Яндекс директ как настроить приоритет бюджета

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

Многие задается вопросом: что же такое настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос, погрузившись в тему.

Сразу стоит сказать, что работа над рекламой в Директе может создать некоторые затруднения для новичков, но после прочтения статьи Вы будете уверенно ориентироваться в Директе.

Еще до того, как приступить к созданию и настройке кампаний, необходимо собрать релевантные ключевые запросы. Ключевые запросы— это слова или фразы, которые определяют, каким пользователям будет демонстрироваться контекстная реклама. Ключевые запросы зависят от рекламируемых товаров и услуг, и соотносятся с поисковыми запросами и интересами потенциальных клиентов. Чем больше ключевых запросов будет собрано, тем больше будет охват аудитории.Настройка рекламы в Яндекс.Директе производится в два шага: настройка кампании и создание групп объявлений.

Как настроить кампанию в Яндекс.Директе:

1. Создать аккаунт;
2. Создать кампанию;
3. Установить расписание;
4. Выбрать регионы;
5. Настроить стратегию;
6. Указать контакты;
7. Указать счетчик метрики;
8. Добавить Диалоги (если нужно);
9. Настроить уведомления.

Создание аккаунта

Для начала работы с Директом необходимо сделать аккаунт, зарегистрировав почтовый ящик в почте Яндекс с доменом @yandex.ru. Логины с другими доменами сервис не поддерживает. Авторизировавшись в Директе, потом выбрав опцию “Запустить рекламу”, можно приступить к управлению кабинетом.

Создание кампании

В самом начале нужно определиться с форматом. Начинать проще всего с универсальных текстово-графических объявлений — они подойдут для поиска и РСЯ.

Очень важно корректно назвать кампанию, так как в списке можно увидеть только названия, некоторые настройки. Город или тип площадок в списке не отображаются. Рекламодатели часто в названии указывают тип площадки (поиск или РСЯ), название рекламируемого продукта и регион.

В данном случае, например, в названиях указаны все важнейшие характеристики, что упрощают навигацию.

Как профессионально настроить расписание показов?

Директ позволяет устанавливать время показов и выбирать определенные дни и часы. Кроме того, можно выставлять корректировки ставок по часам, например, сделать так, чтобы в определенные часы цена была на 20% выше или ниже. Ограничение времени для многих бизнесменов неактуально, так как пользователи ищут товары и услуги круглосуточно. Заказ в обычном интернет-магазине можно сделать в любое время суток и в любой день, поэтому большинству интернет-магазинов не нужно ограничивать время работы контекстной рекламы. С другой стороны, службе доставки ни к чему рекламироваться в нерабочие часы, так как пользователи, ищущие доставку еды, вероятно, планируют сделать заказ сразу же. Имеет смысл также анализировать статистику и редактировать расписание в соответствии с поведением аудитории в разные дни и часы.

География

Следующим шагом необходимо выбрать регионы. Например, фитнес клубу нужны показы только в городе, где он находится. Для отдельных городов можно выставлять корректировки ставок.

Директ по умолчанию включает опцию “расширенный геотаргетинг”, которая позволяет показываться на поиске любым пользователям, указавшим в запросе название места. В сетях опция делает возможными показы тем жителям городов, которые временно находятся в другом месте, но интересуются услугой или товаром. Грамотная настройка геотаргетинга – это очень важно для региональных предпринимателей. Если Вы возьмете не ту территорию, эффективность всей работы будет сведена к нулю, нужно быть очень внимательным, чтобы избежать досадных случайностей и ошибок новичка.

Управление показами

В контекстной рекламе можно выбрать типы площадок: только на поиске, только в сетях, или одновременно в обоих местах. Если выбрать все площадки, при необходимости можно раздельно управлять ставками на поиске и в сетях.

Эксперты Яндекса рекомендуют разделять РСЯ и поиск по целому комплексу причин. Цены кликов на поиске и РСЯ различаются, в РСЯ не рекомендуется использовать минус-слова, тогда как для поиска минус-слова актуальны и т. д.

