Почему надкушено яблоко в логотипе Apple?
Узнаваемости логотипа Apple могут позавидовать многие. Просто и со вкусом.
На протяжении всего своего существования надкушенное яблоко подвергалось многим изменениям, но так и осталось надкушенным яблоком. Apple Corp пару раз пыталось отсудить лого, но безуспешно.
А что символизирует логотип?
Появление фрукта в логотипе компании очевидно, но зачем его надкусывать? Существует версия, что Стив Джобс хотел тем самым провести ассоциации с тем яблоком, перед которым не устоял в свое время Адам.
Более того логотип логотип в то время показывал нежелание компании жить по законам, установленным тогдашними лидерами компьютерной промышленности. И если так оно было, то вполне вероятно, что идея названия выросла в голове Стива не сама по себе, и не только из-за любви к Битлам, а в комплексе с логотипом, протестом против стереотипов и слоганом «Think different».
Почему у логотипа Apple надкусано яблоко. Теория
В закладки
Цена бренда Apple стабильно держится на отметке выше 180 млрд. долларов, и никто другой до нее до сих пор так и не дотянулся. А логотип компании, надкушенное справа яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах.
Многие наивно считают, что в символе производителя самых популярных смартфонов в мире есть намек на первородный грех Адама и Евы. Согласно Библии они откусили от яблока запрещенного дерева познания добра и зла в Эдеме, райском саду, и за это оттуда были изгнаны.
Другие видят в логотипе Apple намек на физика Исаака Ньютона. Если верить легенде, он открыл закон всемирного тяготения, когда ему на голову свалилось яблоко. Об этом же говорит и знак компании, который был у нее в самом начале пути. Тем не менее, отсутствие куска справа это не объясняет.
Есть другая теория, которую в компании до сих пор официально не подтверждают и не опровергают. Она говорит о том, что логотип Apple стал данью памяти Алану Тьюрингу, которого Стив Джобс уважал до глубины души.
Именно про эту теорию речь далее.
Логотип Apple создали в честь ученого Алана Тьюринга
О любви Стива Джобса ко вкладу Алана Тьюринга в науку знают немногие, но английский ученый действительно был настоящим кумиром вечно живой души Apple.
Скорее всего, вы даже не слышали это имя, но именно этого гениального ученого в научной среде считают отцом не только математики, но и искусственного интеллекта.
В 1954 году Тьюринг покончил с собой, надкусив яблоко, которое сам же накачал цианидом — это официальная версия причины его смерти.
Некоторые считают, что математика на самом деле отравили, но это не выглядит правдоподобно, ведь в то время ученого не считали великим из-за нетрадиционности его сексуальной ориентации.
Именно нетрадиционные наклонности Алана стали причиной тайны, которая нависла над логотипом Apple. Стив Джобс почтил память ученого с помощью символично надкушенного яблока, которое даже раскрасил в радужные цвета всемирной толерантности, но раскрыть свою дань уважения миру не смог из бизнес-соображений.
Джобс прекрасно понимал, что не хочет создавать локальную компанию, которая будет работать только на США и пару ближайших стран. Он планировал возглавить глобального производителя и выходить на другие перспективные рынки, которые могут быть не настолько толерантными как американский.
Например, одним из самых желанных рынков в мире до сих пор считается китайский, и в этой стране против нетрадиционных сексуальных связей. Россию, восточную Европу и другие страны со своими взглядами на жизнь в этом вопросе также нельзя списывать со счетов.
Именно из-за страха, что Apple неправильно поймут, в 1998 компания поменяла логотип на менее вызывающий, а в 1999 пришла к актуальному нейтральному варианту, который все еще остается без куска.
Кумир Джобса круто показан в фильме «Игра в имитацию»
Алан родился в Индии в 1912. Как и все гении, он был нестандартным ребенком. С детства у него в голове была только математика, но родители пытались развить его всесторонне, поэтому переехали в Великобританию и отдали его в гуманитарную школу.
