «Управление группами» для того, чтобы отдельно анализировать статистику по ним.

Вы можете добавлять запросы в папку по умолчанию «Избранные» или создать собственную группу со своим названием и скопировать нужные запросы в неё.

В Вебмастере есть возможность сортировать ключи по показам, кликам, позициям и т.д. кликом по столбцу с показателем.

А можно создать специальное правило-фильтр (кнопка «Добавить фильтр»), по которому будет формироваться ваша группа ключевых фраз.

Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы (максимум 500 штук) списком или в виде файла.

Сравните динамику развития сайта с конкурентами

Для этого в Вебмастере есть специальный раздел – «Тренды». В нем – график, который показывает изменения трафика для вашего сайта.

И таблица с показателями по дням – отдельно по вашему сайту, отдельно по сайтам вашей тематики.

Единственное – данные показываются с запаздыванием. Например, 19-го числа самые свежие – за 14-е число.

Пополняйте семантическое ядро по рекомендациям Яндекса

Это запросы, которые Яндекс рекомендует использовать исходя из цены клика, числа кликов и показов за последний месяц.

Рядом – страница сайта, которая будет показываться в ответ на конкретный рекомендованный запрос.

Чтобы этим воспользоваться, придется подождать, пока Яндекс сформирует список.
И не полагайтесь слепо на эти рекомендации. Выбирайте только те варианты, которые вам подходят.

Отслеживайте статистику обхода

Вы можете отследить, какие страницы уже обошел поисковый робот и все ли из них были доступны.

Статус N / a изначально присваивается всем страницам, пока они незнакомые для робота. Статус «200 ОК» означает успешное добавление страницы в индекс, «404» – страница не найдена.

Статистика обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.

В фильтре по URL можно задавать условия с символами «*», «@», «~», «!» для более точного поиска нужных страниц.

Кроме того, изначально Вебмастер показывает статистику по всем каталогам сайта. Чтобы увидеть её по отдельному каталогу, выберите нужную директорию.

Если какие-то страницы пропали из поиска, в столбце «Статус» отчета «Страницы в поиске» вы узнаете, какие и почему.

Нажмите 3 точки, чтобы увидеть рекомендации Яндекса по исправлению ошибок.

В подразделе «Проверить статус URL» можно посмотреть статус конкретной страницы за несколько секунд (в отдельных случаях время обработки запроса может длиться до нескольких минут и 1 часа).

Для этого вставьте её URL-адрес и нажмите «Проверить».

Можно выбрать конкретные страницы для отслеживания – появляются ли они в поиске, есть ошибки и т.д. Для этого добавьте их в список отслеживания кликом по кнопке «Отслеживать» рядом с адресом.

Отчеты о проверке появятся на вкладке «Мониторинг важных страниц», а уведомления об изменениях будут приходить в соответствующем разделе и на электронную почту. О каких именно событиях вы хотите быть в курсе, выберите в настройках уведомлений.

Чтобы робот проиндексировал отдельные страницы (до 20 страниц) вне очереди, добавьте их в разделе «Переобход страниц». Это пригодится, если вы недавно добавили важную информацию на страницу или исправили ошибку, а до следующего планового обхода еще далеко.

Ускорьте индексацию сайта роботом

Вариант 1: загрузите готовую карту сайта (файл sitemap).

Чтобы направлять поискового робота по определенному маршруту, чтобы он не упустил ни одного раздела и страницы сайта, вы можете создать карту сайта в любом сервисе и загрузить готовую в Яндекс.Вебмастер.

Когда робот самостоятельно составляет список разделов, это происходит медленнее и есть вероятность, что какие-то важные страницы он пропустит.

Вариант 2: используйте обход по счетчикам Яндекс.Метрики.

Все новые страницы сайта автоматически начинает отслеживать Метрика, если на сайте установлен её счетчик. А значит, она может «сообщать» роботу о появлении страниц. Нужно лишь включить связь сервисов в этом разделе.

Вариант 3: настройте скорость обхода вручную. Используйте эту опцию с осторожностью. Ваши настройки робот воспримет как рекомендации, а не как прямые указания к действию.

Выявляйте неработающие ссылки

В разделах «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки» вы можете отслеживать, какие ссылки не работают и своевременно исправлять ошибки.

Кликните «Неработающие ссылки», выберите причину ошибки – и вы увидите весь список ссылок с этой проблемой.

По внешним ссылкам вы увидите, работают ли страницы, на которые ведут ссылки + качество этих страниц.

