Как стать партнером гугл

Как стать Партнером Google AdWords

Настоящим профессионалам в сфере запуска и оптимизации рекламы в Google необходимо развиваться и стремиться получить доступ к более широким возможностям системы. Не менее важно продемонстрировать своим клиентам и Партнерам, что ваша компания — настоящий эксперт в данной области. Это можно сделать, если пройти сертификацию и получить статус Google Partners. Наша компания уже прошла этот путь, и поэтому мы готовы поделиться с вами своим опытом и рассказать о том, какие требования выдвигаются к кандидатам и какие условия необходимо соблюдать, чтобы стать Партнером Google AdWords.

Кого называют Партнером Google

Для начала давайте с вами разберемся детальнее, Google Partners — что это. Это специальная программа, разработанная для компаний, работающих в области рекламного продвижения, или физических лиц, которые осуществляют управление рекламными аккаунтами от имени других организаций или брендов. К программе могут присоединиться специалисты более 60 стран мира.

Google Partners предполагает 3 уровня сотрудничества: Участник, Партнер и Ведущий Партнер.

Если диджитал-агентство получает партнерский статус, это подтверждает высокую компетентность специалистов в управлении рекламой через Google Ads. Впоследствии их возможности расширяются, и они получают право:

• разместить значок о партнерстве с Google(в зависимости от уровня) на своем сайте и в других информационных материалах о компании;
• принять участие в программе Google Partners Rewards. Выполнив задания, появляющиеся ежеквартально, можно получить бонусы;
• присоединяться к тренингам, где разбираются особенности настройки продуктов Гугл и предоставляется доступ к учебным материалам в Skillshop;
• получить специальные купоны, которыми можно частично оплатить рекламные расходы в аккаунтах клиента.

Возможности взаимодействия с Google для Ведущих Партнеров расширяются. Они могут напрямую консультироваться со специалистами из команды Google, им дают доступ к бета-версиям новых продуктов.

Основные выгоды партнерства Google

Гугл Партнеры в Украине могут быть трех уровней, на каждом из которых есть свой уникальный набор привилегий, что позволяет наладить более тесное сотрудничество с Google. Возможности, которые предоставляются в рамках программы, разделены на три категории: «Образование и статистика», «Доступ и поддержка» и «Поощрения и призы».

Компании, имеющие статус Участника, получают такие привилегии:

• доступ к обучению и сертификатам по продуктам;
• помощь в настройке аккаунта и техническую поддержку;
• задания и призы.

На каждом последующем уровне к уже перечисленным возможностям предыдущего уровня добавляются новые. О том, как стать Партнером Гугл Адвордс, мы расскажем в разделах этой статьи.

О приобретении статуса Партнера свидетельствует занесение компании в специальный каталог Google. После этого организация или физическое лицо получают право разместить значок Партнера на своем сайте. Дополнительно для них становятся доступными:

• отчеты о трендах, которые позволяют лучше понимать потребителей;
• специальные предложения;
• уровень Ведущего Партнера, открывающий доступ к бета-версиям продуктов Google, мероприятиям для руководителей (только по приглашению).

Такие компании могут после специального запроса получить персональную помощь в настройке аккаунта и принять участие в конкурсе Premier Partner Awards.

Что не разрешается делать Партнерам Гугл?

Если поисковые Партнеры гугл совершают действия, нарушающие правила и стандарты программы, они могут потерять свой статус. К таким ограничениям относятся нарушения:

• этических норм;
• стандартов качества Google;
• авторских прав;
• правил безопасности и конфиденциальности.

На любом уровне Партнеры Гугл обязаны демонстрировать высокое качество своей работі и соответствовать стандартам Google. К ограничениям относятся размещение рекламы, содержащей вирусы или другой вредоносный контент, использование «черных» методов SEO-продвижения.

Также есть определенные ограничения по поводу размещения значка Партнера или Ведущего Партнера Google. В частности, при его использовании у людей, которые сталкиваются с этой информацией о компании, не должно возникнуть двоякого мнения о том, что:

• Google спонсирует или рекомендует продукты, услуги компании-партнера;
• компания Гугл или ее сотрудники являются авторами контента или разделяют мнение Партнера;
• Google контролирует работу организации по продвижению в поиске.

Кроме того, нельзя добавлять значок на ресурсы, где представлен контент сексуального характера, реклама азартных игр и продажи табачных и алкогольных изделий лицам, не достигшим 21 года.

Разновидности значков Google Partners

Если компания становится Партнером или Ведущим Партнером Google, она получает право размещать в своих материалах значок в таких форматах:

• динамическом. Он может использоваться на онлайн-ресурсах в виде HTML-фрагмента кода. При наведении курсора на многоточие на таком значке пользователь сможет перейти в каталог Google Partners на страницу агентства;
• статическом. На этом значке сразу видно информацию о статусе и уровне партнерства. Его легко добавить на официальный веб-ресурс, в буклеты, на флаеры, в соцсети и в другие информационные материалы.

Что нужно сделать, чтобы стать участником программы Партнерства Гугл?

Мы уже с вами обсудили, что статус Гугл Партнер присваивается только наиболее компетентным организациям. Для старта работы в программе необходимо сделать несколько простых действий:

• перейти на сайт Google Partners;
• на этом веб-ресурсе есть кнопка «Стать Партнером Google», на которую нужно кликнуть;
• после перехода по ссылке вам будет предложено авторизоваться в аккаунте Google Ads и заполнить информацию о себе.

