Как выглядела первая реклама Apple
Apple известна на весь мир не только революционными продуктами опередившими свое время, но также и нестандартными рекламными кампаниями. С момента своего основания Apple использовала в своих рекламных буклетах качественные изображения продуктов, яркие и запоминающееся слоганы. Благодаря ресурсу TheMothership мы можем ознакомиться с полной коллекцией рекламных объявлений компании с 1976 год по 2018 год. Предлагаем вам окунуться в историю, взглянув на них.
В 1976 году Apple выпустила свой первый рекламный материал. Выглядел он следующим образом.
В те времена компания предлагала потребителям компьютер Apple-I. Стоимость устройства составляла внушительные 666,66 долларов.
В силу того, что компьютеры были распространены очень слабо в 1980-х годах, компания делала особый акцент на демонстрации возможностей своих устройств. В те времена компьютеры применялись лишь в крупных корпорациях для решения рабочих задач, и у потенциального покупателя не было четкого понимания того, для чего нужно было приобретать столь дорогостоящее устройство для дома.
Демонстрируя на рекламных брошюрах возможные сценарии использовании, Apple смогла убедить людей в том, что пользоваться компьютером не так уж и сложно.
Проводя параллель между компанией тех лет и сегодняшней Apple, можно с уверенностью заявить, что особой разницы нет. Даже в далеком 1984 году Apple подчеркивала эстетику и изящность форм своих продуктов в рекламных объявлениях. Хотя тогда приоритеты были совсем иные и о визуальной составляющей компьютеров не думал никто.
В 1990-х годах Apple сделала еще один шаг навстречу домашним пользователям, показав iMac с яркими расцветками корпуса. На этот раз компания решила не обременять потребителей лишней информацией. Маркетологами было принято решение разместить на брошюрке лишь качественное изображение продукта и звучный слоган.
Во многом успех рекламы Apple был обусловлен тем, что корпорация делала особый упор на простоте использования. Что особенно интересно, маркетологи не стеснялись проводить прямые сравнения с продуктами конкурентов, выставляя их в негативном свете.
С полной коллекцией рекламных объявлений Apple, в период с 1976 по 2018 год, можно ознакомиться здесь.
Обсудить эту статью можно в комментариях или в нашем Telegram-чате.
Apple впервые запустила рекламу на российском ТВ
Американская Apple впервые начала рекламную кампанию на российском телевидении, сообщила во вторник газета «Ведомости».
В настоящее время на телеканалах транслируются два рекламных ролика. Один рекламирует новые iPhone 6 и iPhone 6 plus. А другой — приложения для устройств Apple, контролирующие самочувствие.
Один из партнеров Apple рассказал изданию, что заказчиком размещения рекламы Apple стало агентство OMD OM Group Russia. Реклама будет транслироваться до конца декабря 2014 года на всех крупных федеральных каналах.
Ролики в настоящее время транслируются в том числе на ТНТ, СТС и телеканале «Пятница». Представитель рекламного селлера Vi подтвердил газете, что одно из агентств заказало Vi провести рекламную кампанию для Apple на всех телеканалах, которые работают с селлером. Речь идет о «Первом», «России», РЕН ТВ, ТВ-3, «Пятом канале», «Ю», «Пятнице», «Карусели», CTC и других.
По данным источников издания, двухмесячная рекламная кампания на российских федеральных каналах может обойтись Apple в 50-70 млн рублей
Человек, участвовавший в разработке рекламной кампании, сообщил «Ведомостям», что Apple впервые заказала рекламу на российском телевидении. Это означает, что производитель считает российский рынок более или менее зрелыми.
В начале августа другая американская компания — The Coca-Cola Company — отозвала свою рекламу с четырех российских федеральных телеканалов, в том числе РЕН ТВ, «Пятого канала», телеканала «Домашний» и принадлежащей Минобороны «Звезды», связанных с попавшими под санкции США банком «Россия» и его крупнейшим акционером, миллиардером Юрием Ковальчуком.
Банк «Россия» Юрия Ковальчука контролирует «Национальную Медиа Группу», в которую входят РЕН ТВ и «Пятый канал», а также кипрскую компанию Telcrest, владеющую 25,2% СТС Медиа.
