Как сделать фид для яндекс директ

Все о фидах в Яндекс.Директ

Я сделаю акцент именно на технически особенности фидов.

Фиды и товарная реклама

Фид – это файл, который имеет определенный формат и структуру и содержит информацию о товарах и услугах, которые представлены у нас на сайте.

Хороший, качественный фид является одним из обязательных условий эффективной товарной рекламы. Понятное дело, что когда мы вообще говорим об эффективности рекламы, неважно, какая это будет реклама, это всегда комплекс. Это не просто настройка рекламной кампании, это еще и включает то, насколько у вас хороший сайт, как вы проводите аналитику, насколько у вас проработаны УТП и офферы и многое другое. В товарной рекламе к этому всему добавляется качественный фид.

Есть несколько видов фидов по способу создания. Он может быть в виде файла, создается отдельно, добавляется через интерфейс Яндекс.Директ. Его можно загрузить по ссылке или из подготовленного вами файла.

Еще есть ручной фид, через интерфейс Яндекс.Директ мы добавляем сведения о товарах. В таком виде товаров может быть не более 1 000. Если нужно обновить фид, то нужно заполнять все заново.

И когда мы говорим о серьезной рекламе, ручной фид – это не то, что бы хотелось видеть у рекламодателя и специалиста в рекламной кампании.

Далее буду говорить именно о фидах в виде файлов. По форматам их несколько. Яндекс выделяет фиды для розничной торговли и другого бизнеса (CSV – 8-9 элементов). Хочу сделать акцент на том, что для меня одно время это было открытием. Когда я сама настраивала эти рекламные кампании, мне это, наверное, показалось несколько странным. Зачастую не все сайты – это интернет-магазины и каталоги. И как раз-таки с помощью фидов для другого бизнеса вы можете создать фид и для услуг.

Сегодня на рынке это массово применяется, очень многие специалисты запускают товарную рекламу, настраивают фиды и запускают динамическую рекламу именно для услуг. В том числе, показываются в товарной галерее, которая находится под поисковой строкой. Если вы не пробовали такое на своих проектах, рекомендую это сделать. Возможно, для вас это будет хорошая точка роста.

Если мы говорим о классической розничной торговле, это наши интернет-магазины и каталоги, основной сегмент рынка, который работает с фидами, то здесь у нас может быть 2 формата фидов: YML (26 элементов) и XML (6 элементов). YML – это фид именно от Яндекса, и когда вы выбираете формат фида, который вам было бы лучше использовать, я рекомендую выбирать YML-фид, если это возможно.

Почему нужно выбирать именно этот формат: он включает больше информации и поддерживает максимальное количество условий для описания товара.

Если говорить про типы YML-фидов, их 3: упрощенный, произвольный и комбо-фид (упрощенный + произвольный).

В упрощенном фиде наименование товара имеет параметр . Произвольный фид растаскивает наименование товара на несколько параметров: мы можем указать тип товара, производителя и модель. Комбо-фид объединяет в себе упрощенный и произвольный фиды. В нем есть и общие параметры, где будет полностью указано наименование вашего товара с нюансами и также будет написано наименование товара по отдельности. Это нужно для того, чтобы таргетинг работал точнее, а также, когда мы получаем возможность иметь такую разрозненную структуру, можем настраивать ручное управление текстами, и тексты уже будут не одинаковыми. Мы можем вытащить какие-то параметры из параметров фида и вставить их в текст. Тогда получается, что текст с одной стороны написан по общему шаблону, но он будет упоминать важные нюансы, которые будут больше и больше попадать в то, что ищет наш потенциальный клиент.

Элементы фида: влияние на эффективность

Почему стоит выбирать фид с большим количеством параметров и зачем нам нужно столько параметров и стоит ли этим вообще заниматься.

Здесь я взяла основные элементы, на самом деле их больше. Это для того, чтобы вы поняли, насколько много параметров и насколько детально мы можем представить наш товар.

Параметр очень важен, потому что когда это важно многим клиентам. И в данном случае. Также важен URL страницы, потому что мы ведем именно на то предложение, которое будем показывать в рекламе. На изображениях я чуть дальше остановлюсь подробнее. Когда я начинала, в моем понимании было достаточно одной картинке в фиде. По текущим реалиям рекомендуется использовать до 5 картинок, но понятное дело, что не меньше 1, потому что без картинки ваши смарт-баннеры будут без изображения, и, скорее всего, такой формат не принесет вам лидов.

Цена, если у вас есть скидка на товар, хорошо бы показывать и старую цену. Описание товара можно использовать потом и в текстах. – тоже классная штука, которую можно забирать в тексты. Можно этот параметр записать на уровне фида и автоматически использовать в текстах объявлений.