После сохранения изменений регистрация считается завершенной, и вас можно считать Участником программы. Но это всего лишь первый уровень, для перехода на следующие вам нужно будет выполнить дополнительные требования, предложенные в системе.

Требования Google по отношению к Партнерам

К компаниям, решившим стать Партнером Гугл, выдвигаются требования, выполнение которых регулярно проверяется. Для участия в программе важно работать над такими направлениями: быть эффективными в работе, обеспечивать определенный уровень расходов и иметь в штате сертифицированных сотрудников. Предлагаем их рассмотреть детальнее.

Об эффективности

Статус Партнера и Ведущего Партнера дается только тем компаниям, которые имеют опыт в работе и могут наилучшим способом настроить рекламные кампании клиентов в Google Ads. Высокий уровень компетентности в этом вопросе подтверждает показатель оптимизации управляющего аккаунта, который должен быть не меньше 70%.

О расходах

Аккаунт Google Ads, прошедший регистрацию в программе Google Partners, обязан обеспечивать общие расходы на рекламу не менее 10000 долларов США за последние 90 дней. При расчете суммируются расходы управляемых аккаунтов.

О сертификации сотрудников

Это требование ориентировано на сертификацию в Google Ads отдельных специалистов, которые работают в компании. Причем должны быть представлены сертификаты, подтверждающие профессионализм при настройке рекламы в поиске, КМС, видео, в Гугл-шопинг и других. Важно, чтобы был хотя бы один сертификат для каждого направления, где общие расходы составили не менее $500 за последние 3 месяца.

Что нужно, чтобы получить статус Ведущего Партнера?

Начиная с февраля 2022 года такой статус сможет иметь ограниченное количество компаний в каждой стране — их может быть всего лишь 3% от всех зарегистрированных. Пересмотр соответствия требованиям происходит ежегодно, и компания должна подтвердить, что она продолжает оставаться экспертом в своей отрасли.

Для определения качества работы изучаются показатели того, насколько успешно компания:

• увеличивает объемы сотрудничества с существующими клиентами. При этом сравниваются их общие затраты на рекламу в текущем и в предыдущем годах;
• привлекает новых клиентов. Для этого фиксируются рекламные расходы тех, кто воспользовался Google Рекламой с помощью компании-партнера впервые;
• удерживает текущих клиентов. Для оценки измеряют процент пользователей, которые остаются активными из года в год;
• способна диверсифицировать продукты. Предметом измерения становится объем инвестиций в другие продукты Google: видео-, медийные и торговые кампании, а также кампании для приложений.

В целом оценке подлежат затраты во всех управляемых аккаунтах за каждый календарный год.

Выводы

На наш взгляд, контроль со стороны Google необходим для того, чтобы компании выстраивали свою работу в соответствии с правилами, регулирующими развитие инструментов Google Ads. Партнерский статус представляет собой конкурентное преимущество, способное подтвердить экспертность агентства. На своем опыте можем сказать, что мы получили доступ ко многим полезным материалам и оперативным ответам на вопросы от команды Google.

FAQ

Как получить статус Гугл Партнера?

Для того чтобы получить такой статус, первый шаг — регистрация на сайте программы Google Partners. После подтверждения своего действующего аккаунта в Google Ads вы станете Участником программы, что является первым уровнем партнерства. Для перехода на следующие нужно выполнить определенные требования.

Что дает статус Гугл Партнер?

Компании, имеющие статус Партнера Гугл, получают множество преимуществ и бонусов. Все выгоды делятся по категориям, связанным с повышением профессионального уровня, доступом к расширенным возможностям платформы Google Ads, различным поощрениям. Партнерский статус свидетельствует об экспертности команды, что является конкурентным преимуществом.

Что такое Гугл Партнер?

Это программа, объединяющая компании и отдельных специалистов, которые выполняют задачи настройки и управления кампаниями в Google Ads от имени своих клиентов. Присоединившись к программе и став Гугл Партнером, такая организация подтверждает свой профессионализм и компетентность.

Как стать партнером Google Ads

Отстройка от конкурентов, подтверждение экспертности, купоны на оплату рекламных кампаний – где раздают такие плюшки в кризис? В партнерской программе Google Ads.

Расскажем, как агентствам и специалистам стать участниками программы Google Partners, что дает партнерский статус и какой есть альтернативный способ заработка на ведении контекстной рекламы в Google.

Что дает статус Google Partner

Программа Google Partners позиционируется как объединение агентств и специалистов, которые управляют клиентскими рекламными аккаунтами. Google предоставляет возможности бесплатного обучения и сертификации и награждает за достижения. Рассмотрим выгоды для тех, кто зарегистрировался в программе и получил статусы Партнера и Ведущего Партнера.

Участникам со статусом Партнера Google доступны такие привилегии:

• Значок Партнера – изображение, которое можно разместить на сайте и pos-материалах:

При клике на значок отображаются виды рекламы в Google, на которых специализируется агентство. Это подтверждение экспертного уровня.

