«Да начнутся Игры за бусты». Телеграм-каналы могут постить истории, но за «бусты» от подписчиков Premium
В Сети троллят основателя телеграма Павла Дурова за введение сторис для телеграм-каналов за «бусты». Чтобы запостить историю, администраторам каналов сначала нужно получить «бусты» от подписчиков Premium. В рунете новую
Администраторы телеграм-каналов теперь могут постить сторис, об этом рассказал основатель мессенджера Павел Дуров. Однако получить доступ к историям не так-то просто —для этого понадобятся «бусты» (boost), аналог «голосов». Их каналы могут получить от подписчиков Telegram Premium, которые могут давать один «буст» одному каналу раз в сутки.
Чтобы опубликовать сторис, блог должен получить определённое количество «бустов». Чем больше у канала «бустов», тем выше его уровень и тем больше историй можно будет запостить. Собирать «голоса» администраторы каналов могут с помощью специальной ссылки. Система бустов напоминает игру на выживание — Павел Дуров в конце поста вспомнил знаменитый слоган из «Голодных игр» и переделал его под новые телеграмные реалии.
Кажется, пользователи рунета тоже разглядели в новой системе отсылку к «Голодным играм». В телеграме стали троллить Павла Дурова за обновления и введение «бустов».
В Сети шутят, что Павел Дуров вернул голоса вместе стены во «ВКонтакте».
В мемах администраторы телеграм-каналов с иронией представляют, как будут просить подписчиков подарить им «бусты».
Также в мемах троллят телеграм, который из бесплатного мессенджера постепенно превращается в приложение со встроенной рекламой, платной подпиской и системой «бустов».
Ранее Medialeaks рассказывал, как с помощью нейросеть зашифровать текст в картинке. Сервис Glif превращает котиков в буквы.
Релиз видео
Первым делом решите, что вам важнее: чтобы видео получило максимально широкий охват во всех социальных сетях или набрало максимум просмотров исключительно на YouTube?
Помните, что другие социальные сети расценивают YouTube как конкурентную площадку, а значит, будут занижать охват у постов с опубликованным там видео. Набрать большое количество просмотров клипа, импортированного с YouTube, сложно и практически бессмысленно.
Если ваша главная задача — сделать так, чтобы видео увидело как можно больше зрителей, смело загружайте его во встроенный плеер каждой социальной сети, разделяя бюджет по площадкам и продвигая клип на аудиторию каждой социальной платформы.
Удостоверьтесь, что у видео хорошее превью или обложка (желательно, чтобы это был яркий визуал, цепляющий зрителя интересным моментом из ролика или транслирующий узнаваемый образ артиста), и заранее подумайте о том, не нарушает ли оно правила площадок (присутствует ли в превью нецензурная лексика, употребление алкоголя или наркотических веществ, обнаженные тела или курение). Эти детали могут обернуться неприятностями на старте кампании, когда модераторы откажут видео в продвижении через официальные инструменты социальных сетей.
Если вы только планируете съемки клипа, прочитайте нашу инструкцию о том, как снять музыкальное видео, не тратя больших бюджетов.
«ВКонтакте»
Если вы продвигаете во «ВКонтакте» видео, загруженное на YouTube, помните, что при посевах в пабликах и при продвижении записи с видео посты будут ранжироваться заметно ниже остальных, а следовательно, получать заниженные охваты. Кроме того, часть просмотров может быть не засчитана внутри YouTube даже при рекламе клипа через продвигаемые платные посты. Если же видео залито во встроенный плеер «ВКонтакте», работать с ним будет существенно проще: соцсеть заинтересована в том, чтобы не уводить пользователя на другие площадки, а следовательно, ей выгодно предлагать ваш клип к просмотру. Кроме того, во «ВКонтакте» работает автоплей. Это значит, что, в отличие от YouTube, видео в «ВК» начнет проигрываться уже при пролистывании ленты — до того как пользователь нажмет на клип. С одной стороны, это хорошо — так увеличивается шанс привлечь внимание пользователя, листающего ленту; но с другой, есть и важный минус: автоплей размывает целевые просмотры из-за большого процента случайных воспроизведений. Получается, артисту не следует слепо верить статистике проигрываний: посчитать, сколько пользователей специально посмотрели ваш клип, а сколько — случайно, к сожалению, не получится.
В продвижении нового клипа внутри «ВКонтакте» также можно использовать инструмент «VK Клипы». «VK Клипы» — это сервис коротких видео вертикального формата 9х16, длительностью от 5 до 60 секунд. Оптимальная длительность ролика — 10-15 секунд: за это время вы привлечете внимание пользователя, но не утомите его контентом, повышая вероятность того, что ваш клип досмотрят до конца. «VK Клипы» можно использовать для разных целей — как для размещения тизера будущего музыкального видео в качестве анонса, так и публикации отдельных нарезок с наиболее яркими моментами для подмешивания роликов в новостную ленту подписчиков и привлечения внимания.