Влияние на таргетинг

Из тех параметров, о которых я сейчас рассказывала, влияют на таргетинг следующие. Это все элементы комбо-фида, потому что именно по этим параметрам у нас подбирается целевая аудитория. Если я ищу модель, товар, цвет и у вас это написано в фиде, то как раз-таки это будет 100% попадание в интерес.

Описание товара раскрывает информацию о продукте. Все это вы можете отображать в , это тоже влияет на таргетинг. Какой именно товар просматривали (offer id), , это нужно еще и для смарт-баннеров. Это индексируется метрикой, и система четко понимает исходя из этих параметров, какой именно товар смотрел пользователь, и так определенные товары будут показываться в смарт-баннерах на разных сайтах РСЯ.

Еще свойства и характеристики товара – . Об этом подробнее расскажу чуть дальше, на самом деле, туда можно много чего добавить, и этот параметр будет подчеркивать именно характеристики вашего товара.

Влияние на контент объявлений

Все, что касается наименования товара (name, typePrefix, vendor, model) мы можем подтягивать в заголовок.

Описание товара (description, sales_notes), во втором параметре можно написать о гарантии, доставке, можно использовать для текста объявления.

Изображение (picture). Основное, карусель, видеодополнения.

Актуальная и старая цена (price, oldprice). Есть определенные форматы трафаретов, в которых могут присутствовать старая и новая цены.

Зачем передавать дополнительные параметры

В вы можете добавлять все, что важно для вашего товара, что его характеризует. Понятное дело, что параметры будут разные в зависимости от типа товара.

Параметры полезно заполнять, потому что за счет них мы повышаем охват и релевантность товарной рекламы. Чем больше важных и нужных для аудитории характеристик товара вы указали, тем проще аудитория сможет найти для себя более релевантное предложение.

Изображения

Почему нужно 5 изображений, как я говорила ранее, а недостаточно одного? На примере, который я привожу, это стандартный элемент смарт-баннера, где показывается один товар. Тут можно и правда подумать, что достаточно 1 изображения. Здесь соглашусь.

Но, как я говорила чуть ранее, есть формат карусели. Если говорить о стандартных форматах, то там может показываться до 10 изображений, и важно добавлять все 10. Когда говорим о смарт-баннерах, которые показываются в виде карусели, то в таком формате можно показывать до 5 изображений.

Используйте возможности Директа по максимуму, добавляйте все 5 изображений, и ваша карусель будет максимально наполнена. Желательно, чтобы все картинки были одинакового размера. Первое изображение, которые вы выводите, должно быть основным. Товар должен быть хорошо виден на всех изображениях и занимать ⅔ от картинки.

Откуда делись эти требования? Мы все прекрасно понимаем, что плейсменты на площадках в РСЯ совершенно разные по размеру. Где-то будет прямоугольник, где-то квадрат. И система всегда подстраивает наши объявления так, чтобы они наилучшим образом подходили для площадки. Если изображения будут разного вида, система будет всегда пытаться выбрать ту картинку, которая лучше всего подойдет под данный плейсмент. С одной стороны, это прекрасно, но, с другой стороны, у нас же будет 5 разных изображений, и в любом случае одно будет самое конверсионное. И когда мы делаем одинаковые размеры, система понимает, что все картинки для нее одинаковые, она может взять любую. И по умолчанию алгоритм берет первое изображение, поэтому оно должно быть основным.

Генерация и обновление фида

Способы создания

Важно,чтобы все параметры, которые вы выберете в фид, были заполнены. Потому что грош цена той титанической работе, которую может провести специалист по рекламе, сделав классное ТЗ на фид, разработчик и т.д. Поэтому качественный фид – это фид с максимальным количеством параметров, и все эти параметры должны быть максимально и качественно заполнены.

Есть несколько способов создания фида. Они могут создаваться в CMS, это будут модули и дополнительные плагины: CanapeCMS, Bitrix, Tilda, WordPress и т.д.

Также есть специальное ПО, которое может генерировать фиды. Еще это может делать ваш разработчик.

УТП в объявлении и на сайте

Я уже говорила, что важно не только делать хороший фид, настраивать рекламу, важно, чтобы выполнялись и другие параметры.

Посетитель сайта должен найти ответы на все вопросы, которые есть у него в голове. Если их нет на вашей посадочной, то он уйдет туда, где их найдет.

Что должно быть на идеальной странице услуги:

• Информативная промокартинка.
• Понятное название.
• Цены и сроки.
• Краткое и емкое описание услуги.
• Понятные преимущества.
• Процесс оказания услуги.
• Описание результата.
• Кому подходит.
• Кому не подходит.
• Успешные кейсы.
• Отзывы клиентов.
• Ответы на частые вопросы.
• Оборудование/специалисты.
• Контакты для связи.
• Форма заказа.