В 13 Тьюринг ставил в тупик учителей, решая в уме сложнейшие задачи математики, которую ему даже не преподавали. В школе его считали чуть ли не худшим учеником, а в характеристике после ее окончания директор язвительно подчеркнул:
«Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества»
В 23 Алан уже защитил докторскую диссертацию по математике, а в дальнейшем разработал теорию логических вычисляющих машин, которая станет обязательной частью учебной программы кибернетиков.
Дальнейшая судьба математика круто показана в фильме «Игра в имитацию», который стал обладателем главной награды Кинофестиваля в Торонто в 2014.
Главную роль сыграл Бенедикт Камбербэтч, которого вы точно знаете по неординарному образу Холмса в сериале «Шерлок» и супергеройскому амплуа в «Докторе Стрэндже».
Фильм получился достаточно правдоподобным с исторической точки зрения, а посмотреть его еще можно хотя бы из-за милой улыбки Киры Найтли, которая сыграла Джоан Кларк.
Кинолента рассказывает о нескольких линиях жизни Тьюринга, которые начинаются в 1939. В этом году вместе с другими специалистами его привлекли для дешифровки сообщений машины «Энигма», которую нацисты использовали для координации действий флота и авиации.
Тогда Алана охватил настоящий азарт. В полночь необходимое для расшифровки кодовое слово менялось, поэтому у него были всего сутки для того, чтобы решить задачу.
Спустя год математик обратил внимание на информацию о погоде, которая была в посланиях, и она помогла создать инструмент для их дешифровки.
В 1943 Тьюринг с командой также взломал более сложный вариант «Энигмы» и получил доступ к полному потоку немецкой информации, которая помогла приблизить победу в войне на пару лет и сохранить миллионы жизней. За это его наградили орденом.
В 1951 Алан принял участие в создании одного из первых компьютеров в мире. Вероятно, именно с ним Стив Джобс сравнивал себя в 1976, когда на рынок вышел Apple I.
Алана не приняли, поэтому он убил себя
Тьюринг много лет был сторонником нетрадиционной сексуальной ориентации. В то время в Великобритании многие ученые и представители высшего света страны также её разделяли.
В большинстве случаев общество просто закрывало глаза на это. Чтобы не попасть под жестокий топор правосудия, тогда нужно было просто не рассказывать о своих предпочтениях всем подряд, скрывать свою ориентацию.
В 1952 квартиру Алана ограбил один из друзей его любовника. Тогда в ходе расследования преступления ориентация математика не просто раскрылась, он чистосердечно признался в своей ориентации.
Тем не менее, доказательств хватало и без этого. В ходе расследования полиция изъяла переписку Тьюринга с огромным числом любовников за последние несколько лет.
Конечно, о грабителе тогда все быстро забыли, а Великобритания наблюдала за ходом судебного процесса над Аланом и не верила, что гениального ученого, который изменил ход кровопролитной войны в пользу союзников, смогут осудить лишь за его личные взгляды.
Но судья был непреклонен. Он предложил Тьюрингу два наказания на выбор: химическую кастрацию или 2 года заключения. Алан выбрал первое, и ему сделали специальный укол, который превратил его в импотента до конца жизни.
Тьюринга тут же уволили с государственной службы, ему запретили преподавать в университете. Ученый в момент лишился как доброго имени, так и средств для существования.
Через два года из-за отсутствия гормонов на теле математика уже просматривалась женская грудь, он ужасно комплексовал, почти не выходил из дома и в итоге покончил с собой, откусив накаченное цианистым калием яблоко. Его тело нашли 8 июня 1954.
Джобс почтил память Тьюринга на 30 лет раньше общества
Доброе имя Алану Тьюрингу вернули спустя десятки лет. Работу над и фактически создание первого компьютера быстро переписали на профессора Норберта Винера, а нетрадиционного математика отодвинули на второй план и предали забвению.
Многие считают, что Стив Джобс тоже почтил память ученого, когда утверждал логотип Apple в 1977 году.
Британское правительство признало свою ошибку в 2009. Министр страны Гордон Браун признал Тьюринга самой громкой жертвой гомофобии в истории и попросил прощения у него посмертно. Возможно, Джобс опередил его на 30 лет.
