Как в google рекламе создаются адаптивные поисковые объявления

Как работать с адаптивными объявлениями, когда Google откажется от развернутых текстовых

С 30 июня 2022 года рекламодатели не смогут создавать развернутые текстовые объявления в Google Ads. Единственным доступным форматом для стандартных поисковых кампаний станут адаптивные поисковые объявления. Как теперь работать с развернутыми текстовыми объявлениями, зачем переходить на адаптивные объявления и на что обратить внимание при их настройке — разберем в этом материале.

Google продолжит показывать уже созданные развернутые текстовые объявления, даже когда они исчезнут из интерфейса настройки кампании. Рекламодатели смогут останавливать и запускать показы объявлений, а также следить за их эффективностью в отчетах. А вот создать новые объявления или редактировать старые будет нельзя.

Чтобы подготовиться к изменениям, Google советует уже сейчас создать минимум одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе. Разберем формат и особенности работы с ним.

Как работают адаптивные поисковые объявления

В кампаниях с адаптивными поисковыми объявлениями рекламодатель не создает отдельные объявления. Он добавляет заголовки и описания, а система их комбинирует и генерирует поисковые объявления под каждый аукцион.

Добавить можно 15 заголовков и 4 описания. В каждом объявлении отобразится не больше трех заголовков и двух описаний, которые будут между собой сочетаться. Под каждый запрос пользователя система подбирает лучшую комбинацию из заголовков и описаний. Кроме того, алгоритмы тестируют разные варианты объявлений и определяют, какое из них эффективнее.

Почему стоит использовать адаптивные поисковые объявления

1. Можно получить много разных объявлений. Система автоматически собирает разные объявления из загруженных рекламодателем заголовков и описаний, чтобы показать наиболее эффективные комбинации.

2. Объявления автоматически оптимизируются. Система будет показывать наиболее эффективные объявления, когда накопит статистику. Если у вас настроена аналитика и вы отслеживаете конверсии, можно персонализировать объявления для конкретного пользователя: например, под его интересы, местоположение, мобильное устройство и т. д.

3. По данным Google Ads, у адаптивных объявлений больше CR и ниже CPA, чем у развернутых тестовых.

Расскажем, на что обратить внимание при их настройке.

Рекомендации по работе с адаптивными объявлениями

1. Добавьте максимум заголовков и описаний: так Google Ads создаст больше объявлений и они будут лучше подбираться под поисковые запросы пользователей. Также Google оценивает качество адаптивных объявлений — оно зависит от количества и разнообразия элементов.

2. Следите за тем, чтобы каждый заголовок был самостоятельной законченной фразой, чтобы он мог сочетаться с другими заголовками и описанием.

3. Закрепляйте заголовки и описания, чтобы важные офферы отображались на нужных позициях. Google Ads не рекомендует этим злоупотреблять, потому что это не дает системе протестировать все возможные комбинации. Но можно попробовать такую схему:

• 5 первых заголовков с включением ключевых фраз или их полным повтором;
• 5 вторых заголовков с акциями и спецпредложениями;
• 5 третьих заголовков с дополнительной информацией, которую необязательно показывать;
• 2 первых описания с важной информацией;
• 2 оставшихся описания с менее важной информацией.

4. Создавайте дополнительные заголовки с акциями и призывами к действию. Если вы не хотите, чтобы заголовок появлялся на первом месте, например потому что в нем нет ключевых слов, его можно закрепить на втором. Можно в разных объявлениях закрепить две разные акции и сравнить, какая комбинация лучше.

5. Не закрепляйте ваши преимущества и другую важную информацию в третьем заголовке и втором описании, так как эти позиции не всегда доступны.

6. Настройте отслеживание конверсий, укажите цели кампании и дайте алгоритмам время на обучение.

Если вы не хотите, чтобы Google Ads сам комбинировал заголовки и описания после отмены развернутых объявлений, закрепите три заголовка и два описания на нужной позиции. Нужно учесть, что такие действия ухудшат качество адаптивных объявлений.

Если нужны развернутые текстовые объявления, но в настройках кампании их уже нет

Развернутые текстовые объявления отлично подходят для тестирования гипотез, продвижения проектов с длинным циклом сделки или, например, небольших проектов, где нужно детально управлять кампаниями. Поэтому рекламодатели продолжают использовать этот формат.

В некоторых аккаунтах уже нет возможности настроить развернутые текстовые объявления. Если это ваш случай, перейдите на уровень объявлений и начните создавать адаптивное поисковое объявление.

А затем на странице настройки адаптивного объявления найдите ссылку «Использовать развернутые текстовые объявления».

Также настроить развернутые текстовые объявления можно с помощью Excel и Редактора Google Ads. Подробнее о том, как это сделать, мы рассказали на вебинаре «Google Ads за 30 минут».

Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.

Адаптивные поисковые объявления Google: обзор и рекомендации по настройке

В этом материале рассмотрим адаптивные поисковые объявления Google: принцип работы, преимущества и рекомендации по настройке.

