Пиксель вконтакте как установить на joomla

Полное руководство по ретаргетингу «ВКонтакте»

Пользователи, которые уже интересовались вашим предложением, легче конвертируются в клиентов. Как находить их с помощью ретаргетинга «ВКонтакте».

Оглавление

Каждое взаимодействие с сайтом компании и ее публикациями может быть признаком потенциального клиента. Вот почему важно отслеживать действия, отражающие интерес к продукту, а совершивших их людей объединять в аудитории для более адресной рекламы.

Повторное обращение к пользователям, знакомым с брендом, называется ретаргетингом (ремаркетингом). Его поддерживает большинство известных рекламных платформ, включая социальные сети. Разберем все доступные виды ретаргетинга «ВКонтакте» и способы их настройки.

Ретаргетинг на посетителей сайта

Всем, кто продвигает в соцсети свой сайт, стоит установить не него пиксель «ВКонтакте». Это фрагмент JavaScript, который добавляется в код веб-страниц и отслеживает действия их посетителей. Вы получаете возможность показывать рекламу пользователям, которые совершили на сайте нужное действие (открыли страницу товара, нажали «в корзину» и т.п.).

Создание пикселя

Для начала пиксель необходимо создать. Чтобы сделать это, откройте в рекламном кабинете раздел «Ретаргетинг» и перейдите на вкладку «Пиксели». Нажмите «Создать пиксель».

Придумайте пикселю название, а также укажите домен своего сайта и его тематику.

После нажатия «Создать» на экране появится код пикселя. Скопируйте его.

Установка на сайт

Если у вас есть доступ к коду сайта, вставьте пиксель на каждую страницу между тегами и . Для сайтов на CMS (WordPress, Drupal, Joomla!, Wix и т.п.) можно отредактировать веб-приложение, отвечающее за создание заголовков. Оно имеет соответствующее название (например, header.php). Этот способ требует навыков кодинга и не рекомендуется рекламодателям без опыта.

Проще всего воспользоваться Диспетчером тегов Google. Подробное руководство по использованию сервиса вы найдете по ссылке. Вначале понадобится установить специальный плагин для своего движка, который автоматически интегрирует Диспетчер на сайт.

При создании нового тега выберите тип «Пользовательский HTML», после чего вставьте в пустое поле код пикселя:

Не забудьте нажать «Отправить», чтобы изменения сохранились на сайте.

Если вы все сделали правильно, в столбце «Статус» около названия пикселя вы увидите «Работает».

Настройка событий

Шаг для продвинутых пользователей, понадобится знание HTML и JavaScript. Пиксель «ВКонтакте» умеет отслеживать действия на сайте, но ему нужно сообщить, что действие произошло. Для этого в коде страницы необходимо подключить библиотеку JS API «ВКонтакте»:

Затем инициализировать код пикселя:

где VK-RTRG-XXXXXX-XXXXXXX — уникальный номер пикселя. Этот номер можно найти в окне с кодом сразу после его создания, или нажав «Редактировать» под нужным пикселем.

Остается вызывать метод VK.Retargeting.Event(eventName) при совершении нужных событий. Например, нажатие на кнопку добавления в корзину:

Добавить в корзину

Создание аудитории

Когда пиксель зарегистрирует 100 уникальных посещений, по нему можно будет запустить ретаргетинг. Зайдите на вкладку «Аудитории» в разделе ретаргетинга и нажмите «Создать аудиторию».

Флажок «Получить с помощью пикселя» уже стоит. Введите название аудитории и заполните параметры ниже. Если хотите «догонять» рекламой всех, кто к вам заходил, выберите «Все посетители сайта».

Однако эффективнее отбирать пользователей по их действиям. Доступны следующие правила для URL и JavaScript-событий:

• совпадает
• содержит
• соответствует шаблону («регулярное выражение»)

Например, на скриншоте ниже представлена аудитория пользователей, положивших в корзину товары определенного бренда в течение последнего месяца.

После создания аудитория станет доступна в настройках рекламных кампаний, блок «Дополнительные параметры».

Ретаргетинг по взаимодействию с рекламой

Пользователей, которые реагируют на ваши рекламные посты, тоже можно собрать в сегмент ретаргетинга. Настроить это очень просто.

Во время создания кампании вам понадобится блок «Настройки сохранения аудитории».