Уточните детальную информацию о сайте

Укажите регион вашей компании в Вебмастере: прикрепите карточку организации в Яндекс.Справочнике, задайте вручную или выберите автоматически определенный роботом. Для Яндекса это знак, что на сайте актуальные данные.

Обязательно скопируйте ссылку на страницу сайта, где указана региональная принадлежность.

Если у сайта нет геопривязки, нажмите «Нет региона». Город наугад выбирать не нужно.

Из интерфейса Вебмастера можно настроить отображение быстрых ссылок. В органическом поиске они формируются автоматически по основным разделам сайта.

Соответственно, чем логичнее будет структура – тем качественнее ссылки.
Вы выбираете, какие из них показывать, какие – нет нажатием на знак глаза (1).

Также вы можете изменить название быстрой ссылки, нажав на значок выпадающего списка (2) и выбрав подходящий вариант.

Используйте турбо-страницы

Яндекс высоко оценивает качество сайтов, на которых используются турбо-страницы. Это легкие версии стандартных страниц сайта. Особенно это важно для мобильного трафика.

На вкладке «О технологии» вы можете убедиться в том, что загружаются они быстрее.

Загружать турбо-страницы можно в разделе «Источники» по ссылке на RSS-файл или через API Яндекса (для больших сайтов и интернет-магазинов).

Удобная фишка – комментарии. Их можно подключить, чтобы получать от посетителей обратную связь, работать над поведенческими факторами страниц, качеством контента и исправлять все ошибки, которые возникают при использовании вашего сайта.

В разделе «Отладка» вы можете посмотреть правильный код турбо-страницы и как она будет выглядеть.

«Диагностика» пригодится, если у вас уже есть действующие турбо-страницы. Вебмастер найдет их ошибки и даст рекомендации по улучшению.

Проверьте файл robots.txt

Нужно нажать кнопку «Проверить». Проверка robots.txt вашего сайта на ошибки пройдет автоматически.

Исключите из поиска нежелательные страницы

Это страницы или каталоги с данными, которые не должны быть всеобще доступны: с конфиденциальной информацией, платежными системами, администрированием сайта и т.д.

Пропишите эти страницы списком со словом Disallow, чтобы поисковые роботы их не индексировали.
Вот пример:

Проверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адреса

В том же блоке «Анализ robot.txt» внизу есть такая возможность. Скопируйте в окно адреса страниц и нажмите «Проверить».

Если в результатах проверки URL выделится зеленым цветом – страница разрешена к показу, красным – запрещена.

Проверьте настройку сервера

Чтобы избежать сбоя в работе сайта и убедиться, что он доступен как для посетителей, так и для поисковых роботов, проверьте ответ сервера здесь:

Сделайте такую проверку отдельно для каждого робота (выбирайте поочередно в списке слева внизу).

Если в результатах проверки вы увидите «200 ОК», с сервером всё в порядке. Другие коды – это сигнал того, что что-то может пойти не так по техническим причинам.

Также обратите внимание, что время ответа сервера должно быть не больше 500 – 1 000 мс, в идеале 200 или 300 мс.

Запретите индексацию удаленных страниц сайта

Вы можете исключить из поиска страницы, которые удалили, но забыли исключить из поиска в файле robots.txt. Либо закрыть отдельные страницы от индексирования, не удаляя их с сайта.

Проверьте мобильные страницы на ошибки

После нажатия кнопки «Проверить» Вебмастер выдает список пунктов, что в вашей мобильной версии оптимизировано, а что – нет.

Проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса

Для этого используйте валидатор микроразметки. Введите адрес сайта и нажмите «Проверить».

Этот инструмент проверяет семантическую разметку сайта, чтобы ответить на вопрос, смогут ли поисковые роботы извлечь из неё структурированные данные.

В данный момент в валидаторе можно проверить такие форматы, как микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.

Что такое знаки Яндекса

Какие они бывают? Зачем нужны? Как их получить? Разбираемся.

Дарья Чепурнова

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Знаки Яндекса — специальные метки, небольшие значки рядом с адресами сайтов. Поисковик ввёл их, чтобы помочь пользователям лучше ориентироваться в поисковой выдаче.

Такие метки визуально выделяют веб-страницу среди других, поэтому они полезны и пользователям, и владельцам сайтов. Первые могут быстрее найти ответ на свой запрос, вторые — получить больше трафика .