• Вознаграждения по программе Rewards. Для получения призов нужно активно привлекать новых клиентов, проходить сертификацию по продуктам Google, использовать средства автоматизации, выполнять ежеквартальные задания. За каждое достижение начисляются баллы, которые потом можно конвертировать в подарки – наушники, колонки, мини-холодильники, велосипеды и другие призы.
• Доступ к обучающим материалам и курсам от Google на платформе Skillshop.
• Возможность проводить совместные c Google мероприятия в рамках программы Partners Connect.
• Получение промокодов (купонов) на оплату рекламы в Ads.

На промокодах остановимся подробнее.

Условия использования промокодов в Google Ads

Подарочные купоны (промокоды) – одна из существенных выгод для партнеров Google Ads. Фактически это компенсация части рекламных затрат за определенный период.

Для того чтобы использовать промокод на оплату рекламной кампании клиента, связанного с вашим управляющим аккаунтом, нужно выполнить следующие действия:

1. Зарегистрировать новый клиентский аккаунт или активировать ранее отключенный.
2. Внести первоначальный платеж.
3. Подключить функцию «Специальные предложения» во вкладке «Программа Google Partners».

Рекламные кампании должны пройти модерацию.

Выбрать клиентские аккаунты для использования промокупонов нельзя. Google Ads автоматически применит их:

• для новых клиентов в течение 14-ти дней с момента показа первого объявления;
• для клиентов, которые подключили новый продукт или функцию Google Рекламы;
• для клиентов, которые активировали ранее отключенный аккаунт.

Вся информация по доступным и примененным промокодам отображается в разделе «Специальные предложения» вкладки «Программа Google Partners».

Google может заблокировать доступ к промокупонам, если выявит нарушения следующих правил:

• Правила Google для внешних партнеров.
• Правила использования промокодов от Google для российских рекламодателей.
• Условия участия в программе Google Partners.

О нарушении Google может уведомить по электронной почте (но не гарантирует этого, особенно если это не первый случай). Самыми серьезными нарушениями считаются:

• привлечение рекламного трафика на один сайт из нескольких аккаунтов, в каждом из которых были активированы промокоды;
• продажа промокодов третьим лицам;
• активация нескольких купонов в одном аккаунте.

Дополнительные преимущества статуса Ведущего Партнера

У компаний со статусом Google Premier Partner есть дополнительные бонусы:

1. Значок Ведущего Партнера Google:

2. Выделенные сотрудники Google для поддержки рекламного аккаунта. Вы можете напрямую общаться с командой специалистов Google, задавать вопросы, получать консультации.

3. Консультации от команды Google по новым рекламным стратегиям.

4. Возможность участвовать в тестировании новых рекламных инструментов.

5. Тренинги для руководителей компаний и участие в ежегодном саммите Партнеров.

Google также указывает в качестве преимуществ участия в партнерской программе возможность изучать материалы на информационном портале Think with Google и использование сервиса Google Trends для отслеживания динамики популярности поисковых запросов. Но, на самом деле, это общедоступные ресурсы.

Что нужно для получения статуса партнера Google

В 2021 году условия получения партнерского статуса в Google Рекламе обновятся. Нововведения были запланированы на июнь 2020 года, но были перенесены на следующий год. С актуальной информацией о программе Google Partners можно ознакомиться в разделе FAQ справки Google Ads. Чтобы следить за новостями, советуем подписаться на сообщества Google Partners в соцсетях.

Собрали для вас действующие и новые требования для получения статуса партнера, чтобы вы могли оценить свои шансы на участие в программе в этом году или успеть подготовиться к изменениям. Получить значки Партнера и Ведущего Партнера в 2020 году можно при выполнении действующих условий, но статусы сохраняются до вступления в силу новых требований в 2021 году.

Условия для получения статуса Партнера
Условия для получения статуса Ведущего Партнера

В официальной справке Google Рекламы также говорится, что в 2021 году статус Ведущего Партнера будет присвоен только 3% лучших участников программы Google Partners, а в некоторых странах его не будет вовсе. Второе существенное изменение – статус будет присваиваться на год.

Google проверяет компанию на соответствие требованиям не только перед присвоением статуса Партнера или Ведущего Партнера. Если в результате периодических проверок выяснится, что одно или несколько условий не соблюдены, статус и соответствующий ему значок может быть отменен.

Как присоединиться к Google Partners

Чтобы подать заявку на получение партнерского статуса, нужен доступ администратора к управляющему аккаунту в Google Рекламе.

1. Войдите в аккаунт.

3. Во вкладке «Стать Партнером Google» нажмите на кнопку «Присоединиться»:

4. Примите Условия использования.

5. Заполните данные о компании: название, сайт, адрес.

6. Вы будете автоматически переадресованы в раздел Google Рекламы «Программа Google Partners».

Теперь в вашем аккаунте в Google Ads в левом меню появится пункт «Программа Google Partners». В этой вкладке собрана вся информация о партнерской программе: статус значка, доступные и использованные промокоды, список сертифицированных сотрудников и другое.

Например, в разделе «Статус значка» отражается актуальная информация о вашем партнерском статусе. Типов сообщения четыре:

• Вы пока не являетесь партнером Google.
• Партнер Google.
• Ведущий Партнер Google.
• Вы можете потерять значок Партнера.

Последнее сообщение означает, что нужно обратить внимание на отмеченные восклицательным знаком специализации, устранить нарушения и запросить повторную проверку.