Во «ВКонтакте» можно попробовать разделить промокампанию на несколько сегментов и запускать каждый из них в разные дни. Таким образом вы сможете отследить, насколько тот или иной инструмент продвижения (скажем, платный пост в крупном сообществе или запуск таргетированного промопоста) повлиял на количество просмотров вашего клипа.
Имейте в виду, что многие администраторы сообществ мониторят крупные премьеры клипов и перезаливают видео в свои сообщества, желая получить трафик и лишая вас большой части просмотров; такие перезаливы можно собрать и заблокировать при обращении в поддержку «ВКонтакте», предоставив документы о наличии авторских прав на видео.
YouTube
Заливая видео на эту площадку, не забудьте грамотно оформить описание и проставить теги ролика. Используйте вкладку «Сообщество», чтобы дополнительно оповестить подписчиков о том, что на канале вышло новое видео.
Раньше для промо видео на площадке музыкантам были доступны встроенные рекламные инструменты — например, прероллы In-stream (видео, которые появляются внутри роликов) и формат Video Discovery (реклама в поиске сервиса и в блоке «Рекомендуемое»). В марте 2022 года YouTube объявил о приостановке всех возможностей для монетизации контента, а также отключил рекламу для российских пользователей, в связи с чем платное продвижение на площадке временно недоступно (по данным на октябрь 2022 года).
Из доступных российским артистами инструментов, помимо «Сообщества», остается сервис YouTube Shorts. С его помощью вы можете, так же, как и в «VK Клипах», размещать на платформе короткие видео до 60 секунд. У Shorts есть отдельная вкладка и в приложении для мобильных устройств (по интерфейсу похожая на TikTok), и в десктопной версии. Загружайте небольшие тизеры вашего нового клипа, создавайте тренды на тему своего видео и не забудьте проставить релевантные хэштеги, чтобы контент увидело как можно больше целевых пользователей.
Если у вас уже есть собственная фанбаза, используйте формат «Премьеры», чтобы создать больший ажиотаж по поводу выхода нового клипа и оповестить как можно большее количество поклонников. Опубликуйте в своих соцсетях тизеры будущего видео и предложите подписчикам перейти по ссылке на YouTube, а затем включить напоминание о премьере. Кроме того, если вы предварительно загрузите в премьеру тизер, он будет крутиться на страницы премьеры до ее начала.
TikTok
В начале марта 2022 года TikTok запретил распространение нового контента и запуск прямых эфиров в Российской Федерации в связи с принятым законом «О фейках», поэтому пользователи из России временно лишены возможности продвигать свои видео через эту платформу.
Но в случае, если у вас есть доступ к аккаунту из другой страны и вы заинтересованы в привлечении новых слушателей за пределами России, вы можете запустить продвижение своего клипа и в TikTok. Например, вы можете настроить таргетированную рекламу — используйте нарезку из визуала своего видео или тизер, максимально стилизованный под привычный TikTok-контент, и не забудьте прикрепить ссылку для перехода на YouTube.
Если вы ведете собственный аккаунт в TikTok, вы можете заранее продумать контентную стратегию по прогреву своей аудитории перед релизом нового видео. Снимайте ситуативные тиктоки о подготовке к съемкам, захватите кадры с бэкстейджа, загрузите тизер клипа и запишите короткую видеореакцию на просмотр, предложив повторить тренд своим подписчикам. Кроме того, если еще на этапе планирования сценария своего будущего клипа вы понимаете, что в нем будет задействована хореография, заранее заложите в танец движения, которые будет несложно повторить вашим поклонникам, поддерживающим TikTok-тренд. Также вы можете промотировать свой трек при помощи липсинк-видео: задайте тренд сами, если у вас уже набрана большая аудитория, или закажите промо нескольким популярным тиктокерам (договориться с ними, как правило, можно и на финансовой основе, и по бартеру). И, конечно, не забудьте прикрепить в своем профиле ссылку на основное видео в YouTube.
Музыканту как нельзя видео постить телега
Антикризисный гайд для музыканта
В кризис увеличить число своих слушателей, собирать концерты и получать роялти за прослушивания? А также собрать базу фанатов VK, которая будет добавлять ваши песни в аудиозаписи, смотреть клипы, лайкать и комментировать посты и с нетерпением ждать следующего релиза? Легко!
