Как скликать рекламу конкурента

Скликивание рекламы. Кликфрод

Скликивание или кликфрод – это намеренные многократные нажатия на рекламные объявления конкурентов с целью истощения их бюджета. Иными словами, если конкурент решит вам напакостить – он может просто перейти много-много раз по вашему объявлению, чтобы вы получили неплохой минус из бюджета… Или не может?

Как это делается?

На самом деле, с одного ip-адреса учитывается только один клик в сутки, так что злобный недобросовестный соперник со своего домашнего компьютера не может накликать объявление. Конечно, он может попросить своих друзей, знакомых и дальних родственников, но даже все вместе они не сольют рекламный бюджет разом. К тому же, это достаточно трудоёмко.

Если с домашнего компьютера и при помощи союзников скликать объявление нельзя, то как тогда можно? Существуют специальные сервисы, биржи фрилансеров и другие «тёмные местечки» где обитают любители кликфрода. Помимо «живых» ручных методов есть вариации с ботами. То есть злоумышленник в любом случае тратит свои средства на то, чтобы лишить вас ваших.

Не забывайте и о геотаргетинге. Скорее всего, на ваших объявлениях он тоже настроен, а, значит, конкурент или его помощники должны находиться в соответствующем регионе чтобы иметь возможность уводить ваш бюджет. Иначе реклама попросту не будет показана. По этой причине кликфорду сильнее всего подвержена реклама с таргетингом на всю страну, а так же столичные объявления.

Отношение рекламных платформ к кликфроду

Казалось бы – Яндексу или Google такое явление должно быть по нраву, ведь так реклама проходит быстрее, соответственно быстрее отрабатывает свой бюджет. Но крупные корпорации не могут позволить себе портить репутацию, поощряя злоумышленников. Представители компаний неоднократно обозначали нацеленность на долгосрочное сотрудничество и готовность бороться с недобросовестными методами конкуренции.

Кстати, в одном из обращений представителей Google мельком была упомянута информация о том, что скликиванию подвержено примерно 15% всех объявлений. Поэтому если в расчётах вы любите точность – при учёте цены клика делайте поправку на кликфрод в размере этих самых 15%.

Увы, Яндекс и Google по понятным причинам не в состоянии отслеживать маленькие объемы скликивания. Десяток «левых» кликов в день – это не те масштабы, которые могут уловить алгоритмы поисковиков.

Как защититься от скликивания?

Самая главная приятная новость заключается в том, что рекламодатели априори находятся под защитой. В системе работают роботы, которые постоянно анализируют статистику на предмет подозрительных кликов. Если факт кликфорда зафиксирован, рекламная площадка вернёт вам деньги за недобросовестные переходы. В этом случае на почту вы получите уведомление о пополнении счёта. Скорее всего, возврат будет для вас сюрпризом, так как большинство рекламодателей попросту не замечают подозрительных действий.

Если же вас интересуют активные методы предотвращения диверсий – увы, их нет. Вернее есть, но всего один и очень обширный. В случае, когда вы заподозрили что по объявлению в большом количестве проходят нецелевые клики – можно написать об этом в поддержку Директ или AdWords. Тогда специалисты компании проведут проверку и в случае обнаружения факта скликивания – посчитают ваш убыток и возместят его.

Встаёт логичный вопрос: как распознать кликфрод? К сожалению, с недавних пор Яндекс не предоставляет информацию об ip-адресах, с которых был осуществлён переход по объявлению. Когда была такая возможность – конечно, любые подозрительные действия проверялись моментально. Сейчас же придётся обращаться к статистике. Резкое увеличение крайне коротких «одностраничных» сессий – верный признак того, что где-то здесь нечисто.

Скликивание на сайтах-партнёрах

Скорее всего, вы в курсе, что от показа объявления на параллельных площадках, владелец ресурса получает процент с прибыли. Выходит, он как никто другой заинтересован в кликфорде. На этот случай также работают определяющие алгоритмы. Помимо всего прочего, если вы заметили подозрительный траффик с конкретного сайта – просто отключите показ объявления на нём. В настройках кампании вы можете составить список из нежелательных площадок длиной до тысячи пунктов.

Имеет ли это смысл?

Забавно, что скликивание является инструментом с очень сомнительной эффективностью, но на него всё ещё продолжают тратить деньги. Повышая количество кликов конкурента, злоумышленник повышает и CTR объявления. Увеличение индекса CTR, в свою очередь, приводит к снижению цен на переход, и, как следствие, экономию конкурента и увеличение количества показов. Кто кому роет яму – непонятно.

Заключение

Кликфрод – это достаточно сомнительный метод конкуренции. Если прямо – его вполне можно приравнять к киберпреступлению. Метод, при этом, абсолютно несостоятелен: платформы оказывают всяческую помощь в борьбе с нечестными переходами. Временные и финансовые затраты получаются настолько большими, что куда рациональнее будет потратить эти ресурсы на развитие в счёт собственных кампаний, нежели пытаться бороться с сотней конкурентов. Поэтому для грамотной борьбы с потенциальными недобросовестными конкурентами нужно лишь внимательно следить за статистикой и в случае подозрений обращаться в поддержку.

