Что такое фокус трек

Что такое фокус трек

Чтобы грамотно подать свой трек на питчинг, вам в первую очередь необходимо вовремя подготовиться.

Отгружать трек на площадки надо за 2-3 недели. Например, вы хотите, чтобы релиз состоялся 1 декабря, это значит, что к 10 ноября у вас должны быть подготовлены мастер-трек, финальная версия обложки, текст песни и ее название.

Редакторы плейлистов прежде всего читают информацию о треке и об артисте. Именно на этом этапе вы должны чем-то зацепить их. Описывать свое творчество для артиста сложная задача, поэтому лучше передать это в руки профессионального музыкального копирайтера. Текст не должен превышать 1000 знаков.

Что стоит указать

Редакторы плейлистов прежде всего читают информацию о треке и об артисте. Именно на этом этапе вы должны чем-то зацепить их.

Описывать свое творчество для артиста сложная задача, поэтому лучше передать это в руки профессионального музыкального копирайтера. Текст не должен превышать 1000 знаков.

— Жанр или направление музыки
— Главные заслуги (например, если ваш прошлый релиз попал в какие-то плейлисты)
— Настроение трека (танцевальный, романтичный, медитативный, агрессивный и прочее).
— Особенности и фишки (например, в записи присутствует настоящий саксофон)

Сделать это надо не шаблонно и сухо, а живо и даже поэтично, чтобы вашу песню сразу захотелось послушать. Пример можете прочитать ниже.

Новый трек от Collar White, в котором он экспериментирует со звучанием
в стиле R&B.

«Ride» — это ощущение лёгкости и свободы. Артист рефлексирует о жизни под мелодичный бит, но в тексте не нужно искать двойной смысл. Нужно расслабиться, откинуться на заднем сиденье такси, включить трек и поймать уходящие моменты лета в каменных джунглях

Релиз альбома проходит в несколько этапов. Если вы планируете альбом, выделите сразу синглы и фокус-треки. Синглов может быть несколько, обычно они выпускаются за 1-2 недели до релиза альбома и прогревают к нему.

Выпуск первого сингла — это отдельный питчинг.

• Чем короче альбом, тем меньше этапов. Обычно перед альбомом выходят 1-2 сингла.

• Далее альбом выпускается уже с фокус-треками, обычно их 2.

Чтобы было больше шансов поразить редакцию, не дублируйте фокус-треки с синглами — если 1 сингл, который попал в плейлисты, не зашел, второй может зайти большему количеству слушателей.

Питчить через агрегатора или самостоятельно?

Чем крупнее ваш дистрибьютор, тем больше у вас возможностей.

Например, в Zvоnko, с которым работает UpSound, можно питчить целые альбомы без фокус-трека — их добавляют на витрины потом.

Существуют отдельные промо разделы под альбомы, но без помощи лейбла туда попасть не получится.

Можно отправить трек на поддержку через внутренние формы Яндекса или VK. Яндекс Музыка:

• Яндекс Музыка: по ссылке

• VK: по ссылке

• В сервисе «Звук» подать заявку можно в приложении

• Spotify for Artists — вкладка «Pitch a song to our editors»

Но это надо успеть сделать не позднее 7 дней после релиза.

Пример формы для питчинга на Яндекс. Музыке

У самостоятельного питча есть минусы — в этом случае у вас будет меньший приоритет, например в Яндекс Музыке через форму можно попасть только в отдельные касты плейлистов, не самые популярные — открытия или новички.

Почему так происходит?

Редакторы просматривают в первую очередь питчлисты от агрегаторов, а уже потом уже переходят к формам с сайта. Вывод: чем профессиональнее ваш лейбл, тем больше шансов у вашего трека попасть в приоритетные плейлисты.

Грамотный питчинг — это

Можно отправить трек на поддержку через внутренние формы Яндекса или VK. Яндекс Музыка:

• Подать трек через надежный лейбл, чтобы получить больше возможностей промо.

• Написать качественный текст для редакторов (чем-то он похож на пресс-релиз, но в более сжатой версии).