Здесь вы можете задать имя новой аудитории и указать действие, по которому пользователи будут в нее добавляться. Обратите внимание на вариант «Все негативные действия». Он поможет создать сегмент для исключения из последующих кампаний. Сделать это можно в дополнительных настройках:

Ретаргетинг для интернет-магазинов

Для интернет-магазинов во «ВКонтакте» есть два типа ретаргетинга.

1. Динамический ретаргетинг

Показывает пользователям наиболее подходящие товары на основании продуктов, которые они смотрели на сайте. Достаточно настроить один раз, чтобы объявление всегда включало актуальный ассортимент и цены.

Подключить динамический ретаргетинг можно только по заявке. Заполните анкету по ссылке и дождитесь одобрения.

Затем необходимо загрузить в рекламный кабинет свой прайс-лист. Поддерживаются форматы YML и XML. Обязательные поля:

• offer_id – уникальный идентификатор, совпадает с product id из событий на сайте (до 20 символов)
• url – ссылка с метками, совпадает с meta_tags (до 512 символов)
• picture – ссылка на квадратное изображение товара, от 200×200
• name – наименование любой длины, отображается 25 символов (при отсутствии автоматически собирается из тегов typePrefix, vendor и model)

• price + currencyId – цена, копейки отделяются точкой
• oldprice – старая цена для отображения скидки
• description – описание товара (до 3000 символов)
• available – наличие товара (true или false)
• group_id – указание группы для похожих товаров
• age – возрастная категория
• rec – рекомендации товаров
• vendorCode – код производителя
• categoryId – категория

Пример правильно заполненного фида можно посмотреть здесь. Готовый фид загружается на вкладке «Динамический ретаргетинг» в меню ретаргетинга рекламного кабинета «ВКонтакте».

Модерация прайс-листа занимает от 15 минут до нескольких часов. После этого вы увидите рядом с ним статус «Проверено» и число товаров в файле.

Для запуска кампании также понадобится установить на сайт пиксель «ВКонтакте». Сделать это можно по инструкции выше. О настройке продуктовых событий читайте официальный FAQ. Их можно не настраивать, и тогда в кампании будет работать упрощенный сбор аудитории по просмотру страниц товаров.

Когда все будет готово, можно создать объявление с динамическим ретаргетингом. Единственный доступный формат — карусель.

Добавьте два элемента, которые будут общими для всех объявлений – паблик и текстовую подводку. Обязательные элементы карточек:

Информация для полей автоматически берется из фида. К стандартным настройкам объявления добавится три параметра:

1. Прайс-лист.
2. Прайс-лист формула.
3. Закрепить первую карточку.

Формула — это логическое выражение из событий пикселя, по которому пользователи отбираются для показа рекламы. Например, «Добавили в корзину за 7 дней» и не «Совершили покупку за 7 дней».

2. Ретаргетинг по продуктам сообществ

Для компаний с 30 000 подписчиков и товарами в паблике есть более простой вариант продуктового ретаргетинга. Предложения, которые пользователь просматривал в сообществе, можно показывать ему в рекламе.

Чтобы запустить ретаргетинг по продуктам сообщества, достаточно нажать «Продвигать» в разделе «Товары».

На экране появится автоматически созданное объявление с готовыми настройками, которые можно редактировать.

Ретаргетинг по файлу

Рекламу можно нацелить на конкретные аккаунты, если у вас имеются их контактные данные. Например, на лидов, которые заказывали обратный звонок. В качестве идентификаторов пользователей принимаются:

• номера мобильных телефонов
• идентификаторы мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID)
• email
• ID страниц «ВКонтакте»

Добавить список можно в том же меню ретаргетинга, нажав «Создать аудиторию» и выбрав «Загрузить из файла».

Оффлайн-ретаргетинг

Ретаргетинг «ВКонтакте» возможен даже на людей, которые никак не взаимодействовали с вами в онлайне. Для оффлайн-бизнесов предусмотрен сбор аудитории по QR-коду.

Создайте собственный код в приложении, распечатайте и поместите в магазине, офисе или месте проведения мероприятия. Для создания аудитории на его основе достаточно указать ссылку на код и срок ее хранения.

Итак, мы разобрали все доступные способы ретаргетинга «ВКонтакте».