Как оно было на самом деле, неизвестно. Есть единственная зацепка, которая одновременно и опровергает теорию, и делает её важной. Стивен Фрай, известный британский актер, комик и активист за права ЛГБТ, когда-то лично спросил Стива Джобса – правда ли всё это?
Тот ответил: «Нет, но лучше бы это была правда!».
Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?
Если с историей создания компании Apple, а также с основными вехами биографии Стива Джобса многие уже знакомы, то вопрос откуда взялся логотип с надкушенным яблоком и что он может символизировать знает далеко не каждый.
Видео:
История началась с первых шагов к созданию собственной компании двух Стивов – Джобса и Возняка. Имея в наличии неплохой запас знаний, творческий энтузиазм, большие амбиции и гараж под склад, сооснователи Apple принялись за разработку первых моделей компьютеров на базе процессора «MOS Technology 6502».
Разумеется, вскоре должен был встать вопрос названия компании и здесь Джобс и Возняк проявили смекалку. «Apple» — было вынужденным словом, выбранным исключительно с целью «обогнать» в телефонном справочнике компанию Atari. После успешной регистрации Apple необходимо было подумать над созданием логотипа.
Первый логотип Apple:
И здесь следует заметить, что Джобс и Возняк крайне удачно выбрали название для своего детища. Такое название совершенно очевидно давало простор для фантазии дизайнера, что и подтвердилось позже. Первый из нанятых художников недолго думая соединил в уме яблоко и прогресс и получил на выходе Ньютона. Таким образом Джобс и Возняк получили свой первый логотип, который, сказать по правде, оказался громоздким и слегка несообразным деятельности компании. И хотя стараниями дизайнера яблоко в лого стало ассоциироваться с озарением, прогрессом и научными достижениями, исполнение хромало, потому ему не суждено было сопровождать компанию длительное время.
Повторный заход Apple совершила обратившись к Робу Янову из рекламного агентства Regis McKenna. Дизайнер позже вспоминал, что работа началась со встречи с Джобсом, который принес художнику Apple II, видимо для пущего вдохновения. После беседы Янов отправился в ближайший магазин, купил целый пакет с яблоками и принеся их домой начал экспериментировать с формой. Дизайнер разрезал плоды на дольки, пополам, вдоль и поперек, пытаясь отыскать верные пропорции, однако решение оказалось куда проще – так и появилось надкушенное яблоко на логотипе Apple.
Впрочем, существует версия, что дизайнер не надкусывал яблоко, а просто вынужден был нарисовать его таковым, потому как целый плод выходил похожим на помидор. Также поговаривают, что у фрукта был отнят кусочек по причине созвучий слов bite (укус) и byte (байт).
Изначально изображение яблока было монохромно, но как раз в то время готовился к выходу Apple II с цветным дисплеем и Джобс посчитал, что логотип должен быть также в цвете. Янов на скорую руку раскрасил изображение и оно долгих 23 года просуществовало в таком виде. К слову, босс рекламного агентства пытался отговорить гендиректора Apple от использования цветной полиграфии, мотивируя это большими издержками на услуги типографии, однако Джобс настоял на своем. Только в 1998 году изображение яблока вновь стало монохромным.
Злые языки утверждали, будто логотип был вариацией флага сексуальных меньшинств, однако это не так. Цветное яблоко Apple появилось на год ранее радужного флага работы дизайнера Гила Бейкера.
К тому же существовало еще несколько вариантов интерпретации фруктового символа. Во-первых в Средние века алхимики использовали графическое изображение яблока как символ знания. С этой нетривиальной интерпретацией любопытно перекликается легенда о первом проданном Джобсом и Возняком компьютере за $666,66. Во-вторых, яблоко — запретный плод с Древа познания, который по Ветхозаветным текстам вкусили Адам и Ева.
Шапка нашего сайта с 2011 по 2014 гг:
В-третьих, надкусив фрукт с цианидом умер известный ученый, создатель теории искусственного интеллекта Алан Тьюринг.
�� Смотрите также:
- Названия iPhone и iOS вовсе не придумала Apple. У кого они были отняты.
- Основатели Адидас и Пума – родные братья: история создания двух компаний.
- ТОП 30 самых богатых людей в мире + размеры их состояний. На каком месте Гейтс, Маск и Цукерберг.