• Создать отдельную папку, где будет обложка, мастер-треки, тексты.

Однако если еще до выхода релиза нужно провести аналитику целевой аудитории, составить стратегию продвижения трека, то шансы попасть в чарты повышаются в разы. Когда делаешь это самостоятельно, можно не учесть множество нюансов.

Оставьте заявку и мы бесплатно составим индивидуальный медиа-план продвижения вашего трека, где детально будет расписано, сколько подписчиков и прослушиваний может получить ваш трек, какие охваты и на каких площадках его лучше разместить, учитывая ваш бюджет. Интересно? Нажимайте «Подробнее».

Что такое фокус трек

Как зацепить редакторов: готовим медиаплан продвижения

Иногда самое простое — придумать несколько треков. Некоторым музыкантам даже целый альбом написать очень просто. Другой вопрос, а в каком порядке выпускать записанные песни, как сделать так, чтобы слушатели и медиа не пропустили важное для артиста событие. Как часто выпускать материал, нужно ли выпускать альбом, что такое «план релизов» и «медиаплан», как и где запрашивать промо?
Разбираем прямо тут.

Без больших капиталовложений на базовых этапах сейчас нельзя стать успешным музыкантом. Так ведь?
— Подписчик

Сценарий первый — один трек, одно промо.

Начнем с основ — у вас есть готовый трек. Как мы уже с вами обозначили в другом материале (ссылка на статью из рассылки), вы можете отгрузить трек.
Сценарий первый — один трек, одно промо.

Возможности загрузки трека:

— Самостоятельно через дистрибьютора

Появляется дата релиза. В момент выпуска о треке в курсе только самые преданные поклонники, которые уже подписаны на соцсети. После выхода начинается продвижение, вами или лейблом, чтобы о нем узнало, как можно больше людей.

Песня распространяется, его ставят в машинах, на вечеринках, композиция попадает на радио и т.д. Цикл может занять от пары недель до двух месяцев. Даже после ротации — трек не достигает своего пика.

Выразить популярность трека можно через параболу.

Допустим, у вас нет трека в запасе и вы тратите все силы на раскрутку старого. Но популярность трека неуклонно будет спадать, его меньше ставят в ротацию, хуже слушают в стриминговых сервисах. Обязательно будет момент, когда трек уйдет в «ноль».

Часть людей будут внимательно ждать новые работы, но подавляющая часть обязательно переключатся на других артистов и музыкантов.

Получается, что при внушительном перерыве выпуска трека — внимание нужно набирать с нуля. Соответственно эффект, которого вы добились от промо первого трека растерялся.

Сценарий второй — два трека, два промо..

Выпускаете трек, он срабатывает, аудитории нравится. На пике популярности предыдущего выпускаете еще один, который по качеству и отклику не отличается от первого.

В эпоху интернета и стриминговых сервисов человек может добавить сразу две понравившихся песни к себе в устройство и слушать. Но сможете ли вы делать треки с такой же периодичностью? Удвоенный эффект также пропадает.

Не бегите выпускать новый трек, пока предыдущий не достиг своего пика! Это сложный момент, когда нужно поймать максимальный интерес к своему творчеству, но этот нужно будет четко понимать.Выпускайте новый релиз в момент, когда предыдущий находится в точке падения популярности.

Можно было дополнительно запромоутить первый трек, выпустить второй и также обширнее рекламировать его, но момент потерян.

Также не забывайте, что два трека одного и того же артиста в ротацию на радио попадают в невероятно редких случаях.

• Не делайте большую паузу между релизами.

• Приберегите пару треков в запасе.

• Не выпускайте все треки сразу друг за другом. Исключение — ситуативная песня, написанная под социальное, культурное событие, праздник и т.д.

• Если у вас мало ресурсов для продвижения песен — можете выпускать композиции чаще. Один или несколько из них могут стать вирусными, поставили на радио, например. Тогда нужно вкладываться в эти треки и придержать при себе новые композиции

Держать план о выходе новых треков в голове достаточно сложно. Что делать??
— Подписчик
— Составить график релизов. Выглядит он вот так:

• Помогает видеть всю картину по продвижению — какие песни войдут в альбом, а какие будут выходить EP или полноформатного релиза.

