Как убрать автотаргетинг в директ

Автотаргетинг в Яндекс Директе: как настроить и зачем он нужен

Сегодня мы обсудим автотаргетинг — один из инструментов для автоматизации рекламных кампаний в Яндекс Директе. Автотаргетинг на то и «авто», чтобы самостоятельно решать, когда показать пользователю ваше объявление. Но без грамотного контроля и корректировок он вряд ли принесет прибыль. Как добиться, чтобы автотаргетинг улучшил ваши кампании, кому он подходит и как его настроить, разбираем в статье.

Этот текст был написан весной 2023 года, а осенью мы его обновили. Приятного чтения!

Автотаргетинг — алгоритм Яндекса, который подбирает рекламное объявление под поисковый запрос, интересы пользователя или тематику площадки. Он оценивает, насколько объявление соответствует тому, что нужно пользователю, и на основе этого принимает решение о показе.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу учитывается отдельно, чтобы вы могли оценить его эффективность.

Для чего нужен автотаргетинг

Благодаря автотаргетингу рекламодатель показывает рекламу пользователям, которых не смог бы охватить при помощи ключевых фраз.

Также автотаргетинг позволяет запустить рекламную кампанию с нуля без проработки ключевых фраз. Яндекс сам проанализирует объявления, посадочные страницы и определит целевую аудиторию для показов.

Как работает автотаргетинг

На поиске

Когда пользователь вводит запрос, автотаргетинг подбирает для показа объявление с самым подходящим текстом, заголовком и ссылкой на посадочную страницу. Система учитывает множество факторов, например: близкие тематики, синонимы, минус-фразы кампании и группы объявлений.

Предположим, пользователь приехал на экскурсию в другой город и ищет жилье на одни сутки. Он вводит в поисковик запрос «снять квартиру посуточно». Алгоритм Яндекса анализирует его, считывает потребность и вместе с рекламными объявлениями о посуточной аренде квартир показывает смежные предложения — например, хостелы и апарт-отели.

И в РСЯ

Для показа объявления в сетях автотаргетинг опирается на интересы пользователя. Иногда данных может быть недостаточно — например, если пользователь почистил cookie, зашел с нового устройства или работает в режиме инкогнито. В таком случае алгоритм ориентируется на тематику площадки.

Если о пользователе совсем ничего неизвестно, объявление о хостеле появится на тематической площадке, которая касается этой отрасли. Если о пользователе достаточно сведений, по его интересам о гостиничном сервисе покажется наше объявление со ссылкой на сайт хостел-mir.ru.

Как настроить автотаргетинг

Автотаргетинг можно настроить для текстово-графических и динамических объявлений, в которых можно рекламировать сайты, приложения, а также товары или услуги в соцсетях или на маркетплейсах.

В режиме эксперта

В начале выберите одну из трех целей, для которых доступен автотаргетинг:

• «Конверсии, продажи и трафик»,
• «Продажи товаров»,
• «Установки и конверсии в приложении».

Внутри цели «Продажи товаров» нужно выбрать один из четырех подтипов кампаний: «Продажи на маркетплейсах», «Продажи через товарную галерею», «Продажи через Поиск» или «Ручное заведение объявлений».

А для цели «Установки и конверсии в приложении» можно настроить автотаргетинг только для поиска или поиска вместе с РСЯ, но отдельно для РСЯ-кампаний нельзя.

С 28 сентября в новых текстово-графических кампаниях на поиске и в сетях автотаргетинг стал обязательной настройкой. При создании кампании нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. В будущем автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях.

После выбора цели в поисковой кампании настройте автотаргетинг на уровне групп объявлений. В настройке группы под «Географией показов» выберите нужную категорию.

• Целевые запросы точно отвечают на запрос пользователя. По запросу «хостел санкт петербург недорого» система покажет объявление «Хостел Мир» от сайта хостел-mir.ru.
• Узкие запросы — запросы, по смыслу более узкие и конкретные, чем объявление. Например, для рекламы полетов на воздушном шаре узким будет запрос «купить романтический полет на воздушном шаре». Эту категорию можно настроить только в интерфейсе Директа.
• Широкие запросы отражают интерес пользователя к продукту, который предлагает рекламодатель. Например, «поиск отелей», «цены на отдых». На готовность купить указывают слова «поиск» и «цены».
• Сопутствующие запросы — запросы по товарам или услугам, которые могут быть интересны из-за близкой тематики. Например: «временная регистрация», «шведский стол».
• Альтернативные запросы — в запросе пользователя присутствует объект, аналогичный рекламируемому: «снять апартаменты», «апарт отель спб».