Валидация и обновление

Валидация – это когда товары проверяются уже в интерфейсе Яндекс.Директ на заполнение обязательных элементов. Какие-то фиды могут не проходить валидацию, потому что сделаны неправильно. Валидация отвечает за то, чтобы новые товары вовремя попадали в нужные фильтры.

Самым лучшим вариантом будет, когда вы загружаете фид по ссылке, он идет из вашей CMS, разработанный ПО или разработчиком, нужно так, чтобы было предусмотрено своевременное обновление этого фида. Когда мы говорим о больших интернет-магазинах, мы прекрасно понимаем, что ассортимент и цены меняются, наличие/не наличие. Если у вас обновляется фид, в идеале, каждый день, ваша реклама всегда будет актуальной. И вариант, который вам сэкономит время, – это автоматическая генерация фида и автоматическое обновление. Так вы еще и сможете избежать ошибок человеческого фактора.

Выводы

• Для эффективной товарной рекламы фид обязателен.
• Выбирайте YML + комбо-фид.
• Важно составить правильное ТЗ на фид.
• Важно качественное наполнение фида и его полнота.
• Фид должен автоматически формироваться и обновляться.

Найти ответы на другие вопросы можно здесь.

Как товарный фид помогает создавать эффективные рекламные кампании

Эффективная реклама помогает показать пользователям именно ваши товары и услуги по их поисковому запросу. Но что делать, если у вас огромный интернет-магазин с тысячами артикулов? Собрать семантику под каждый тип товара и написать тысячи объявлений — кошмар любого менеджера. Сюда добавляется и постоянная проверка актуальности цен и наличия всех артикулов.

К счастью, в таких ситуациях на выручку приходит фид.

Содержание

Что представляет собой товарный фид

Простыми словами фид (feed) — это список всех товаров магазина, сохраненный в специальном файле. Туда попадают не только названия позиций, но и их атрибуты: цена, раздел, бренд, описание, технические характеристики.

Вся информация с карточки отображается в фиде

Для этого важно правильное заполнение карточек товара на сайте — вся информация должна находиться в соответствующих разделах.

Фид создается с помощью CMS (движка) сайта или вручную. Плюс автоматического создания в том, что данные будут обновляться — сначала в файле на сервере, а потом в вашей рекламной кампании.

Ручное формирование подойдет для случаев, когда ассортимент услуг и товаров небольшой, но тогда все изменения в кампании придется делать вручную.

Зачем нужен фид?

В первую очередь фид используют — для запуска и эффективного управления вашей рекламой. С его помощью вы сможете:

• управлять рекламой отдельных категорий товаров (например, повышать/понижать ставки);
• автоматически генерировать сотни текстов для каждой позиции из ассортимента;
• не переживать за актуальность — цена и наличие будут обновляться в реальном времени.

Бывают более тонкие, творческие задачи, где используются фиды, о которых мы расскажем в конце статьи на примере кейсов.

С помощью фидов можно запускать:

• смарт-баннеры (Директ);
• товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах;
• умные торговые кампании (Гугл);
• ретаргетинг, ремаркетинг;
• динамический ретаргетинг (myTarget, ВКонтакте);
• товары в Facebook, Instagram;
• динамические объявления (Яндекс и Гугл) на основе фида страниц;
• карусели в соцсетях и другие.

Благодаря использованию фида можно существенно поднять продажи, предлагая пользователям товары, которые им интересны в данный момент, а также мотивируя их на дополнительные покупки.

Как фид помогает развивать сайт?

Представьте, что у вас интернет-магазин, в котором сотни или тысячи товарных позиций. Как его продвигать? Далеко не всегда получится вывести карточки товаров по seo-запросам из-за высокой конкуренции со стороны других раскрученных магазинов и маркетплейсов, особенно, если вы работаете в нескольких регионах или по всей России. Остается использовать рекламу. Но создать вручную объявления для каждого товара — дело очень трудозатратное, особенно с учетом того, что номенклатура товаров меняется, товаров может не быть в наличии (и тогда рекламировать их бессмысленно), акции и выгодные цены, которые хочется указать в объявлении, тоже все время меняются.

Вот тут-то и приходит на помощь фид. Достаточно поддерживать фид в актуальном состоянии и рекламные объявления, которые создаются на его основе, тоже будут отражать актуальные товары, цены и акции.

Какие виды товарных фидов бывают

Всего существует три типа, работающие с разными площадками.

XML

XML-фид представляет собой текстовой файл с тегами, внутри которых перечислен ассортимент магазина со всеми атрибутами. XML-фид является одним из самых распространенных и обычно выгружается через CMS сайта. Есть его подвид фид для Яндекса — YML.

