Сайт на Drupal и сервис Яндекс.Коллекции
Что такое Яндекс.Коллекции и зачем они нужны вашему бизнесу
Яндекс продолжает внедрять новые рекламные площадки и сервисы, предназначенные для продвижения товаров и услуг. Помимо ставших уже привычными Яндекс.Маркет, Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео, а также более новых: Яндекс.Дзен, Яндекс.Услуги и Яндекс.Кью, появились ещё Яндекс.Коллекции. Присутствие компании в новом сервисе Яндекса будет естественным продолжением стратегии активного продвижения бизнеса в интернете.
Яндекс.Коллекции — аналог международного Pinterest — сервис позволяет загружать, собирать в коллекции и делиться любыми картинками, ссылками и видео. На платформе можно создать аккаунт как для личного использования, так и официальный аккаунт бренда, который будет привязан к карточке организации из Яндекс.Справочника и отмечен уже привычным голубым кружочком с галочкой.
В выдаче коллекции могут занимать одно или несколько мест в ТОП10 поисковой выдачи.
. либо отображаться справа от обычного контекста и органики.
Если на вашем сайте есть качественная графика, которую можно использовать в рекламных целях, то имеет смысл для привлечения клиентов использовать Яндекс.Коллекции, которые как нельзя лучше подходят для продвижения бизнеса, работающего в дизайне, моде, творчестве и красоте.
Яндекс.Коллекции позволяют владельцам сайтов:
- получать дополнительный трафик;
- публиковать ссылки, что разнообразит ссылочный профиль сайта;
- использовать сервис как виртуальную витрину для повышения узнаваемости бренда;
- собирать коллекции из примеров работ для демонстрации возможностей и уровня мастерства.
Автоматическая выгрузка материалов с сайта в Яндекс.Коллекции
Создавать свои коллекции вручную, пользуясь инструкциями Яндекса, довольно просто.
Но если на вашем сайте несколько сотен или даже тысяч изображений это будет слишком трудозатратно. Чтобы оптимизировать этот процесс можно загружать изображения автоматически, используя API.
Для удобного использования сервиса сайтами на Drupal мы разработали модуль, позволяющий в автоматическом режиме загружать избранные изображения в Яндекс.Коллекции.
При создании нового материала, если включена функция экспорта, автоматически будет создаваться новая коллекция. Ее можно будет создать на основе уже существующего материала, экспортируя в коллекцию содержащиеся в нём изображения. В дальнейшем, при его обновлении, будет обновляться и сама коллекция. При экспорте изображения в коллекцию к нему добавляется название, описание и ссылка на сайт.
При удалении материала будет удалена и коллекция. Имеется возможность удалить коллекцию, не удаляя сам материал.
Таким образом, с помощью, разработанного нашей компанией, функционала, вы получаете инструмент, управляющий сервисом Яндекс.Коллекции из интерфейса управления контентом вашего сайта.
Пример фото, выгруженного в сервис автоматически с сайта с помощью нашего функционала.
Данный функционал можно добавить к любому сайту на Drupal.
Я.Коллекции. Ещё один способ занять выдачу Яндекса
Яндекс тестировал платформу с тематическими подборками картинок еще в 2016 году, но только с выходом алгоритма «Андромеда» о «Коллекциях» узнал весь Рунет. Первое время к нововведению присматривались, а потом самые шустрые начали с помощью коллекций картинок и видео теснить старожилов выдачи.
Вот, смотрите, как это выглядит в выдаче по запросу «сумочницы». Чуть не половина первого экрана!
Мы тоже работаем с сервисом, поэтому хотим немного рассказать о его прикладном значении для SEO и PR.
Как Яндекс.Коллекции работают в SEO
Для SEO картинки в подборках — дополнительный инструмент разнообразия ссылочного профиля. А еще это источник трафика. Трафика релевантного, целевого, ведь пользователь уже увидел то, что его интересует, и на сайт идет уточнить детали, спросить про доставку, посмотреть цены.
- Создаем коллекцию, «затачивая» ее название/описание под продвигаемый запрос.
- Заполняем фотографиями или видео (да, так тоже можно) со ссылками на сайт.
- Составляем описание карточек, учитывая семантику. Здесь же можно указать дополнительную ссылку на сайт и телефон.
Для интернет-магазинов у Яндекс.Коллекций есть дополнительный функционал:
- В подборки можно подтягивать не просто картинку, а сразу товар с несколькими фотографиями и ценой.
- Опция чата позволит прямо из подборки или карточки отвечать на вопросы покупателей.
Для PR
Как Instagram, Pinterest, «Постилу» и другие визуальные сервисы, Яндекс.Коллекции можно использовать в качестве виртуальной витрины. Нужно только продумать стиль оформления, брендировать фотографии, составить развернутые описания.
