Быстрые ссылки сайта: как добавить или изменить
Быстрые ссылки сайта — ссылки на наиболее важные страницы, которые расположены в поисковой выдаче. Они могут отображаться как при поиске по названию сайта, так и при обычных запросах.
Для Яндекса они выглядят следующим образом:
Каковы их плюсы?
- выделяют наиболее важные разделы сайта;
- дают представление пользователю о сайте;
- упрощают навигацию;
- увеличивают кликабельность сниппета в результатах выдачи.
Как формируются быстрые ссылки?
При условии, что у вашего сайта четко определенная и понятная структура, быстрые ссылки генерируются поисковыми роботами автоматически из наиболее популярных страниц. Они могут отображаться лишь у первых трех результатов поиска.
Важно: добавить быстрые ссылки для сайта вручную невозможно!
Как их изменить?
В Яндексе самостоятельно сделать быстрые ссылки нельзя: можно лишь запретить показ некоторых или всех ссылок, а также изменить анкор ссылки, выбрав из предложенных. Для этого необходимо зайти в Яндекс Вебмастер, открыть необходимый сайт, выбрать раздел «Информация о сайте» — «Быстрые ссылки».
- Кликнув на значок «глаза», можно управлять отображением ссылки в сниппете.
- Кликнув по стрелке в столбце «Имя», можно выбрать другой вариант названия быстрой ссылки.
- Сняв галочку у чекбокса «Использовать в выдаче», вы запретите отображение быстрых ссылок в поисковой выдаче.
В Google управлять данными ссылками невозможно, а вот в поиске Mail — вполне. Для этого необходимо в вебмастере выбрать нужный сайт и перейти на вкладку «Сайтлинки». Можно добавить от двух до четырех сайтлинков, которые могут отображаться в выдаче.
Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.
Что такое быстрые ссылки в сниппетах Google и Яндекса и как их добавить: инструкция и примеры
Быстрые ссылки — это вспомогательный блок навигации со сносками на внутренние разделы сайта. Он отображается под информацией о сайте в Яндексе и Google. Объясняем, почему сайты с быстрыми ссылками имеют больший CTR и лучшие поведенческие характеристики.
Вспомните, как устроен супермаркет. Есть главный вход, кассы и несколько продуктовых отделов. Клиенты ориентируются в магазине по табличкам «Молоко», «Мясо», «Рыба», «Касса» и т.д. В мясной отдел идут за мясом, в бакалейный — за крупами. Аналогично потоки клиентов распределяются и на сайте, только вместо табличек пользователи ориентируются с помощью быстрых ссылок в сниппете.
Когда вы ищете «пиццу, суши в Москве» и в поисковой выдаче появляется сайт с расширенным сниппетом — выбрать нужный раздел легче. Например, для заказа еды или подбора ресторана поближе к дому — не придется заходить на сам сайт и пытаться отыскать именно ту страницу, которая вам нужна. Вы увидите ссылку на неё прямо в выдаче.
Быстрые ссылки привлекают внимание пользователей. Выдача с расширенным блоком навигации может занимать до 60% страницы, а значит предложения конкурентов не будут видны и будет больше поискового трафика.
Также они улучшают поведенческие характеристики сайта, повышают его привлекательность и CTR.
Виды быстрых ссылок
Вспомогательные ссылки — это своего рода упрощенная навигация по сайту с высокой конверсией и низким количеством отказов. Когда пользователь видит нужный раздел в поиске, он переходит на страницу и совершает действие.
Быстрые ссылки в Яндексе и Google похожи, но называются по-разному: в Яндексе — быстрые, в Google — дополнительные. Они бывают:
- Гиперссылки, размещенные друг под другом. Так выглядит первая страница в поиске по пользовательскому запросу, занимающая почти 90% экранного места. Описание включает: title, гиперссылку на сайт, description и добавочный блок с данными.
В Google поиске есть дополнительный функционал — встроенное окно поиска в блоке для сайтов и приложений. Иногда алгоритм добавляет его автоматически, но в основном после включения SearchAction в код структурированных данных.
