Что такое товарный фид

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по интернет-рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как работать с фидами и как с их помощью создать кампании в разных рекламных системах.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, обновлять цены или останавливать рекламу товаров, которых нет в наличии);
• гибко управлять рекламой отдельных категорий или брендов.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Также фид может выгружаться из системы складского учета, например, из «1С».

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов.

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс Директе товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры.
2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.
3. Запустить рекламу по Каталогу товаров в VK Рекламе.
4. Разместить товары на Авито и маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс Директа, VK Рекламы и Авито.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.
2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.
3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то рекламная система не сможет их использовать при подборе таргетингов и создании объявлений.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере Яндекс Директа и Google Ads. А здесь вы найдете инструкции по работе с фидами в VK Рекламе и запуску рекламы с их помощью.

Как работать с фидами в Яндекс Директе

В Яндекс Директе фиды используются для нескольких типов рекламных кампаний: товарных кампаний, динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.
2. Тип товара передается через или атрибут характеристик ().
3. Каждой категории добавьте идентификатор .
4. Подкатегории должны содержать — элемент, который указывает на родительскую категорию.
5. В названии главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.
6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут .
7. Описание должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, можно выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Кстати, вы можете снять с себя все заботы о рекламе в Яндекс Директе, передав их проверенным специалистам c биржи услуг eLama. Они создадут рекламные кампании для поиска и РСЯ, будут следить за результатами и оптимизировать их, чтобы вы получали больше продаж. eLama обеспечивает безопасную сделку, а специалисты Службы Заботы придут на помощь, если возникнут сложности или нужно будет заменить исполнителя. На первый заказ действует скидка 20%.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно до запуска рекламы проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации (какую часть текста из фида использовать как ключевую фразу). Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

eLama , евангелист eLama, эксперт по работе с платным трафиком

Товарный фид

Товарный фид — файл с информацией о товарах и услугах.

Автоматическая генерация товарного фида с помощью PIM-системы — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах. С помощью PIM владелец магазина может автоматически передавать информацию о своих товарах из интернет-магазина на маркетплейс.

Это дает преимущества для владельцев интернет-магазинов:

• Экономит время и силы на ручной передаче информации. Вместо того, чтобы загружать информацию о каждом товаре вручную на каждый маркетплейс, можно настроить автоматическую передачу информации, что позволит сократить время и усилия сотрудников.
• Повышает эффективность продаж и расширяет охват аудитории. Загрузка товаров на несколько маркетплейсов одновременно позволяет привлекать больше покупателей и увеличивать процент продаж. Благодаря автоматической передаче информации о товарах, можно быстрее и легче продвигать товары на нескольких маркетплейсах.
• Информация о товарах всегда актуальна и быстро обновляется при изменении цен или описаний.
• Автоматизирует работу крупного бизнеса, у которого есть большое количество товаров и они работают на нескольких маркетплейсах.

Почитать про PIM-систему можно в одном из наших кейсов: https://creonit.ru/cases/hyperauto/

Ситуация

Заказчик — компания в сфере ecommerce, которая реализует свои товары несколькими способами:

• продаёт в нескольких интернет-магазинах;
• продаёт на маркетплейсах;

На момент начала работы с заказчиком, у него было больше 70 000 SKU. Он планировал увеличивать количество товарных позиций. Для работы с таким объемом данных, мы разработали для заказчика собственную PIM-систему, которая помогает управлять товарами и формировать каталоги для разных магазинов из одной 1С. Пример разработки PIM-системы и то, как она автоматизирует работу с данными и снижает число ошибок и затрат, можно посмотреть в нашем кейсе для другого заказчика.

Решение

PIM-система автоматически генерирует товарные фиды для разных площадок. Например, для Яндекс. Маркета. Яндекс даёт формат, с помощью которого создаётся файл с ценами и условиями поставки, а PIM-система генерирует фид в нужном формате для этой площадки.

Товарные фиды можно настраивать: выгружать на площадку категории или товары с определенным свойствами или на определенных складах. Это удобно, если заказчик хочет продавать только часть каких-то товаров на маркетплейсе.