Знаки Яндекса — дополнительный фильтр поисковой выдачи. Например, с их помощью обычный пользователь легко отличит настоящий сайт/аккаунт от неофициального или мошеннического. На примере выше видно: метки удостоилась реальная страница артиста, а фан-группа её не получила.

Какие бывают знаки Яндекса

Всего предусмотрено пять меток.

Синюю галочку выдают в трёх случаях: если это навигационный ответ, подтверждённый профиль или официальный сайт.

Навигационный ответ — это когда пользователь ищет конкретный сайт и метка указывает на него. Допустим, человек вводит в поисковую строку запрос «вк» — тогда знак будет рядом с соцсетью «ВКонтакте». Этот знак непостоянный, появляется, только если человек ищет что-то конкретное. То есть он вряд ли зависит от действий владельца сайта или специалиста по продвижению.

Таким же образом работает метка подтверждённого профиля. Она появляется, когда кто-то ищет через Яндекс конкретный аккаунт в соцсети и этот аккаунт подтверждён его владельцем.

А официальный сайт — это метка, которая выдаётся:

• государственным учреждениям, сайты которых подтверждены в Яндекс.Справочнике;
• официальным дилерам по данным «Авто.ру»;
• финансовым организациям, сведения о которых есть в реестрах ЦБ РФ;
• авиакомпаниям, профиль которых подтверждён в Яндекс.Справочнике;
• посольствам иностранных государств и визовым центрам, рекомендованным посольствами;
• сервисным центрам, рекомендованным на сайтах брендов;
• сервисам самого Яндекса.

В отличие от двух предыдущих знаков, он постоянный. То есть появляется всегда для конкретного сайта — вне зависимости от того, какой запрос задал пользователь и какая страница попала в выдачу.

Метка защищённого соединения появляется рядом с теми страницами, которые используют протокол HTTPS. Этот знак Яндекс может выдать и всему сайту, если он получает много трафика, а большинство страниц работает по защищённому соединению.

Метка популярного сайта указывает на высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Обычно её получают крупные СМИ и информационные ресурсы, коммерческие сайты известных брендов.

Метка выбора пользователей — для сайтов с высокой степенью вовлечённости и лояльности пользователей по данным Яндекса. То есть её могут получить ресурсы, куда люди часто возвращаются, где проводят много времени и активно переходят по страницам.

Метка турбо-страниц появляется, если сайт использует соответствующую технологию. Это лёгкие версии обычных страниц, которые быстро открываются даже при «плохом» интернете. Без тяжеловесных изображений и видео загрузка занимает пару секунд.

Как получить знак Яндекса для сайта

Синюю галочку, обозначающую официальный сайт, нельзя получить любому бизнесу — она только для визовых центров, авиакомпаний, финансовых организаций (полный список — в предыдущем разделе). А метки навигационного ответа и подтверждённого профиля появляются не всегда, на них тоже нельзя повлиять (разве что подтвердить профиль в соцсети, чтобы галочка появлялась, когда тот попадает в выдачу).

Знак защищённого соединения невозможен без перевода сайта на HTTPS . Но сделать это не так сложно, как может показаться, достаточно обратиться в поддержку хостинга . В большинстве случаев провайдер предложит подключение бесплатного SSL-сертификата .

Метки популярного сайта и выбора пользователей можно получить за счёт качественного контента, юзабилити , хорошей посещаемости (точные факторы Яндекс не раскрывает). Вообще, поисковикам «нравится», когда посетители:

• много переходят по страницам — читают статьи, смотрят видео и изображения;
• активно обсуждают материалы и делятся ими в соцсетях;
• не покидают сайт навсегда, а возвращаются снова и снова;
• часто сохраняют страницы в закладки.

Знак турбо-страниц можно получить, если перевести большинство страниц на соответствующую технологию. Сделать это можно через Яндекс.Вебмастер с помощью YML-файла (если интернет-магазин) или RSS-ленты (если сайт со статьями).

Подробнее о том, как настраивать турбо-страницы Яндекса и AMP Google, — на курсе «Профессия SEO-специалист» от Skillbox. — Ред.

Яндекс не даёт чётких инструкций по получению знаков (кроме меток официальных сайтов), но позволяет отслеживать прогресс их «начисления». Сделать это можно в том же Яндекс.Вебмастере. Достаточно зайти в раздел «Информация о сайте» или найти свой ресурс в поисковой выдаче, потом нажать на домен и открыть соответствующий отчёт.