Пока новостные порталы делали прогнозы для артистов, мы составили конкретные рекомендации. В нашем антикризисном гайде делимся готовыми решениями по продвижению в текущей ситуации и рассказываем, как запустить вашу творческую контент-машину уже сейчас.
Instagram*, TikTok, YouTube. Чем заменить?
Блокировка соц.сетей – не повод впадать в панику. Рассказываем, как теперь рекламироваться в инсте, где задавать тренды вместо TikTok и куда идти, если YouTube заблокируют.
* — запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Поэтому лучше вложите рекламный бюджет в таргет ВКонтакте. В VK сильный рекламный кабинет, вы сможете получить больше подписчиков и прослушиваний по низкой цене.
А в инстаграме можно использовать другие способы для рекламы:
1) Посевы треков
Обращайте внимание на музыкальные аккаунты: сообщества о музыке, с клипами, каверами и близкие по тематике.
Музыкальные аккаунты просто найти по ключевым словам: music, музыка, песни, клипы и т.д. В качестве ключевого слова используйте также жанр, в котором вы пишете музыку.
2) Обратитесь к микроблогерам
Но сразу скажем: это крайняя мера, потому что существует много других эффективных способов для рекламы.
В последние годы хорошие результаты дает сотрудничество именно с микроблогами: их аудитория супер лояльна и исключает накрутку. А ещё с ними вы можете договориться о минимальном прайсе или бартере.
Как сделать рекламу успешной:
-
Вряд ли для посева вам подойдут аккаунты про бизнес, вязание или садоводство, поэтому тщательно анализируйте ЦА.
-
Прочитайте посты в аккаунте, посмотрите, что заходит, а что нет. От этого оттолкнитесь в написании своего рекламного поста.
TikTok. Где теперь задавать тренды?
TikTok помог многим новичкам набрать популярность и задать тренды. Теперь тренды задаем в VK Clips.
В UpSound мы продвигаем артистов на площадке уже 6 лет и работаем с форматом VK Clips с момента создания. Мы уже осознали мощь охватов и просмотров роликов, а сейчас возможностей для органического роста ещё больше. ВКонтакте становится главной площадкой для взаимодействия между артистами и слушателями. За последнюю неделю авторы опубликовали на платформе в 10 раз больше видео, чем за предыдущий месяц.
Такие просмотры можно набирать с помощью поддержки роликов от ВКонтакте.
Куда идти, если заблокируют YouTube
YouTube – гигантская машина для видеоконтента и в ближайшее время вряд ли кто-то составит ему конкуренцию и предложит те же инструменты.
Что делать, пока YouTube жив.
Мы в UpSound продолжаем вести и развивать свой канал. Зачем постить в ютуб, если нет монетизации? Мыслите стратегически. Если платформу заблокируют, к моменту разблокировки у вас будет готовая база видео на канале, чтобы продвигаться и монетизироваться.
Если у вас уже готовы клипы, загружайте их и продвигайте через русскоязычные плейлисты или делайте рекламные интеграции с другими каналами. Путь в плейлисты YouTube открыт, если у вас есть возможность перевести деньги кураторам с иностранной карты или через PayPal.
А пока дополнительно выкладывайте видео на другие площадки, чтобы монетизироваться через них. VK Видео, VK Clips и Яндекс.Дзен активизировались и уже ввели много классных фишек, благодаря которым можно зарабатывать на просмотрах.
VK Видео и VK Clips.
На данный момент это лучшая альтернатива.
Плюсы: большая аудитория, удобный и понятный интерфейс, удобно загружать и смотреть видео внутри соц.сети.
Видео и ролики артистов набирают хорошие просмотры, их активно лайкают и комментируют. Например, ролики Мари Краймбрери в разделе VK Clips в среднем набирают от 50 тысяч до миллиона просмотров.
А клипы от 500 тысяч и выше.
Яндекс Дзен
Теперь не нужно набирать 10 000 минут просмотров за 7 дней, чтобы получать деньги в Яндекс Дзен. Порог монетизации – всего 100 подписчиков. Принцип простой: чем активнее вы будете работать с аудиторией, чаще постить интересный контент, тем больше будет доход.
Платформа временно отключила рекомендации и перевела ленту в формат подписок.
Теперь пользователи видят в ленте контент только тех авторов, на которых подписались. Поэтому самое время оформить свой канал и рассказать о нём в других социальных сетях и мессенджерах.
В Яндекс Дзен появился раздел «Ролики». Видео теперь можно загружать в вертикальном формате, смотреть в отдельной ленте или общей.
Раньше на платформе преимущественно публиковались статьи, но теперь можно добавлять посты с фото и длинные видео.
Контент там публикуют многие артисты, но пока не так активно. Давно свой канал ведет Ольга Серябкина, публикует в основном фото и текстовые посты. Её аудитория и постоянный постинг дают возможность монетизироваться.