В этом же разделе можно выбрать автоматическую или ручную стратегию работы контекстной рекламы, ограничить бюджет, цены на клики и количество кликов:

• Ограничение бюджета поможет не допустить незапланированных затрат;
• Ограничение цен на клики поможет избежать покупки непозволительно дорогих переходов;
• Ограничение количества кликов позволит получать клики планомерно, а также избегать получения “лишних” кликов.

В самом начале лучше выбрать ручное управление ставками, а потом, с накоплением статистики и опыта можно рассмотреть автоматические стратегии. Здесь же можно корректировать ставки по аудитории: полу, возрасту и гаджетам. Например, если нет мобильной версии сайта, надо ограничить показ на мобильных устройствах.

Настройка визитки.

Иногда в контекстной рекламе показывается виртуальная визитка. В ней можно указать адрес, номер телефона, часы работы, город и метро. Обратив внимание на адрес, пользователь сразу поймет, подходит ему местонахождение компании или нет: так визитка стимулирует целевые клики и отсеивает нецелевые. Пользователи, увидевшие рекламу на мобильном телефоне, могут нажать на номер телефона, чтобы сразу начать звонок. Наличие контактов повышает уровень доверия, а главное – реклама становиться визуально больше, позволяя привлечь дополнительное внимание.

Настройка метрики.

Яндекс.Метрика — собственная аналитическая система Яндекса, которая обрабатывает огромные объемы данных и строит отчеты в реальном времени. Метрика отслеживает откуда пришел пользователь и что делал на сайте (долго ли просматривал сайт, совершил ли какое-либо действие).

Например, Метрика фиксирует:

• просмотры (просмотр более 15 секунд);
• отказы (просмотр менее 15 секунд);
• прокручивание страницы;
• движения мыши и клики по кнопкам и ссылкам;
• регистрация;
• клики;
• оформление заказа.

Метрика позволяет отслеживать конверсию и оценивать эффективность контекстной рекламы.

Если на сайте установлен счетчик Метрики, необходимо ввести его номер в специальном разделе в Директе и включить разметку ссылок. Сделав это, можно будет с помощью данных Метрики отслеживать эффективность контекстной рекламы. Если счетчик на сайте не установлен, то его следует настроить, чтобы получить возможность анализировать эффективность ваших действий.

Диалоги

Директ позволяет добавлять Яндекс.Диалоги в Вашу рекламу. Если Диалоги настроены, пользователи, увидевшие контекстную рекламу, смогут открыть чат с оператором в Яндекс.Диалогах одним кликом.

Уведомления

Чтобы оперативно получать оповещения Директа, можно включить уведомления по почте и/или смс. Все уведомления бесплатны.

Специальные настройки

Можно запретить демонстрацию на отдельных площадках и внешних сетях. Это нужно для того, чтобы исключить наименее эффективные площадки и сэкономить бюджет. Чтобы не показывать контекстную рекламу пользователям в поиске, которые точно ищут что-то другое, необходимо добавлять минус-слова. Часто используются универсальные минус-слова: фото, смотреть, бесплатно, б у. Если мы продаем что-то в розницу, имеет смысл заминусовать слово “оптом” и наоборот. Чем больше будет назначено релевантных минус-слов, тем меньше будет нецелевого трафика. В РСЯ минус слова лучше не добавлять.

Дополнительные релевантные ключи желательно отключить — если семантика собрана правильно, в них нет особой необходимости, а бюджет они “слить” могут.

Создание группы объявлений

Настроив кампанию можно приступить к созданию групп объявлений. Каждая кампания состоит из групп в количестве от 1 до 1000 штук. Принцип группировки ключевых запросов можно определить самостоятельно (причем лучше разгруппировать запросы еще на этапе сбора семантики).Однако есть важные моменты, которые необходимо учитывать:

1. Одна группа содержит общий список ключевых слов и общий список объявлений. Поэтому, соответственно, ссылка для всех объявлений одной группы будет общая. Если вы продвигаете страницы сайта с разными товарами, то, как минимум, необходимо распределить по группам ключевые фразы с учетом типа рекламируемого объекта.
2. От того используется ли ключевая фраза в контекстной рекламе, зависит CTR (кликабельность) и его рейтинг. А это влияет на стоимость клика — чем выше CTR и рейтинг объявления, тем ниже будет цена клика. Поэтому похожие ключевые фразы лучше группировать вместе.
3. Для того, чтобы было удобно управлять ставками и группами, можно делить запросы на холодные/горячие/теплые.