Вы можете настроить периодичность обновления данных, чтобы туда оперативно подгружались изменения: смена характеристик, добавление новых, отсутствие в продаже, изменение цены.

CSV

Формат менее популярен, чем XML, но часто используется в работе с Google Ads. Преобразовывается из таблицы Эксель или Гугл Таблиц, сохраненных в формате CSV.

GZ и TSV

Это сжатые файлы, которые необходимы для интернет-магазинов с обширным ассортиментом — десятки или сотни тысяч позиций.

Управление фидами в Яндекс.Директе

С помощью фидов можно запускать смарт-баннеры в сетях и динамические объявления на поиске. Для начала работы загрузите файл в рекламный кабинет Директа: придумайте название, укажите тип бизнеса и URL, по которому находится файл. В этом случае он будет обновляться в автоматическом режиме. Также доступна функция загрузки, здесь обновления могут происходить только вручную.

Находится в разделе «Библиотека»

Обязательно прочитайте требования Yandex: через какие атрибуты указывать характеристики, куда вносить описание и какие идентификаторы добавлять к категориям.

Как это работает

В случае со смарт-баннерами, Яндекс.Директ будет формировать рекламу с динамическим контентом. Их покажут пользователям, которые смотрели товары на сайте рекламодателя или интересовались чем-то похожим.

Пользователь увидит интересные ему товары в Маркете, сетях или на поиске. Плюс формата в том, что он привлекает внимание и всегда содержит актуальную информацию. Изображения будут меняться в зависимости от предпочтений потенциального клиента, а также от наличия интересующих позиций в вашем магазине. А самое главное, вам не придется писать тексты и собирать ключи для каждого продукта.

Динамические объявления пишутся рекламодателем. Для облегчения работы можно написать общие тексты для каждой категории, например: Посуда, Духовые шкафы, Холодильники. А вот заголовок формирует система — анализирует поисковый запрос, затем ищет подходящий продукт с нужными характеристиками.

Для того, чтобы это работало, все характеристики обрамляются специальными тегами в файле. Например, в пишется тип товара, а категории указываются через . Система подставляет в шаблон название, характеристики, вендора и т.д.

Группами товаров удобно управлять — вы всегда можете повысить или понизить ставки на определенные категории, в зависимости от маржинальности.

Вы также можете запускать акционные баннеры, указывать, что за покупку дарят подарок, или его доставят бесплатно.

Управление фидами в Google Ads

Динамический ремаркетинг и торговые кампании запускаются с помощью фида. А с помощью фида страниц можно запустить динамические поисковые объявления. Загрузка происходит через сервис Google Merchant Center, в котором нужно будет создать аккаунт и добавить свой файл.

Кстати, для небольших интернет-магазинов можно выбрать опцию Google Таблицы.

Кампании с целью «Продажи»

Дождитесь прохождения файлами модерации, затем создавайте нужный тип РК.

Фиды в Facebook Ads

Для начала файл стоит проверить на соответствие правилам — сервис Фэйсбука поможет устранить ошибки. Далее файл с ассортиментом загружается в Business Manager (раздел E-commerce) и настраивается обновление. Правильный порядок: сначала обновляется CMS сайта, затем данные в рекламном кабинете.

Для корректной работы с динамическими кампаниями необходим Facebook Pixel. Без него у Фэйсбука не будет данных о том, с какими продуктами пользователь взаимодействовал на сайте. Правильная настройка событий поможет узнать, что люди покупают, что их интересует.

ВКонтакте и myTarget

На этих двух площадках можно запустить ретаргетинг и ремаркетинг с целью возврата пользователя в интернет-магазин. Изменения будут подтягиваться автоматически после единоразовой настройки. После этого система начнет генерировать рекламу с позициями, которые человек ранее просматривал.

Советы по подготовке фида

У каждой площадки есть свои требования к фиду, так что обязательно проверяйте справку перед их созданием. По ссылкам требования Яндекс , Google и Facebook .

Но недостаточно просто загрузить файл и запускать РК, следующий шаг — сгенерировать поисковые запросы ко всем продуктам/услугам, а также написать объявления для Яндекс и Google.