Как скликать рекламу конкурента на его же сайте?

Скликивание рекламы конкурентов представляет из себя намеренный частый переход по рекламному объявлению конкурента, с целью истощения его рекламных бюджетов.

Как известно, рекламодатель платит только за переходы пользователей по объявлению.

Не всякое скликивание рекламы будет эффективным, так как внутри рекламных кабинетов существует аналитические инструменты, позволяющие распознавать аномалии. Выражается она в виде повышения показателя отказов, в том что в большом количестве сеансов отсутствуют действия на целевой странице и т. д.

По этой причине сервис скликивания рекламы должен отличаться качественной работой, и не носить примитивный характер.

Иначе защита от скликивания сразу распознает попытки манипуляции с алгоритмами. Наш сервис как раз готов предоставить качественное скликивание.

Продажа трафика из 1000 городов России и Зарубежных стран!

Также в нашей системе доступен трафик из других стран и городов — более 1000 городов и 30 видов разных стран.

Полный список городов и стран находится на странице статистики гео.

Что такое скликивание рекламы?

Скликивание — это действие, при котором рекламные объявления намеренно кликаются или активируются с целью увеличения количества кликов и просмотров (также известно как кликбейт). Это может быть сделано как реальными пользователями, так и с помощью автоматизированных ботов.

Основные параметры скликования рекламы:

1. Количество кликов. Цель скликования рекламы заключается в увеличении числа кликов на объявления с целью создания ложного впечатления о популярности или о эффективности рекламы.
2. Источник кликов. Реальные клики могут происходить от реальных пользователей, которые действительно заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. В то же время, ботовые клики генерируются автоматически с использованием программных решений.

1. Поведенческий фактор. Реальные пользователи проявляют естественное поведение: каждое их посещение уникально, включая время, проведенное на странице, взаимодействие с контентом и возможные конверсии. Ботовые клики, с другой стороны, часто характеризуются низким или отсутствующим взаимодействием и не приводят к реальным результатам.
2. Контролируемые действия. Реальные пользователи могут свободно принимать решения о кликах на рекламу в соответствии с их интересами и потребностями. В случае ботовых кликов, действия программы же носят заранее запрограммированный характер, они не зависят от реальных потребностей или предпочтений.

Зачем заказывают скликивание?

Потребность заказать скликивание рекламы имеет в себе различные причины, однако существуют типовые побудительные причина заказа скликивания рекламы у конкурентов:

• Слив бюджета конкурента. Искусственное увеличение количества кликов на рекламу конкурента, в целях исчерпания рекламного бюджета конкурента быстрее. И одновременной нейтрализации реального эффекта от заказанных услуг (трата денег вникуда).
• Диверсия будущих рекламных кампаний у конкурента. Заказ скликивания рекламы может быть использован в качестве атаки на доверие конкурента к рекламной кампании. У конкурента создается иллюзия о неэффективном вложении средств в рекламу, т.к. он будет видеть низкую конверсию (аудитория не заинтересована в его продукте). Это приведет к его пересмотру рекламной кампании, в то же время вы сможете быстро занять его нишу в этом плане.
• Нарушение правил рекламных платформ. С помощью массового использования ботов создается иллюзия активности у рекламных платформ, они начинают еще лучше продвигать рекламные объявления конкурента. Однако, рекламные платформы способны быстро обнаружить всплеск роботизированного трафика. Это значит, что к вашему конкуренту будут применены серьезные наказания, такие как частичная или полная блокировка аккаунта. Кроме того, наноситься репутационный ущерб бренду конкурента.

Необходимо действовать осторожно, по причине того, что всегда существует риск обнаружения недобросовестного вмешательства в рекламную кампанию конкурента.

Защита от скликивания рекламы с каждым годом принимает все более совершенные методы, а значит и сервис скликивания рекламы должен быть на высоте. Выбирайте необходимые услуги с умом.

Почему скликивание рекламы на сайте конкурента лишит его рекламодателей?

Скликивание рекламы на сайте конкурента имеет серьезные последствия как для владельцев сайта, так и для его рекламодателей.

Вот некоторые из возможных негативных последствий:

• Потеря доверия рекламодателей. Если рекламодатели замечают неестественно высокий уровень кликов на свои объявления на определенном сайте, они могут подозревать мошенничество или недобросовестные практики. В результате они могут прекратить свое сотрудничество с владельцем сайта, что приведет к потере рекламных контрактов и убыткам.
• Ухудшение репутации. Регулярное скликивание рекламы вызывает с большой вероятностью негативные отзывы и комментарии от рекламодателей – влияет на репутацию сайта и его владельцев. Это отпугивает не только рекламодателей, но и посетителей – снижается трафик, доверие пользователей теряется
• Финансовые потери для рекламодателей. Постоянное скликивание рекламы приводит к тому, что рекламные объявления оплачиваются, но совершенно не приносит конверсии. Это приводит к значительным финансовым потерям, к остановлению рекламной компании на определённое время. К дополнительным издержкам.
• Штрафы и баны от рекламных сетей. Когда рекламные сети обнаруживают систематическое скликивание рекламы, то они наказывают владельца сайта штрафом, или даже исключают его из программы рекламных сетей.
• Потеря посетителей и дохода. Когда сайт теряет рекламодателей, это приводит к снижению разнообразия рекламных материалов, к уменьшению привлекательности сайта для посетителей. Сокращение дохода от рекламы негативно сказывается на возможностях равномерного развития сайта, включая создание нового контента и предоставление лучшего пользовательского опыта.