Автоматическое обновление фидов упрощает взаимодействие с контентом, а PIM-система позволяет неограниченно увеличивать количество SKU. В итоге интернет-магазин получает высокую производительность и быструю масштабируемость благодаря возможности горизонтального масштабирования.

Автоматическое обновление товарных фидов — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах, который помогает владельцам интернет-магазинов экономить время и силы, повышать эффективность продаж и развивать свой бизнес.

Статья относится к тематикам: E-commerce. Маркетплейсы
Поделиться публикацией:

Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости

Товарный фид https://www.retail.ru

Товарный фид — файл с информацией о товарах и услугах.

Автоматическая генерация товарного фида с помощью PIM-системы — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах. С помощью PIM владелец магазина может автоматически передавать информацию о своих товарах из интернет-магазина на маркетплейс.

Это дает преимущества для владельцев интернет-магазинов:

• Экономит время и силы на ручной передаче информации. Вместо того, чтобы загружать информацию о каждом товаре вручную на каждый маркетплейс, можно настроить автоматическую передачу информации, что позволит сократить время и усилия сотрудников.
• Повышает эффективность продаж и расширяет охват аудитории. Загрузка товаров на несколько маркетплейсов одновременно позволяет привлекать больше покупателей и увеличивать процент продаж. Благодаря автоматической передаче информации о товарах, можно быстрее и легче продвигать товары на нескольких маркетплейсах.
• Информация о товарах всегда актуальна и быстро обновляется при изменении цен или описаний.
• Автоматизирует работу крупного бизнеса, у которого есть большое количество товаров и они работают на нескольких маркетплейсах.

Почитать про PIM-систему можно в одном из наших кейсов: https://creonit.ru/cases/hyperauto/

Ситуация

Заказчик — компания в сфере ecommerce, которая реализует свои товары несколькими способами:

• продаёт в нескольких интернет-магазинах;
• продаёт на маркетплейсах;

На момент начала работы с заказчиком, у него было больше 70 000 SKU. Он планировал увеличивать количество товарных позиций. Для работы с таким объемом данных, мы разработали для заказчика собственную PIM-систему, которая помогает управлять товарами и формировать каталоги для разных магазинов из одной 1С. Пример разработки PIM-системы и то, как она автоматизирует работу с данными и снижает число ошибок и затрат, можно посмотреть в нашем кейсе для другого заказчика.

Решение

PIM-система автоматически генерирует товарные фиды для разных площадок. Например, для Яндекс. Маркета. Яндекс даёт формат, с помощью которого создаётся файл с ценами и условиями поставки, а PIM-система генерирует фид в нужном формате для этой площадки.

Товарные фиды можно настраивать: выгружать на площадку категории или товары с определенным свойствами или на определенных складах. Это удобно, если заказчик хочет продавать только часть каких-то товаров на маркетплейсе.

Автоматическое обновление фидов упрощает взаимодействие с контентом, а PIM-система позволяет неограниченно увеличивать количество SKU. В итоге интернет-магазин получает высокую производительность и быструю масштабируемость благодаря возможности горизонтального масштабирования.

Автоматическое обновление товарных фидов — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах, который помогает владельцам интернет-магазинов экономить время и силы, повышать эффективность продаж и развивать свой бизнес.

автоматизация, автоматизация торговли, онлайн-ритейл, ритейл Товарный фид

Товарный фид

Товарный фид – данные о всех продуктах из ассортимента, собранные в файл и использующиеся для рекламного продвижения в сетях Яндекс, Google, My Target и т. д. Применение фида в кампаниях помогает значительно упростить управление рекламой. Это решение в первую очередь для интернет-магазинов, так как создание отдельных кампаний для каждого товара не имеет смысла, а на создание объявлений вручную потребовались бы значительные затраты времени. Фид также позволяет автоматически корректировать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия товара.

Принцип работы товарного фида

Информацию о товарах сначала выгружают с сайта (XML) в файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем получившиеся структурированные списки добавляют в выбранную рекламную сеть. Строки в табличном документе – товары, столбцы – характеристики. Как только поисковая система получит запрос от пользователя, Яндекс.Директ или Google Реклама просканирует фид рекламодателя и покажет нужные товары в поисковой выдаче. При этом специально писать объявление не нужно, вся информация для отображения уже находится в фиде.