В текстово-графических кампаниях можно управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы подбирать — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или без них.

В отличие от поиска, где для автотаргетинга можно выбрать категории, в РСЯ он настраивается по интересам пользователей в сетях с помощью тумблера. Вы можете его не трогать, поскольку он ни на что не влияет. При включенном тумблере статистика по бесфразным таргетингам собирается отдельно, а еще можно отдельно управлять ставками на ручной стратегии, пока Яндекс ее не отключил.

В динамических объявлениях настроить категории автотаргетинга можно также на уровне группы, на втором шаге «Выбор аудитории»:

Никита Кравченко, евангелист в elama.ru

Выносить автотаргетинг в отдельную кампанию обычно не имеет смысла. В РСЯ — потому что там невозможно отключить автотаргетинг в принципе. На поиске — потому что обычно мы используем автотаргетинг в кампаниях, которые уже работают и алгоритм уже понимает, какую аудиторию нужно приводить.

Выносить автотаргетинг в отдельную группу тоже нет смысла, потому что это только продублирует сущности в рекламном кабинете. Автотаргетинг требует контроля и понимания, но, как и любым инструментом, им нужно уметь пользоваться.

В Мастере кампаний

Здесь автотаргетинг доступен в трех целях из четырех:

• «Конверсии и трафик»;
• «Продажи на маркетплейсах»;
• «Продвижение Telegram-канала».

Для цели «Товарная кампания» работает полностью автоматический подбор аудитории без выбора категорий автотаргетинга либо подбор по тематическим словам.

После выбора цели автотаргетинг можно настроить на уровне кампании. Для этого в настройках кампании в разделе «Определите аудиторию» выберите галочкой «Ручные настройки», и появится список «Категории таргетинга». Укажите в нем нужные категории.

При настройке рекламы через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию. Снимайте галочку, если хотите его отключить. Вы сможете отключить любые категории автотаргетинга, кроме целевых запросов — система не даст этого сделать.

Яндекс предупреждает, что отключение категорий может привести к сужению аудитории. Мы рекомендуем принимать решение с опорой на данные: например, отключать их тогда, когда они не показали эффективности или средняя цена за конверсию выше процента прибыли по ним.

Как назначить ставку для автотаргетинга

Вы можете назначить ставку для автотаргетинга в режиме эксперта при ручной стратегии. На уровне кампаний выберите галочкой саму кампанию и перейдите в «Ставки и фразы».

Укажите ставку рядом со словом «—автотаргетинг». Мы рекомендуем поставить ставку, близкую к ставке по ключевым словам.

Осенью 2023 года для автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением ставками Яндекс добавил автоматическую ставку. Она рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не превышает максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. В любой момент ее можно заменить на ручную.

Как оценить результаты работы автотаргетинга

После подключения автотаргетинга как на поиске, так и в РСЯ системе нужно минимум две недели на обучение, а лучше — больше. За это время она оптимизирует работу и покажет первые результаты. Статистику по кампаниям в поиске и в РСЯ можно будет смотреть двумя способами: в Мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

В Мастере отчетов

В срезе выберите «Условие показа» и нужные показатели — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии».

Сравните количество конверсий и цену цели, которые приносят ключевые фразы и автотаргетинг по каждой категории. Если в сравнении у автотаргетинга слишком высокая цена цели, понизьте ставку для него.

Отчет по поисковым запросам

Выберите в срезе «Условие показа» и нужные столбцы — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии». При включении среза «Категории таргетинга» вы увидите подобранные фразы по всем категориям. Если какая-то категория приводит много нерелевантных запросов, ее лучше отключить.

Что делать после запуска автотаргетинга

При работе с автотаргетингом важно оптимизировать кампанию.