Можно ли защититься от скликивания рекламы?

Скликивание рекламы конкурентов поможет вам продвинуться вперёд. Что если конкуренты решат сами использовать этот инструмент против вас?

На этот случай существуют некоторые методы защиты от скликивания рекламы на сайте.

Вот несколько основных способов:

• Мониторинг и анализ. Внимательно следите за статистикой своей рекламной кампании. Количество кликов, их источники и поведение пользователей на сайте. Обращайте внимание на необычно высокие показатели кликов или на подозрительную активность. После обнаружения мошенничества, рекомендуем обратиться к тех. поддержке рекламной сети, или приостановить рекламную кампанию на короткое время, или настроить автоматическую блокировку подозрительных ip-адресов (вариантов масса).
• Использование специализированных инструментов. Существуют онлайн-сервисы и программы, помогающие обнаруживать и предотвращать скликивание рекламы. Они анализируют паттерны поведения пользователей, и распознают подозрительную активность. Подобные инструменты полезны для автоматического выявления и блокирования нежелательного трафика.
• Фильтрация трафика. Используйте фильтры трафика чтобы исключить нежелательные и подозрительные источники трафика. Это поможет отсечь нежелательные клики и сфальсифицированные показатели.
• Усиление безопасности. Обеспечьте надежную защиту своего сайта от злоумышленников и ботов. Используйте средства защиты, такие как системы CAPTCHA, бот-фильтры и антивирусные программы, для предотвращения нежелательных действий на вашем сайте.
• Сотрудничество с надежными рекламными партнерами. Работайте только с доверенными рекламными сетями и партнерами, что имеют строгие меры защиты от мошенничества и скликивания. Используйте проверенные платформы, чтобы защита от интернет ботов была полноценной.

Помните, что защита от скликивания рекламы является непрерывным процессом, требующим постоянного мониторинга и обновления методов. Будьте бдительны и вовремя реагируйте на подозрительную активность, чтобы минимизировать негативные последствия для вас и ваших рекламодателей.

Основные системы для защиты от бот трафика и их отличия

Различные системы защиты от бот-трафика используют разные методы для обнаружения и блокировки нежелательных ботов.

Вот несколько основных методов анти-бот защиты и примеры сервисов, предлагающих решение на основе этих методов.

Статистический подход

Использует инструменты статического анализа для изучения заголовков и другого содержимого веб-запросов. Этот метод позволяет обнаружить только известные и активные боты.

• Google reCAPTCHA: Google reCAPTCHA является одним из самых популярных инструментов для проверки CAPTCHA. Он использует статистический анализ заголовков и другого содержимого веб-запросов для определения характера трафика: живой или роботизированный.
• hCaptcha: hCaptcha – это альтернатива Google reCAPTCHA, использующая статический подход для обнаружения ботов. Он предлагает различные типы заданий, после прохождения которых пользователь доказывает, что он не бот.

Использует активные задачи или тесты, которые ботам трудно или невозможно пройти.

• Akismet: Akismet – это популярный сервис анти-спама, предназначен для фильтрации нежелательных комментариев и сообщений на веб-сайтах. Он основывается на проверке содержимого контента и поведения пользователей на схожесть с “роботизированными паттернами”.
• Cloudflare Bot Management: Cloudflare использует следующие методы проверки, такие как JavaScript-вызовы и анализ поведения. Он также предоставляют функции блокировки и ограничения нежелательного трафика.

Оценивает активность потенциальных пользователей и сопоставляет её с известными шаблонами для проверки личности.

Этот метод использует несколько профилей для классификации активности и различения пользователей-людей, “хороших” ботов и “плохих” ботов.

• Distil Networks: Distil Networks предлагает решение по борьбе с ботами, основанное на поведенческом анализе. Он использует машинное обучение, проводит анализ активности пользователей, чтобы отличать реальных пользователей от ботов.
• PerimeterX: PerimeterX – один из самых популярных сервисов анти-бот защиты. Он анализирует данные о поведении пользователей, такие как скорость набора текста, движения мыши и клики, для определения природы активности.

При выборе сервиса для защиты от ботов рекомендуется провести собственное исследование и выбрать тот, который наилучшим образом соответствует вашим требованиям.

Скликивание рекламы, защита от бот-трафика. Ключевые подробности

В данной статье была рассмотрена важная и актуальная тема – скликивание рекламы конкурента и методы защиты от него, то есть ботовый трафик.