• План по бюджету..

• Даты выхода любого контента..

• Отчетность для редакторов площадок.

Соответственно вы сможете редактировать план, исходя из того, на каком этапе находится работа — задержка на мастеринге, съемке клипа и т.д..

Что такое фокус-треки?

Вы планируете выпустить альбом на котором 12 треков. Продвигать сразу одновременно все песни с альбома — не лучшая затея..

Выберите один или пару главных песен — фокус-треков, которые будут составлять основу альбома или EP

Именно на фокус-треки снимаются клипы, они подаются на питчинг редакторам площадок, приоритет на промо.

Выпускать ли материал синглами и не делать большой альбом?

Если вы видите, что каждый отдельный сингл с пластинки не сможет концептуально существовать без других песен, то лучше выпускайте в большом альбоме или EP. Забегая вперед — такой подход любят редакторы площадок, выделяя место для промо именно под концептуальные релизы.

Но если видите, то фокусные треки есть на концептуальном релизе, то обязательно также выпускайте их отдельно.

После подготовки графика релизов уже есть понимание порядка выхода материала. Но что делать далее?

Медиаплан — план продвижения конкретного релиза, который выпускаем в ближайшее время. Необязательно расписывать медиаплан на весь график релизов. Также это планирование будущего охвата рекламной кампании.

Помимо плана на бюджет, медиаплан нужен для редакторов музыкальных площадок при отправке трека на питчинг — запрос на поддержку трека.

Что включает медиаплан?

Вы планируете выпустить альбом на котором 12 треков. Продвигать сразу одновременно все песни с альбома — не лучшая затея..

1) Краткая биография

Не место вашего рождения, где росли и в какой школе учились, если это не какая-то прям особая история. Речь о творческих достижениях, которые репрезентуют вас как музыканта:

• Фит с большим или интересным артистом.

• Выступление на именитом фестивале..

• Выступления на вечерних шоу, программах и т.д..

• Отклик от СМИ любого вида и/или блогера.

MC Kovarstvo — рэпер, который сначала получил известность в родном Екатеринбурге, теперь становится популярным в других городах. Участник многих Российских музыкальных фестивалей: «Боль», «Пикник Афиши», «Нашествие», «Победители Улиц».

Выступал на одной сцене с группой «Каста», Хаски, Слава Марлоу на аудиторию более 4 тысяч человек. По окончанию 2022 года попал сразу в несколько списков перспективных «фрешменов» от The Flow, сообщества E:\music, HipHop.ru.

По звучанию — это классический хип-хоп, вдохновленный старой школой: N.W.A, Public Enemy, Dr.Dre.

2) График релизов

Формат обсуждали выше..

• Когда и что выходит..

• Какие треки планируются.

• Какого масштаба и формата.

Сформулировать и конкретизировать этот список важно, так как вы показывайте редакторам, что у вас есть план работы. Если трек, который вы питчите понравится редакторам, то они увидят, что вы работаете на перспективу и есть план дальнейшего развития.

3) Платные способы продвижения:

• Реклама в новостной ленте.

• Посевы в пабликах.
В примере вы видите, что охват = бюджет / стоимость тысячи охвата. В приоритете указаны Вконтакте, но рассет можем быть и на другие социальные сети, площадки.

Пример посевов
4) Бесплатные способы продвижения:

• Помощь блогеров разного формата — от пишущих до видеоблогеров

В идеале то те, кто уже достиг более 10 тысяч подписчиков, но тут уже как сможете договориться, можно и меньше.

Но не прописывайте в медиаплане 100% поддержку от блогера, если не уверены. Поставьте статус «ожидаем» ответа, если конкретики еще нет, но вероятность на поддержку большая. Не обманывайте редакторов площадок.

• СМИ

Уже лояльные к вашему творчеству (опытные музыканты быстро обрастают знакомствами среди журналистов) или с теми, кому очень понравился новый трек.