В отчёте — информация об ИКС , возможные знаки и прогресс их получения. Уже полученные знаки будут цветными, а те, которые только предстоит получить, — полупрозрачными.

Коротко о главном

Чтобы получить метки турбо-страниц или защищённого соединения, достаточно подключить соответствующие технологии. На появление синей галочки никак не повлиять — разве что косвенно поможет подтверждение аккаунтов в соцсетях. А по остальным знакам Яндекс не раскрывает факторы и алгоритмы, поэтому точных параметров никто не знает. Так что можно просто развивать ресурс — работать над посещаемостью, удобством пользователей, качеством контента — и отслеживать изменения в Яндекс.Вебмастере. Если зелёного цвета на неполученных знаках с каждым разом становится больше — пожалуй, всё идёт хорошо.

Но не стоит расценивать знаки Яндекса как панацею — это просто дополнительная «фишка», которая косвенно может влиять на трафик и связанные с ним показатели. Можно заниматься комплексным SEO, постоянно совершенствовать сайт и не думать о знаках — и они появятся сами.

Посещаемость, количество посетителей сайта за определённый период.

Протокол HTTPS обеспечивает шифрование данных и делает их недоступными для просмотра посторонними. Для его работы нужен SSL-сертификат — специальная цифровая подпись сайта.

Компания, которая размещает ваш сайт на своем сервере и делает его доступным в интернете.

Сертификат, который позволяет перейти на защищённое соединение.

Удобство использования сайта.

Прайс-лист для Яндекс.Маркета, написанный на специальном языке. В отличие от Excel, такой файл размещается на сайте и обновляется автоматически.

Файл, в котором размещены анонсы новостей или статей со ссылкой на их полные версии на сайте.

Индекс качества сайта по данным сервисов «Яндекса».

Посещаемость, количество посетителей сайта за определённый период.

Яндекс дает сайтам знаки отличия

Теперь около сниппетов в выдаче появились знаки, которые дают пользователям дополнительную информацию о сайтах. Обновление связано с новой метрикой ИКС.

Знаки получают сайты, которые больше всего соответствуют запросам пользователей. Их несколько, и для каждого сайт должен соответствовать ряду параметров.

Посмотреть все знаки сайта можно на специальной странице Яндекс.Вебмастера или по ссылке из сниппета: нажмите кнопку с зеленой стрелкой и выберите пункт «Инфомация о сайте».

Знаки Яндекса в выдаче

На странице вы увидите все знаки, которые доступны для сайта. Если сайт уже получил знак, у знака будет соответствующая отметка. Для остальных знаков отображается шкала, которая показывает, насколько сайт отвечает критериям знака. Информация регулярно обновляется.

Знаки Яндекса в Яндекс.Вебмастере

Какие бывают знаки Яндекса:

Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника

Сайт получает этот знак, если является официальным сайтом органа государственной власти по данным Яндекс.Справочника.

Официальный дилер по данным Авто.ру

Сайт получает этот знак, если организация имеет статус официального дилера на сервисе Авто.ру.

Организация из реестра ЦБ РФ

Сервис Яндекса

Сайт получает этот знак, если представляет один из сервисов Яндекса.

Популярный сайт

Сайт получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию.

Выбор пользователей

Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.

Навигационный ответ

Метка отображается в тех случаях, когда есть высокая степень уверенности в том, что именно этот сайт нужен пользователю по данному запросу. Например, для сайта Википедии по запросу [википедия] или сайта vk.com по запросу [вконтакте]. Такие запросы называются навигационными.

Подтвержденный профиль

Метка может отображаться, если страница соответствует подтвержденному профилю персоны или организации в социальных сетях по данным этих сетей.

Принципы выдачи знаков и отображения меток

1. Для расчета наличия знаков у сайтов и отображения меток в результатах поиска используются автоматические алгоритмы.
2. Все ресурсы являются равноправными с точки зрения вышеуказанных алгоритмов.
3. Исходные данные и результаты работы вышеуказанных алгоритмов регулярно обновляются. Яндекс не комментирует эти изменения и не дает гарантий относительно наличия знаков у конкретных сайтов и показа меток в результатах поиска.
4. Яндекс оставляет за собой право изменить алгоритмы в любой момент времени без дополнительного уведомления.
5. Алгоритм ранжирования зависит от множества факторов и нацелен на поиск страницы, максимально соответствующей конкретному запросу. Какая-то конкретная страница на сайте может быть более релевантной запросу, даже если сайт не имеет знаков.