Для каждого запроса можно установить индивидуальную ставку. Для того чтобы выбрать более или менее адекватные ставки, нужно понять, как работает аукцион в Директе.

Добавив в группу объявлений фразы и выставив для них ставки, можно приступить к созданию объявлений. От того насколько хорошо будут составлены объявления, зависит объем и качество трафика. Для удобства также можно использовать специальные инструменты — в частности, Excel и Директ Коммандер, которые позволяют быстро и качественно настраивать рекламу.

В личном кабинете Директа внизу страницы можно скачать специальный шаблон в формате Excel. В этой таблице можно задать все нужные настройки и заполнить все разделы — от выбора ставок до написания текстов.

Программу Директ Коммандер можно скачать там же, он позволяет:

• находить ключи с помощью автоматического поиска сразу по нескольким рекламным кампаниям;
• быстро назначать ставки сразу для большого количества фраз;
• мгновенно редактировать сразу множество фраз;
• осуществлять автоматическую кросс-минусовку (исправление пересекающихся фраз) и удалять дубли.

Настройки группы объявлений

После создания объявлений остается только настроить группу. Настройки на уровне группы имеют приоритет над настройками на уровне кампании.

Оплата

После отправки на модерацию можно оплатить рекламу. Для этого нужно воспользоваться одним из возможных способов оплаты.

Возможные способы оплаты для физлиц:

• По квитанции в банке;
• Через интернет-банкинг;
• Банковской картой;
• Наличными с помощью кода платежа;
• Яндекс.Деньгами;
• WebMoney;
• PayPal;
• QIWI.

Возможные способы оплаты для юрлиц:

• Перевод с расчетного счета;
• Банковская карта.

После поступления денег на счет и прохождения модерации, контекстная реклама запустится.

Надеемся, что прочтение этой статьи показалось Вам интересным, и теперь Вы с лёгкостью справитесь с Директом. Только на практике можно освоить все инструменты. Важно понимать, что надо четко сформулировать маркетинговое предложение, определить конкурентные преимущества, написать стратегию, регулярно мониторить конкурентов.

Дневной бюджет в Яндекс Директе: как им управлять и задать ограничения

Если рекламодатель не уделяет должного внимания дневному бюджету в Директе, то в будущем может столкнуться с рядом проблем. Самая распространенная из них – резкое расходование рекламных средств. За несколько дней он опустошается, и реклама останавливается. Происходит это при благоприятных условиях, когда кажется, что все вроде бы правильно настроено. Вы ожидаете заказов, которые будете принимать и обслуживать в течение месяца, а тут – неприятная новость в виде нолей на счету.

Поэтому сегодня поговорим о том, как правильно рассчитать траты на рекламу до запуска и уметь контролировать их после. Разберемся с основными настройками и затронем нюансы, которые помогут избежать чрезмерных расходов. А это в свою очередь высвободит средства на привлечение дополнительных клиентов.

Вы знали, что CTR напрямую влияет на стоимость клика и ваши траты на рекламу?

Если ваш CTR ниже 5% и его увеличить вдвое вы можете получать в 2 раза больше клиентов при тех же тратах

CTR 1 %
Цена клиента 3600 руб.

Проверить БЕСПЛАТНО, как увеличить CTR в конкретно вашей ситуации!
Узнайте как изменить ситуацию!

Для чего нужен дневной бюджет в Яндекс Директ?

Параметр, позволяющий устанавливать дневной бюджет Яндекс Директ, необходим для того, чтобы не сливать бюджет сразу, а распределить его на необходимое вам время. Особенно это нужно для начальных рекламных кампаний. Когда важно посмотреть, насколько результативными будут те или иные объявления. У вас будет время, чтобы оценить эффективность объявлений и исправить недочеты.