• Минус-слова. Сразу после запуска ежедневно проверяйте поисковые запросы, которые подобрал автотаргетинг, и добавляйте неподходящие в минус-слова — это сэкономит ваш бюджет.
• Объявления. Автотаргетинг решает, показывать ли объявление в ответ на поисковый запрос пользователя или в РСЯ на основе релевантности его заголовка, текста и посадочной страницы. Грамотно и лаконично сформулируйте ваш оффер и основные преимущества, чтобы помочь алгоритму понять, кому может быть интересна ваша реклама.
• Посадочная страница. Чем больше посадочных страниц, тем больше вариантов ключевых слов подкинет алгоритм. Если вы продвигаете интернет-магазин, можете для каждого объявления указать ссылку на переход в разные разделы магазина. Так алгоритм сможет подобрать больше слов.
• Ставка. Ставку для автотаргетинга нужно тестировать. Изначально можно задать ту же ставку, что и для ключевых фраз, затем сравнить разницу и повысить или понизить ее, исходя из накопленной статистики. Отдельно ставкой для автотаргетинга можно управлять только при ручной стратегии, а при использовании автостратегии — нельзя.

Выводы

Автотаргетинг — лишь отчасти самостоятельный инструмент. Нельзя так просто подключить и забыть о нем. Он требует ежедневного внимания, четкого понимания целей и бюджета, в котором есть пространство для небольшого эксперимента. Инструмент поможет вам увеличить охват рекламной кампании и показать объявления тем, кому вы бы не смогли показать их с помощью обычной рекламной кампании на поиске или в РСЯ.

Следите за релевантностью объявлений и посадочных страниц, проверяйте поисковые запросы и добавляйте в минус-слова неподходящие, и тогда автотаргетинг послужит вам на благо!

eLama , специалист Службы Заботы

Как убрать автотаргетинг в директ

Контекстная реклама постоянно развивается и совершенствует навыки таргета — поиска аудитории с необходимыми характеристиками. Теперь автоматизированные механизмы могут сами определить, как работает автотаргетинг в Директе, и облегчить продвижение через алгоритмы поисковой системы. Автотаргетинг оценивает семантику и показывает объявления пользователям, которые задают соответствующие поисковые запросы.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг — инструмент Яндекс.Директа, который позволяет разместить рекламу без указания ключевых запросов. Это сокращает время на запуск рекламы: не нужно формировать семантическое ядро вручную, оно создается автоматически. Пользователю нужно собрать предложение, указать целевую страницу сайта и выбрать функцию автотаргетинга. Дальше система работает сама: она оценивает содержание объявления и определяет аудиторию с подходящими поисковыми запросами. Механизм подбирает аудиторию на основе синонимов, словоформ, слов со схожей тематикой и демонстрирует объявление. Алгоритм Яндекс.Директа постоянно анализирует эффективность показа и автоматически корректирует его настройку.

Отличия от ДРФ

Функция «Дополнительные релевантные фразы» работает на заранее прописанных ключевых словах: она подбирает дополнительные ключевые фразы, синонимичные тем, что указал автор. Автотаргетинг может работать с ключевыми запросами самостоятельно, он сравнивает слова в документах и выдает ключевые запросы на основании текста объявления.

Особенности работы автотаргетинга в Директе

• Доступен в поисковой выдаче и Рекламной сети Яндекса. Система за несколько дней формирует семантическое ядро и начинает демонстрацию объявления.
• Работает на основании математического алгоритма, который предугадывает наиболее вероятные действия пользователей.
• При наличии заданных ключей автотаргетинг также будет формировать актуальные ключевые запросы, но настройки рекламодателя будут в приоритете.

Главная задача автоматизированного механизма — чтобы группа, попадающая под целевую аудиторию, переходила по ссылкам.

Кому подходит и кому не подходит

Автотаргетинг подойдет, если у вас:

• Узконаправленная ниша в бизнесе. В этом случае сложно сформировать семантическое ядро и часть целевой аудитории остается неохваченной. Автоматические механизмы помогут расширить семантику объявления.
• Большое количество конкурентов. В такой ситуации рекламировать продукт по популярным запросам довольно дорого. Автоматизированная система сформирует менее конкурентные запросы, что поможет сэкономить на продвижении.
• Есть необходимость срочного запуска рекламы. Когда нет возможности быстро сформировать ключевое ядро вручную, автоматическая система поможет подобрать ключевые запросы. В дальнейшем их можно скорректировать.

У автотаргетинга есть ограничения, из-за которых его нельзя назвать универсальным инструментом. Он не подходит для работы, когда:

• Ограничен бюджет. При небольших средствах на рекламу стоит выбирать продвижение вручную, потому что его легче контролировать. Метод может дать хороший результат, но стоит помнить, что инструмент еще в тестовом режиме и не всегда оправдывает вложения.
• Нет времени на оптимизацию. Для успешной рекламной кампании нужен не только быстрый запуск, но и постоянное отслеживание статистики. Автоматическое продвижение требует усиленной работы и его не стоит запускать в надежде на то, что система все сделает самостоятельно.
• Это первый метод продвижения. Лучше всего запускать автотаргетинг, когда рекламная кампания идет уже какое-то время, чтобы можно было сравнивать результаты. Оценить эффективность такого продвижения можно только в сравнении с другими стратегиями.