Здесь есть общие правила:

1. Придумайте корректное название товара. Оно не должно быть длинным, иначе не пройдет по знакам в заголовок. Кроме того, запросы с полными названиями представляют собой низкочастотные запросы, например, «Накладные наушники Marshall mrshlmajor3brwBT04092187». Но и не обобщайте, «холодильники» — это слишком широкий охват, запрос должен включать важные характеристики. К примеру, бренд, вес, вместительность и другое — «холодильник bork двухкамерный».
2. Проверьте ассортимент для продвижения. Проанализируйте свой ассортимент — какие-то товары рекламировать нецелесообразно (мелкие недорогие аксессуары), либо для них лучше понизить ставки. Также на этом этапе нужно определить спрос на свои услуги.
3. Структурируйте РК. Из фида может получиться как общая кампаний без разбивки по регионам и типам продукции, так и категорийная.
4. Добавление продающих слов. К запросам с названиями моделей добавляются слова-триггеры: купить, заказать, цена, стоимость, сколько стоит, в рассрочку, в кредит.
5. Включение вендора в запрос. Всегда используйте название вендора, ведь у множества товаров может быть похожее название модели из набора букв и чисел. KJ-505 — может оказаться не только моделью пылесоса.

Дальше происходит формирование текстов. Лучше всего использовать название в заголовке, чтобы ключевое слово дополнительно выделилось на поиске. Вы также можете использовать цены, если это ваше преимущество, которое не отпугнет покупателей. При грамотной подготовке шаблонов сгенерированные объявления будут выглядеть так, будто их написал копирайтер.

Как мы писали выше, на каждую категорию можно написать свое описание, либо, если ассортимент не сильно отличается — общий текст для всего магазина с вашими главными УТП. После генерации обязательно проверяйте получившиеся объявления, иногда из заголовков и описаний получаются абсурдные сочетания.

Как улучшить РК с помощью фида?

Создание фида и формирование рекламных кампаний на его основе — это только верхушка айсберга и начало кропотливой работы. Недостаточно просто показать весь свой ассортимент потенциальным покупателям, следует грамотно распределять бюджеты, проводить оптимизацию РК, подбирать эффективные форматы размещений.

Чтобы не опустить руки от навалившегося объема работ, достаточно автоматизировать процессы через систему Marilyn . Примеры эффективной автоматизации можно увидеть на примере наших кейсов.

Актуальная реклама для Vasko.ru

Кейс наглядно иллюстрирует проблемы интернет-магазинов — ассортимент постоянно меняется, как и цены на товары. Бытовой техники в Васко представлено огромное количество, создавать объявления вручную для каждого наименования было бы трудоемким процессом, без использования фида здесь не обойтись.

Создание фида для интернет-магазина Vasko.ru стало первым шагом

Была поставлена задача — контекстная реклама в Яндекс должна показывать только товары в наличии, чтобы не тратить средства впустую. Для этого были созданы шаблоны, которые синхронизировались с данными со склада. Если товар исчезал из наличия — показы останавливались. Такая же ситуация обстояла с актуализацией цен.

Обновление всех данных, формирование текстов — все это происходило автоматически. Также Marilyn управляла ставками с помощью бид-менеджера. Сотрудникам агентства не приходилось следить за аукционом и проверять эффективность отдельных ключей. Биддер реагирует быстрее человека, делая это каждые 20 минут. При этом он может автоматически отключать неэффективные фразы с высоким показателем отказов или отсутствием конверсий.

Благодаря автоматизации число кликов по товарным объявлениям увеличилось в 2 раза, а затраты сократились в связи с остановкой неактуальной рекламы и своевременным понижением ставок.

40 миллионов уникальных запросов

Еще один кейс Marilyn — масштабная РК для сервиса ДомКлик по поиску и сделкам в сфере недвижимости, работающего по всей России. Клиент хотел создать релевантные объявления, которые могли бы охватить миллионы поисковых запросов, а не показывать общие тексты.

Задача была решена с помощью автоматической генерации объявлений в Директе и Ads из фида. А чтоб не возникло путаницы при работе с рекламными кампаниями, было принято решение не делить их на гео, тип устройств, а также некоторые виды трафика (поисковый, сетевой, мобильный, десктопный). Вместо этого структуру РК поделили на категории (квартира, участок, дом) и на типы трафика Brand, General, Competitors.

Для запуска генерации объявления был создан уникальный YML-фид, который включал в себя всю важную информацию об объектах недвижимости: категория, гео, стоимость, описание. Файл получился универсальным, а объявления удалось сделать максимально релевантными для любых запросов.

Так теги и формировали первый/второй заголовок в объявлениях в Директе и Ads, где подставлялись тип недвижимости и геолокация. А описание было одинаковым — «4965 проверенных предложений от собственников и застройщиков». При этом число предложений менялось в зависимости от региона.

Из схемы понятно, как именно работала генерация рекламных объявлений. Скрипт сравнивал запросы пользователей и фид, если там было подходящее предложение — человек видел релевантную рекламу. Также к каждому тексту добавлялась нужная посадочная с геолокацией пользователя. Подробнее кейс описан здесь.

Вывод. Как видите, фиды помогают справиться со множеством задач. В первую очередь они помогут продвинуть интернет-магазин с большой номенклатурой товаров и сделать этот процесс не слишком трудоемким. А также персонализировать рекламу, предлагая пользователям конкретные товары, если не нужно рекламировать интернет-магазин целиком.