На смартфонах и планшетах расширенный сниппет не виден. Подобные сниппеты появляются при поиске брендов и известных компаний с компьютера.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку. У коммерческих сайтов в описании часто отображаются короткие добавочные ссылки, если они входят в ТОП-3. Пример быстрых ссылок в Google:
Гиперссылки в одну строку показывают высокую релевантность и выделяются на фоне.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку для блоков лендинга. Они переадресовывают посетителя не в конкретный раздел, а на отдельную категорию страницы с якорем. Это особый идентификатор, разделяющий страницу на отдельные блоки через #.
#internet #paket #что угодно еще
«Якорь» — навигация по отдельной посадочной странице. Пользователь жмет на подсвеченный линк в поиске и переходит на страницу с конкретным заголовком, минуя другие предложения.
Преимущества быстрых ссылок
Инструмент выделяет сайт в выдаче и может использоваться, как продающий блок. После добавления быстрых ссылок страница получает следующие преимущества:
- Бросается в глаза.
Сайты с добавочным блоком выделяются на фоне предложений конкурентов. Сниппет сдвигает их, а ссылки, подсвеченные синим, привлекают внимание пользователей.
- Дополняет описание.
Поисковые системы предъявляют жесткие требования к оформлению сниппета: title — 60-80 символов, description — 120-160 знаков. В этот блок SEO-специалисты должны вписать основные ключевые слова, преимущества компании и другие полезные сведения. Вставить всё в небольшой блок, если нет быстрых ссылок, просто невозможно. Они помогают склонить клиента к покупке: рассказать о товарах и услугах, условиях поставок и выгодных предложениях.
- Увеличивает конверсию из-за возможности найти нужную страницу прямо из поисковой системы.
Блок дополнительных ссылок — альтернативное меню сайта. Пользователь переходит в нужный раздел сразу из Google или Яндекс, минуя поиск на сайте. Минимум касаний повышает CTR и поведенческие характеристики, а они улучшают ранжирование страниц в поиске.
- Повышает кликабельность.
В справочной информации Google прямой связи между ростом кликабельности и быстрыми ссылками нет, а в справочнике Google Ads указаны следующие преимущества использования быстрых ссылок:
— Дополнительная информация в поиске повышает кликабельность.
— Четыре и более гиперссылок в поиске делают объявление заметным и увеличивают кликабельность.
Аналогично и мнение Яндекса: такие объявления привлекают внимание посетителей.
Добавление быстрых ссылок в сниппеты
В Яндекс и Google нет кнопки, которая может установить быстрые ссылки. Навигация формируется самостоятельно для наиболее посещаемых разделов по алгоритмам поисковых систем. Поисковики сами решают показывать быстрые ссылки в поиске или нет. При оценке они учитывают структуру, оптимизацию и интерес со стороны аудитории.
Как добавить быстрые ссылки в Яндексе
В справке поисковой системы есть перечень требований для сайтов, которые хотят получить быстрые ссылки:
- Полезный контент.
Приток естественного трафика — первоочередной фактор добавления быстрых гиперссылок. Информация на сайте должна быть структурированной, разделенной на блоки. Меню и перелинковка помогают пользователям находить информацию по запросу, а поисковикам понимать логику сайта.
- Понятная навигация — меню, breadcrumbs, внутренняя перелинковка.
Навигационная цепочка в сниппете будет меняться в зависимости от поискового запроса и хлебных крошек, раскиданных по сайту. Работая над структурой, учитывайте особенности рынка, предложения конкурентов и анализируйте сайт с точки зрения пользователя.
- Ссылки на ключевые страницы с главной страницы ресурса — разнообразные анкоры увеличивают вес страницы.
- Релевантный тег title — если заголовок не соответствует контенту на странице, поисковая система не сгенерирует гиперссылки.
- Ссылки, оформленные по требованиям — наличие атрибута alt, подходящего по смыслу, картинки, видео или другой графики.
- Тег H1, совпадающий с заголовком — повысит шансы на одобрение блока.
Если поисковая система добавит быстрые гиперссылки в сниппет, SEO-специалист может их отредактировать в Вебмастере. А именно в разделе «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Здесь настраивают их внешний вид, корректируют содержимое или отключают.
Как добавить быстрые ссылки в Google
Теперь разберем, как добавить быструю ссылку в выдачу Google. Система оценивает потенциальную эффективность сайта в каждом конкретном случае. Предугадать, когда покажут расширенное объявление невозможно. Система анализирует структуру alt-ссылок, сравнивает их с разделами сайта, ключевыми страницами, оценивает навигацию, качество контента и т.д.