Что учесть до запуска автотаргетинга

До запуска рекламной кампании нужно обратить внимание на некоторые детали:

• механизм анализирует содержание объявление, поэтому стоит прописать в заголовке или описании важные ключевые слова;
• теги Title и H1 должны содержать точное описание предложения, желательно с употреблением ключевых слов;
• страница должна содержать релевантные объявлению тексты. Тогда после проведения индексации система настроит более корректный показ предложения для ЦА.

Инструкция по работе с автотаргетингом

Управлять рекламной кампанией можно с помощью системы Яндекс.Директа или через приложение Коммандер.

Как включить

Чтобы подключить функцию, нужно:

1. Перейти в текущую рекламную кампанию, выбрать соответствующее объявление и указать «Да» напротив нужного раздела.
2. Если нужно включить автотаргетинг сразу у нескольких групп, выделяем группы и выбираем раздел «Настроить автотаргетинг».
3. Указать ставку. Для нее можно поставить ограничение, тогда система автоматически подберет ставку, не превышающую указанное значение.

При работе с Директ.Коммандером нужно:

1. Указать необходимую рекламную кампанию и группу объявлений.
2. Далее перейти в раздел «Фразы» и выбрать «Добавить», «автотаргетинг».

Что делать после включения автотаргетинга

После запуска кампании важно отслеживать, какие поисковые запросы приносят трафик. Нерелевантные запросы, сформированные системой, стоит заносить в раздел минус-слов, которые будут исключаться из семантического ядра. Проверять статистику можно во вкладке «Мастер отчетов» в разделе «Поисковые запросы».

Как выключить

В Директе — выберите группу и кликните в разделе «Вкл».

Чтобы отключить автотаргетинг в Коммандере, нужно выделить необходимую группу и перейти в раздел «Фразы». Там выбрать все объявления с автотаргетингом и изменить их состояние на «Остановить».

Особенности работы

При работе с автотаргетингом нужно знать, что:

• инструмент доступен только для поисковых кампаний;
• можно включить функции как для новых кампаний, так и для уже запущенных;
• ставки назначаются автоматически на основе количества кликов, бюджета и т.д;
• ставка устанавливается в зависимости от того, какой уровень у похожих ключевых слов в тематике (она не зависит от объема трафика);
• если сделать несколько объявлений из синонимичных запросов, можно увеличить трафик и понять, какое семантическое ядро использовать выгоднее.

Как повысить эффективность

Чтобы автоматически подобранная семантика расширяла охваты и приносила хороший трафик, нужно выполнить несколько условий:

1. Запустить тест по автотаргетингу с использованием автоматических механизмов в рамках уже существующей рекламной кампании.
2. Сделать текст объявления и посадочных страниц релевантным продвигаемому продукту.
3. Ежедневно отслеживать нецелевые фразы и заносить их в список минус-слов.
4. Не вкладывать последние рекламные средства в автотаргетинг. Он должен быть вспомогательным механизмом, а не основным.
5. Не делать преждевременных заключений. Для обучения системы понадобится от одного до трех месяцев, чтобы настроить рекламную кампанию на дешевый трафик и правильную семантику.

Заключение

Автотаргетинг не предполагает полностью автоматизированный процесс функционирования рекламной кампании, он тоже требует вложения времени, сил и ресурсов. Если отнестись к инструменту халатно, то показы рекламы окажутся нерелевантными, и средства будут потрачены зря. Но если анализировать статистику, помнить, что автоматизм не исключает ручной проверки, автотаргетинг поможет в продвижении.

Автотаргетинг в «Яндекс.Директе». Что это и как его отключить?

Всем привет! На связи Сергей Милых, сооснователь и управляющий партнер агентства контекстной рекламы Склифосовский.Про. В последнее время тема автотаргетинга в Яндекс.Директе не сходит с уст как директологов, так и спикеров самого Яндекса. Представители системы активно продвигают этот продукт в массы, демонстрируя кейсы с потрясающей эффективностью своего детища. Директологи же не стесняясь в выражениях кричат о том, что инструмент очень сырой и сливает бюджет клиентов.