Больше «горячих» аудиторий

На этом возможности точного таргетинга в социальной сети не ограничиваются. Эффективный способ обратиться к целевой аудитории, которая еще «не дошла» до вас – найти и собрать аккаунты с помощью внешнего сервиса, парсера пользователей.

Удобные бесплатные парсеры есть в сервисе автоматизации Click.ru. Они помогут найти сообщества с нужными подписчиками и выделить среди них потенциальных клиентов. Доступны фильтры по активности и количеству вступлений в группы, исключающие из аудитории ботов и незаинтересованных пользователей. Подробнее о парсерах Click.ru можно узнать здесь.

Кроме того, для каждого созданного сегмента ретаргетинга ВКонтакте позволяет создать похожую аудиторию с заданными точностью и охватом. Об этом и других способах найти будущих покупателей в соцсетях читайте в этом материале.

Обновление ретаргетинга ВКонтакте

Информация о материале Родительская категория: Социальные сети Категория: VK (ВКонтакте)

• Обновлённый ретаргетинг ВКонтакте.
• Что такое ретаргетинг ВКонтакте?
• Аудитории пользователей ретаргетинга ВКонтакте
• Единый пиксель ВКонтакте
• Проверка аудиторий ретаргетинга ВКонтакте
• А что со старым пикселем ВКонтакте?
• Остались вопросы?

Обновлённый ретаргетинг ВКонтакте

29 июня 2016 ВКонтакте обновили рекламный инструмент «Ретаргетинг» для пользователей новой версии сайта. Больше нет необходимости размещать много пикселей на страницах вашего сайта: достаточно установить единый пиксель ретаргетинга на всех страницах и при помощи настраиваемых правил собирать все нужные вам аудитории.

Что такое ретаргетинг ВКонтакте?

Ретаргетинг — это инструмент ВКонтакте, позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям: например, посетившим Ваш сайт или оставившим свой контактный телефон или адрес электронной почты.

Аудитории пользователей ретаргетинга ВКонтакте

Первое, что стоит отметить: группы ретаргетинга теперь называются просто аудиториями, которые всё так же представляют из себя настраиваемые базы пользователей для таргетирования рекламных объявлений ВКонтакте. Создать аудиторию и наполнить её можно одним из двух следующих способов:

1. установив на сайт специальный код пикселя ретаргетинга ВКонтакте, который будет отслеживать посетителей его страниц — для этого не обязательно знать их контактные данные;
2. загрузив файл со списком адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов (ID) пользователей ВКонтакте — при этом нет никаких ограничений на минимальное количество контактов в файле.

Единый пиксель ВКонтакте

Важные изменения произошли с пикселем ВКонтакте: теперь это единый JavaScript-код, который достаточно один раз установить на все страницы сайта. Он будет отслеживать аудиторию, которую впоследствии можно настраивать по конкретным признакам прямо в интерфейсе рекламного кабинета.

Например, инструмент позволяет собирать пользователей, которые заинтересовались определёнными товарами или услугами на сайте, совершали заказ ранее или наоборот — не оплатили его. С помощью пикселя ВКонтакте можно точечно показывать рекламу полученным аудиториям, к примеру, предлагая завершить покупку или получить скидку на заинтересовавший товар.

Параметры сбора аудитории задаются при создании самой аудитории ретаргетинга ВКонтакте. По умолчанию предлагается собирать всех посетителей сайта за всё время, однако рекламодатель теперь может включать в аудиторию ретаргетинга только тех пользователей, которые посещали сайт в течение определённого промежутка времени и/или посещали лишь определённые страницы сайта — частично или полностью совпадающие по URL.

Проверка аудиторий ретаргетинга ВКонтакте

При помощи кнопки «Проверка ссылки» теперь можно проверить, в какие аудитории ретаргетинга ВКонтакте попадёт посетитель той или иной страницы. Эта возможность особенно полезна для тех рекламодателей, которые создают большое количество аудиторий и боятся запутаться при настройке правил.

А что со старым пикселем ВКонтакте?

Старый код ретаргетинга ВКонтакте продолжит работать и отслеживать аудитории страниц, на которые он был установлен, однако с его помощью не получится создать новые аудитории ретаргетинга. При желании можно установить код нового пикселя на тот же сайт, где установлен старый код, чтобы иметь больше возможностей для настройки аудиторий и рекламы.

Остались вопросы?