Требования к квалификации партнеров Google меняются, и может случиться так, что компания перестанет им соответствовать. Тогда статус Партнера или Ведущего Партнера аннулируется. В этом случае агентство не сможет использовать соответствующие значки и заявлять о наличии партнерского статуса. Но самое интересное заключается в том, что из программы Google Partners такую компанию не исключат! Сохранится право участия в сообществах и специальные предложения (промокоды) от Google Рекламы.

Для компаний, которые считают, что их лишили партнерского статуса безосновательно, есть возможность подать апелляцию.

Виды специализаций в Google Partners

Партнерский статус подразумевает специализацию в одном, нескольких или во всех видах рекламы в Google, в зависимости от того, какие сертификаты есть у сотрудников агентства:

• Поисковая реклама.
• Видеореклама.
• Медийная реклама.
• Реклама в Google Покупках.

Кроме наличия сертифицированных специалистов по каждому виду рекламы для получения специализации необходимо преодолеть минимальный порог по затратам на рекламные кампании определенного типа.

Проверить статус специализации компании можно во вкладке «Программа Google Partners» в разделе «Статус значка»/«Специализация». Всего их может быть три:

• не подтверждено;
• подтверждено;
• может быть отменено.

К каждой формулировке дано подробное пояснение.

В 2021 году специализации заменят квалификации. Всю информацию Google публикует в Справке.

Как пройти сертификацию по Google Ads

Одно из важный условий получения партнерского статуса – наличие сертифицированных специалистов по рекламным продуктам Google.

Для обучения и сертификации предназначена онлайн-платформа Skillshop. Обучение, экзамены и получение подтверждающих документов – все это бесплатно. Изучать курсы, сдавать экзамены и получать сертификаты могут частные специалисты или сотрудники компаний. Для этого им нужно зарегистрироваться в Google Partners. Чтобы агентство могло выполнить требование о наличии сертифицированных специалистов, нужно сделать так, чтобы сведения об их сертификатах отображались во вкладке «Программа Google Partners» управляющего аккаунта. Какие шаги нужно предпринять, описано в инструкции от Google.

Для начала работы в Skillshop авторизуйтесь под аккаунтом Google Рекламы. Профиль можно сделать общедоступным или доступным только сотрудникам компании. Если вы поменяете место работы, можно будет связать аккаунт в Skillshop с другим аккаунтом Google Ads. О том, как связать аккаунты или отменить связь, читайте в официальной справке Google Ads.

Если вы активируете в профиле опцию «Для всех», данные о ваших сертификатах и достижениях будут доступны по прямой ссылке.

Подробная инструкция по регистрации и заполнению профиля в Skillshop – здесь.

На платформе есть восемь направлений обучения:

1. Google Реклама.
2. Google Платформа для маркетинга.
3. Analytics Academy.
4. Google Мой бизнес.
5. Google Менеджер рекламы.
6. Google Реклама в приложении.
7. Программа «Авторизованные покупатели».
8. Навигационный сервис Waze.

Первое и второе направления дают возможность получить несколько сертификатов в узких областях. Например, в рамках Google Рекламы их пять:

• Поисковые кампании.
• Медийные кампании.
• Оценка эффективности объявлений.
• Видеокампании.
• Товарные объявления.

Сертификационный экзамен длится 75 минут. Для получения сертификата нужно верно ответить минимум на 80% вопросов. Если этого сделать не удалось, пройти тестирование вновь можно через сутки. Сертификат действителен в течение одного года, после истечения срока действия экзамен придется сдать еще раз. Подробно о сертификации в Google Ads читайте здесь.

Платформа включает курсы и схемы обучения, информацию о сертификации, блог, справочный центр и раздел «Мой профиль», в котором можно редактировать личные настройки. Все курсы можно изучать в любом порядке. Для перехода к следующему курсу не обязательно завершать предыдущий. Сдавать экзамены на сертификат можно неограниченное количество раз.

Как получать дополнительный доход, если у вас нет статуса партнера

Получить статус Партнера и Ведущего Партнера Google непросто уже сейчас, а в будущем году станет еще сложнее. Альтернатива для тех, кто хочет заработать на ведении рекламных кампаний, но не имеет возможности получать бонусы – партнерские программы от сервисов автоматизации контекстной рекламы. У них нет высокого порога вхождения в виде затрат на рекламные кампании.

Агентства или специалисты, имеющие статус партнера, получают вознаграждение – процент от оборота в рекламной системе или расходов в сервисе. Вот примеры таких сервисов: Click.ru, Aori, R-брокер, К50. Размер процента и условия участия в партнерской программе у каждого сервиса свои.

Например, величина вознаграждения для партнеров платформы Click.ru зависит от суммы оборота привлеченных клиентов за предыдущие 30 дней. Условия партнерской программы:

• Система вернет на счет от 1 до 6 % в зависимости от суммы потраченных средств на рекламу.
• Максимальное вознаграждение выплачивается уже при обороте от 50 000 рублей.
• Начисления и выплаты вознаграждения производятся ежедневно.
• Средства можно вывести или рефинансировать в рекламу.

Партнерская программа Click.ru подходит для рекламных агентств и фрилансеров, которые ведут нескольких клиентов. Для участия нужно зарегистрироваться и подключить к системе действующие аккаунты в Google Рекламе или скопировать кампании из Яндекс.Директа.