После того как вы будете довольны результатом, можно будет повышать дневной бюджет Яндекс Директа. В какой-то момент от него можно будет отказаться, если будете уверены, что кампания работает хорошо, расходы оптимизированы, и вы вполне справитесь с потоком клиентов.

Кроме того с помощью данной настройки можно задавать приоритет в нужных рекламных кампаниях. В свою очередь работу менее важных можно есть возможность ограничить. Обычно это используется при разделении кампаний по видам, теплоте трафика, по регионам и т.п.

Как работают дневные ограничения бюджета в Директе

Размер средств, которые система каждый день тратит на показы и переходы по объявлениям, задаются в ручном режиме. Именно вы определяете их предел. Обычно сумма задается исходя из конкуренции, размера ставки, количества кампаний и т.д. Если вы решили, что суммы в 600 руб. в сутки будет достаточно для полноценной работы рекламы, не удивляйтесь если с бюджета в отдельный день спишется больше средств. Почему так происходит?

Дело в том, что Яндекс.Директ с 2019 года ввел распределенную систему оплаты. И если раньше тратилось ровно столько, сколько вы обозначите, то теперь сервис выстраивает свою работу исходя из недели. То есть 600 руб. умножаем на 7 дней и получаем 4200 руб. Именно на эту цифру будет ориентир.

Принцип работы распределенного бюджета в Яндекс.Директе следующий:

• Основная задача рекламы — это привести максимальное количество кликов по объявлениям. Поэтому исходя из конкуренции и ограничений, Яндекс сам определяет в кокой день сколько посетителей вы можете себе позволить. Например, в понедельник траты могут составить 300 руб. А в среду 700 руб. Однако за неделю сумма составит не более 4200 руб.
• Если Yandex в первую половину периода потратил меньше нужного, то во втором система учтет неизрасходованные средства и наверстает активность.
• Максимально допустимый перерасход средств в сутки не более 30% от заданной суммы. Так что не стоит переживать, если сегодня списалось больше денег. В результате ограничения все равно будут соблюдены.

Виды минимального дневного бюджета в Яндекс Директ

Рассмотрим основные виды минимальных дневных бюджетов и уровни, на которых задаются ограничения.

По уровню:

• В рекламных кампаниях. Задается индивидуально для каждой РК. Минимальная сумма 300 руб. в сутки. Ниже этого значения опускаться нельзя.
• На весь аккаунт. Определяет границу трат всех кампаний в аккаунте. И составляет минимум 1000 руб. в день.

Рекомендуем использовать оба. Особенно в случае большого количества РК. Это позволит избежать весомых перерасходов.

По периоду:

• Суточный. Действует только для стратегий с ручным управлением ставками. Система все-таки учитывает установленные суммы.
• Недельный. Применим для автоматических стратегий, таких как: «Оптимизация кликов», «Оптимизация конверсий». При этом дневные лимиты задавать не нужно, а сразу обозначаем недельные.

Какой подойдет вам? Все зависит от используемой стратегии. Рекомендация: при настройке недельного бюджета в ограниченном бюджете, не выставляйте максимальную цену клика. Иначе система может прилично урезать показы. В любом случае неприличной стоимость переходов не будет, так как сервис себе этого попросту не позволит.

По типу:

• Стандартный. Кампании при такой настройке будут работать в обычном режиме и если бюджет слишком мал, возможны преждевременные остановки рекламы.
• Распределенный. Средства будут тратиться более плавно и растягиваться в течение суток.

Что выбрать? Прежде всего ориентируйтесь на свои возможности и показатель конкуренции. Если тематика обширная и цена клика высокая, но бюджет при этом сильно ограничен — выбирайте распределенный режим. Особенно это будет актуально для кампаний в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Обратите внимание на следующие моменты:

• Менять параметры можно только три раза в сутки.
• После того как сумма трат достигнет порога отключения объявлений, на почту придет соответствующее уведомление, чтобы вы могли принять дальнейшее решение.

Довольно удобно, не так ли?