Обо всех остальных возможностях и изменениях ретаргетинга ВКонтакте читайте в обновлённой справке по инструменту. Если же у Вас возникли какие-то проблемы, пожалуйста, обращайтесь в поддержку ВКонтакте для бизнеса.

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Раз уж досюда дочитали, то может может есть желание рассказать об этом месте своим друзьям, знакомым и просто мимо проходящим?
Не надо себя сдерживать! 😉

Как установить пиксель Facebook* на сайт: 3 способа установки и проверка работы пикселя

26.01.2020

Сложность: новичок

20 мин.

7 982

Пиксель Facebook* –инструмент, без которого невозможно обойтись, если вы хотите эффективно привлекать на свой сайт потенциальных клиентов из Facebook* или Instagram*. В этой статье мы разберем основные вопросы, касающиеся пикселя, и рассмотрим несколько способов его установки.

Что такое пиксель Facebook* и зачем он нужен?

Пиксель Facebook* представляет собой небольшой фрагмент кода JavaScript, который после установки на сайт предоставляет три основные возможности:

• Анализ поведения посетителей
  Вы можете настроить в пикселе отслеживание определенных действий (событий) на сайте, чтобы лучше понимать, как ведут себя посетители, и в дальнейшем использовать эту информацию для оптимизации маркетинга.
• Автоматическая оптимизация рекламных кампаний
  На основании полученных пикселем данных «умный» алгоритм Facebook* будет показывать вашу рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит нужное вам действие (конверсию).
• Создание пользовательских аудиторий
  На основе событий пикселя можно создавать специально настроенные аудитории посетителей для ретаргетинга, а также находить других пользователей Facebook*, похожих на ваших клиентов.

Полезность пикселя трудно переоценить — без него попросту невозможно эффективно привлекать потенциальных клиентов на сайт при помощи таргетированной рекламы в Facebook* или Instagram*. Возможности анализа поведения пользователей при помощи пикселя в чем-то уступают другим системам аналитики (например, Google Analytics), но также достаточно обширны и имеют свои уникальные «фишки».

Установить пиксель Facebook* на сайт можно разными способами, выбор конкретного из них может зависеть от нескольких факторов: платформа сайта, его размер и т.п. Давайте рассмотрим несколько популярных способов, а также их плюсы и минусы.

Установка пикселя Facebook* непосредственно в код страниц сайта

Для начала нам необходимо получить сам код пикселя. Для этого в верхней панели меню рекламного кабинета Facebook* выбираем раздел Пиксели.

Если в вашем рекламном аккаунте еще нет пикселя, у вас откроется окно, в котором нужно нажать кнопку Создать пиксель (Facebook* постоянно вносит обновления, поэтому внешний вид окна может отличаться, но суть остается неизменной).

После этого в открывшемся окошке необходимо дать пикселю название и нажать кнопку Продолжить.

На следующем шаге открывается возможность выбора способа установки. Нажимаем Добавление кода пикселя на сайт вручную.

В открывшемся окне мы увидим поле с базовым кодом пикселя Facebook*. Копируем его, вставляем в файл .txt и сохраняем.

После этого мы устанавливаем сохраненный код на все страницы сайта, которые хотим отслеживать. Согласно рекомендации Facebook*, код пикселя должен располагаться в разделе заголовка, перед закрывающим тегом .Это обеспечивает высокую точность статистики, потому что коды, установленные в разделе заголовка, загружаются первыми.

Если вы сами не обладаете навыками установки кодов на сайт, можно отправить код пикселя и инструкции по его установке на электронную почту вашему программисту, нажав на соответствующую кнопку в правой нижней части окна. На следующем шаге вам нужно будет ввести адрес почты и нажать кнопку Отправить.

Способ установки пикселя Facebook* непосредственно в код сайта обеспечивает высокую точность статистики и является довольно распространенным, но у него есть потенциальный минус – обилие различных скриптов (счетчиков Яндекс Метрики, Google Analytics и т.д., в том числе пикселя Facebook* и его событий) в коде страниц может влиять на скорость их загрузки.

Установка пикселя Facebook* при помощи Google Tag Manager

Сначала мы получаем базовый код пикселя в рекламном кабинете, как это описано в предыдущем способе (копируем код пикселя и сохраняем его в .txt файле), после чего переходим в установленный на сайте контейнер Google Tag Manager (GTM) и нажимаем на кнопку Добавить новый тег.