Click.ru имеет статус Google Premier Partner. Это значит, что сотрудники поддержки смогут компетентно ответить на все вопросы, связанные с настройкой рекламной кампании.

Кроме партнерской программы Click.ru дает такие преимущества:

• объединение рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директе, myTarget и ВКонтакте в одном рекламном кабинете;
• единый договор и пакет закрывающих документов для бухгалтерии на все рекламные системы;
• партнерские условия при размещении рекламы в других рекламных системах;
• полезные инструменты для настройки и оптимизации рекламы (подборщик ключевых слов, генератор объявлений, медиапланер, оптимизатор рекламы в Google Ads, автобиддер в Яндекс.Директе, кластеризатор и проч.).

Получать статус партнера Google или другого сервиса, чтобы был доступ к промокодам и другим привилегиям, – решать вам. Следите за новыми инструментами, используйте автоматизацию, тестируйте, обучайтесь и применяйте знания на практике.

Как стать партнером Google и Facebook — опыт украинских агентств и сервисов

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Режим чтения включен

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Статус партнера Google и Facebook — не только ряд бонусов, но и еще одно подтверждение конкурентоспособности компании на международных рынках IT, маркетинга и рекламы. Получить приглашение в закрытый клуб такого масштаба — цель амбициозная, но реальная.

Рассказываем, что подразумевает статус партнера, каким требованиям нужно соответствовать и сколько это стоит, а также какие украинские компании уже получили место в списке.

Google Partners

Получить значок могут те компании, специалисты которых показали высокий уровень компетентности в работе с Google Ads на протяжении минимум одного квартала. Подача заявки и участие в партнерской программе бесплатны.

Что дает партнерство с Google

1. Образование и инсайты: сертификация продуктов, более детальные отчеты, ресурсы по разнообразию и инклюзии, продвинутый тренинг по продуктам Google.
2. Доступ и поддержка: отчеты о результативности аккаунта, техподдержка, ивенты для менеджеров.
3. Узнаваемость и награды: конкурсы и награды, специальные предложения по продвижению, бейдж партнера для размещения на сайте.
4. Участие в Google Marketing Partners также позволяет создавать новые связи и делиться опытом с другими компаниями на закрытых конференциях Partner Summit, Global Partner Summit.

Как зарегистрироваться в Google Partners

Для этого нужен доступ к рекламному аккаунту компании с правами администратора. После принятия условий использования нужно предоставить информацию о соответствии требованиям:

• Производительность. Минимальный показатель оптимизации для аккаунта, который регистрируется в программе, — 70%.
• Объем расходов на рекламные кампании. Расходы агентства на рекламу в Google должны составлять не менее $10 000 в течение 90 дней на всех аккаунтах.
• Сертификация. Не менее 50% сотрудников компании, которые работают с одним из аспектов Google Ads, должны быть сертифицированы, но не более 100 специалистов.

Начиная с февраля 2022 года, статус премиум-партнера будут получать только 3% компаний, которые входят в топы лучших по своей стране. Их будут ежегодно оценивать по ряду факторов, включая годовые расходы на рекламу в управляемых аккаунтах, рост клиентов, удержание клиентов и диверсификацию продуктов.

Участие в программе Google Partners бессрочное, но отказаться можно в любое время. Для официального расторжения соглашения нужно закрыть учетную запись Менеджера Google Ads. Компания может, но не обязана проинформировать Google о своих намерениях расторжения партнерства. Если же партнер нарушает условия договора, то Google может расторгнуть его в одностороннем порядке.

Facebook Marketing Partners

Facebook Marketing Partners — это компании, признанные Facebook экспертами в лидогенерации, рекламе, PR и обработке данных. Цель этой программы — создать открытое международное сообщество специалистов. Присоединиться могут не только агентства интернет-маркетинга, но и adtech-компании, коммерческие и креативные платформы, технические сервисы. Участие в ней бесплатно.

Что дает партнерство с Facebook

1. Инструменты, которые помогут точнее оценить эффективность кампаний и улучшить результаты.
2. Ресурсы — самые актуальные данные о продажах и ведении переписки, рекомендациям по измерению результатов кампаний и созданию креативов.
3. Тренинги и ивенты для эффективной работы в Facebook и развития своего бизнеса.
4. Поддержка в индивидуальном чате.
5. Узнаваемость — партнер получает бейдж для своего сайта. Также участники входят в официальный каталог партнеров, из которого клиенты со всего мира выбирают себе компанию для сотрудничества, например, по региону или специализации.

Как получить статус партнера Facebook

Для регистрации в Facebook Marketing Partners понадобится доступ к Facebook Business Manager, а также заполненная форма и соглашение с условиями партнерства.

Требования для агентств следующие:

• Рекламный аккаунт должен соответствовать общим правилам рекламы на платформе: не рекламировать оружие, табак, наркотики, нелегальные товары и другое из списка.
• Затраты на рекламу должны составлять не менее $10 000 за 180 дней.
• Аккаунт Business Manager должен быть связан не менее чем с десятью страницами с затратами на рекламу каждого из них не менее $100 за последние 90 дней.

При нарушении каких-либо условий партнерства Facebook оставляет за собой право расторгнуть его. Поскольку социальная сеть постоянно обновляет свои политики и условия, изменения нужно отслеживать.