Если вы вдохновились нашими кейсами и хотите открыть новые возможности для своих рекламных кампаний — запишитесь на бесплатный тест системы Marilyn . Хотя стандартная версия платформы не предусматривает формирования фида и генерации объявлений из него, мы готовы сделать это кастомно под ваш проект. Кроме того, если вы продаете товары на Ozon и Яндекс.Маркет, вы сможете управлять рекламными кампаниями на этих маркетплейсах, используя Marilyn.

Фиды в Яндекс Директе: как создать и настроить, чтобы не готовить тысячи объявлений вручную

Благодаря фидам поисковые алгоритмы показывали пользователям товары, которые больше всего соответствуют их запросам. Они включают информацию о продуктах и помогают экономить время при создании объявлений или обновлении товарных каталогов. С их помощью можно создавать их автоматически и гибко управлять рекламой.

На связи jam. agency и сегодня мы рассказываем, какие рекомендации учесть при подготовке рекламных фидов и как запустить с ними кампанию.

Бонус. В конце статьи делимся инструкцией по созданию фида на всех популярных платформах сайтов.

Для чего нужен фид Яндекс Директ

Фид — файл с описанием свойств и характеристик товаров. Перечень с названиями, цветом, размером, ценой помогает точечно продвигать товары под конкретный поисковый запрос.

Пользователь вбивает запрос, и ему в ответ показывается наше объявление — благодаря тому, что в нашем ассортименте и фиде есть такая позиция и состоит из подходящих элементов

Фиды автоматизируют процесс создания и обновления рекламы. Когда в интернет-магазине меняется ассортимент или цены, изменения отражаются в фиде и оттуда попадают в Директ.

Это сильно упрощает задачу, когда товаров много, и для продвижения приходится подбирать большое количество ключевых фраз и готовить кучу отдельных объявлений. С фидами алгоритмы сами подбирают для пользователей подходящие товары, а бизнесу остаётся только корректировать выдачу — при помощи различных фильтров по цене, категории или типу.

О том, как правильно выставлять корректировки ставок в Яндекс. Директе, мы рассказали в отдельной статье.

Корректировки в Яндекс Директе: как показывать объявления нужным пользователям в нужное время

Корректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе — чаще показывать рекламу тем, кто совершает больше конверсий, и сократить число показов для остальных.

Чтобы быть эффективным, у фида должна быть специальная разметка, которая содержит в себе теги с данными: названием, описанием и ссылками на товары. Эту информацию алгоритмы Яндекса используют для заполнения шаблонов рекламных объявлений.

В фиде есть обязательные поля: ID товара, название категории, наличие, бренд, описание, а также дополнительные: старая и новая цена, состояние товара, возможность доставки

Где используются фиды

Помимо Директа фиды можно встретить в Яндекс Маркете и лингвогенераторах — инструментах, которые автоматически создают кампании и следят за актуальностью объявлений. В Директе они используются в трёх сценариях:

Динамические объявления. Это инструмент, который автоматически подтягивает в рекламу информацию с сайта или фида и значительно облегчает работу по её настройке. Когда система использует фид, она получает больше данных о товаре и за счёт этого точнее отбирает объявления. А ещё получает возможность показывать их в товарной галерее.

Как создавать и настраивать динамические объявления в Яндекс.Директ.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ, как их настраивать и оптимизировать

Представьте интернет-магазин, у которого в ассортименте несколько тысяч товаров. Маркетолог хочет прорекламировать сотни топовых артикулов. Но настраивать рекламу на каждый из них долго и дорого. К тому же нужно постоянно следить за всеми позициями и оперативно закрывать кампанию, как только товар заканчивается. Подобные головные боли и рутину…

Смарт-баннеры. Это объявления с динамическим контентом, которые показываются в РСЯ. Директ создаёт их самостоятельно для всех продвигаемых позиций. Настроить запуск кампании со смарт-баннерами можно на основе сайта или по фиду.

Фиды используются не только для продвижения розничных товаров. С их помощью можно также рекламировать сайты с недвижимостью, сервисы по продаже билетов и бронированию отелей.

Товарные кампании. Позволяют рекламировать товары интернет-магазина во всех рекламных форматах — в поиске, товарной галерее, РСЯ. Можно запускать как по фиду, так и по сайту. Алгоритмы изучают их содержание и автоматически генерируют объявления для всех товаров.

Если у вас сайт нетоварной тематики, например, с рекламой курсов, продажей билетов или услуг, кампании лучше запускать на базе фидов. Подробнее об особенностях их использования и настройки в товарных кампаниях рассказывали в отдельной статье.