• Выступления на фестивалях

• Появление на радио

• Интересные конкурсы, флешмобы, другие активности

Отдельные площадки любят интересные акции, поэтому шанс на промо растет.

Что такое фокус трек

Что такое фокус-треки? Вы планируете выпустить альбом на котором 12 треков. Продвигать сразу одновременно все песни с альбома — не лучшая затея.. Именно на фокус-треки снимаются клипы, они подаются на питчинг редакторам площадок, приоритет на промо.

• Фокус-треки являются основным элементом продвижения альбома, на них снимают клипы и они подаются на питчинг редакторам площадок.
• Промо — это поддержка релиза со стороны музыкальных площадок, для этого нужно сделать несколько важных вещей, включая продвижение в социальных сетях.
• Реклама и промоактивности в социальных сетях являются доступным и простым способом продвижения релиза, но требуют регулярного общения с аудиторией.
• Стоимость выкладывания трека на все площадки составляет 1 390 рублей для сингла и 1 890 рублей для альбома/ЕР.
• Фокус-трек в ВК — это один из композиций, на который редактору стоит обратить наибольшее внимание, в начале текста необходимо разъяснить общую концепцию релиза.
• TuneCore рекомендует загружать треки за 3-4 недели до желаемой даты релиза, так как помимо модерации на стороне дистрибьютора, магазинам также нужно принять и обработать трек на своей стороне.
• Для продвижения артиста используются стандартные методы, такие как посев, продвижение в социальных сетях и увеличение присутствия в классических медиапространствах.
• Перед релизом трека необходимо составить календарь релизов, убедиться в качестве звучания, проверить файлы и документы, продумать дизайн, выбрать дистрибьютора, построить план продвижения и подготовиться к питчингу релиза.
• Бесплатно выложить трек можно на сайтах таких как LastFM, MixCloud, SoundHost и SoundCloud (кроме СНГ, где необходимо использовать VPN для доступа к Spotify).

1. Что такое промо на трек
2. Как продвигать свой релиз
3. Сколько стоит выложить трек на все площадки
4. Что такое фокус трек в ВК
5. Когда лучше выпускать песню
6. Как раскрутить артиста
7. Что нужно сделать перед релизом трека
8. Куда бесплатно выложить свой трек
9. Сколько стоит создать свой трек
10. Что такое промо товар
11. Как можно продать свой трек

Что такое промо на трек

Начнем с небольшого определения. Промо (в нашем случае) — это поддержка вашего релиза со стороны музыкальных площадок. Чтобы ваш трек получил промо поддержку нужно сделать несколько важнейших вещей. В первую очередь поговорим о музыке и дате релиза.

Как продвигать свой релиз

Промо в социальных сетях

Реклама и промоактивности в социальных сетях — один из наиболее простых и доступных способов продвинуть релиз. В первую очередь, важно помнить, что продвижение в соцсетях — не одномоментная задача, публикацию контента и общение с аудиторией необходимо поддерживать регулярно.

Сколько стоит выложить трек на все площадки

Стандартно условия выглядят так: 1) Загрузить сингл (один трек / клип) на все площадки стоит 1 390 рублей, альбом/ЕР — 1 890 рублей. 2) Если есть заработок с треков, то 80% уходит артисту, 20% остаётся нам.

Что такое фокус трек в ВК

Для релизов, состоящих из двух и более композиций, выберите один «фокус-трек», то есть тот, на который редактору стоит обратить наибольшее внимание. В начале текста разъясните общую концепцию звучания, настроения и смысла релиза, а после детально опишите выбранную композицию.

Когда лучше выпускать песню

Специалисты TuneCore советуют загружать треки за 3-4 недели до желаемой даты релиза — ведь помимо модерации на стороне дистрибьютора (в TuneCore этот процесс занимает всего 1-2 дня) самим магазинам необходимо принять и обработать трек на своей стороне — и у каждого стриминг-сервиса сроки обработки разные.

Как раскрутить артиста

Для продвижения артиста (музыкального контента) используются как стандартные методы в виде «посева», с дальнейшим и усиленным продвижением по выбранной ЦА, в трека в социальных сетях, увеличение и усиление присутствия артиста (музыкальной композиции) в классическом медиапространстве (тв, радио, сми и т. д.)