Партнеры Facebook и Google в Украине

RetargetApp

RetargetApp — это сервис для автоматизации рекламы с помощью анализа Big Data. Он стал первой продуктовой компанией в Украине, которая одновременно является партнером по маркетингу Facebook (с 2016 года) и партнером Google (с 2019 года).

«Мы стали первыми партнерами Facebook в Украине. На тот момент в мире их было всего около 90. Требования тогда были строже, чем сейчас, но нам удалось их выполнить», — комментирует CTO компании RetargetApp Владимир Воробей.

В RetargetApp отмечают, что при устройстве в компанию кандидаты обращают внимание на партнерский статус. Для них это — дополнительная ценность. В то же время партнерство повышает порог входа для разработчиков в компанию, ведь они должны уметь интегрироваться с API Facebook и Google и быстро реагировать на изменения.

Promodo

Promodo — украинское агентство, созданное в 2004 году для продвижения веб-проектов в русскоязычном сегменте и на западные рынки. С 2013 года является сертифицированным агентством-партнером Google, а также размещено в каталоге партнеров Facebook.

В компании отметили, что с получением статуса Premier Partner к ним применяются дополнительные требования по сертификации, но взамен они получают более широкую поддержку от Google.

Netpeak

Netpeak — агентство интернет-маркетинга полного цикла с главным офисом в Киеве. Netpeak стало премиум-партнером Facebook по маркетингу в 2020 году.

Благодаря партнерству компания получила новые инструменты:

• более детальные отчеты и дополнительные рекомендации;
• тренинги (в том числе индивидуальные) и ресурсы для развития сотрудников;
• возможность участвовать в ивентах совместно с командой Facebook.

WebMaestro

Украинская веб-студия, специализирующаяся на поисковой рекламе, стала партнером Google в 2019 году. Статус удалось получить после достижения стабильного роста бизнеса и базы клиентов, а также определенного показателя вложений в рекламу. Кроме того, сотрудники успешно сдали экзамен для сертификации по Google Ads.

Что им дает этот статус:

• доступ к рекомендациям по повышению эффективности кампаний;
• возможность участвовать в программе Rewards и получать призы;
• проводить мероприятия вместе с Google — тренинги, консультации;
• специальные предложения от Google Ads.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Как стать партнером Google в 2021 году и зачем это нужно

Все о значках Партнера и Ведущего Партнера Google, а также об обновленных требованиях к партнерам.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Партнер Google — звучит гордо. Так называют участников программы Google Partners, предназначенной для рекламных агентств и PPC-специалистов, которые запускают и ведут рекламу в Google Ads для других компаний. Партнеры Google получают привилегии и возможности, недоступные обычным клиентам рекламной площадки: размещение значка в своих материалах, консультации от специалистов Google и т. д.

В 2021 году требования для получения статуса партнера изменились, и теперь желающим стать участниками партнерской программы придется приложить чуть больше усилий, чем раньше. В этом материале рассказываем, какие возможности дает статус партнера и как получить его в 2021 году.

Кто такой Партнер Google

Статус Партнера Google означает, что агентство или специалист подтвердили свою экспертность в работе с рекламой Google Ads. Взамен на строгое соблюдение требований Google партнеры получают выгоды и привилегии, а именно:

1. Возможность размещать значок Партнера или Ведущего Партнера Google на сайте, в резюме, презентационных материалах для клиентов, электронных письмах, визитках, печатных рекламных материалах.
2. Участие в программе Google Partners Rewards. Специалист или агентство получают баллы за достижения: выполнение целей, привлечение новых клиентов и т. д. Баллы можно обменивать на фирменные призы от Google: велосипеды, гаджеты и т. д.
3. Доступ к расширенным тренингам по продуктам Google и обучающим материалам в Skillshop.
4. Купоны на оплату рекламы в новых клиентских аккаунтах.
5. У Ведущих Партнеров — возможность напрямую общаться со специалистами из команды Google, задавать вопросы и получать консультации, а также принимать участие в тестировании новых рекламных продуктов.

При этом Партнерам Google запрещено:

1. Размещать значок партнера на сайтах, нарушающих законодательство Российской Федерации, или в материалах, содержащих контент для взрослых, рекламу азартных игр и информацию о продаже алкоголя и табачных изделий лицам до 21 года. Также нельзя показывать значок на сайтах, где есть информация об услугах поисковой оптимизации, если на странице нет заметного заявления, что Google их не рекомендует и не контролирует.
2. Переводить значок на другие языки, искажать и менять его элементы.
3. Использовать значок в логотипе компании или делать его более заметным и значимым, чем логотип в маркетинговых материалах.
4. Размещать значок на товарах компании.
5. Намекать на то, что Google является спонсором компании или автором контента, рекомендует товары, услуги, отвечает за информацию, которую размещает партнер.

Это неполный список возможных привилегий. В 2021 году Google начал разрабатывать новые условия, а вместе с ними — новые привилегии для партнеров, поэтому список может пополняться. Привилегии будут разделены на три категории: образование и статистика, доступ и поддержка, поощрение и призы.

Подробнее о том, как можно использовать значок партнера, не нарушая правила Google, можно прочитать в Пособии Google Partners для агентств.