Как установить дневной бюджет в Яндекс Директ

Для того чтобы установить дневной бюджет в Директе, необходимо выполнить следующие действия:

Переходим в редактирование рекламной кампании (1). В случае, если ее еще нет, то создаем новую (2)

В любом случае вы попадете на страницу редактирования кампании. Здесь рассмотрим 2 варианта с разными стратегиями, о которых писали выше.

Вариант первый: Ручное управление ставками

Чтобы установить дневной бюджет, спускаемся до пункта «Стратегия» и вводим нужную цифру в поле «Тратить в среднем». Не забываем в поле ниже выбрать режим расхода бюджета.

В случае, если вы используете Поиск и РСЯ в одной рекламной кампании. А это не самый правильный вариант настройки. В интерфейсе Директа будет возможность выбрать режим управления ставками: «Раздельный или» «Совместный». Если все же вы решили использовать такую структуру, рекомендуем выбрать раздельное управление. Таким образом будет возможность управлять ценой клика в Сетях и на Поиске по отдельности. Это важно, так как принцип работы у них разный и цена клика в разы отличается.

Точно так же задаем нужные нам параметры

Вариант второй: Автостратегии

Допустим, вы используете стратегию Яндекс Директ «Оптимизация кликов». В таком случае есть возможность установки недельного бюджета. Выбираем «Ограничивать по недельному бюджету». И по аналогичной схеме вводим требуемую сумму.

Подведем итог

Сегодня мы разобрались с понятием дневных бюджетов в Яндекс Директ. Вникли в нюансы и научились самостоятельно устанавливать и менять настройки. Надеемся, что материал был исчерпывающим и у вас не осталось вопросов, какие параметры выбрать в вашем случае.

Не пренебрегайте полезными фишками Директа и будьте внимательнее. От подобных «мелочей» зависит результативность вашей рекламы. Желаем вам удачи в ваших рекламных кампаниях!

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:
Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Ответ на вопрос #1: Как установить приоритет корректировок ставок в Яндекс Директе?

Корректировки ставок можно устанавливать на уровне кампании и на уровне групп объявлений.
Корректировки на уровне групп имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Пример 1) В кампании все группы, кроме одной рекламируют женские головные уборы, в одной группе мужские головные уборы. Логично на уровне кампании установить отрицательную корректировку на мужчин. Для того чтобы корректировка на уровне кампании не работала для группы объявлений, которая рекламирует мужские головные уборы, нужно в этой группе установить корректировку 0%, тогда она снимет корректировку для этой группы, которая установлена на уровне кампании.

Пример 2) Если на уровне кампании для женщин 18-24 установлена корректировка -70%, а на уровне групп для этой же группы женщин установлена корректировка -10%, то сработает корректировка на уровне групп, т.е. -10%.

Пример 3) Корректировки могут суммироваться. Допустим, на уровне кампании установлена корректировка +30% для Москвы, а на уровне групп установлена корректировка -70% для мужчин от 25 до 34 лет. Если по запросу перешел мужчина из Москвы, в возрасте 27 лет, то к ставке последовательно применяются обе корректировки (ставка х 1,3 х 0,3).
Важно об этом помнить и не запутаться при их установке.

• Почему вредно «дробить» рекламные кампании в Директе?
• Директ «не держит» среднюю цену клика при автоматической стратегии
• Почему сервис «Прогноз бюджета» в Директе дает очень примерные данные?

Яндекс.Директ ­– как спрогнозировать стоимость и кол-во кликов?

В предыдущей статье мы познакомились с плагином WordStater, с помощью которого быстро собрали семантическое ядро и список минус-слов: “Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google”.

Сегодня продолжим автоматизировать работу с Wordstat и разберемся, как быстро и просто сделать прогноз трафика по собранным ключевым запросам и определить среднюю цену клика в Яндекс.Директ.

Как всегда рассматривать будем на примерах с картинками.

На прошлом уроке мы собрали:

• список ключевых фраз;
• минус-слов.

Двигаемся дальше и переходим к прогнозу рекламного бюджета для Яндекс.Директ.