Адаптивные поисковые объявления Google — это возможность повысить шансы показа вашей рекламы. Google Ads автоматически комбинирует их под каждый аукцион на основе добавленных вами элементов объявления.

Принцип работы

— Вы добавляете элементы объявления (до 15 заголовков и 4 описаний).

Любой заголовок должен подходить к любому описанию, т. к. система может комбинировать их в любом порядке. Чем больше элементов вы добавите, тем больше объявлений сможет создать Google Ads.

— Алгоритмы машинного обучения составляют наиболее эффективные комбинации.

Система протестирует различные комбинации заголовков и описаний, чтобы определить из них наиболее результативные.

— Каждый пользователь видит наиболее релевантную рекламу.

Благодаря машинному обучению тексты объявлений максимально соответствуют конкретным поисковым запросам.

Преимущества адаптивных объявлений

• Экономия времени: достаточно указать варианты заголовков и описаний, объявления система комбинирует самостоятельно.
• Шансы показа рекламы увеличиваются: объявления чаще участвуют в аукционах и показываются по большему количеству поисковых запросов.
• Вы сможете анализировать различные комбинации поисковых объявлений и выбирать лучшие, чтобы использовать их в других рекламных кампаниях.
• Оптимизация объявлений за счет машинного обучения: система автоматически определяет наиболее эффективные комбинации, опираясь на статистику.

Рекомендации по работе

• Добавьте не менее пяти разных заголовков. Слишком похожие заголовки затрудняют работу системы и мешают тестированию. При этом не забывайте, что любой заголовок должен подходить к каждому описанию, т. к. система может комбинировать их в любом порядке.
• Укажите не менее двух-трех заголовков, тесно связанных с ключевыми словами.
• Добавьте заголовки разной длины (максимальное количество символов — 30). Не стоит использовать в каждом заголовке максимум символов, т. к. модель машинного обучения тестирует как короткие, так длинные варианты.
• Придумайте от двух до четырех разных описаний.
• Добавьте к адаптивному два классических развернутых текстовых объявления в каждую группу объявлений. Это повысит охват.
• Если вам нужно закрепить конкретный заголовок или определенное описание на необходимой позиции, то у вас есть эта возможность (например, название бренда или важную юридическую информацию). Как это сделать — рассмотрим далее.
• Помните, что системе нужно время на обучение и оптимизацию (в среднем две недели). Поэтому не делайте поспешных выводов.

О чем можно написать в заголовках и описаниях

• Перечислите различные варианты ваших предложений (товаров, услуг и т. д.), чтобы у пользователей был выбор.
• Поделитесь информацией о ценах, скидках и спецпредложениях.
• Расскажите, почему вам можно доверять (о вашем опыте, сертификатах, наградах и прочем).
• Проинформируйте об условиях доставки и о гарантии. Покажите, что вы заботитесь о клиентах.
• Используйте призывы к действию и слоганы, чтобы запомниться потенциальным покупателям и четко дать понять, чего вы от них хотите.

Как настроить адаптивные поисковые объявления

1. Зайдите в Google Ads.

2. Выберите «Кампании в поисковой сети» и перейдите во вкладку «Объявления и расширения»:

3. Нажмите кнопку «+» и выберите «Адаптивное объявление в поисковой сети»:

4. Выберите нужную группу объявлений.

5. Создайте адаптивное поисковое объявление, добавив все необходимые элементы:

Выше мы упомянули о том, что заголовок или описание можно закрепить на определенной позиции. Сделать это можно с помощью «булавки»:

Следите за показателем качества и примите во внимание подсказки системы — они помогут сделать рекламу более эффективной.

Чтобы лучше разобраться в теме, посмотрите запись вебинара «Экспресс-запуск рекламы в Google Ads» и видео на YouTube-канале eLama «Адаптивные поисковые объявления в Google Ads».

Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.

Как в Гугл Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?

И что это такое, если я правильно понимаю, они адаптируются под экран пользователя и показывают типа то что он искал, или нет?

6 октября 2021
Для голосования требуется Авторизация

Количество статей:
Рейтинг автора:
Количество статей:
Рейтинг автора:
поделиться:
3 Ответа

06.10.2021 в 17:00
06.10.2021 в 17:00
Для голосования требуется Авторизация

• создаете разные варианты и заголовков, и текста объявлений;
• отправляешь на модерацию;
• система сама перемешивает их и показывает в разных комбинациях;
• потом находит более кликабельные комбинации и продвигает их.

Обучается со временем, сначала результаты могут быть не очень. Создаются так же как обычные объявления, в личном кабинете Гугл Адс.

06.10.2021 в 17:03
06.10.2021 в 17:03
Для голосования требуется Авторизация

Не надо путать человека, не совсем как обычно создаются. Сначала надо создать группы объявлений как обычно, стандартную кампанию. Потом в личном кабинете «Кампании в поисковой сети» → «Объявления и расширения» → «Адаптивное поисковое объявление». И там уже выбираешь группу, к которой хочешь добавить объявление (лучше чтобы там было уже минимум 2 стандартных) и настраиваешь. Можешь предложить 3-15 заголовков и 2-4 описания. В заголовках лучше использовать ключи, но смотри, система может комбинировать их в любом порядке. Поэтому надо, чтобы каждый заголовок подходил каждому описанию. Что-то универсальное по шаблону обычно пишут.