- Правильная структура сайта.
Линки на ключевые страницы и категории сайта должны открываться с главной страницы.
У сайтов с прозрачной структурой выше юзабилити и поведенческие факторы. Google оценивает эти параметры при формировании ссылочной массы.
- Алгоритм учитывает внутреннюю перелинковку. Акцентируйте внимание на нужных вам страницах, повышая их шанс попасть в блок навигации.
Наличие сквозной гиперссылки не даст 100% гарантию её попадания в сниппет.
- Проверяйте соответствие контента заголовкам и анкорам. Кликабельные теги воспринимаются алгоритмом, как спам и не попадают в выдачу.
Важно, чтобы GooglВсё, что вы хотели знать о быстрых ссылках: зачем они нужны и как ими управлятьe оценил материал, как полезный и релевантный для пользователя.
Поисковая система часто добавляет в сниппет популярные у посетителей запросы. Если хотите добавить в выдачу конкретную страницу, увеличьте её CTR: приглашайте пользователей перейти на страницу, выделите название в меню, добавьте перелинковку.
Инструменты для настройки быстрых ссылок
Чтобы повысить эффективность гиперссылок — действуйте комплексно: оптимизируйте страницы и используйте дополнительные инструменты.
В Яндексе информационный блок настраивают в панели управления Вебмастер. В программе мастер:
- сортирует выбранные ссылки по весу страницы или URL;
- выбирает варианты отображения информации из выпадающего списка;
- деактивирует конкретный линк или блок целиком в один клик.
Если в блок с информацией попали нежелательные гиперссылки, их отключают в разделе «Быстрые ссылки». Там же вводят текст для расширенного сниппета. Для управления видимостью переключайте иконку в виде глаза и сохраняйте изменения.
Вручную отредактировать ссылки в Google нельзя, можно только откорректировать. Чтобы скрыть гиперссылку, занижайте рейтинг в специальной консоли вебмастера в разделе «Оптимизации»:
Во вкладке со ссылками сайта можно искусственно занизить важность гиперссылки и удалить из выдачи, но отредактировать нельзя. Настройки действуют 90 дней, потом искусственное снижение аннулируют.
Проверка быстрых ссылок
Настройка гиперссылок в Google проверяется вручную. Вводите ключи, соответствующие запросу, и проверяйте через поиск. Удалять или изменять сформированный сниппет нельзя. Единственный вариант — не индексировать страницу при помощи мета тега noindex.
В Яндексе для проверки навигационного блока перейдите в раздел Вебмастера «Быстрые ссылки».
Заключение
Быстрые ссылки дополняют информацию о сайте в сниппете и повышают кликабельность. Они формируются автоматически — требования поисковых систем для этого схожи. Единственное отличие — возможность управлять ссылочной массой в Яндексе. Чтобы соответствовать условиям поисковых систем — регулярно проводите аудит сайта и занимайтесь SEO.
В ПромоСтраницах Яндекса можно настраивать быстрые ссылки
Быстрые ссылки можно настроить в рекламном кабинете ПромоСтраниц. Ссылки отображаются под обложкой и заголовком в объявлениях РСЯ и способны увеличить визуальную часть объявления, сделать его более заметным, привлечь внимание и таким образом повысить CTR.
Названия ссылок генерируются автоматически из заголовков Н2 и Н3, при этом рекламодатель сможет отредактировать их (например, вывести слова-акценты и отличительные черты продукта), оставить только некоторые из них, добавить свои вместо предложенных системой или вовсе удалить все варианты.
Количество символов для заголовков – 30 знаков, однако система автоматически подтягивает заголовок из статьи, и если он оказывается большим по размеру, то будет подсвечен красным цветом – эту ссылку необходимо исправить. Также команда ПромоСтраниц отмечает, что в новых кампаниях поля для быстрых ссылок уже будут предзаполнены, потому после публикации статей они сразу начнут отражаться в объявлениях.
Подробнее о быстрых ссылках можно прочитать здесь.
Несколько слов о быстрых ссылках
В начале августа Яндекс тестировал новую функцию «быстрые ссылки» в бета-версии (buki.yandex.ru), а позже утвердил нововведение и сделал его доступным в основной выдаче.