Но и другие музыканты уже начали активизироваться, привлекать своих подписчиков из других соц.сетей в Яндекс Дзен, чаще делиться контентом в формате кросспостинга.
Мы рекомендуем заходить на платформу через приложение Яндекс с Алисой, а не через основное приложение, так как там встречаются проблемы с загрузкой видео. В Яндекс с Алисой опубликовать ролик, видео, пост можно сразу с главного экрана.
RuTube
Предупреждаем: упоминание RuTube может вызвать легкую ухмылку, недоумение и даже смех. Вокруг много негатива, у платформы неудобный интерфейс, долгая модерация видео, нет лайков и нельзя писать комментарии.
Самый успешный канал о музыке здесь – Авторадио, у них целых 4 тысячи подписчиков. Каналов музыкантов на RuTube немного и их аудитория минимальна.
RuTube
Из плюсов: есть система монетизации контента после достижения 5000 просмотров. А в первые 40 дней с момента регистрации авторы получают 100% дохода от просмотров. Выкладывайте если не целые клипы, то mood-видео, сниппеты, чтобы посмотреть, какие возможности есть для вас. Если набираете необходимое количество просмотров для получения денег, заливайте видео посерьезнее.
Мы рекомендуем сейчас использовать все ресурсы. Сделайте упор на VK и Яндекс. Дзен, а остальные площадки используйте для кросспостинга. Чем больше ресурсов и возможностей вы охватите, тем больше профита получите.
Что происходит с дистрибуцией и как сейчас выпускать новые треки.
Артисты уже просыпаются и адаптируются. Практически все музыканты в UpSound вернулись к творчеству и выпускают новые релизы. Конкуренция после месяца затишья снова возрастает, поэтому сейчас лучшее время, чтобы выпустить новый материал.
Одна из острых проблем музыкантов: текущий или будущий вывод средств от дистрибьюторов. Ведь за последние недели о приостановке работы в России сообщили три крупнейших мейджор-лейбла, зарубежные дистрибьюторы и стриминги.
Посмотрим на ситуацию с холодной головой. Приостановка работы лейблов – не прекращение работы. Россия – крупный рынок и большой потенциал для получения прибыли, поэтому лейблы вернутся. Если западные сервисы всё-таки уйдут безвозвратно, нишу заполнят новые российские лейблы и дистрибьюторы, сотрудничество с которыми, возможно, будет даже выгоднее.
Даже если вы выпускались через зарубежных дистрибьюторов, например CD Baby, Label Worx, RecordUnion, Symphonic и др., то можете решить проблему с выплатами.
Что можно сделать:
1) Мониторить и ждать разрешения ситуации. Да, это тоже вариант.
2) Перенести ваш каталог музыки к российскому дистрибьютору.
3) Найти посредника за границей, который сможет помочь с выводом средств. Но нужно иметь в виду, что не все дистрибьюторы позволяют изменить платежные данные внутри кабинета. Узнайте об этом заранее.
4) Открыть банковский счет в другой стране и изменить платежные данные вашего кабинета, если это возможно.
Из приятных новостей:
Все локальные российские лейблы и дистрибьюторы продолжают работу в прежнем режиме.
ONErpm подтвердили, что останутся на рынке и сейчас работают над дополнительными инструментами выплат музыкантам. Скорее всего, проблемы с выплатами в ближайшее время решат и в других компаниях.
TuneCore не будет брать плату по дистрибуции с российских лейблов и артистов, ранее сотрудничавших с сервисом.
На рынке появился молодой дистрибьютор MusicAlligator. Любой может зайти туда отгрузить свои релизы, потому что дистрибьютор работает с физическими лицами. Комиссия составляет 20% и может быть снижена, если ваша музыка приносит хороший доход, а также музыку отправляют кураторам плейлистов разных цифровых площадок.
В России есть свои крупные стриминги взамен ушедшему Spotify: VK Музыка, Яндекс Музыка, СберЗвук. В Яндекс Музыке можно платно размещаться в плейлистах. А у СберЗвука очень мощный план развития и отличные показатели в цифрах по пользователям, исполнителям и прослушиваниям. В VK сейчас большое увеличение аудитории, но конкуренция меньше, так как меньше релизов, как следствие – снижается стоимость охватов. К тому же, из-за меньшего количества релизов есть шанс занять хорошие позиции в чартах. Сыграйте на дефиците контента, в котором люди по-прежнему нуждаются.
Мы тоже занимаемся продвижением в данных условиях и не паникуем.
А с концертами что?