Как «до смешного простая» идея Apple стала долгоиграющей кампанией Shot on iPhone
Если тот факт, что передовая технологическая компания пользуется одним из старейших медиа — out of home рекламой — кажется нелогичным, у Тора Майрена из Apple есть объяснение.
Билборды и другие выразительные средства наружной рекламы занимают особое место в быстротечной реальности. Такую мысль высказал Тор Майрен, вице-президент по маркетинговым коммуникациям Apple, выступая на организованном изданием Adweek мероприятии Elevate: Out of Home.
Исследования показывают, что представители поколения Z считают наружную рекламу «успокаивающей», сообщил он, отметив при этом, что Apple еще в 1990-х начала вкладывать значительные средства в этот канал для продвижения компьютеров Mac (кампания Think Different). Например, в 1998 году Apple разместила на фасаде здания в Лос-Анджелесе баннер с изображением Джона Леннона и Йоко Оно.
Был и брендированный автобус с фотографией Розы Паркс (1997).
С годами канал не только не растерял былое величие — наоборот стал еще более эффективным.
«Мы обожаем наружную рекламу, — сказал Майрен. — Она игнорирует все правила быстрой и фрагментированной цифровой культуры сегодняшнего дня. Она статична, она не движется, она самобытна — она воплощает все то, чего нет в современном маркетинге».
Майрен редко говорит публично о громких работах Apple и TBWA\Media Arts Lab, но на мероприятии Elevate: Out of Home рассказал об удостоенной гран-при «Каннских Львов» кампании Shot on iPhone. Эта маркетинговая коммуникация началась в далеком 2014-м и продолжается по сей день.
Изначально задуманная для пространства out of home кампания Shot on iPhone была «до смешного простой идеей», говорит Майрен. «В ее основе лежало наблюдение за людьми, которые постили свои фотографии, добавляя к ним всякие хэштеги».
Используя эти снимки в огромном масштабе — иногда даже до 25 метров в высоту — Apple одновременно демонстрировала и возможности камеры, и экспериментирующих с ней пользователей, которые своим примером вдохновляют других.
Была и эстетическая цель — украсить физическую среду мест размещения рекламы и разнообразить городские пейзажи.
Придерживаясь все той же упрощенной концепции, Apple приспособила Shot on iPhone для национальных праздников и важных событий в жизни сообществ. Примером может послужить День национальной независимости и детей в Турции или легализация однополых браков в Австралии.
Благодаря неубывающей популярности кампания распространилась и в другие каналы — интернет-видео, ТВ, TikTok, Instagram.
«Когда у вас есть столь мощная платформа, ее возможности безграничны». Поскольку в наружной рекламе нет места многословности, «необходимо отбрасывать все лишнее и оставлять саму суть». По словам Майрена, важно больше значения придавать именно платформам, а не рекламным сообщениям, и помнить о том, что когда маркетинг построен грамотно, «медиа становится искусством».
Apple запустила первую рекламную кампанию на российском ТВ
Корпорация Apple выпустила свою первую рекламу для российской аудитории, предполагаемая стоимость которой составит от 50 до 70 млн рублей, — сообщают «Ведомости».
Поделиться
Поделиться
Два минималистичных 30-секундных рекламных ролика запущены в телеэфире нескольких российских телеканалов в рамках первой рекламной кампании Apple в России, — это уже подтвердили «Ведомостям» некоторые из партнеров корпорации. Ролики посвящены новым устройствам iPhone 6 и iPhone 6 plus.
Представители российского офиса Apple отказываются от каких-либо комментариев, однако «Ведомостям» уже стало известно, что заказчиком размещения «яблочной» рекламы стало агентство OMD OM Group Russia. Подробности сделки также не раскрываются, но озвучено, что предварительный срок трансляции роликов — весь остаток 2014 года, т. е. самый предновогодний период.
Антон Чаркин, представитель медиаселлера Vi, сообщил, что у компании появились договоренности с одним из агентств о размещении рекламы Apple на всех телеканалах, сотрудничающих с Vi, например, «Первый», «Россия», РЕН ТВ, ТВ-3 , «Пятый канал», «Ю», «Пятница», «Карусель», CTC и др.
Эксперты заявляют, что Apple проводит в России рекламную кампанию средних масштабов, а одна из причин такой активности корпорации по продвижению iPhone 6 и iPhone 6 plus — существенная конкуренция с ОС Android в мобильном сегменте российского рынка.
Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору da@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.