Бот трафик — это искусственный трафик, сгенерированный автоматизированными программами, а не реальными пользователями.

Зачастую бот-трафик используют для скликивания рекламы, что означает массовые и несанкционированные клики по рекламным объявлениям с целью искусственного увеличения количества показов и кликов.

Когда кто-то решает купить ботовый трафик для конкурента, то он намеревается снизить эффективность его рекламных кампаний, слить его бюджет на рекламу.

Что хорошо применить против конкурента, то не хотелось бы испытать на себе. Осознавая потенциальные угрозы скликивания рекламы, важно применять соответствующие меры защиты.

Когда вы решите заказать ботовый трафик, обращайтесь только к проверенному сервису, потому что неправильное применение этого функционала приведёт только к вашим убыткам, а не наоборот.

В статье были представлены основные методы защиты от скликивания рекламы и бот-трафика. Эти методы включают статический подход, проверочный подход и поведенческий подход, каждый из них имеет свои преимущества и ограничения.

Выбор наиболее подходящего метода зависит от уникальных потребностей и характеристик вашего веб-ресурса. Использование специализированных сервисов и инструментов, таких как reCAPTCHA, hCaptcha, Akismet и других, поможет минимизировать риск получения нежелательного трафика, обеспечить защиту от скликивания рекламы.

В заключение, скликивание рекламы на сайте конкурента и защита от бот-трафика – это сложные и важные аспекты в веб-маркетинге и онлайн-бизнесе.

Используйте услуги скликивания рекламы только взвесив все за и против, без сомнений в надежности сервиса. Всегда следите за надлежащей защитой вашего веб-ресурса, чтобы избежать негативного влияния скликивания рекламы на себе.

Посмотрите видео и у вас не останется сомнений

Вам требуются переходы, клики или просто трафик? Регистрируйся в сервисе Go-ip.ru и заказывай трафик прямо сейчас.

Сервис Go-ip — это мощный функционал, с возможностью самостоятельно настраивать необходимые действия на сайте.

В сервисе можно настроить трафик с кликами по рекламе, баннерам, и задать нужные действия для любых целей и задач.

Сервис Go-ip имеет более пятидесяти специальных команд и функций, которые позволяют выполнять различные действия в браузере.

К примеру, можно выполнять регистрации, имитировать ввод текста в поля, шевелить мышкой, отмечать галочки и кликать по любым объектам на сайте.

Ежесуточно в сервисе насчитывается более 50 000 уникальных хостов, которые удовлетворят любую потребность.

Также в сервис имеется мощный функционал по настройке расписания показов, широкий выбор геотаргетинга, удобная панель управления, статистика переходов и многое другое. Присоединяйся к нам и работай с помощью биржи трафика Go-ip.ru.

Как скликать рекламу конкурента

Скликивание объявлений — распространенная проблема рекламодателей, продвигающих продукт через контекстную рекламу. За короткое время оно растрачивает весь бюджет, выделенный на рекламу, не принося реальных посетителей. Вместо них по ссылкам переходят конкуренты, имитируя поведение настоящего пользователя вручную или с помощью специальных программ. Как защититься от скликивания, расскажем в статье.

Что такое скликивание

• Желание помешать конкурентам. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории к собственным продуктам, компании проталкивают себе дорогу, создавая помехи в контекстной рекламе. Для такой цели могут наниматься кликеры — сетевые работники, занимающиеся скликиванием рекламы за определенную плату.
• Меркантильный расчет владельцев сайтов. Когда стоимость привлечения трафика на платформу превышает цену размещения объявления, владелец площадки может решить заработать больше через скликивание рекламы.
• Для развлечения. Есть люди, которым нравится заниматься кликфродом. Они не ищут материальной выгоды и вредят не конкретному сайту, а многим площадкам. Их действия носят хаотичный, спонтанный характер, поэтому они не рассматриваются как серьезная проблема.

Технология кликфрода

Скликивание в Яндекс.Директ делают вручную или автоматически. Первый подход не приносит масштабных потерь, так как имеет слабую продуктивность. Кроме того, система определяет такие действия как кликфрод и не учитывает подобные переходы. Все расходы автоматически возвращаются на счет рекламодателя, чтобы он мог повторно использовать средства.

Второй подход, реализуемый через бота-кликера, наносит более серьезный ущерб. Автоматизированный бот через специальную программу моделирует поведение реального посетителя. Он кликает на объявление, переходит на сайт и не задерживается там дольше 10 секунд. Среднее время пребывания составляет 2–5 секунд. Такой переход считается интересом настоящего посетителя и рекламный бюджет списывается.

Чем скликивание опасно для рекламодателей

В первую очередь кликфрод сказывается на рекламодателях, растративших бюджет и не получивших с этого отдачи. Отсутствие клиентов, высокие и неоправданные траты отрицательно влияют на производительность компаний и эффективность распределяемых средств.