Товарные рекламные кампании на примере 7-ми интернет-магазинов: свыше 50% выручки на 6-ой месяц от релиза

Кажется, что товарные кампании — это кнопка «деньги», на которую нажимаешь, и они поступают без лишних усилий. На деле оказывается, что нужно быть готовым к неожиданным результатам и ограничениям. Внутри семь кейсов, на которых показываем, как реально работают ТРК и с чем вы столкнётесь при подготовке.

Грамотно заполненный фид делает товарные кампании эффективными. В поиске показываются заголовок, ссылка, описание, быстрые ссылки

В товарной галерее представлены заголовок, ссылка, старая и новая цены, изображение
В РСЯ — изображение, заголовок, ссылка

В Директе используют фиды трёх форматов:

Формат, специально разработанный для Яндекс Маркета, а потом переехавший в Директ. В YML можно передавать максимум товарных характеристик — 26.

YML-фид может иметь упрощённый и произвольный тип. Главное отличие между ними в том, как представлено название товара.

Упрощённый тип предполагает запись атрибута в одну строку. Здесь можно сгенерировать любое удобное название товара. Например, добавить краткие характеристики и другие важные параметры. Заголовки объявлений будут полностью дублировать содержимое этого элемента.

Пример упрощённого типа описания в фиде в формате YML

Упрощённый тип фида в формате Яндекса лучше подходит для динамических объявлений и смарт-баннеров — системе удобнее использовать информацию из него для создания заголовков.

Смарт-баннеры — формат динамической рекламы в Директе. О том они как работают и как их настраивать, читайте в статье.

Смарт-баннеры в Яндекс Директ: что это такое и как настроить

Каждый, кто активно пользуется интернетом, хотя бы однажды замечал, как он заходил в интернет-магазин, смотрел товары, а потом эти артикулы преследовали его в рекламе на других сайтах. Так работают смарт-баннеры Яндекс Директа — довольно эффективный рекламный инструмент, который подстраивается под предпочтения пользователя.

Произвольный тип фида содержит больше информации. Его лучше использовать в Маркете — товары лучше привязываются к карточкам, и в лингвогенераторах — можно использовать связки vendor+model, typePrefix+vendor, typePrefix+model в качестве шаблона для генерации ключевых фраз.

Название товара передаётся тремя атрибутами: typePrefix, vendor и model

Ключевое преимущество YML-формата перед остальными — в возможности автоматического обновления данных о товарах. Также он позволяет алгоритмам точнее подбирать запросы

Один из способов увеличить эффективность рекламы — запустить автостратегии. Недавно рассказывали, как это лучше сделать.

Автостратегии Яндекс Директа в 2023 году: как выбрать, запустить и управлять

Рассказываем, какие автостратегии сейчас есть в Яндекс.Директе, что помогает им работать эффективно и какую из них лучше выбрать с учётом приоритетной задачи: привести трафик на сайт, получить как можно больше заявок или добиться 10 000 просмотров нового рекламного баннера.

Формат, в котором информация передаётся при помощи HTML-тегов. Готовые фиды в нём можно формировать в большей части CMS. Также данные можно собрать и импортировать в Excel.

Пример фида в формате XML

Такой фид вручную собирается в Excel, а готовый файл открывается и редактируется в текстовых редакторах или Google Таблицах.

Табличные данные выводятся в виде строк: ID товара, бренд, название, описание, цена и ссылка

Формат фида влияет на количество информации о товаре, которое получает алгоритм Яндекса. Чем она полнее, тем лучше соответствует запросам на поиске и целевой аудитории в рекламной сети. Несмотря на то, что фиды различаются по структуре и содержанию, их главная задача — давать актуальные и полные данные, которые помогут пользователям принять решение о покупке.

Общие рекомендации и требования к конкретным нишам

От того, как будет настроен фид, зависит, насколько эффективно всё будет работать: как будет выглядеть объявление, правильно ли будут отображаться товары — сможет ли реклама приносить результат. Для этого при настройке нужно учитывать общие рекомендации и специфические требования, которые определяются нишей, в которой рекламируются пользователи.

Общие рекомендации при настройке фидов

✅Для описания каждого фида с товарами в Яндексе используются определённые атрибуты. Часть из них — обязательные к заполнению:

Name. Название товарного предложения, которое может присутствовать только в единственном экземпляре. Яндекс использует его для создания заголовков в динамических объявлениях и смарт-баннерах. Если хотите, чтобы название помещалось в заголовок целиком, старайтесь уместить его в 35 символов. Максимальное количество символов — 256.

Для составления можно использовать формулу:

что — тип товара (электросамокат) +

кто — бренд (Ninebot) +

товар — модель, название (KickScooter D18U) +

важные характеристики (до 100 кг, черный).