С помощью плагина WordStater сделать это легко.

В окне плагина в правом нижнем углу нажимаем кнопку «Прогноз бюджета»:

Эта кнопка ведет на страницу “Оценка бюджета рекламной кампании”.

После перехода в первую очередь выберите регион, для которого хотите собрать среднестатистические показатели по трафику и цене клика.

В нашем случае это будет “Москва и область”.

Затем в левой части экрана находим значок плагина, при наведении на который увидим список вариантов добавления ключевых фраз.

Фразы можно добавлять:

• в широком соответствии (без дополнительных операторов);
• в точном соответствии (в кавычках);
• в точном соответствии с учетом словоформы (в кавычках + восклицательный знак перед каждым словом).

В качестве примера выбираем вариант по умолчанию, т.е. фразы в широком соответствии без дополнительных операторов.

Для этого жмем кнопку “Добавить фразы”. После этого плагин WordStater автоматически подгрузит ранее собранные ключевые фразы и минус-слова и добавит их в прогнозчик.

После загрузки статистики выбираю объем трафика в пределах 85%, это позволит понять, сколько кликов и по какой цене мы сможем получить, если запустим рекламную кампанию Яндекс.Директ, и при этом наши объявления будут показываться в верхней части поисковой выдачи.

Собственно всё. Прогноз готов. В нижней части таблицы мы увидим прогноз по кол-ву показов, кликов и средней стоимости клика. Теперь эти данные можно сохранить, для этого жмем кнопку “Экспортировать в XLS”.

Для новичков напоминаю, что статистика за прошедший период, если быть точнее, то за последние 28 дней. Также не забывайте, что это средние данные, и относится к ним нужно соответственно (как к средней температуре по больнице).

Итак, сегодня мы разобрались, как с помощью плагина WordStater быстро и просто сделать прогноз рекламного бюджета для Яндекс.Директ. Но это еще не все.

Как рассчитать окупаемость рекламного бюджета?

Для тех кому нужно больше статистики, обратите внимание на кнопку “Рассчитать рентабельность”, которая находится в правом нижнем углу под результатами прогноза.

Важно!Кнопка будет отображаться только в случае, если вы авторизованы в UTA Manager, и у вас подключен плагин WordStater.

При клике данные, полученные в результате прогноза, перенесутся в калькулятор, где вы сможете:

1. просчитать оптимальную стоимость клика;
2. рассчитать рентабельность рекламных кампаний;
3. определить объем расходов и прибыли;
4. выяснить, на какие точки роста можно повлиять для того, чтобы улучшить показатели рекламной кампании.

Подробная статья о расчете рентабельности здесь.

Полезные ссылки:

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации.

Плагин WordStater можно установить- здесь

Как бесплатно активировать «Оптимизатор Яндекс.Директ»

Бесплатный доступ на 14 дней без ограничения по функционалу. Предоставляется один раз для каждого рекламного кабинета. Перейти на UTA-manager.

Подробная видеоинструкция о том, как привязать рекламный кабинет Яндекс.Директ к UTA-manager и бесплатно активировать оптимизатор.

• Три шага для подключения и активации оптимизатора (смотреть)
• Как подключить рекламный кабинет Яндекс.Директ к UTA-manager (смотреть)
• Как создать и настроить проект (смотреть)
• Как активировать бесплатный доступ (смотреть)

Как повысить эффективность рекламы
Как настроить “Стратегии регулирования ставок”

• Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний
• Базовые настройки для рекламы в сетях (РСЯ)
• Как работать с модификаторами
• Пример настройки условий модификатора
• Примеры формул для автоматизации ставок

Бид-менеджер — это часть функционала оптимизатора UTA-manager, этот инструмент называется “Стратегии регулирования ставок”, находится внутри рекламного кабинета на панели управления в разделе “Дополнительно”. Результаты и возможности оптимизатора

Перейдем к настройкам и создадим новую формулу. Для этого в левой части экрана нажмем на кнопку “+”:

Во всплывающем окне введем необходимые настройки:

1. Введите краткое название, по которому впоследствии можно будет понять суть формулы (например, ставка 150, или 75% ).
2. Если вы будете использовать статистику Яндекс.Метрики для корректировки ставок, укажите, за какое кол-во дней система должна анализировать трафик.
3. Выберите счетчик Яндекс.Метрики, для которого настраивается стратегия (счетчиков может быть несколько, поэтому необходимо выбрать, какой из них будет регулировать данную стратегию).
4. Выберите тип рекламных площадок поиск/сети. Здесь уже на ваше усмотрение, можно сделать настройки для обоих типов площадок в одной формуле, можно разбить на несколько и применять каждую к соответствующей группе.

Рассмотрим возможности и различия обоих вариантов.

Стратегия для сетей отличается от поиска только в базовых настройках, модификаторы работают одинаково для обоих типов.

Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний

Рассмотрим базовые настройки для поиска:

1. Ставим галочку, после этого станут доступны все настройки для поиска.
2. “Основное выражение” — базовое значение или, другими словами, формула по умолчанию. Будет применяться во всех случаях, если не выполнены условия модификаторов (что такое модификаторы, и как с ними работать рассмотрим ниже).
3. “Границы отключения фразы” — ограничение по цене клика и ставке. Это предельные значения, модификатор не сможет их превысить.
4. “Модификаторы” — настройки модификаторов.

Рядом с каждым полем есть справка “?”, где вы сможете найти подсказку и понять, как работает то или иное поле.

Например: вы хотите, чтобы система удерживала средний объем трафика в пределах 75%. Для этого в основном выражении выберите “Объем трафика” и установите необходимое значение. Все, теперь UTA будет удерживать цену автоматически, если конкуренция снижается — система опускает цену, если конкуренция станет выше — UTA поднимет цену, но не более установленных ограничений.

Можно задать фиксированную ставку или цену. Если вы выбираете эту формулу, то независимо от аукционов, UTA по умолчанию будет устанавливать фиксированное значение.

Использовать простые условия можно в связке с модификатором. Например, цена клика по умолчанию 5 руб., но если выполнено условие модификатора, система поставит заданную цену.

Базовые настройки для рекламы в сетях

Отличие от настроек на поиске следующие:

• нет цены клика, есть только ставка;
• если на поиске вы можете установить практически любой процент охвата, то для сетей их всего 3 (20,50,100);
• минимальная ставка 4 руб. для фраз, по которым нет прогноза статистики.

Рассмотрим на примере, как устанавливается ставка.

Предположим, что в основном выражении вы установили долю аудитории, равную 50%, а в границах отключения фразы поставили максимальную ставку 10 руб.:

При таких настройках система постарается выполнить все условия. Но если для фразы у Яндекса не будет статистики, то в этом случае для таких фраз UTA применит минимальную ставку 4 руб., этого достаточно для показов по минимальной ставке, чтобы потихоньку набиралась статистика.

Если статистика есть и стоимость 50% охвата, например, 6 руб. — система снизит ставку до этих пределов, за счет чего вы сэкономите рекламный бюджет.

Если Яндекс попросит цену, превышающую заданное ограничение, и 50% трафика будет стоить, например, 20 руб., то в таком случае UTA-manager установит для фразы максимально возможное значение 10 руб.

Если вы хотите зафиксировать одинаковую ставку для всех фраз, в основном выражении выберите “Ставка” и установите значение:

Как работать с модификаторами

Модификаторы — это гибкость. Модификатор ставки расширяет возможности основного выражения, позволяет задавать более гибкие условия для управления ставками.

Добавляем первый модификатор, для этого жмем кнопку “+ Добавить модификатор”:

1. Первый блок — выбираем кол-во дней, за которое система должна учитывать статистику Яндекс.Метрики в модификаторе.
2. Второй блок — задаем основное условие.
3. Третий блок — если условие выполнено, то система установит заданные значения.
4. Четвертый блок — позволяет регулировать приоритет модификатора (в приоритете тот, который выше) или удалить модификатор.

Пример настройки модификатора и условий

Модификатор поддерживает логические условия И/ИЛИ, также имеет возможность устанавливать отрицательные условия.