Что нужно сделать перед релизом трека

Как подготовиться к выходу сингла или альбома:

• Впереди много работы — примите это
• Составьте календарь релизов
• Убедитесь, что вы довольны звучанием
• Проверьте, все ли файлы и документы вы собрали
• Продумайте дизайн вашего релиза
• Определитесь с дистрибьютором
• Постройте план продвижения
• Подготовьтесь к питчингу вашего релиза

Куда бесплатно выложить свой трек

5 Сайтов на которые можно выложить музыку:

• LastFM. Cоциальная сеть Last.fm будет интересна прежде всего меломанам.
• MixCloud.
• Spotify (Не доступен в СНГ, чтобы зайти надо использовать VPN)
• SoundHost.
• Музыкальный аудио хостинг SoundHost.
• SoundCloud.

Сколько стоит создать свой трек

Текст (от 400 рублей), накопление инструментов (от 800 рублей за час), редактирование (цена договорная), сведение и мастеринг (от 2450 рублей за проект). Итого: минимальная цена за небольшую песню составит приблизительно 3000-5000 рублей (при большем количестве дорожек и тех-задания — цена увеличится).

Что такое промо товар

Это носители корпоративной символики, используемые при проведении Promo акций, мероприятий, оформлении офисов, подарков, и т д. Основная причина популярности такой продукции — высокая эффективность и экономическая выгода использования недорогих и практичных сувениров с логотипом.

Как можно продать свой трек

Чтобы продавать свою музыку в цифровых магазинах, вам нужно будет воспользоваться услугами таких дистрибьюторов, как CD Baby или Tunecore. Они отправят вашу музыку в более чем 150 магазинов и стриминговых платформ по всему миру.

16.04.2023 Что такое фокус трек

Фокус-треки являются одним из наиболее важных элементов продвижения музыкальных альбомов на современном рынке. Они представляют собой те композиции из альбома, которые получают наибольшее внимание со стороны публики и критиков, и используются для промоактивностей и рекламных кампаний.

Одним из ключевых факторов успеха фокус-треков является поддержка со стороны музыкальных площадок. Для того чтобы получить такую поддержку, необходимо выпустить качественную музыку и определить правильную дату релиза. Важным элементом продвижения в социальных сетях является регулярное общение с аудиторией и публикация контента.

Стандартные условия для выкладывания треков на все площадки обычно состоят в оплате 1 390 рублей за один трек или клип и 1 890 рублей за альбом или ЕР. При этом 80% от заработка уходит артисту, а 20% остается у дистрибьютора.

Для релизов, состоящих из двух и более композиций, необходимо выбрать один «фокус-трек», который будет подвергнут особому промо и рекламным кампаниям. В начале текста нужно разъяснить общую концепцию звучания, настроения и смысла релиза, а после детально определить выбранную композицию.

Чтобы успешно продвигать артиста и его музыкальный контент, необходимо использовать как стандартные методы в виде «посева», так и усиленное продвижение по выбранной ЦА, публикации треков в социальных сетях, увеличение присутствия артиста на телевидении, радио и других медиапространствах.

Перед релизом трека необходимо сделать много работы, включая составление календаря релизов, проверку довольства звучанием, сбор файлов и документов, разработку дизайна релиза, определение дистрибьютора, разработку плана продвижения и подготовку к питчингу релиза.

Наконец, существует несколько сайтов, на которые можно выложить свою музыку бесплатно, включая Last.fm, MixCloud, SoundHost и SoundCloud. Однако, для успешного продвижения музыкального контента необходима не только высококачественная музыка, но и качественная реклама и продвижение на социальных площадках.

Релиз альбома

Первое, что нужно сделать, — заранее определить фокус-трек, который станет главным синглом — именно его лучше всего питчить редакторам «VK Музыки», использовать в промопостах и сторис с анонсом выхода альбома.

В этой инструкции мы рассказывали, о чем важно помнить при подготовке релиза к выпуску.