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) прогнозирует увеличение мошеннических случаев с рекламными объявлениями. Согласно утверждению организации, мошенничество с рекламой станет крупным теневым рынком уже к 2025 году. Конкуренты будут находить все более изощренные и технологически продвинутые способы, чтобы забирать как можно больше рекламных средств через ложные посещения.

Занимающаяся кибербезопасностью фирма White Ops Inc указывает, что в 2019 году из-за мошенничества, связанного с использованием ботов, компаниями было потеряно около 5,8 млрд $. По результатам исследования 2017 года, каждый пятый клик по контекстной рекламе является мошенническим. И в 2020 году ситуация не лучше.

В меньшей степени это отображается на поисковых ресурсах, однако они тоже страдают от технологий кликфрода. Из-за происков мошенников ухудшается репутация сайтов, на которых размещаются рекламные объявления. Это подрывает доверие рекламодателей и приносит убытки владельцам платформ.

Признаки кликфрода

Если проведение кампании заканчивается через 20 минут после начала запуска, это говорит о происках недобросовестных конкурентов. Определить скликивание объявлений можно по следующим признакам:

• Быстрый расход бюджета.
  Средства необходимо оценивать, исходя из расходов конкурентов и предыдущего опыта запуска. Если конкурентная тематика оценивает один клик в 100 ₽, а бюджет ограничен 1000 ₽, он естественным образом заканчивается в короткий срок. Но если рекламная кампания уже проводилась не один раз, выделенных средств хватало на целый день, а сейчас они расходуются за 20 минут, нужно посмотреть статистику по проекту.
• Частые отказы и не задерживающиеся посетители.
  Найти статистические данные можно в Яндекс.Метрике и Google Analytics. При анализе необходимо смотреть на отказы и время пребывания на сайте. Показатель отказа выше 90% и небольшое время посещения (менее 15 секунд) могут демонстрировать проявления кликфрода.
• Посетители, имеющие определенное географическое положение.
  Для проверки предположения необходимо сделать отчет по местоположению пользователей, переходящих по рекламным ссылкам. Если статистика показывает большой процент посещений с одного города в совокупности с высоким показателем отказов и низким временем просмотров, это свидетельствует о кликфроде.
• Трафик, исходящий из определенного устройства.
  Если в отчете совокупный показатель трафика приходится на несколько устройств, отказы с которых превышают 90%, то это скликивание.
• Регионы посещения.
  При анализе нужно обращать внимание на регионы, откуда приходят посетители. Если контекстная реклама была настроена на Москву, но статистика демонстрирует другие города, удаленные от региона проведение рекламной кампании, это признак происков со стороны конкурентов.
• Идентичные пользователи.
  Если происходит скликивание рекламы, Директ наполняется одинаковыми пользователями. Они не осуществляют никаких естественных действий, не изучают предлагаемый сайт, покидая его сразу же.
• Показатель недействительных кликов.
  В статистике Google Ads во вкладке «Недействительные клики» отображаются переходы, отмеченные системой как кликфрод. Потерянные на этих кликах деньги автоматически возвращаются на аккаунт рекламодателя. Также подобный показатель можно посмотреть в Яндекс.Метрике через отчет «Статистика по дням», а далее «Общая статистика». Там есть строка с аналогичным названием и возможность указать необходимый для проверки период.

Тем не менее система поисковых сервисов не всегда может распознать кликфрод. Если у рекламодателя появляются сомнения по поводу неэффективного расхода бюджета, нужно принимать меры.

Как отличить от плохо настроенной рекламы

Главное отличие кликфрода от неоптимизированной рекламы — резкая смена главных показателей в совокупности с неестественным поведением целевой аудитории. Отличия можно заметить благодаря показателю произведенных кликов к количеству показов — CTR. Плохо настроенная реклама не будет интересна пользователям и не повлечет за собой много кликов. Показатель CTR будет на уровне 5%. Если же реклама оптимизирована и интересна аудитории, переходящие по ссылкам посетители должны взаимодействовать с ней. Это отражается в увеличении числа зарегистрированных пользователей и заказов.

При грамотно настроенной рекламе CTR составляет около 15%. Если первые дни после запуска показатель держался в рамках 10–15%, а затем резко увеличился в 2–3 раза, это явный показатель кликфрода. В таких случаях рекламную кампанию лучше всего приостановить.

Как бороться со скликиванием в Яндекс Директ

Для защиты от кликфрода нужно подключить комплексную защиту из ручных и автоматических фильтров. Они обрабатывают каждый новый переход, ориентируясь на собственные критерии.

Если кликнувший пользователь оказывается подозрительным, его переход не оплачивается из бюджета рекламодателя, а предоставленные параметры не включаются в итоговый статистический отчет. Все клики злоумышленников отражаются в специальных отметках на вкладке «Общая статистика» в Яндекс.Метрике.