Будут ли концерты? Конечно. Всегда есть те, кто выступать будет и те, кто придет на концерт. Если вы направите всю свою энергию и силы на новые инструменты продвижения и будете расширять и укреплять своё комьюнити, то у вас всегда будут люди, которые придут на ваше выступление.
Прежде чем открыть продажи билетов, уделите особое внимание промо концерта и запуску рекламы. Сейчас это необходимо больше, чем когда-либо.
С помощью тестов вы сможете понять, какое количество людей реально готово купить билет и исходя из этого выбрать подходящую площадку для выступления. Возможно, вы планировали собрать «Олимпийский», но в текущей ситуации придётся выбрать зал поменьше. Поэтому запускайте рекламную кампанию раньше и тестируйте разные большие аудитории для продажи билетов.
В самой продаже билетов сейчас нет проблем, так как из всех инструментов отпала только реклама Facebook, но вы по-прежнему можете анонсировать дату концерта в ленте и сторис.
Помимо инсты продвигать концерты можно:
- в Яндекс.Директе
- Через рекламные посты в сообществе ВКонтакте
- Через тематические паблики
- Анонсировать во всех соц.сетях.
Куда вести аудиторию из соц.сетей. Краткий обзор площадок.
Мы приготовили огромный блок про ВКонтакте, так как именно там вы закроете все вопросы по продвижению, но о других вариантах тоже расскажем.
Telegram
Все активно ведут трафик в Telegram. Но это мессенджер, а не соц. сеть и больше подходит для экспертов, чем для музыкантов.
Существенные минусы:
- Нет органического роста, таргетированной рекламы и бизнес-инструментов
- Нет умной и вообще какой-либо ленты: нужно заходить в отдельный чат, чтобы быть в курсе актуальной информации об артисте, а это усложняет жизнь пользователю и быстро надоест
- Телеграм очень легко замусорить, если подписаться сразу на всех любимых артистов.
Но развивать свой канал стоит, потому что плюсов тоже много:
- Общение с аудиторией
- Посевы по тематическим каналам
- Реклама в телеграм-ботах
- Реклама внутри площадки через сервисы
Как это работает:
1) Вы выбираете подходящие каналы из проверенного сервисом каталога
2) Пополняете баланс любым удобным способом
3) Создаете рекламный пост с фото и ссылкой на соц.сеть или бэдлинк
4) Владелец канала публикует пост и присылает ссылку на проверку
ЯRus, Россграм и другие новые соц.сети.
Пока ЯRus – это что-то странное, неудобное и лагающее, а Россграм никак не может сделать логотип. Мы не надеемся, что они заменят запрещенные соцсети, но будем присматриваться.
В ЯRus можно публиковать видео, заметки, статьи и фото. В главной ленте уже неплохие показатели просмотров: от 1,5 тысяч до миллиона и выше. Есть отдельная вкладка для роликов, куда можно загрузить клипы до 30 секунд или полноценные видео до 3 часов.
В музыкальном разделе уже появились такие артисты, как Мари Краймбрери, Zivert, БИ-2, Burito, Ёлка, IOWA, Полина Гагарина и многие другие. В главной ленте в разделе «Новинки музыки» крутится реклама артистов.
Используйте ЯRus для кросспостинга, если площадка выстрелит, у вас уже будет там готовая база. А ещё на старте проще договориться с новой соц.сетью о верификации, разных активностях и коллаборациях.
А теперь разберем, почему VK – лучшая площадка для продвижения и как собрать там базу фанатов.
ВКонтакте и так уже был лучшим в музыкальном продвижении. А после блокировки инсты в соц.сети огромный приток новых пользователей. Здесь вы можете собирать тысячи своих фанатов, которые придут на ваш концерт, будут лайкать, комментировать и поддерживать вас в дни релизов.
- Стабильность
- Есть встроенные инструменты для прослушивания музыки.
- Встроенные инструменты для загрузки и просмотра видео
- Классные возможности для таргета
Что делать, если у вас ещё нет своего сообщества VK или до этого вы не продвигали его активно? Не проблема, расскажем, как создать и оформить сообщество, перевести трафик на площадку и какой контент создавать.
Итак, если у вас ещё нет сообщества VK – создаем.
Публичная страница – самый распространенный тип сообщества для музыкантов. Впишите название, тематику сообщества.
Через инструмент «Управление» добавьте всю необходимую информацию в паблик, настройте виджеты, кнопку для связи с вами. Подключите сторис, комментарии, все необходимые разделы
Сообщество создано, но вести туда людей еще рано.
Нужно базово упаковать профиль. Итак, что нужно добавить:
Шапка сообщества
Встречают по обложке. Шапка сообщества – первое, что увидит пользователь, она должна отражать ваш фирменный стиль и совпадать с общим стилем группы.