Kyrilshick
06.10.2021 в 17:05
06.10.2021 в 17:05
Для голосования требуется Авторизация

• заголовки делай РАЗНЫЕ, и по длине, и по ключам, так гугл будет тестировать разные варианты и шанс поймать самый крутой выше
• чем больше, тем лучше, заголовков минимум пять, описаний — четыре
• обязательно ключи, но следить за тем чтобы заголовки были УНИКАЛЬНЫМИ по смыслу, а не повторяли друг друга синонимами
• расширения используй, это сделает объявления большими, получат больше внимания/кликов
• в одну группу только одно адаптивное объявление, иначе система сама с собой будет не справляться

ну и не паникуй, если не увидишь вау-эффекта в этот же вечер. Пару недель надо чтобы алгоритм обучился, будь готов.

Для ответа вам необходимо Авторизоваться

ProTraffic.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка. Лей в плюс с ProTraffic!

© 2019-2024, ProTraffic. Все права сохранены. Условия пользовательского соглашения

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей / Криптобиржа Currency прекращает работать в России / Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza / Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов / Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор / NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android /

Авторизация

Введите ваше имя пользователя или адрес email. Вы получите email сообщение с инструкциями по сбросу пароля.

Создать аккаунт

Делитесь публикациями и зарабатывайте деньги, общайтесь с коллегами и задавайте вопросы. Это бесплатно.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления — это объявления, которые показываются на поиске и автоматически изменяют свой внешний вид и содержание в зависимости от запроса пользователя.

Термин из категории
Google Ads
8 терминов

Адаптивные поисковые объявления создаются автоматически — специалисту нужно только ввести заголовки (от 3 до 15 вариантов) и описания (от 2 до 4 вариантов), а Google Ads будет сам составлять из них комбинации. Готовые адаптивные объявления включают не более 3 заголовков и 2 описаний, как и знакомые всем развернутые текстовые объявления. Длина заголовков и описаний остается также без изменений (до 30 и до 90 символов соответственно).

Зачем добавлять адаптивные поисковые объявления

1. Объявления этого типа эффективнее развернутых текстовых объявлений, так как работают на основе алгоритмов машинного обучения. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.
2. Автоматическая генерация адаптивных поисковых объявлений освобождает специалистов от ручной настройки, а машинное обучение — от ручных А/В-тестов.
3. Адаптивные поисковые объявления позволяют участвовать в большем количестве аукционов. Именно по этой причине нужно оценивать эффект не только по CTR, CPC и посткликовым показателям, но и по количеству дополнительного полученного трафика.
4. С 30 июня 2022 года нельзя будет создавать или изменять развернутые текстовые объявления. То есть адаптивные объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных поисковых кампаниях.

Что важно учитывать при создании адаптивных поисковых объявлений

Чтобы готовое объявление на поиске выглядело хорошо, нужно:

• на старте придумать как можно больше разных формулировок — так у системы будет возможность протестировать разные комбинации;
• проверить, чтобы все заголовки и описания сочетались друг с другом и не содержали пересечений УТП;
• сохранять релевантность и включать ключевые слова в заголовки и описания;
• закрепить важные варианты заголовков и описаний на определенных позициях (к примеру, чтобы определенный заголовок всегда был первым и другие варианты не попадали на эту позицию). Правда, Google не рекомендует так делать без необходимости, так как это снижает разнообразие объявлений и эффективность работы алгоритмов;
• добавлять разные по количеству символов варианты заголовков — ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента пользователям;
• добавлять расширения — они остаются теми же, что и для развернутых текстовых объявлений.

Как оценить эффективность адаптивных объявлений

Для оценки эффективности уже созданных адаптивных поисковых объявлений нужно регулярно проверяйте их Качество и стараться держать его на уровне «Хорошее» или «Отличное» (хотя бы одно в группе должно быть на таком уровне). Индикатор качества можно посмотреть в разделе «Объявления и расширения» — столбец «Качество объявления».

Для улучшения объявлений можно применять рекомендации, которые появляются рядом с индикатором качества.

Другие способы посмотреть эти рекомендации:

• вывести отдельным столбцом «Повышения качества объявления»;
• зайти в редактирование конкретного объявления.

Рекомендации могут быть такими: «Добавьте больше ключевых слов в заголовки», «Попробуйте добавить еще несколько оригинальных заголовков или открепить какие-нибудь объекты», «Добавьте больше заголовков, чтобы повысить эффективность рекламы». После применения рекомендации нужно проверить, изменилось ли качество объявлений.

Как максимально использовать алгоритмы автоматизации Google Ads

Можно комбинировать адаптивные поисковые объявления с широким типом соответствия и автоматическими стратегиями управления ставками. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.