Споры о целесообразности использования автотаргетинга многократно усилились осенью 2023 года, когда Яндекс объявил об обязательном использовании инструмента в поисковых кампаниях. Иными словами, рекламодателей на поиске лишили возможности отключения опции автотаргетинга. В этой статье мы разберем, как работает автотаргетинг в Яндекс.Директе на поиске и в РСЯ, а также я расскажу, как отключить автотаргетинг в Директе и как минимизировать его влияние там, где отключение невозможно.

Что такое автотаргетинг в Яндекс.Директе

Автотаргетинг – это технология внутри Яндекс.Директа, позволяющая показывать объявления без использования ключевых фраз. Система, используя технологии машинного обучения, сама определяет, соответствует ли запрос или интересы пользователя рекламируемому товару и активизирует показ наиболее подходящего объявления. Стоит отметить, что несмотря на общий смысл, на поиске и в сетях технология работы автотаргетинга отличается.

Автотаргетинг на поиске Яндекса

На поиске автотаргетинг пляшет от запроса пользователя. Принцип работы следующий. Пользователь вбивает запрос в поисковую строку. Система анализирует запрос и проверяет, соответствуют ли ему заголовок, текст и посадочная страница из нашего объявления. Если соответствует, объявление попадает в аукцион. Если нет – автотаргетинг не срабатывает.

Особо отмечу, что ключевые слова не имеют приоритета над автотаргетингом. Иными словами, если у вас есть ключевая фраза, к примеру, «купить колпак» и пользователь вводит идентичный запрос, ему с равной степенью вероятности может показаться как объявление по условию автотаргетинга, так и с ключевой фразой «купить колпак». Такая вот нелогичная логика.

Автотаргетинг в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

В РСЯ автотаргетинг ориентируется не на запросы пользователя, а на его интересы. На каждого пользователя у системы есть своеобразное досье, основанное на его истории поиска и посещения сайтов. К примеру, если вы часто бываете на сайте Авто.ру, Яндекс посчитает, что у вас есть машина и с большой долей вероятности покажет вам рекламу автомастерской.

В отличие от поиска, в РСЯ ключевая фраза имеет приоритет на автотаргетингом. По крайней мере, об этом заявляет Яндекс. Проверить, так ли это, к сожалению нельзя, поэтому поверим на слово.

Как автотаргетинг стал обязательным

Изначально Яндекс позиционировал автотарегинг как дополнительную опцию, которая позволяет охватить целевые поисковые запросы, которые специалист, собиравший семантику, по какой-то причине не учел. Таким образом, инструмент позволял расширить охваты рекламного объявления и нивелировал человеческий фактор при сборе ключевых фраз.

Звучит прекрасно, но на деле показы по условию автотаргетинга зачастую шли не просто по спорным запросам, но по откровенно нецелевым. Поэтому в профессиональной среде уже давно существует мнение, что автотаргетинг лучше отключать, а если и использовать, то очень осторожно – в рамках теста и не во всех кампаниях сразу.

Со временем же Яндекс перешел от концепции «автотаргетинг как дополнение к ключевым фразам» к девизу «автотаргетинг лучше ключевых фраз». В качестве подтверждения этой концепции Яндекс презентовал несколько кейсов, которые должны были убедить профессиональное сообщество в силе инструмента.

Далее как гром среди ясного неба грянула новость о том, что Яндекс настолько заботится о своих клиентах, что не позволит им отключать такой эффективный инструмент как автотаргетинг в своих кампаниях на поиске. Зачем это Яндексу? Ответ прост – чтобы больше заработать.

Можно ли отключить автотаргетинг в Директе?

Ответ на этот вопрос: да, но только в РСЯ. Делается это на уровне групп объявлений. Все до банального просто: необходимо сдвинуть соответствующий чек-бокс влево.

Отключение автотаргетинга в РСЯ

Неоднократно слышал мнение коллег о том, что даже при выключенном тумблере объявления в РСЯ показываются по условию автотаргетинга, а вся суть этого переключателя в том, будет ли система показывать в мастере отчетов статистику по автотаргетингу или нет. Однако в справке Яндекса четко написано, что автотаргетинг в РСЯ отключить возможно. По крайней мере пока.