Где применяются товарные фиды

• В Яндекс.Директе: в динамических объявлениях, предложениях в Маркете , объявлениях со смарт-баннерами.
• В Google Рекламе через сервис Merchant Center: в динамическом ремаркетинге, динамических медийных объявлениях.

Товарный фид: что это такое, для чего он нужен, как создать и использовать

Вместе с экспертом агентства мобильного маркетинга DIGITALI разбираемся, что такое товарный фид, когда он необходим, как его создать и использовать.

15 марта 2023
Читать 11 мин

Что такое фид и для чего он нужен

Фид — это файл, в котором содержатся данные о товарах или услугах, продвигаемых на рекламной платформе. Данные о товаре называются атрибутами и могут содержать следующую информацию:

• название товара,
• изображение,
• описание,
• цена,
• бренд,
• ссылка на карточку товара на сайте.

На основе данных из фида платформа генерирует рекламные объявления. Содержание объявления будет автоматически обновляться по мере обновления информации об ассортименте.

Где нужны фиды

Товарные фиды становятся удобным инструментом для бизнесов, которым необходимо рекламировать много позиций сразу. За счет фидов рекламные платформы оптимизируют запуск рекламных кампаний, сделав его более быстрым и автоматизированным.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Для рекламодателей, использующих платформу VK Реклама, продуктовый фид является неотъемлемой частью создания рекламных кампаний с типом «Каталог товаров». Использование продуктового фида значительно упрощает процесс создания и управления рекламными кампаниями, позволяя рекламодателям сосредоточиться на более важных аспектах своего бизнеса.»

VK Реклама

В VK Рекламе товарный фид преобразуется в каталог товаров, анализируется на ошибки, сегментируется.

Каталоги на платформе специализированы под определенный вид товара или услуги. Например, если вы рекламируете авиаперевозки, то платформа обработает фид с учетом дополнительных параметров, которые важно указать в объявлении — например, информацией о пунктах отправления и прибытия и стоимостью перелета.

Работа с фидами в VK Рекламе осуществляется через Центр коммерции. С его помощью можно создавать группы товаров, настраивать события, диагностировать ошибки в фиде, смотреть статистику по товарам.

Центр коммерции в VK Рекламе

В Центре коммерции можно провести диагностику фида перед его загрузкой. При наличии в каталоге ошибок импорта или неточностей, допущенных при введении данных отдельных товаров, система отобразит проблемы и вынесет предупреждения.

Отчет об успешности импорта каталога и текущий статус его индексации доступен в разделе «История загрузок».

После загрузки каталога вы можете собирать товары в группы, установив фильтры и кастомные метки. Этот инструмент поможет сегментировать товары по общим для группы признакам и побудить пользователей к действиям с ними. К примеру, товары, на которые действует рассрочка, можно объединить в одну группу.

Чтобы запустить динамический ретаргетинг — рекламу, которая будет учитывать действия пользователей и динамически менять показываемые товары — нужно связать каталог с источником событий и подключить их отслеживание. Источником может быть пиксель VK Рекламы или трекер мобильных приложений.

В VK Рекламе используется умное таргетирование с оптимизацией на события (покупка, просмотр, добавление в корзину). Это значит, что алгоритм позволяет учитывать паттерны поведения не только конкретного покупателя, но и целой группы со схожими характеристиками пользования.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Одним из основных преимуществ использования продуктового фида для продвижения в VK Рекламе является возможность улучшения точности таргетирования аудитории. Рекламодатели могут использовать информацию о продукте из фида для настройки таргетирования на конкретных пользователей, которые заинтересованы в их товарах. Например, если магазин продает продукты питания, он может использовать информацию о продукте из фида, чтобы настроить рекламу на пользователей, которые живут в определенном регионе, имеют детей или интересуются здоровым образом жизни. Также существует возможность фильтрации номенклатуры из фида по скидкам, что в свою очередь, позволяет запускать рекламные кампании на акционные товары.»

Другие рекламные платформы

Яндекс.Директ и Google Ads также поддерживают товарные фиды, анализируют их и преобразуют в динамические объявления, которые используются в кампаниях с продвижением большого, однотипного и часто обновляемого ассортимента товаров или услуг. Реклама транслируется в поисковике, рекламных сетях и на сервисах Google и Яндекс.