Здорово работают подборки с идеями. Магазин женской одежды, например, может не только создавать коллекции платьев своего ассортимента, но и делать коллабрации с партнерами или в 10 разных вариантах обыгрывать один и тот же товар: «С какой обувью носить маленькое черное платье», «Какие украшения купить к маленькому черному платью», «5 новых образов с маленьким черном платьем» и пр. и др. Нужно только посмотреть, что интересует вашу аудиторию и обыграть эти темы визуально, с разных ракурсов и в разной подаче.
Подать одну и ту же идею/товар/услугу можно совершенно по-разному. Главное, уместно привязать ее к чему-либо значимому.
Например, к возрасту (для молодежи или 50+), интересам (художникам, творческим натурам, веганам), типажам (блондинки, брюнетки, дамы с роскошными формами, брутальные мужчины, парни с бородами и без), событиям (Новый год, пора отпусков, 1 сентября, Чемпионат по футболу, свадьба,), экономике (падение рубля, повышение таможенных пошлин)…
Озадачьте маркетолога — он будет счастлив)
B2B-бренды могут переместить в «Коллекции» объемный графический контент: процесс производства, схемы сборки, варианты комплектации, репортажи из серии «Как это устроено», видео с комментариями технологов, инженеров, ремонтников. Принцип тот же — качественные брендированные фотографии/видео, описания со ссылкой.
Результаты
Яндекс.Коллекции мы используем для ОиР нескольких проектов. Самые впечатляющие результаты показывает ссылочная масса. На графике периода сентябрь-декабрь 2019 г. отчетливо виден прогресс в расширении ссылочного профиля.
Простите за «голый» график, но ОиР в процессе и проект закрытый. Как закончим — детали покажем в кейсе.
Самое приятное, что как инструмент продвижения Яндекс.Коллекции очень вариабельны: можно загружать видео и фотографии, схемы, плакаты, обложки, анонсы, ссылаться на сайты и соцсети, прямо в подборке общаться с посетителями. Фактически, в самом Яндексе продвигать проект и выстраивать классическую воронку трафика. И все это безвозмездно, то есть даром.
Pinterest-версия «Яндекса» — «Яндекс.Коллекции»
«Яндекс» запустил в бета-тестирование новый сервис — «Яндекс.Коллекции». С его помощью пользователи смогут создавать подборки фотографий и делиться ими друг с другом.
Поделиться
Поделиться
Для того, чтобы начать пользоваться возможностями «Яндекс.Коллекций», нужно авторизоваться в «Яндексе». Подборки друзей можно комментировать, а также подписываться на интересные. Чужие понравившиеся картинки можно добавлять к себе в коллекцию.
«Сервис работает в бета-режиме, и иногда рекомендации оказываются неточными, а результаты поиска — неожиданными», — предупреждает команда «Яндекса».
Тем не менее поисковик призывает не беспокоиться за «сохранность» карточек, утверждая, что они никуда не пропадут. О замеченных ошибках в работе «Яндекс.Коллекций» можно рассказать здесь.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
Пробуем продвигаться контентом через Яндекс.Коллекции: три микрокейса
Андрей Педченко из агентства Mello поделился опытом работы с Яндекс.Коллекциями. Профита было мало. Как увеличить шансы на успех — в комментариях Яндекса в конце статьи.
Поделиться
Поделиться
Каждый год Яндекс презентует очередной новый сервис под своим именем, и это всегда что-то значимое. Нередко перепадает и маркетологам. Так, в 2016 году был запущен продукт Яндекс.Коллекции, в котором можно создавать свои подборки контента и делиться ими со всем интернетом или оставлять их доступными только для себя. Многие сравнивали сервис с забугорным Pinterest, многие начали им пользоваться. Неудивительно, что, помимо рядовых пользователей, интерес проявили и маркетологи, арбитражники, владельцы сайтов. Довольно быстро стали появляться коллекции с товарами интернет-магазинов, услугами специалистов и просто с красивыми картинками на выбранную тему. После запуска коллекций появлялись и статьи на тематических сайтах о возможностях и потенциале нового инструмента для привлечения трафика, однако ни одного кейса о достигнутых результатах так и не попалось на глаза, по крайней мере нам. В конце осени 2019 Яндекс запустил новый тип рекламных кампаний в Директе Продвижение контента, которые помогают продвигать коллекции через поиск. После этой новости мы решили тоже стартовать в коллекциях, ведь их рекламный блок больше любого объявления Директа. Далее идёт описание наших работ и результатов для трёх разных клиентов.
Клиент 1
Кондитерская фабрика в Москве. Созданы 3 коллекции 29 октября 2019: 1) с детскими тортами, оформленными как карточки товаров;
2) с детскими тортами, оформленными как фото;
3) с понравившимися детскими тортами других пользователей. Все ссылки были размечены utm-метками (кроме карточек других пользователей). После создания подборок просмотров практически не было, нет их и сейчас. У коллекции с карточками 29 просмотров, у коллекции с фото — менее 10, у понравившихся — 16 908. Ещё у подборки с понравившимися появилось 24 подписчика, у наших же собственных подборок ни одного. Заметив, что собственные коллекции не набирают просмотры, через месяц мы запустили кампанию по продвижению контента. Никакой органической активности типа оставления комментариев и масслайкинга мы не вели — вероятно, это важно для Коллекций. Рекламировали наши собственные коллекции по широким запросам о детских тортах при ставке 120 рублей. Кампания работает до сих пор, результаты ниже. К сожалению, отчёт по поисковым запросам недоступен в данном типе кампаний. Продаж и переходов на сайт не было. Ну и 6 кликов более чем за 2 месяца работы мало. Возможно стоило запуститься по более частотным запросам и проработать более общие коллекции, но запуск был тестовым, и пока решили не масштабировать этот канал для данного клиента.