Какими бывают значки

Google предоставляет партнерам два типа значков:

1. Динамический. При наведении курсора на троеточие на значке, пользователь увидит название компании. Также можно было увидеть, на каких типах рекламы специализируется агентство, но эта опция станет недоступна с июня 2021 года. Такой значок размещается на сайте компании и на других дополнительных доменах, указанных в профиле компании в Google Partners.
2. Статический. В таком значке сразу указано название агентства и типы рекламы. Статический значок размещается на печатных рекламных материалах и на всех онлайн-ресурсах, кроме сайта компании и сайтов из списка разрешенных. Например, его можно разместить в соцсетях агентства.

Как стать участников Google Partners

Чтобы получить статус партнера, необходимо зарегистрироваться в программе Google Partners через управляющий аккаунт Google Ads. Для этого перейдите на сайт Google Partners и нажмите «Стать Партнером Google».

Далее войдите в аккаунт Google Ads. Убедитесь, что аккаунт управляющий, а у вас есть доступ к администрированию, иначе зарегистрироваться не получится. Прочитайте и примите условия Google, выберите управляющий аккаунт и укажите нужную информацию: название агентства, URL сайта, адрес главного офиса.

Также потребуется указать число специалистов по стратегическому планированию рекламы — работников, которые управляют рекламой клиентов. После сохранения изменений вы получите доступ к функциям программы Google Partners, если соответствуете требованиям. Каким — поговорим дальше.

Какие требования Google предъявляет к партнерам в 2021 году

Статус Партнера или Ведущего Партнера Google невозможно получить раз и навсегда. Условия необходимо соблюдать постоянно.

Требования Google Partners обновятся в феврале 2022 года. Но уже с июня 2021 года агентства и специалисты смогут претендовать на звание Партнера Google, если выполнят новые условия.

У Google есть три группы требований к партнерам: «Эффективность», «Сертификация» и «Расходы». Рассмотрим подробнее, что в них изменилось.

Эффективность

Согласно новым требованиям, у Партнера Google показатель оптимизации в управляющем аккаунте Google Ads не должен быть ниже 70%. Такой уровень означает, что агентство или специалист разбирается в рекламных инструментах Google и оптимально настраивает кампании для клиентов. Узнать показатель оптимизации можно на вкладке «Рекомендации», там же есть советы по повышению эффективности кампаний от Google.

Рекомендации можно отклонять или принимать по усмотрению специалиста, количество отклоненных рекомендаций Google учитывать при оценке потенциального партнера не будет.

Устаревшие правила требовали от партнеров стабильный рост доходов у клиентов в течение 18 месяцев, а также расходы в управляющем аккаунте минимум в течение одного года.

Расходы

В феврале 2020 года Google сообщил, что, согласно новым правилам, расходы должны будут составлять не менее $20 000 за последние 90 дней, то есть показатель увеличился в два раза по сравнению с прежними $10 000. Затем Google вернулся к старому показателю, и сейчас для получения статуса снова достаточно потратить $10 000 во всех аккаунтах за последние 90 дней.

Сертификация

Для получения статуса партнера минимум половина специалистов по стратегическому планированию должны иметь сертификаты по Google Ads от платформы Skillshop, но таких сотрудников должно быть не более 100. По каждому типу рекламы, который агентство ведет для клиента (поисковая реклама, видеореклама, реклама в КМС и т. д.) должен быть хотя бы один сертификат.

Также у сотрудника должен быть стандартный или административный доступ к управляющему аккаунту или другому, связанному с управляющим. Если у сотрудника есть сертификат, но доступ только для чтения или только к уведомлениям по электронной почте, этот специалист не будет учитываться.

Согласно старым правилам было достаточно, чтобы хотя бы один сотрудник в агентстве имел сертификат по Google Ads, а также стандартный или административный доступ к управляющему или другому аккаунту, связанному с управляющим.

Кто сможет стать Ведущим Партнером Google Ads

Получить статусы Ведущего Партнера Google могут обладатели статуса Партнера. Согласно новым требованиям, Ведущими Партнерами Google в 2022 году смогут стать лишь 3% агентств, участвующих в программе Google Partners. Google будет учитывать сумму затрат в управляемых аккаунтах за последние 12 месяцев, динамику роста числа клиентов, сохранение и удержание уже существующих клиентов и другие факторы.

Что партнеры Google думают об изменениях правил

Мы спросили у представителей трех агентств, обладателей статуса Партнера Google, что дает им это звание, с чем, по их мнению, связаны изменения в требованиях к партнерам и на чем стоит сосредоточиться тем, кто хочет получить статус по новым правилам.

Елена Беспалова руководитель отдела автоматизации и развития в iConText Group

Условия программы не менялись некоторое время, но рынок не стоит на месте. Меняются условия работы с клиентами и, как следствие, условия программы.

Последние два года Google спрашивал партнеров о том, какие изменения они хотели бы видеть в программе. По итогам опроса и анализа информации Google перезапустил программу: расширил список требований, доработал руководства, сделал правила для получения статуса партнера более прозрачными.

Согласно новым правилам, только 3% лучших участников партнерской программы получат статус Ведущего Партнера Google. Поэтому количество ведущих партнеров, скорее всего, сократится. Думаю, самих партнеров тоже станет меньше.