Форматы фидов

Данные каталога могут храниться и структурироваться в разных форматах. Выбор формата файла зависит от рекламного сервиса и необходимого функционала. Самыми распространенными форматами фида являются XML и YML, CSV, GZ или TSV (ZIP).

XML и YML

Формат XML систематизирует категории созданного текстового файла с помощью тегов. Главное преимущество формата в том, что он универсален для распознавания разными системами и сервисами. В нем можно настроить периодичность автоматического обновления параметров категории или характеристик товара.

Формат фида YML является изотопом XML. Существенных различий между ними нет, но YML адаптирован специально для Яндекс.Директа и обеспечивает его пользователям автоматическую актуализацию позиций фида, что может быть очень удобно.

CSV

Этот формат менее гибкий по сравнению с практически универсальным XML. Но для работы с таким файлом не нужны дополнительные программы. С CVS можно работать в виде обычной таблицы Excel, поэтому формат доступен большему количеству пользователей. Наиболее широко CSV применяется в Google Рекламе.

GZ и TSV (ZIP)

Задача фидов заключается в том, чтобы представлять данные емко и информативно. Соответственно, у таких файлов есть ограничения по размеру. Если у вас большой ассортимент позиций и сократить их объем без ущерба для кампании не получается, то оптимальным решением будет работа в архивном формате GZ или TSV. Они позволяют сжать подгружаемый файл до нужных размеров.

Как создать фид

Товарный фид можно сформировать и настроить двумя основными способами: установив плагин (дополнение) к той CMS, которой вы пользуетесь, или вручную.

Для работы с плагином найдите нужный программный модуль в каталоге CMS и установите его. Система выгрузит шаблон файла, и вы сможете приступить к его заполнению.

Автоматизация процесса существенно облегчит задачу, если вы работаете с большими объемами данных. Не придется вручную вносить изменения в файл при каждом обновлении. Задать периодичность обновления можно через планировщик.

Но не все CMS позволяют генерировать перечни товаров и услуг. Чтобы работать с фидом вручную, установите Excel и заранее настройте работу с файлами формата XML. Для этого зайдите в «Параметры», далее перейдите в раздел «Настроить ленту» и отметьте пункт «Разработчик».

Чтобы товары в рекламе отображались корректно, перед созданием фида нужно ознакомиться с требованиями к его содержанию — то есть, какую информацию в какие поля файла нужно внести, чтобы она считывалась рекламной платформой.

Подробнее изучить требования к фидам для запуска рекламы в VK Рекламе можно в справочных разделах.

После создания фида его нужно будет загрузить на рекламную платформу. Центр коммерции в VK Рекламе находится в левом меню в рекламном кабинете. Чтобы загрузить фид, нажмите «Создать каталог», выберите подходящий тип, добавьте ссылку на фид и выберите период обновления — то, как часто VK Реклама будет обращаться к фиду для актуализации информации. Вы также можете загрузить фид в виде файла в указанных форматах.

Ваш фид должен пройти валидацию на предмет возможных ошибок.

Пример товарного фида в VK Рекламе

Какие ошибки могут возникнуть при подготовке

При подготовке фида учитывайте технические детали. Внимательно читайте требования рекламного сервиса к оформлению атрибутов в файле, так как любое несоответствие может послужить причиной отклонения фида. В VK Рекламе эти требования перечислены в Справке.

Среди распространенных ошибок встречаются:

• Несвоевременное обновление. Если данные о товаре поменялись, а информация в рекламном объявлении не соответствует информации на вашем сайте, сервис будет вправе отклонить фид.
• Неверная идентификация позиций. Все атрибуты товара должны быть заполнены в соответствующих им полях, а всем товарам фида должен быть присвоен уникальный ID. Если вы не проставите ID или присвоите один и тот же нескольким продуктам, то сервис распознает несоответствие и выдаст ошибку.
• Низкое качество изображений. Ошибка может возникнуть и при выборе неверного разрешения изображений, которые вы прикрепляете для иллюстрации позиции. Внимательно читайте требования сервиса к изображениям.
• Ошибки в заголовках. Не делайте названия ваших товаров или услуг слишком короткими. Заголовки должны содержать максимально полную информацию, необходимую потенциальному потребителю. Неполная или недостоверная информация не позволит сервису правильно её интерпретировать и приведет к ошибке.
• Отсутствие необходимых тегов. Теги помогают сервису правильно классифицировать указанную вами информацию и выдать её потребителю.
• Неверно указанный адрес файла. Всегда проверяйте верность адреса файла (URL). Если в адресе будут допущены ошибки, у платформы не будет доступа к вашему файлу.