Затем кликаем на поле Конфигурация тега и в отрывшемся окне выбираем тип тега Пользовательский HTML.

В соответствующее поле вставляем базовый код пикселя Facebook* из нашего .txt файла.

После этого нам нужно установить триггер активации тега. Прокручиваем страницу ниже, кликаем на поле Триггеры и в открывшемся окне выбираем All pages (Все страницы).

Даем название нашему тегу (например, FB pixel) и нажимаем кнопку Сохранить.

Теперь тег настроен, нам остается только нажать кнопку Отправить и опубликовать контейнер.

Если у вас большой сайт и много различных счетчиков, то установка пикселя через GTM является предпочтительной. Данный способ обладает двумя важными преимуществами:

• не требует специальных навыков или участия программиста,
• позволяет устанавливать большое количество различных тегов (кодов) на сайт без значительного влияния на скорость загрузки страниц.

Установка пикселя Facebook* при помощи партнерских интеграций

Интерфейс установки пикселя Facebook* позволяет добавить его на сайт посредством интеграции с популярными платформами – WordPress, Joomla, Wix и многих других. Для этого на шаге выбора способа установки нужно нажать Добавление кода с помощью партнерских интеграций.

На следующем шаге мы видим список доступных партнеров.

Выбрав в списке подходящую платформу, можно довольно быстро добавить пиксель на сайт, следуя простым и понятным пошаговым инструкциям Facebook*.

При использовании этого способа установки нужно учитывать один нюанс. На одном из шагов Facebook* предлагает настроить события пикселя при помощи специального инструмента, что не всегда является подходящим вариантом. Поэтому можно пропустить этот шаг и просто установить пиксель на сайт, а к настройке событий вернуться позднее (подробно настройку событий пикселя мы рассмотрим в одной из следующих статей).

Проверка правильности установки пикселя Facebook*

После того, как мы добавили пиксель на сайт тем или иным способом, необходимо удостовериться, что установка прошла корректно и он работает должным образом. Сделать это можно двумя способами: отправкой тестового трафика из интерфейса Facebook* и при помощи специального инструмента Pixel Helper (рекомендую использовать их оба).

Как проверить работу пикселя с помощью отправки тестового трафика

Чтобы отправить тестовый трафик, нужно на странице пикселя на вкладке Обзор нажать на кнопку Настроить пиксель.

Затем выбираем Добавление кода пикселя на сайт вручную.

На следующем шаге прокручиваем вниз до пункта 3. Тестировать базовый код, вводим в соответствующее поле URL сайта и нажимаем кнопку Отправить тестовый трафик.

После этого возвращаемся обратно на вкладку Обзор на странице пикселя. Если на ней начнут отображаться просмотры страниц (это может занять какое-то время), значит, данные поступают, и пиксель установлен правильно.

Как проверить работу пикселя с помощью Pixel Helper

Самый быстрый, простой и удобный способ проверки работы пикселя Facebook* и его событий – использование специального бесплатного расширения для браузера Chrome — Pixel Helper. Установить его можно по этой ссылке.

После установки расширения в панели инструментов вашего браузера (в правом верхнем углу) появится вот такой значок — . Данный неактивный вид этого значка показывает, что на текущей странице пикселей Facebook* не обнаружено.

Перейдите на ваш сайт, и, если при установке пикселя вы все сделали правильно, то значок расширения станет активным и примет вот такой вид — . Если нажать на него, откроется окошко с информацией об установленных пикселях и событиях, которые сработали на странице.

На приведенной ниже картинке видно, что Pixel Helper нашел на нашем сайте один пиксель, который успешно зарегистрировал событие PageView (Просмотр страницы).

Если у вас отображается эта информация, поздравляю! Пиксель правильно установлен и работает.

Итак, мы рассмотрели несколько способов установки пикселя Facebook* на сайт, а также проверку его работоспособности. На следующем этапе для эффективной работы нужно будет настроить отслеживание событий пикселя, об этом мы в самое ближайшее время подробно расскажем в отдельной статье.

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Пиксель VK Рекламы — эффективный и в то же время простой инструмент для сбора информации о посетителях целевых страниц и их действиях. В статье рассказываем, что такое пиксель VK, как его создать и настроить в новом кабинете платформы VK Реклама. Сделали пошаговые инструкции, как добавить код на сайт, для популярных систем управления: Tilda, Wix, Битрикс и WordPress.