Рекламодатель не может повлиять на автоматическую обработку кликов. Иногда система не распознает кликфрод и за недействительные переходы приходится платить. Чтобы самостоятельно обезопасить свою рекламную кампанию, можно воспользоваться инструментами, позволяющими комплексно отследить все клики и переходы по ссылкам. Они не только распознают вредоносные действия, но и повышают защиту.

Технология антифрода в Директе

Этот способ связан с системой фильтрации, отслеживающей некачественный трафик. Схему работы можно представить в виде воронки, состоящей из нескольких этапов:

1. Автоматическое отсеивание ботов.
2. Онлайн-фильтрация. Сверяется со списком более 200 характеристик.
3. Офлайновый анализ переходящих по ссылкам пользователей.

Каждый этап позволяет отсеять некачественный трафик, не давая ему повлиять на статистические данные и рекламный бюджет. Директ автоматически считывает информацию о домене, регионе пользователя, благодаря чему на первых двух этапах кликфрод быстро распознается.

Запрещенные IP

Настройки рекламной кампании позволяют ограничить показ объявления по IP-адресу. В разделе параметров кампании есть блок «Специальные настройки», куда можно вручную занести до 25 адресов. После установления ограничений пользователи, имеющие указанные IP-адреса, не будут видеть объявления.

Запрещенные площадки в РСЯ

Запрещенные площадки — это партнерские платформы Яндекс и внешние сети, на которых не будут размещаться рекламные объявления. Создать соответствующий список можно двумя способами:

1. В блоке «Дополнительные настройки» выбрать «Площадки, на которых запрещены показы» и указать домены нежелательных сайтов, названия сетей и т.д. Всего в перечень запрещенных сайтов может войти 1000 ресурсов.
2. На странице «Статистика» выбрать отчет «По площадкам». Здесь представлены все площадки, на которых транслируются объявления. Показы на них можно запретить. Нужно учесть, что поисковые платформы Mail.ru и Яндекс нельзя отключить.

Обращение в поддержку

При подозрении на скликивание рекламы Яндекс предоставляет рекламодателям возможность обращения в техподдержку. Заявки рассматривают сотрудники компании. Если проверка докажет, что бюджет был растрачен в результате кликфрода, потраченные деньги возвращаются на счет рекламодателя.

Защита в AdWords

Скликивание объявлений обнаруживается и отсеивается до попадания в аналитические отчеты благодаря автоматической проверке на кликфрод. Google фиксирует время перехода пользователя, его IP-адрес, наличие двойных кликов. Для этого используются следующие инструменты:

• фильтры — автоматически срабатывающие алгоритмы, отсеивающие некачественный трафик сразу после перехода по ссылке;
• автономный мониторинг — ручные и автоматизированные механизмы, занимающиеся изучением эффективности контекстной рекламы;
• проверка — проводится вручную сотрудниками компании по жалобам рекламодателей, если существуют подозрения на кликфрод.

Ограничение бюджета

Если рекламодатель стал жертвой злоумышленников, стоит ограничить расходы по дням или по неделям. Это поможет более равномерному распределению количества показов.

Сервисы по защите от скликивания

Дополнительно защиту от скликивания в Директе обеспечивают следующие сервисы:

• Clickfrog.ru. Программа предназначена для импорта рекламных объявлений. Бесплатно предоставляет модули блокировки, демонстрирующие рекламу из Яндекс.Директа и других сервисов, ориентируется на крупные платформы.
• Clickfraud.ru. Сайт связан с Яндекс API и организует систему автоматической блокировки ботов. Сервис полностью мониторит входящий трафик и не имеет ограничений по количеству доменов.
• Siuc.biz. Это скрипт, позволяющий отслеживать клики пользователей по 15 основным характеристикам. Предоставляет полную аналитику, дает возможность добавлять запрещенные IP-адреса.

Может ли конкурент воздействовать на рекламу без кликфрода

Такое встречается довольно редко и происходит преимущественно через уменьшение CTR. Это также чревато финансовыми потерями, так как низкий показатель приводит к увеличению стоимости одного клика. Определить происки конкурента нельзя за один просмотр статистики. Это можно заметить только в ходе комплексного анализа.

Стоит ли скликивать рекламу конкурента

Эффективность рекламы связана с показателем CTR. Чем он выше, тем меньше стоимость одного клика при размещении объявлений. Занимаясь кликфродом, компании растрачивают рекламный бюджет конкурентов, однако поднимают показатель CTR. Это приводит к уменьшению бюджета кампании, так как стоимость кликов будет ниже.

С одной стороны, кликфрод могут распознать системы и тогда все усилия окажутся напрасными. С другой — даже успешная атака будет на руку конкурентам. Поэтому заниматься скликиванием объявлений не стоит, лучше вкладываться в собственную контекстную рекламу.

Заключение

Скликивание объявлений — проблема многих рекламодателей, возникающая из-за недобросовестных конкурентов. Метод не оправдывает вложенных в него сил, так как поисковики имеют мощную систему защиты для распознавания автоматического и ручного кликфрода. Технологии позволяют распознать и отсеять ботов, а значит такой способ конкуренции не только сомнительный, но и неэффективный.