Как использовать

Функциональность фида сводится к тому, чтобы корректно передать информацию о вашем товаре или продукте сервисам, с помощью которых вы будете продвигать этот товар онлайн.

После того как вы сгенерировали фид, заполнили все атрибуты в соответствии с требованиями и загрузили файл на выбранную платформу, можно приступать к составлению текстов рекламной кампании.

В тексте объявления используйте ключевых характеристики товара (производитель, модель, размеры, и т. д). В VK Рекламе их удобно выбирать с помощью макросов.

Примеры товарных кампаний на проектах VK

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Для продвижения товаров мы рекомендуем использовать комплексное продвижение, включающее кампании с динамическим ретаргетингом и направленные на привлечение новых пользователей.

Ретаргетинг поможет вам вернуть пользователей к товарам, которыми они интересовались, и довести до покупки. В VK Рекламе есть возможность таргетироваться на пользователей, которые по-разному взаимодействовали с карточками товаров:

• Не купили
• Посмотрели, но не добавили в корзину
• Добавили в избранное, но не купили
• Добавили в корзину, но не купили
• Дополнительные продажи

В зависимости от LTV ваших пользователей, вы можете указывать определенные периоды для этих действий. При запуске рекламной кампании, создавайте группы с шагом периода 5 дней, это поможет вам при дальнейшей оптимизации. Например: «добавили в корзину, но не купили» в период 0-5 дней, 6-10 дней, 11-15 дней, 16-20 дней и так далее.

По итогам кампаний с ретаргетингом алгоритмы VK Рекламы определят, какие пользователи наиболее заинтересованы в ваших товарах. Поэтому при создании кампаний с типом «Привлечение потенциальных клиентов» объявления будут показываться пользователям максимально близким по характеристикам к тем, которые уже совершили покупку.»

Рекомендации по увеличению эффективности фида

Работа с фидом подразумевает работу с большим объемом данных. Чем лучше эти данные будут оптимизированы, тем эффективнее будет реклама.

Есть несколько рекомендаций, которых стоит придерживаться при работе с товарными фидами:

Указывайте подробное описание продукта. Чем точнее вы определите его категорию и спецификации, тем выше вероятность того, что пользователь перейдет именно по вашей ссылке.

Актуализируйте данные. Расхождения вызывают подозрение и разочарование у потенциального покупателя, поэтому тщательно следите за тем, чтобы информация в объявлении соответствовала предложениям на вашем сайте. Актуализируйте данные о товарах, которых нет в наличии, и об их поступлении.

Используйте дополнительные теги. Они помогут вам передать дополнительную информацию о товаре, привлечь аудиторию и повысить конверсию.

Сегментируйте товары в фиде по разным признакам, чтобы кастомизировать рекламное предложение под конкретных пользователей. В VK Рекламе это делается с помощью инструмента «Группы товаров» в Центре коммерции.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Фильтрация каталога на группы позволяет сегментировать товары по названию, стоимости, производителю, скидкам и прочим параметрам, которые присутствуют в фиде. Это удобно, когда у вас появилась необходимость в рекламе конкретных товаров или товаров по акции. С помощью фильтров вы можете создать отдельные группы и уже рекламировать непосредственно их, а не весь фид целиком. Отдельные группы товаров можно использовать как в динамическом ретаргетинге, так и в привлечении новых пользователей.»

Используйте технологии VK Рекламы для продвижения вашего бизнеса

Оглавление

Что такое фид и для чего он нужен Где нужны фиды Форматы фидов Как создать фид Какие ошибки могут возникнуть при подготовке Как использовать Рекомендации по увеличению эффективности фида

Новая платформа VK Реклама для быстрого запуска и ведения в рекламном кабинете своей стратегии продвижения. Позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети, превращая их в ваших клиентов.