Быстрые ссылки — это уже знакомые нам по выдаче Google дополнительные ссылки на основные внутренние страницы сайта. Они показываются для нескольких первых позиций поисковой выдачи:
Быстрые ссылки в Google.
Быстрые ссылки в Яндекс.
Как видите, в Google придерживаются мнения, что ссылки следует читать после ознакомления со сниппетом, а Яндекс, наоборот, считает, что они нужны пользователю сразу после заголовка.
Ещё одно важное отличие новой функции Яндекса от «старшего брата» Google — это практическая общедоступность быстрых ссылок. Обратите внимание, что Google позволяет такое преимущество далеко не всем сайтам, а только наиболее авторитетным в сфере.
Новая функция даёт возможность добиться нескольких важных моментов для оптимизаторов:
- — Дать больше информации о сайте: развёрнутая прямо в выдаче основная навигация позволяет сразу же оценить профиль сайта и понять, есть ли на нём интересующая пользователя информация;
- — Сэкономить трафик: «приземление» пользователя ведётся прямо на нужную страницу, что позволяет существенно экономить время поиска информации на медленных каналах;
- — Повысить CTR: привлекательный текст ссылок позволяет легко получать дополнительные посещения. Фактически, быстрые ссылки дают возможность получить некое небольшое место под своеобразный вид рекламы.
- — Повысить узнаваемость вашего ресурса: при определённом желании в «быстрые ссылки» можно вынести основные маркетинговые преимущества именно вашего ресурса.
Здесь есть заманчивое для пользователя предложение — «расчёт стоимости».
Как видите, основные торговые позиции стремятся вынести именно в «быстрые ссылки».
Быстрыми ссылками можно частично управлять. Нужно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер («Инструменты» — «Быстрые ссылки») и редактировать то, что поисковая машина считает наиболее приемлемыми вариантами. Правил образования «подходящих» быстрых ссылок несколько:
- — Разделы, которые вы хотите видеть в «быстрых ссылках» должны быть доступны с главной страницы;
- — Система внутренних ссылок должна явно указывать на данные страницы как на востребованные пользователем (известно, что короткие сквозные ссылки позволяют получить нужную в «быстрых»);
- — Названия страниц должны быть короткими и отражающими содержание (то есть в идеале — иметь совпадения в title и h1);
- — Картинки-ссылки должны иметь правильно заполненный alt (то есть он в данном случае важнее атрибута title ссылки);
- — Текст внутренних ссылок должен также совпадать с названием страницы.
Данный список наглядно демонстрирует, какие именно сайты Яндекс считает хорошо структурированными. Можно сделать целый ряд выводов о том, что нужно делать, чтобы внутренняя оптимизация сайта была более эффективной.
Некоторые из быстрых ссылок можно удалять: для этого достаточно отключить их в панели Вебмастера. Между фактом удаления и вступлением изменений в силу проходит некоторое время.
Отметим, что на текущий момент в выдаче присутствует достаточно большое количество сайтов с быстрыми ссылками, не ведущими на основные разделы, а повторяющими последние новости или какие-либо ещё вторичные элементы главной страницы. Этот эффект возникает из-за неправильной (с точки зрения Яндекса) структуры сайта.
«Быстрые ссылки» просто перечисляют не самую ходовую продукцию и не относятся к классу наиболее желаемых.
В отличие от одного из вариантов расположения в Google, ссылки в Яндексе не выстраиваются в две колонки: максимум места — это строка под заголовком пункта выдачи.
Один из подводных камней при использовании новой функции — это шанс, что «вылезет» какая-либо техническая ссылка, которая совершенно не нужна пользователям. Таким образом, злоупотреблять внешне незаметными, но имеющими большое значение для SEO анкорами с главной страницы лучше не стоит.
По сути, введением новой функции Яндекс сделал ещё шаг к решению задачи по классификации информативных сайтов. Постепенная передача культуры структурирования в удобном для пользователя (и роботе) стиле, фактически принудительное добавление сайтов в панель Вебмастера и другие мелочи могут указывать на тот факт, что быстрые ссылки будут иметь большое значение для продвижения.
Кстати, если вы ещё не настроили быстрые ссылки для своего сайта — рекомендуем это сделать прямо сейчас.