Устали от склика или хотите «заказать» конкурента? Давайте обсудим

Расскажем о том, что такое склик и как он устроен. Как определить направленную против вашей рекламы мошенническую активность, и как помешать ей «слить» ваш бюджет.

«Скликаю весь бюджет вашего конкурента»

«Настрою так, что не будет склика»

«Знаю секретные методики склика и защиты от него»

Знакомо? Подобными предложениями полон рынок контекстной рекламы. Давайте вместе разберемся, предлагают они воздух или жизненно необходимую услугу.

Так что такое склик?

Склик — это скопление недействительного трафика, то есть кликов, которые связаны не с интересом пользователя и потенциальной покупкой товара, а изначально являются либо ошибочными, либо генерируются обманным путем.

Рекламные площадки серьезно относятся к безопасности, потому разработали сложные и многоступенчатые системы защиты, например, свою Яндекс описывает в Помощи.

Тем не менее, на каждую отлаженную систему найдётся тот, кто желает её взломать. Защита от склика не исключение — множество специалистов на рынке рекламы уверяют, что владеют уникальными методиками, позволяющими защищаться от склика или наоборот, провоцировать его. Причем рынок этот настолько широк и маржинален, что на нём есть и целые агентства соответствующего профиля.

Давайте же разберёмся, в чём выгода таких предпринимателей, как устроен рынок, и как в этой ситуации действовать нам.

Как устроена система защиты от склика

Яндекс довольно неплохо описывает в Помощи принцип работы системы. Каждый клик оценивается в режиме реального времени, и признаётся действительным или нет. Делается это на основании десятков изменяемых и постоянно дополняемых параметров. Например, анализируются паттерны поведения, свойства и параметры клика, события до и после клика. Более того, эти параметры оцениваются и спустя время: клик может быть признанным недействительным через несколько дней после его совершения.

Конечно, эти параметры не разглашаются, ведь если они станут известны, станет проще их обмануть.

Деньги за недействительные клики автоматически возвращаются на счёт вашего рекламного аккаунта.

Предложение 1: «Скликаю весь бюджет вашего конкурента»

Это предложение о покупке кота в мешке. Вы не сможете проверить, получилось ли у вашего подрядчика выполнить работы, а потому не можете быть уверены, что платите за реальный результат, а не воздух.

Или можете? Возможно, у вас есть временный доступ к аккаунту конкурента или вы можете узнать у него косвенным образом, был ли всплеск трафика в его рекламе?

Да, в этом случае вы действительно получите информацию о том, получилось ли провести атаку. Но даже это не панацея, ведь клик может быть признан недействительным спустя некоторое время, и деньги будут возвращены на аккаунт вашей жертвы.

Итого. Выгоднее платить за те работы, результат которых может быть измерен в деньгах. Платите за качественную рекламу умелому подрядчику, и результат не заставит себя ждать.

Предложение 2: «Настрою так, что склика не будет»

В целом, это предложение не лишено правды. Действительно, рекламную кампанию можно настроить так, что склика по ней не будет. Как это сделать? Как угодно. Система защиты от склика сработает в любом случае, хорошо настроена ваша реклама или плохо.

Итого. Продавец подобной услуги не обманывает вас. В вашей рекламе действительно не будет склика. Впрочем, если вы заплатите не ему, а более добросовестному подрядчику (или даже сделаете рекламу самостоятельно), склика по вашей рекламе не будет всё равно.

Предложение 3: «Знаю секретные методики склика и защиты от него»

Шаманизм, защита от сглаза. Есть множество необычных явлений, которые ничем не доказаны, но при этом могут вызывать сомнения, ведь в них, возможно, действительно есть какое-то скрытое знание, что-то неизвестное нам, простым смертным.

Если же мы говорим о таком созданном руками человека инструменте как реклама, стоит понимать несколько вещей:

• Рекламная система — это набор исходного кода и чётких алгоритмов.
• Все инструменты регулировки находятся в руках разработчиков. Они знают и контролируют каждый из них.
• Доступные простому пользователю инструменты едины для всех. Это значит, что набор «галочек» и настроек одинаков для всех агентств рынка.

Здесь можно возразить, что предлагающие подобные услуги специалисты или агентства обладают уникальными знаниями о недоступных никому интерфейсах. У меня есть набор аргументов, почему это не более чем домыслы:

• О существовании подобных скрытых интерфейсов было бы известно всему рекламному рынку. Крупные агентства, а не одиночки фрилансеры, предлагали бы подобную услугу.
• Все игроки рынка, в том числе сами рекламные площадки, были бы дискредитированы. Фактически, наличие подобного скрытого инструмента означало бы финансовое мошенничество со стороны площадки и отсутствие безопасности вложений части рекламодателей.
• Несколько лет я работала в Яндексе в коммерческом Департаменте плечом к плечу с разработчиками сервиса. Имея дело с большим количеством скрытых инструментов, я, тем не менее, ни разу ни у себя, ни у смежных отделов или подчинённых мне сотрудников, не сталкивалась с чем-то, имеющим схожие функции. И тому есть простое объяснение: это не нужно по вышеописанным причинам и невозможно по причинам, которые я опишу дальше.