Важную информацию поместите в центр, чтобы в мобильном приложении всё было видно. Будет круто, если в мобильную версию вы добавите анимационную обложку. Это можно делать с выходом каждого сингла, так уже при входе в паблик новые слушатели могут увлечься вашим творчеством.
А для мобильной версии мы добавили в паблик артиста адаптированную анимированную обложку
Аватар сообщества
Это ваше лицо. Фотография должна совпадать с общей стилистикой паблика.
Статус сообщества
Расскажите в нем о выходе релиза, добавьте цепляющую фразу о себе, оставьте ссылку.
Описание сообщества
Сориентирует пользователя и расскажет о вас: концепция, история. Задайте вопрос от лица слушателя: почему я должен здесь остаться? И ответ на этот вопрос оформите классным текстом в описании. Крупные артисты часто использую описание, чтобы рассказать о концерте, поделиться контактами, ссылками и т.д.
Если у вас пока нет крупных инфоповодов, расскажите здесь о себе и своей музыке.
Разделы с аудио-и видеозаписями
Куда без них музыканту? Добавьте свои треки в хронологическом порядке и создайте плейлисты. В видеораздел загрузите свои клипы, видео с выступлений, интервью и т.д.
Мы уже рассказали, почему это важный раздел. Если вы вели TikTok или Reels и у вас есть готовые ролики, добавьте несколько. И в будущем продолжайте его вести. Показ ваших видео в разделе VK Clips приведет новых слушателей.
Карточка музыканта
Аватар – лицо сообщества, карточка музыканта – лицо исполнителя.
Привяжите ее к сообществу и добавьте классное фото.
Сделайте 3-4 базовых поста, в том числе для запуска рекламы. Самый важный пост закрепите. Это может быть последний релиз и ссылка на прослушивание или пост с ключевой информацией о вас, анонс концерта.
Готово! Вы базово упаковали паблик, можете запустить первую рекламную кампанию и постепенно переводить аудиторию в сообщество.
5 способов перевести аудиторию в VK и никого не потерять.
И не только не потерять, но и заполучить новых фанатов в свою базу и развить сообщество, в котором ежедневно появляются новые подписчики, растут охваты, лайки и комментарии
1) Делайте эксклюзивный контент для VK.
Создайте свою развлекательную рубрику и размещайте её в формате постов, но лучше выбрать VK Clips. Ниже поделимся классным кейсом, который поможет понять, в каком направлении двигаться.
2) Организуйте конкурс с призом.
Чем интереснее конкурс и приз, тем больше шансов привести через него аудиторию. Запустите розыгрыш билета на концерт или сделайте небольшой мерч и подарите его победителю. Не выбирайте механику «приз за репост», это уже неинтересно. Предложите снять тематическую сторис или записать кавер на ваш трек и разместить его в комментариях под вашим постом.Рэпер Хаски запустил конкурс на обложку его нового трека. Вариант, который понравится рэперу и появится на обложке, а имя победителя он обещает зафорсить везде.
3) Сделайте лайв с другим интересным артистом или лайв в непривычном для вас стиле.
Сыграйте на контрасте и спойте то, чего никто не ждал. Играете тяжелый рок? Рэпер? Спойте попсу. И наоборот. Привлеките для дуэта исполнителя, который очень отличается от вас. Так сделали Лолита и Элджей и выступили с рок-кавером на уже легендарный трек Cadillac.Запустите челлендж в VK и пригласите подписчиков участвовать.Оттолкнитесь от вашего позиционирования. Любите спорт и активно делитесь этим с поклонниками?
4) Запустите челлендж в VK и пригласите подписчиков участвовать.
Оттолкнитесь от вашего позиционирования. Любите спорт и активно делитесь этим с поклонниками? Запустите челлендж «7 дней в спортзале» или «7 дней на ПП». Делитесь своим рационом, тренировками, запустите хэштег, с которым подписчики будут публиковать сторис ВК и отмечать вас. В конце челленджа подведите итоги, отметьте тех, кто активно участвовал.
5) Расскажите историю.
Если вы открыты для своих слушателей, поделитесь личной историей об отношениях, семье, детстве и т.д. Зацепите аудиторию эмоцией. Если не знаете, что рассказать, прикрепите опросник и поинтересуйтесь мнением. На самую интересную тему сделайте пост или снимите видео. Так шанс перевести больше аудитории ещё выше, ведь ваши слушатели сами выбрали тему.
Всё это анонсируйте в других социальных сетях и делитесь ссылкой на своё сообщество. Приоткрывайте тайну и интригуйте, чтобы подогреть интерес. Чтобы привлечь новых слушателей, протестируйте рекламу на аудитории артистов, музыка которых схожа с вашей. Как это сделать: в каждом из стриминговых сервисов есть вкладка «Похожие артисты», отберите несколько повторяющихся и протестируйте рекламу на их ЦА.