Значок партнера подтверждает статус агентства. Он показывает, что в штате компании есть сертифицированные специалисты, агентство правильно работает с рекламными инструментами и поддерживает высокий уровень работы с клиентами.

Поэтому статус партнера — дополнительный аргумент для клиентов в пользу сотрудничества с компанией.

Кроме того, участвуя в программе, агентство получает привилегии и преимущества как для удержания текущих клиентов, так и для привлечения новых. За каждое достижение агентству начисляются бонусные баллы, которые в дальнейшем можно обменять на призы и подарки. А главное — компания получает поддержку со стороны команды Google.

Статус Партнера Google пригодится любому агентству, которое хочет удерживать имеющихся клиентов, привлекать новых и пользоваться привилегиями и бонусами.

Сергей Чирков специалист по контекстной рекламе в Adventum

Google Ads постоянно работает над развитием качества услуг и сервиса, чтобы успевать за рынком и удовлетворять потребности пользователей. Смена или ужесточение правил для Партнеров Google — новая планка, к которой нужно стремиться всем агентствам для повышения уровня экспертности.

Агентствам, которые хотят получить статус партнера по новым требованиям, нужен тщательный контроль за аккаунтом в разных разрезах: от развития и удержания клиентов до пересмотра важности автоматических рекомендаций там, где их недооценивали. Также важно уделить внимание сертификации специалистов.

Статус партнера — конкурентное преимущество и показатель качества. Также партнеры получают расширенную поддержку и возможность участвовать в индивидуальных тренингах. Это помогает поддерживать высокий уровень подготовки сотрудников агентств.

На мой взгляд, статус партнера — обязательное условие для всех компаний и агентств, которые хотят расти, развиваться и быть в числе лидеров рынка.

Кирилл Щербинин директор по развитию Artics Internet Solutions в Санкт-Петербурге

Команда Google сделала большой шаг к тому, чтобы партнерская программа четче отражала экспертность агентства. Мы положительно отнеслись к новым требованиям. Команда Google сформулировала критерии более точно, и следовать им теперь проще.

Так, по критерию «Эффективность» показатель оптимизации теперь должен составлять не менее 70%. Раньше критерий включал в себя только стабильный рост клиентской базы. Такие условия трактовались неоднозначно.

По критерию «Сертификация» требования стали строже, но при этом они отражают настоящие масштабы агентств.

Artics Internet Solutions входит в число Ведущих Партнеров Google. Для получения этого статуса нужно выполнять дополнительные требования, которые рассчитываются индивидуально. Соответствие критериям рассчитывается системой автоматически на основе данных кабинета, поэтому завысить параметры искусственно будет сложно.

Статус партнера — это, возможно, первое, на что обращают внимание при оценке агентства.

Изменение критериев на какое-то время уменьшит число агентств-партнеров, особенно из-за требований к числу сертифицированных сотрудников. Но для рынка это полезно: наличие статуса партнера гарантирует рекламодателям, что они сотрудничают с агентством, которое доказало экспертность. К тому же, Google дает целый год, чтобы адаптироваться к изменениям.

Дмитрий Жохов генеральный директор в Click.ru

Новая программа ужесточает требования к выполнению рекомендаций, то есть к использованию технологий Google Ads, будь то автостратегии или другие рекомендации. Это дает возможность Google управлять тем, как размещают рекламу сертифицированные агентства. С одной стороны, это показывает, что агентство знакомо с передовыми технологиями, с другой — это принудительное внедрение технологий.

Второе значимое изменение — учет количества сертифицированных специалистов. Это сделает систему сертификации похожей на ту, что есть у Яндекс.Директа.

Ужесточившиеся правила могут усложнить жизнь небольшим агентствам, так как требуют использования общего домена или/и аккаунтов Google Workspace, ранее — Google Suite.

Можно предположить, что причина внедрения изменений — стремление к большему контролю над партнерами. Сертификатом будут обладать только те агентства, которые следуют политике Google в отношении развития рекламных инструментов Google Ads.

Статус партнера дает бонус к продажам агентства. Рекламодателям кажется, что наличие статуса обеспечивает качественную настройку рекламы, но это не всегда так.

А самым полезным из бонусов считаю возможность коммуницировать с командой сопровождения агентств, которая часто помогают решить нестандартные проблемы и эскалировать вопрос, зависший в техподдержке.

Что нужно знать о статусе Партнера Google в 2021 году

Статус Партнера Google — конкурентное преимущество. Он доказывает экспертность агентства, открывает доступ к полезным материалам и позволяет оперативно получать ответы на возникающие вопросы у команды Google.

Изменения в условиях партнерской программы связаны со стремлением компании сделать правила более прозрачными и понятными, отвечать требованиям рынка, которому нужны грамотные специалисты для настройки рекламы, а также с желанием контролировать партнеров.

Контроль необходим Google, чтобы партнеры выстраивали свою работу в соответствии с правилами относительно того, как должны развиваться инструменты Google Ads.

Новые правила могут на старте сократить количество партнеров, особенно среди небольших агентств. Тем не менее Google дает год на то, чтобы партнеры подготовились и адаптировались к новым требованиям.

Значок Партнера Google стоит получить всем агентствам и специалистам, которые хотят развиваться, повышать прибыль и улучшать качество своих услуг, удерживать текущих клиентов и привлекать новых.