Модификатор поддерживает более 20-ти показателей, которые помогут настроить “идеальную” стратегию. Для того чтобы увидеть подсказки, нажмите кнопку “Список операторов и показателей”:

Обратите внимание, что конверсии и сегменты — это индивидуальные настройки. Если вы их не создали, то они не будут отображаться. О том как настраивать конверсии, смотрим здесь, о том как настраивать сегменты, смотрим здесь.

Создадим несколько модификаторов

Создадим два модификатора, которые будут регулировать условия показов.

Предположим, что мы хотим отключить фразы с низким CTR. Но в то же время не хотим допустить ошибку и исключить фразы, которые еще не набрали статистику.

Также мы хотим, чтобы фразы, по которым есть заявки, имели больший охват (так мы будем иметь возможность получать большее число заявок). А для фраз, по которым за последние 28 дней не было заявок, мы понизим охват с целью снижения рекламных бюджетов.

Для этого в поле “Период статистики, дней” установим значение “28”, это означает, что система будет опираться на данные за последние 28 дней:

Ставим галочку в пункте “Обрабатывать ставки на поиске”, так как создаем стратегию для поиска.

В поле “Основное выражение” ставим значение “Объем трафика = 75”, это означает, что по умолчанию для всех ключевых фраз будет установлена ставка за 75% объема трафика.

В полях “Границы отключения фраз” установим максимальную цену клика 60 руб.

Внимание. Если мы установим только значение цены, то UTA-manager автоматически для каждой фразы определит ставку, которая позволит получать клики по средней стоимости 60 руб.

Если необходимо, вы можете ограничить и ставку или установить ее пределы, а цены не устанавливать. Поступайте как вам привычнее, система предусматривает разные варианты.

Переходим к настройкам модификаторов. Начнем с модификатора, который регулирует ставки относительно показателей CTR.

Как мы говорили ранее, чтобы не допустить ошибку и не исключить фразы, у которых малая статистика, мы не будем брать фразы, у которых кол-во показов ниже 50 за последние 28 дней.

Для этого выбираем из выпадающего окна “показы” и устанавливаем для них значение >= 50, добавляем логический оператор “И” и добавляем желаемое значение CTR, ниже которого фразы будут отключаться, в нашем случае путь это будет 5%.

Устанавливаем значение ставки «0,3», т.е. если фраза будет иметь более 50 показов и при этом CTR у нее будет 5% или ниже, то система установит ставку, равную 0,3 руб., что означает полную остановку показов:

Создаем второй модификатор по той же схеме.

Здесь немного посложнее, помните, когда мы настраивали конверсии, мы настроили два типа — заявка и покупка.

Соответственно, если мы хотим учитывать обе, то будем использовать логическое условие “ИЛИ”. Но есть еще один нюанс!

Система может учитывать ассоциированные конверсии, поэтому кол-во показателей у нас кратно увеличивается:

Здесь на ваш выбор: в зависимости от ваших задач вы можете использовать тот или иной показатель. В нашем случае я буду использовать следующее условие: “покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1”.

Вот что получилось:

Получается, если у фразы было более одной заявки или покупки, то система установит ставку, равную 100% объема трафика.

Можно пойти еще дальше и установить третий модификатор для фраз, которые за последние 28 дней не принесли конверсии, но при этом получили более 100 кликов. Для таких фраз можно снизить объем трафика до 35% и существенно сэкономить рекламный бюджет.

В итоге у нас получилось три модификатора со следующими настройками:

• Основное выражение: Объем трафика 75
• Макс. ставка:
• Макс. цена: 60
• Модификатор: Если: покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1 , то: Объем трафика 100
• Модификатор: Если: показы >= 50 и CTR
• Модификатор: Если: визитов >= 100 и (покупка_всего = 0 или заявка_всего = 0) , то: Объем трафика 35

При этом я изменил приоритет, для того чтобы модификатор, который повышает охват для конверсионных запросов имел самый высокий приоритет:

Примеры формул для автоматизации ставок можно увидеть здесь.