«ВКонтакте»

Когда ваш альбом отгружен в «VK Музыку», вам не нужно самостоятельно создавать плейлист для промопоста: он автоматически появится на площадке после 00:00 релизного дня, вам надо лишь добавить плейлист в сообщество. При промотировании через таргетированные посты или посевы пользуйтесь единой ссылкой на плейлист, чтобы там суммировались все показатели по прослушиваниям.

Не забудьте по максимуму отработать релиз внутри своего сообщества:

• Добавьте все песни в аудиозаписи паблика

• Сделайте рассылку и сторис

• Смените оформление и статус сообщества

• Добавьте в видеозаписи паблика Lyric Video с текстами песен

• Заведите отдельную тему в «Обсуждениях» с текстами песен, аккордами, авторскими комментариями к каждому треку и другим интересным для поклонников текстовым контентом

• Настройте таргетированную рекламу со сниппетом главного хита с вашего альбома на целевую аудиторию, прикрепив ссылку на полное прослушивание трека

• По максимуму используйте анимацию: прикрепите анимированную обложку к посту, заранее подготовьте динамические креативы для публикации в сторис.

Приступая к настройке таргетинга вашего альбома, продумайте несколько важных моментов: какой бюджет вы можете потратить на промо, в какие сроки планируете реализовать рекламную кампанию, на какие сегменты аудитории будете ориентироваться и как будут выглядеть ваши объявления. Помните, что изображения и тексты, которые вы планируете использовать для промо, должны соответствовать не только интересам аудитории, на которую вы настроили показ объявлений, но и правилам соцсети. Вне зависимости от того, какой бюджет вы заложили на таргетированную рекламу, в первое время используйте небольшие тестовые суммы — не больше тысячи рублей на объявление. Так вы с меньшими потерями сможете понять, какое объявление или сегмент аудитории показывает наилучшие результаты. Анализируйте, что дает больший отклик и приносит максимальный результат, и делите бюджет между самыми эффективными объявлениями.

YouTube

Один из наиболее очевидных и эффективных способов продвинуть свой релиз в YouTube — договориться о коллаборации или платной интеграции на канале популярного среди вашей аудитории блогера. В данном случае важно внимательно отнестись не только к вопросу бюджета, но и подумать о нативности включения — слишком «рекламное» появление вашей музыки окажет медвежью услугу за ваш же счет.

Можно создать на YouTube-канале артиста серию Official Audio с общей стилистикой под каждый трек из альбома, объединенных в один плейлист. Это, во-первых, привлечет внимание подписчиков за счет уведомлений (пушей), а, во-вторых, упростит поиск. Поскольку с марта 2022-го средства монетизации авторам контента недоступны, использовать сервис YouTube Music для продвижения нового альбома не получится. Впрочем, пользователи основной платформы YouTube все так же могут искать плейлисты с полной версией альбома для прослушивания — правда, получить за эти стримы роялти не получится.

Не забудьте в конце каждого ролика добавить призыв подписаться на ваш канал, кнопку с целевым действием, а также дать в описании каждого видео ссылку на смартлинк и информацию о песне.

TikTok

В TikTok нет смысла продвигать весь альбом целиком, но можно использовать фокус-трек, чтобы он потянул за собой аудиторию. Инструменты те же — таргетированная реклама со сниппетом, липсинк (когда блогер якобы напевает песню в своем ролике), а также флешмоб с блогерами под выбранный отрывок фокус-трека (все это можно запустить через агентство или самостоятельно).

Подробнее о том, как продвигать музыку при помощи диджитал-инструментов, пиара и инструмента личного бренда, читайте в инструкции.

Выпуск релиза или клипа, как и многие другие аспекты деятельности музыканта, всегда связан с понятием авторского права. Чтобы у артиста не возникло сложностей с организацией концертов, распространением новой музыки и получением роялти от уже опубликованных треков, ему необходимо тщательно изучить основные положения авторского права и заручиться поддержкой квалифицированного юриста. О том, какие юридические нюансы важно изучить музыканту, читайте в следующей главе.