Значит, склик невозможен?

И снова нет. Настоящий склик встречается не так часто, обычно всплески трафика объясняются вполне органическими и логичными причинами.

Но всё же склик возможен: существуют десятки способов обмана системы. Они в разной степени эффективны, часть из них легко блокируются, но всё же иногда защиту удаётся пробить, и на этот случай важно быть подготовленными.

Как понять, что вас скликали и как защититься

Главное правило простое — предупреждён и внимателен, значит вооружён. Если вы сможете определить склик и сообщите об этом в Службу поддержки рекламной площадки, они не только вернут вам деньги за недействительные клики, но ещё и прикроют уязвимость системы. Так как же определить склик?

Итак, вы наблюдаете резкий рост трафика в рекламной кампании. Чтобы определить, был ли склик, необходимо найти странные закономерности, необычные паттерны поведения.

1. Узнаем, откуда клики

Для начала нужно провести детальный разбор, от общего к частному (Рекламная кампания — Группа — Объявление — Ключевое слово), понять, где именно был всплеск. Проверить региональность, позицию, площадку и место клика. Выделение максимально узкого сегмента “склика” поможет дальше в разборе и аналитики ситуации.

2. Органические изменения в рекламе

Вторым этапом необходимо проверить, нет ли естественных причин для скачка — растущей сезонности или автоматически подключившихся площадок в РСЯ. Кроме того рост трафика может быть вызван повышением позиции показа объявлений, например из-за отключившихся конкурентов.

3. Новостные ленты

Рост трафика мог быть спровоцирован какими-то громкими медийными событиями.

4. Показатели в статистике рекламы

Например, необычно высокий CTR входящего трафика. Беспричинное изменение показателей кликабельности — это тревожный звоночек.

Если после детального разбора трафика он всё ещё выглядит подозрительно, пора переходить к следующему этапу.

Анализ через установленные на сайте счётчики
1. Поведенческие факторы

Важная часть проверки на склик — анализ поведенческих факторов. Посмотрите, изменилось ли время посещения вашего сайта, количество просмотренных страниц

2. Технические характеристики посещений

Необычный трафик можно вычислить и по техническим характеристикам кликов, например, много сессий с одной и той же IP-сети, с ПК и разрешением экрана 360 х 720, с непопулярными User-Agent вроде типа Linux, CentOS, PaleMoon.

3. Необъяснимое поведение

Настороженность должны вызвать и такие явления как повторяющиеся визиты, а также увеличенное число сессий, регион которых не соответствует региону, упоминаемому в запросе.

4. Изменённый тип аудитории

Проверьте, нет ли заметных изменений в половозрастных характеристиках посетителей, а также в их интересах.

Наблюдается скачок показов, а не кликов?

Так тоже периодически бывает, подобные действия называются “накруткой”. Механизм работы накрутки очень похож на работу склика, с той лишь разницей, что целью является не расход бюджета конкурента, а ухудшение показателей качества аккаунта. Проверка на скрутку делается так же, как и на склик, но проверять счётчики на сайте в данном случае не придётся — переходов не будет, а, значит, не будет и данных.

Склик найден. Что делать дальше?

Во-первых, нужно сразу написать в Службу Поддержки, сообщив им максимум известной вам информации. Специалисты проверят всё повторно, и прикроют дыры в защите системы, если они там действительно есть. А клики/показы признают недействительными, они будут удалены из статистики.

Здесь наверняка вы захотите возразить, что рекламные системы спустя рукава относятся к защите, не спешат разбираться и возвращать деньги. Возможно. За все площадки не скажу, но не по наслышке знаю, как это устроено в Яндексе. Каждое подобное обращение тщательнейшим образом проверяется не только опытными специалистами (новичков до подобной аналитики не допускают), но и зачастую программистами сервиса. Яндекс очень внимательно относится к подобным уязвимостям, потому что они — угроза огромной отлаженной системе. Проверка на склик обычно имеет высокий приоритет и обрабатывается оперативно, мы и сами не раз возвращали деньги на аккаунт. Правда, стоит признать, что заявки от агентства рассматриваются быстрее, чем от обычных клиентов.

Во-вторых, пока ждёте ответа, настройте в счётчике выборку по сегменту, где наблюдается склик. Например, «пользователи из Челябинска, 55+, с планшета». Загрузите сегмент в рекламные кампании и снизьте по нему ставку. Так вы сможете избежать дополнительного расхода, пока ждёте ответа от Службы Поддержки.

Не нужно доверять ваши деньги обманщикам и мошенникам. Специалисты, предлагающие “включение в белые списки”, “уникальные методики склика/защиты” — не более чем мошенники. Инвестируйте деньги в собственные рекламные кампании и в повышение их качества, а не в сомнительные услуги.

И будьте бдительны. Настоящий склик — редкое явление, но всё же случиться он может с каждым.