�� Мы в Telegram и YouTube, подписывайтесь!
Почему логотип Apple – это надкусанное, а не целое яблоко
Есть три красивые (но неверные) легенды: про библейский грех, Ньютона и смерть Алана Тьюринга
Первая завязана на библейской отсылке. Адам и Ева откусили яблоко в саду Эдема и были изгнаны. Звучит основательно, но это неправда.
Еще есть версия, что это отсылка к яблоку, которое согласно вечной легенде упало на голову Исаака Ньютона. Он действительно был изображен на первом логотипе Apple, но создатели отказались: лого казалось слишком грузным, архаичным и непонятным.
И самая интересная версия связана с математиком Аланом Тьюрингом. Он был найден мертвым в квартире, рядом с ним лежало надкусанное яблоко. Экспертиза установила, что Тьюринг отравился цианидом. Анализ яблока не проводился, но везде давно укрепилась версия, что Тьюринг надкусил яблоко с цианидом.
Эта история подкрепляется и разноцветным логотипом Apple, который будто в поддержку ЛГБТ.
Тьюринг был известен гомосексуальностью: он вынужденно признался, потому что его партнеры обворовали дом. Полиция узнала о запретной тогда в Великобритании связи, и суд предложил на выбор заключение в тюрьме или химическую кастрацию. Тьюринг выбрал второе, и через год это привело к импотенции.
Поэтому надкусанное яблоко Apple чаще всего связывают с историей Тьюринга, но и это тоже всего лишь легенда.
Как все было на самом деле?
Второй и уже узнаваемый логотип Apple (тот самый, радужный) придумал дизайнер Роб Янофф. Он рассказывал, что от Стива Джобса он получал минимум рекомендаций: «Тогда Стив не был богатым, знаменитым и страшно требовательным парнем, которым его принято мыслить сегодня. Он дал лишь одну рекомендацию – не делать логотип милым».
Янофф под этой просьбой понял одно – не делать веселый шрифт. Главный маркетолог Apple Реджис Маккенна попросил ничего не придумывать: просто как-то обыграть слово «Apple». Янофф протестовал – у них же в названии есть фрукт, и будет странно не пользоваться этим: «Мы потеряем удовольствие при создании логотипа».
Из-за настойчивости («Если бы я всех слушал, то вы бы никогда не увидели мой логотип») Янофф продвинул идею с яблоком, потому что не хотел, чтобы компьютер ассоциировался с куском металла, который бы отпугивал людей. Дизайнер мечтал, чтобы людям с компьютером было легко и весело.
Возвращаемся к заголовку. Зачем нужно именно надкусанное яблоко? Философии и глубоких смыслов не будет – просто Янофф хотел показать, что это именно яблоко, а не помидор и вишня. Но у лого Apple была версия и с целым яблоком. Его Янофф оставил, потому что боялся, что вдруг Джобсу укус покажется милым и несерьезным. На презентации в 1977 году было два варианта, и Джобс выбрал логотип с откусанным яблоком. Хотя Янофф говорит, что, по сути, он представил всего один логотип – это большая редкость. Только с Джобсом у него был высокий уровень доверия.
Сотрудники Apple оценили неожиданное остроумие Яноффа. Ведь глагол «кусать» – это «beat», как и созвучная единица измерения («byte»). Только Янофф этого смысла не вкладывал и радовался, что его задумка оказалась уместной.
Яноффа все еще спрашивают про смысл надкусанного яблока. Он все версии отрицает (но любит историю Тьюринга) и называет их городскими легендами. Правда, одну интерпретацию логотипа Янофф все же дал: «Метафорически укус говорит, что люди должны вгрызаться в знания, получая их от компьютера».
У вас точно остался еще вопрос: если Джобс против всего милого, то почему он выбрал цветной и яркий логотип? Тут у компании была задача показать, что их компьютеры поддерживают не только черно-белые цвета.
Цветной логотип в Apple мало кто одобрил – все боялись, что компания разорится печатать кучу цветной продукции. Только Янофф и Джобс настояли на нем, потому что так ярко никто раньше просто не делал.