Электросамокат Ninebot KickScooter D18U до 100 кг, черный

Напомним, что элемент name используется только в упрощённом типе фида. В произвольном название задаётся через сочетание элементов typePrefix, vendor и model.

Элемент ID. Это индивидуальный номер или артикул товара, который обычно имеет числовое значение. Грубая ошибка — когда у двух разных товаров оказывается одинаковый артикул. Максимальная длина — 20 символов, не допускаются пробелы.

Available. Показывает доступность конкретного товара. У атрибута может быть только два значения — True или False. Директ не отклоняет товары автоматически, если их нет в наличии, поэтому важно передавать эту информацию в фиде — поможет не вводить покупателей в заблуждение. Если этого не сделать, система по умолчанию будет считать, что товар есть в наличии.

URL. Ссылка на сайт рекламодателя. Пользователь попадает на него при клике на продукт, отображаемый в объявлении.

https://www.magazin.ru/offers/?offer=1

Ссылка на изображение товара. Должна быть прямой и не содержать редиректы. Изображения используются в смарт-баннерах, РСЯ и на Маркете. Можно разместить несколько ссылок, тогда первое изображение будет основным.

Для замены изображения обязательно меняйте саму ссылку на него. Если оставить старую, система при выдаче покажет прежнее изображение.

К изображениям есть требования:

— формат — JPEG, PNG, GIF или WEBP;

— на изображении не должно быть дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов — только сам продукт;

— идеальное соотношение сторон — 1:1. При других соотношениях сработает автоподгонка, которая может его исказить;

— минимальный размер по большей стороне — 600 пикселей;

однотонный фон, в идеале — белого цвета.

https://www.magazin.ru/pictures/model1.jpeg

CategoryId. Служит для описания структуры каталога товаров. У каждой категории должен быть свой идентификатор , а у каждой подкатегории — отдельный элемент, который будет указывать на родительскую категорию — . Он используется только в том случае, если категории делятся на подкатегории. Максимальное число символов — 750.

Нежелательно привязывать товары к одной категории на основании одного производителя. Например, если к категории Samsung привязаны телевизоры и смартфоны одновременно.

Следите за тем, чтобы категории и подкатегории не путались между собой:

❌ Неправильно менять местами категории и подкатегории. Алгоритмы Директа запутаются:

✔Правильно начинать с самой верхней категории и идти вниз к подкатегориям:

Также есть параметры, которые добавлять необязательно, но желательно — это увеличит эффективность продвижения.

Description. Произвольное описание продукта, его характеристик или особенностей предложения. Чем подробнее описание, тем лучше оно передаёт суть товара — то, что вы здесь напишете, должно относиться к конкретному продукту. Сюда можно добавить ключевые фразы.

Электросамокат Ninebot KickScooter D18U — это яркий дизайн, который сложно не заметить в городской среде. Он разгоняется до 25 км/ч и без подзарядки преодолевает до 18 км. Плавность хода обеспечивают 10-дюймовые пневматические шины с внутренней камерой. Электросамокат можно брать в поездки — он складывается за 10 секунд.

Price, Oldprice и CurrencyID. Текущая стоимость товара указывается в элементе price, в currencyId указывается наименование валюты. Если добавить в фид Яндекса элемент oldprice со старой ценой, в объявления добавится шильдик с размером скидки, а также старая и новая цена. Так объявление станет заметнее.

Показатель oldprice должен быть выше price. Атрибут можно использовать во всех форматах: в динамических объявлениях, смарт-баннерах и на Маркете.

Как сделать YML фид для директа из WB и Ozon

Всем привет! В этой статье хотели бы поговорить о возможностях дополнительной рекламы ваших товаров на wildberries и ozon через рекламные инструменты Яндекса.

Сложный термин Фид (feed, YML feed) всего лишь означает ваш товарный каталог, описанный специфическим образом. Более сложно это перечень товарных позиций с описанием их свойств и характеристик по определенным правилам. Фид позволяет автоматизировать загрузку информации о товарах и ассортименте.

В яндекс директе фид используется для создания: 1. Товарной компании 2. Динамических объявлений 3. Смарт-баннеров 4. Поиска по товарам

Чтобы создать фид:

1. Откройте сервис app.ecomcom.io
2. Импортируйте свои товары из вайлдберриз или озон по инструкции внутри системы
3. Зайдите в Интеграции и скачайте файл фида для яндекса
4. Вставьте фид в рекламный кабинет (рассматриваем подробно в статье )

Вот так просто в несколько шагов можно создать фиды для рекламный компаний товаров с марктеплейсов. А еще в сервисе вас ждет: аудит ваших карточек товаров, быстрое создание карточек товаров, интеграция с МойСклад и многое многое другое. 5 дней бесплатно