Что делать музыканту в TikTok
По просьбе «ИМИ.Журнала» маркетинговый директор продюсерского центра «ПЦ» Даниэль Блехер рассказал о том, каким образом артист может выстрелить в TikTok, а также пояснил, для каких жанров эта платформа подходит лучше всего.
Кто такие «ПЦ»
Единственный на данный момент продюсерский центр в России, который работает с TikTok. Представители «ПЦ» запускали на платформе танцевальный челлендж под песню NLO «Падкая», который набрал более 70 миллионов просмотров, а также среди прочего снимали специально для TikTok короткометражки в поддержку альбома «Папа на рейве» проекта Басты N1NT3NDO. Компания занимается не только продакшеном, но и в сотрудничестве с Universal Music работает как музыкальный лейбл и дистрибьютор.
Один из недавних релизов «ПЦ»: Al Fakher — «Хулиганка»
Готовы ли вы к настоящему «ТикТоку»? Первый фильтр — жанр
«Главная черта композиций в TikTok — вирусность. Так сложилось, что музыкальные тренды приложения в России почти полностью совпадают с чартом „Топ-100“ во „ВКонтакте“. Поэтому достаточно открыть этот плейлист, чтобы понять, какая музыка может сработать в TikTok.
Сегодня популярен жанр кальян-рэп, поэтому неудивительно, что такой музыки очень много в приложении. Это то, чего хотят люди, — им важен тренд. С этим бесполезно бороться. Были исключения, когда трек не совпадал с трендами, но благодаря TikTok стал популярен. Так случилось с треком „Мэйби Бэйби“ группы „Френдзона“. Песня не зашла сама по себе, но один из пользователей залил на нее кавер в TikTok, и трек стал вирусным.
Я уверен, что приложение будет задавать тренды, но они все равно будут очень близки к тому, что есть в „Топ-100“ во „ВКонтакте“, потому что этот чарт, как и контент в TikTok, также ориентирован на вирусность.
Подборка TikTok-видео с использованием трека «Френдзоны» «Мэйби Бэйби»
С инди и другими нишевыми жанрами TikTok точно не сработает. Это просто не та платформа. Единственное исключение в рамках целого направления — электронная музыка. Треки из этого сегмента редко становятся популярными сами по себе, но в TikTok они хорошо работают с контентом. Такой тренд пошел еще от вайнов, когда на видео что-то резко происходило и это эффектно подчеркивалось электронным „дропом“.
В TikTok есть элемент удачи и неожиданности. Хороший пример — песня „Rockstar“ канадской группы Nickelback. Трек взлетел благодаря одному видео пользователя. Но, опять же, это исключение. В основной массе именно вирусные треки работают в TikTok лучше всего».
Подборка TikTok-видео с использованием трека Nickelback «Rockstar»
Как понять, что ваша музыка про TikTok?
«У вас два варианта — профессиональная и непрофессиональная фокус-группа. Профессиональной экспертизой занимается „ПЦ“, так как большой опыт позволяет нам наверняка сказать, какие треки зайдут, а какие останутся без внимания. Но также важно проверять музыку на той аудитории, которой, предположительно, ваш трек должен зайти.
Средний зритель TikTok — подросток до 18 лет. Значит, вам нужно собрать маленьких братьев, сестер ваших друзей и дать фокус-группе послушать песню. Понаблюдайте за их реакцией. Если вы собрали 10 „экспертов“ и каждый из них говорит вам, что трек плох, вполне вероятно, они правы и ваш трек не приживется на платформе.
Не стесняйтесь брать количеством: чем больше людей из целевой аудитории дадут фидбэк, тем точнее будет экспертиза. Никто не даст оценку лучше, чем люди, для которых эта музыка написана. Ценность экспертизы еще в том, что в TikTok нет накруток (на платформе нет IPI, благодаря которому сторонние сервисы могли бы подключиться к ней для нечестного набирания очков, как это часто происходит, например, с инстаграмом). Все просмотры и подписчики в TikTok — живые и настоящие. Все популярные ролики стали таковыми благодаря реакции реальных пользователей».
Самые популярные русские треки в TikTok. Большинство из них занимают верхние строчки чарта во «ВКонтакте».
С музыкой понятно. Что делать с видео?
«В TikTok существует масса форматов. Самый рабочий из них — челлендж. То есть „повтори“, „а ты так можешь?“ и так далее. Челленджей бывает миллион, от «покажи свою одежду» до знаменитого „I used to be so beautiful, now look at me“.