Что такое пиксель VK

Пиксель VK — это инструмент аналитики в виде кода JavaScript, который собирает информацию о том, кто из пользователей ВКонтакте, Одноклассников и других проектов VK и Рекламной сети посещал сайт, на какие страницы заходил и какие действия выполнял.

С помощью пикселя можно:

• Собирать более целевые аудитории и в дальнейшем настраивать на них ретаргетинг или создавать Look-a-Like.
• Отслеживать действия посетителей на сайте и грамотно оптимизировать рекламные кампании.
• Отслеживать конверсию отдельных объявлений, ведущих на целевую страницу.

Например, с пикселем вы легко соберете информацию о людях, которые нажали на кнопку «Позвонить» или заполнили регистрационную форму, а затем настроите на них отдельную РК. Такая аудитория будет теплой или горячей, так как пользователи уже взаимодействовали с сайтом.

Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама

Перед созданием пикселя нужно добавить новую кампанию для рекламы сайта. Для этого перейдите в кабинет VK Реклама, нажмите «Кампании» → «Создать».

Выберите «Сайт», укажите ссылку на него и нажмите «Продолжить».

После того как укажете ссылку на сайт, справа появится кнопка «Добавить пиксель». Нажмите на нее, затем «Добавить» → «Создать новый пиксель».

Рядом со ссылкой на сайт появится ID только что созданного пикселя. Теперь укажите, на что нужно оптимизировать кампанию — на показы или клики. Для оптимизации рекламы на другие целевые действия нужно добавить новые события для пикселя.

Далее вы можете продолжить настройку РК (указать бюджет и сроки кампании, добавить группы объявлений, настроить аудиторию и так далее), либо сразу перейти к установке пикселя на сайт.

Получить код пикселя можно во вкладке «Сайты» → «Ваш сайт» → «Настройка».

В новом окне рекомендуем сразу включить автоматический поиск событий, чтобы базовый код мог фиксировать наиболее важные события вашего сайта. Затем нажмите «Скопировать код».

Вставьте полученный скрипт на сайт между тегами и . Если вам нужно передать пиксель программисту, нажмите кнопку «Скачать код» и сохраните текстовый документ на ПК.

Установка пикселя VK Реклама через GTM

GTM или Google Tag Manager — это менеджер тегов от Google, позволяющий быстро и без помощи программиста устанавливать коды сторонних служб на сайты. Подробную инструкцию по работе с GTM найдете в этой статье.

Как установить пиксель ВК при помощи GTM:

1. Откройте главную страницу GTM и выберите нужный сайт в списке. Нажмите «Новый тег».

2. Выберите «Конфигурация тега» → «Пользовательский HTML».

3. Добавьте в поле HTML скрипт пикселя VK.

4. Прокрутите страницу ниже и кликните на «Триггеры».

5. Выберите «All Pages». Он означает, что код отслеживания будет активироваться при просмотрах страниц сайта.

6. Нажмите «Сохранить».

После завершения настройки нажмите «Отправить», чтобы GTM встроил пиксель на сайт.

Обновите страницу сайта, где должен быть установлен пиксель. Если все сделано верно, то статус кода в кабинете VK Реклама изменится на «Работает». До этого момента статус пикселя будет «Данные не поступают».

Что делать, если пиксель не работает

Проверьте, выполняются ли эти условия:

• Код пикселя скопирован целиком и установлен в исходный код сайта между тегами и . Код не должен разрывать собой другие скрипты, поэтому ставьте его только после закрывающей угловой скобки.

• Разрешенный домен в настройках пикселя совпадает с адресом сайта, на котором установлен код.
• При работе с Tilda страница была переопубликована после установки кода.
• За последние 24 часа на сайте был хотя бы 1 посетитель. При нулевой посещаемости статус пикселя изменится на «не работает». При возобновлении посещаемости код автоматически заработает.

Если эти советы не помогли, обратитесь к программистам или в техническую поддержку ВКонтакте.

Читайте также:

Как повысить эффективность отслеживания по пикселю

Настроить события

События — это действия, которые совершил пользователь на сайте. Например, перешел по ссылке или положил товар в корзину.

Сбор информации о событиях позволяет точнее и гибче настраивать ретаргетинг. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей из Москвы, которые сделали покупку на сайте за последний месяц. Затем на эту группу пользователей запустить рекламу дополнительных товаров или услуг.