Клиент 2
Застройщик в Волгограде. Было создано 12 коллекций: 1) обзорная с фото и рендерами разных ЖК;
2) сданные объекты;
3) понравившиеся карточки других пользователей на тему ремонта в квартире и интерьеров;
4) 12 фото планировок квартир и рендеры ЖК — 1 коллекция = 1 ЖК. Коллекции были созданы в первую неделю декабря 2019, и одновременно с этим были запущены кампании по продвижению контента по брендовым запросам застройщика/ЖК и по общим, типичным для тематики жилой недвижимости. Ставки по 100 рублей. Что же имеем чуть более двух месяцев спустя? Подписчики в коллекциях — 0, просмотры во всех наших коллекциях — 68, просмотры в коллекции понравившегося — 97, комментарии — 0. Похожая с первым клиентом ситуация. Также никакой активности в аккаунте коллекций не было. Статистика кампаний: 
Статистика по переходам из коллекций: 
В целом результата хоть и нет, кампании продолжают работать ради показов на поиске, однако дальнейшая работа с данным каналом у этого клиента остановлена.
Клиент 3
Интернет-магазин детской одежды, работающий по всей России, но кампании тестировались только для Москвы и Петербурга с их областями. 26 декабря были созданы коллекции по фиду магазина с помощью API коллекций. Всего получилась 21 коллекция на 3500+ товаров. 
Коллекцию с понравившимися карточками не делали. В сумме все коллекции набрали 1425 просмотров и трёх подписчиков. Одновременно с созданием карточек была запущена кампания по широким запросам о детской одежде и отдельным категориям со ставкой 30 рублей (ещё и автотаргетинг добавили). Статистика кампании: 
Кампания проработала только до 3 февраля и была остановлена по просьбе клиента. Статистика по переходам из коллекций: 
Третий запуск коллекций был самым масштабным, но также не показал особой эффективности.
Итоги
По итогу трёх запусков мы решили приостановить работу с коллекциями, однако наши случаи не показательные, ведь много гипотез не было проверено, — в частности, остаётся неизвестным, какой эффект мог оказать масслайкинг и другие активности с чужими коллекциями или использование однословников в ключевых словах. Все три запуска были тестовыми, поэтому много времени на работы не выделялось, может, поэтому результат нас и не устроил. Надеемся, что ваши Яндекс.Коллекции заведутся и приведут тысячи пользователей на сайты, а вы напишете об этом отличный кейс, который замотивирует сообщество чаще работать с этим инструментом. P.S. С февраля в кампаниях по продвижению контента можно рекламировать и видео.
Комментарий пресс-службы Яндекса
Мы попросить посмотреть кейсы специалистов Яндекса. Они советуют при составлении семантики учитывать иное пользовательское поведение посетителей Коллекций. «Яндекс.Коллекции — сервис, в котором бизнес может использовать для продвижения как бесплатные возможности показов своего контента, так и платные показы в приоритетном порядке. Инструмент „Продвижение контента“ в Коллекциях находится в бета-тестировании. Как раз сейчас тот период, когда бизнесы могут не сразу освоиться со спецификой нового продукта и допустить ошибки при настройке, поэтому это может отразиться и на результатах кампаний. Мы советуем обращать внимание на подбор семантики — специалисты, которые привыкли использовать очень точные и узкие коммерческие фразы для контекстной рекламы, могут получать мало показов и кликов в Коллекциях. Это связано с тем, что для пользователей сервиса характерно принципиально иное пользовательское поведение. Получая обратную связь, мы развиваем формат в двух направлениях: упрощение настройки и увеличение инвентаря. Первое направлено на то, чтобы сделать подбор семантики для нового проекта легче. Сейчас мы рекомендуем подключать автотаргетинг и улучшаем свои алгоритмы конкретно под работу с продвижением контента. Второе касается того, чтобы осваивать новые места для показа коллекций. Вот пример статистики одного из рекламодателей в сфере дизайна (данные за последние три месяца). При наименьшей цене клика и небольших затратах на создание контента — всего несколько коллекций по 20–30 карточек на основе фото с сайта — рекламодатель получает дополнительный трафик с хорошим уровнем вовлечения аудитории. Видно, что клиенту дёшево обходятся не только дополнительные клики, но и показы — смотрим на этот показатель, поскольку рекламодатель экспериментирует в том числе и с имиджевыми инструментами продвижения и заинтересован в охвате дополнительной аудитории».
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.