Помимо челленджей, в TikTok хорошо заходят танцевальные видео, особенно с какой-то фишкой в виде жестов. Достаточно вспомнить группу Little Big с треком „Skibidi“, который взлетел благодаря TikTok. Юмор тоже очень хорошо работает, хоть это больше и по блогерской части. Бывает, что креативность видео вытаскивает не самый хороший трек, поэтому не стоит делать ставку только лишь на песню.
Подборка TikTok-видео с использованием трека CG5 (feat. OR3O) «Absolutely Anything» (известным как «I used to be so beautiful, now look at me»)
Максимальная длина видео в приложении — 30 секунд. Но это слишком долго для пользователя TikTok. Сделайте хронометраж в 15 секунд и поставьте самый вирусный фрагмент вашего трека. Вся песня может быть плохой, но если у нее есть вирусные 15 секунд, она сработает.
Помните, что, несмотря на краткость видео, вы, по сути, снимаете клип. Нужно работать с ассоциациями. Видеоряд должен соответствовать песне, но круче всего, когда видео начинает побуждать к действию.
Простой пример: играет песня „Эй, ухнем!“, и ты опрокидываешь рюмку в кадре. Пользователь сразу понимает, что ему нужно сделать. Чем больше людей ты смог побудить к действию (снять свое видео с твоим треком), тем ты круче.
С коммерческой точки зрения я отношусь к пользователю как к школьнику. Поэтому, какой бы формат вы ни избрали, помните, что контент должен быть простым и доступным. Чем проще и понятнее, тем лучше».
Удачный заводной трек, с которым хорошо сработал челлендж с танцем: композиция попала в огромное количество видео.
Видео готово. Что с ним делать?
«Есть два пути. Первый — на авось, то есть просто залить ролик и надеяться, что трек выстрелит сам по себе. Плюс этого пути — в отсутствии всяких затрат.
Второй вариант — это поработать с каким-нибудь минимальным бюджетом и побросать предложение блогерам. Не обязательно брать миллионников, можно с небольшим бюджетом написать куче тысячников. Пообщаться с ними, кинуть свой трек, обсудить идеи контента. Это нужно для того, чтобы, помимо вашего собственного видео, в TikTok появился контент с вашим треком у других ребят.
Общение с блогерами также неплохой способ получить фидбэк от людей, разбирающихся в трендах TikTok. Возможно, они посоветуют вам не тратить время и деньги и поработать с треком на других платформах.
У TikTok молодая аудитория, которая легко идентифицирует рекламу. Поэтому с видео нельзя частить. Оптимальная активность — одно видео в три дня. Не обязательно постоянно менять форматы и фишку. Можно, например, в рамках одного трека сделать три схожих по тематике или локации видео и запустить серию с вышеуказанной периодичностью.
Если речь идет о формате челленджа, то такое видео запускается единоразово. Помимо того что челленджи — один из самых успешных форматов в TikTok, поддержка блогеров в виде участия в челлендже под ваш трек может хорошо повлиять на вирусность трека».
Как понять, что трек выстрелил?
«Мы ориентируемся по количеству просмотров. Наш показатель в TikTok — два миллиона просмотров за неделю. Если видео с песней не набирает такой показатель за семь дней — трек нерелевантен, он не вирусный.
Подборка TikTok-видео с использованием трека Тимы Белорусских «Витаминка»
Трек выстрелил, я набрал аудиторию в TikTok. Что делать дальше?
«Выстреливший трек вирусится сам по себе. Но музыкант не должен останавливаться. Нужно продолжать вести свой аккаунт, чтобы удержать аудиторию, общаться с ней — либо переходить в иные форматы видео, что, по сути, трансформирует вас в музыканта-блогера.
Лучшая площадка для артистов в России — „ВКонтакте“. Это единственная крупная социальная сеть, в которой можно сразу слушать музыку. Поэтому, как только вы наберете аудиторию в TikTok, вам нужно гнать ее на страницу „ВК“, чтобы люди могли послушать ваши треки, сходить на концерт, купить мерч и так далее.
Алгоритм для музыканта достаточно простой: набрать аудиторию в TikTok, удержать ее выпуском нового контента, привести людей на свой аккаунт „ВК“ и взаимодействовать с набранной аудиторией уже там, не бросая при этом аудиторию в TikTok.
Многие привлекают внимание к TikTok-аккаунту с помощью музыки, а затем продолжают выпускать видеоконтент уже в другом формате. Главное — не останавливаться и постоянно работать с аудиторией».
Дуэт Rauf & Faik выстрелил в TikTok с треком «Детство», что позволило проекту набрать аудиторию во «ВКонтакте», а также начать стабильно собирать на концертах.