Для настройки событий пиксель должен быть уже создан и добавлен на сайт. Далее откройте настройки пикселя, перейдите на вкладку «События» и нажмите «Добавить событие».

Во всплывшем окне выберите категорию события. Например, «Просмотр материалов».

Введите название события и укажите его ценность.

Выберите условие наступление события. Это действие посетителя, которое будет учтено пикселем как целевое событие. При выборе некоторых условий нужно ввести дополнительную информацию. Например, если указать «Посещение страниц», то нужно заполнить поле «Url содержит» и ввести адрес целевой страницы или его часть.

Если нужного условия в списке не оказалось, можно создать свое. Для этого выберите «JS событие», придумайте название и следуйте инструкции для подключения. Вам нужно указать идентификатор события и добавить соответствующий JS-код в исходный код вашего сайта. Этот вариант подходит для продвинутых пользователей, обладающих хотя бы минимальными знаниями Javascript и HTML. Если вы не разбираетесь в этом, то лучше обратиться к программисту, так как неверные действия могут вызвать поломку всего сайта.

Когда все настройки закончены, нажмите «Добавить событие».

Отслеживать конверсии

Конверсией называют конкретное действие, которое совершил пользователь на сайте. Например, зарегистрировался на вебинар, совершил звонок или купил товар. Отслеживание конверсий помогает улучшить показатели рекламной кампании.

В старом рекламном кабинете ВК настраивать отслеживание нужно было при создании или редактировании объявления. В кабинете VK Рекламы это можно сделать за пару кликов, просто включив нужные столбцы в таблице рекламной статистики.

Важно. Перед настройкой отслеживания конверсий на сайте уже должен быть установлен пиксель и добавлены события.

Как отслеживать события (конверсии) по пикселю:

1. Откройте кабинет VK Реклама, выберите раздел «Кампании» и нажмите на значок шестеренки в правом углу.

2. Выберите вкладку «События пикселя» и отметьте галочками пункты, которые хотите отслеживать. Затем нажмите «Применить».

Отображение событий пикселя в таблице можно настраивать как для конкретных объявлений, так и для всей кампании в целом. Для этого просто переключайтесь между вкладками «Кампании» и «Объявления» и включайте/отключайте нужные события в настройках.

Важные моменты:

• ВКонтакте отслеживает конверсию в течение еще 7 дней после посещения клиентом сайта.
• Конверсия засчитывается в статистике в день ее совершения.

Информацию из статистики можно использовать для улучшения эффективности РК. Например, отключить объявления с низкой конверсией по событиям и тем самым оптимизировать затраты на рекламу.

Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK

Итак, пиксель создан и установлен на сайт, нужные события настроены. Теперь осталось создать аудиторию ретаргетинга и дождаться сбора статистики. Для этого:

1. Откройте кабинет VK Реклама и нажмите «Аудитории» → «Создать аудиторию».

2. Во всплывающем окне укажите понятное название для аудитории. В нашем примере будем собирать данные о тех, кто просмотрел страницу с промо-материалами за последние 30 дней — это и пропишем в названии.

3. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».

4. Выберите нужный пиксель из выпадающего списка.

5. Ниже появится список событий, подключенных для этого пикселя. Выберите одно или несколько из них и настройте временной период для сбора статистики. Если нужного события нет, то сначала добавьте его к пикселю по описанной выше инструкции.

6. Сохраните аудиторию.

Для одной аудитории можно добавить несколько источников, причем они могут быть совершенно разными. Например, в одну группу можно собрать посетителей сайта и собственный список пользователей.

Для изменения настроек наведите курсор на название аудитории и нажмите «Редактировать».

Откроется окно со всеми настройками аудитории, где можно внести необходимые изменения.

Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы

Для редактирования перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите «Настройка».

На экране появится окошко со всеми параметрами и кодом для вставки на сайт.

Для удаления кода перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите на три точки рядом с ним. Затем нажмите «Удалить».

После удаления пикселя все созданные на его основе аудитории перестанут обновляться, но останутся в личном кабинете.

Пиксель ВК помогает создавать более целевые сегменты аудитории, находить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с сайтом. Инструмент простой, и даже его базовых настроек хватит для того, чтобы улучшить результаты рекламы.