На поиске с 28 сентября 2023 года отключить автотаргетинг полностью, к сожалению, не получится. Однако вы можете минимизировать его долю в своих рекламных кампаниях. К примеру, Яндекс предоставил рекламодателю возможность самостоятельно выбирать категории запросов, по которым будут идти показы в рамках автотаргетинга. В настоящий момент все запросы разделены на следующие категории:

• Целевые
• Узкие
• Широкие
• Сопутствующие
• Альтернативные

Не пытайтесь угадать какой запрос в какую категорию попадет. Это невозможно. В своей практике я неоднократно встречал синонимичные или даже полностью идентичные запросы, которые в рамках одной группы объявлений были отнесены к разным категориям. Как Яндекс распределяет запросы по категориям – вопрос без ответа.

Категории автотаргетинга на поиске

Кроме того, рекламодатели могут выбирать, будет ли автотаргетинг показывать объявление по запросам с упоминанием брендов. Притом выбрать или отключить можно не только бренды конкурентов, но и свой собственный:

Упоминание бренда в запросах на поиске

Подробнее о способах, позволяющих снизить влияние обязательного автотаргетинга на ваши кампании, можно почитать в статье «Яндекс сломал рекламу на поиске? Рассказываем, как не слить деньги на автотаргетинг»

Вместо заключения

На текущий момент автотаргетинг Яндекса вряд ли можно назвать бесспорно полезным инструментом. Да, есть положительные кейсы, но про большинство из них рассказывает сам Яндекс, а он, как ни крути, лицо заинтересованное. От частных специалистов гораздо чаще можно услышать негативные отзывы об этом инструменте.

В любом случае, если ваши кампании в Яндекс.Директе исправно тратят бюджет, но при этом не приносят заявок, имеет смысл проверить, возможно дело во включенном автотаргетинге. Сделать это можно самостоятельно, воспользовавшись стандартным мастером отчетов Директа, или обратившись к специалистам. Заказать бесплатный аудит рекламных кампаний можно по этой ссылке, или написав мне в телеграм: t.me/serge2842. Будем на связи!

Скоро! Автотаргетинг на поиске, который нельзя отключить!

Только немного утихли волнения после крайних обновлений в алгоритмах, как пора всем готовиться к новому испытанию! Буквально на днях Яндекс Директ анонсировал скорое введение автотаргетинга на поиске. Казалось бы, что тут нового? А новость в том, что отключить его будет НЕЛЬЗЯ!

На информационном вебинаре по автотаргету от Яндекса, всех немного успокоили тем, что большинство рекламодателей пользовались этим инструментом, запуская мастера кампаний, товарные кампании, графические объявления или рекламу на мобильные приложения. Так-то оно так, только чаще всего это была оплата за конверсии, а не за клики.

Ручные поисковые кампании до сих пор не трогали, и опытные директологи спокойно управляли ставками, дочищали поисковые фразы и жили спокойно, стабильно. Удастся ли выдержать баланс в этот раз, пока не понятно, но есть рекомендации от специалистов Яндекса, которые этому поспособствуют.

Во-первых, чтобы не стать жертвой резкого слива, когда автотаргетинг стартанет во всех аккаунтах, можно заранее его настроить и пока остановить. Например, включить автотаргетинг на целевые фразы, а остальное деактивировать.

Далее перейти в кампанию и включенный автотаргетинг остановить. Когда пройдет общий запуск, ваш автотаргетинг активируется с выгодными для вас условиями. Также рекомендую заранее проставить ставку вручную, т.к. по умолчанию автотаргетинг у всех пойдет на автомате.

Во-вторых, если вы хотите все-таки отключить автотаргетинг, можно поставить на него максимально низкие ставки, т.е. 0,3 руб. На 100% это не защитит, особенно в низкоконкурентных нишах, но все-таки лучше, чем ничего.

Далее я хочу рассказать о том, как все-таки можно использовать автотаргетинг в своих целях.

Как и ранее, на поиске можно использовать оплату за конверсии. В этом случае автотаргетинг можно включить на полную, пусть радуется ��

Если вы начинающий директолог или ведете Яндекс Директ для себя, запустите автотаргетинг на целевые запросы. В большинстве они будут совпадать с теми, которые у вас уже взяты, плюс автотаргетинг немного доберет запросов, которые вы возможно упустили.

Здесь есть важный момент! Необходимо проверить свои объявления и сайт, чтобы Директ правильно определял вашу тематику. Например, если вы рекламируете ремонт квартир в Москве, то в заголовке лучше так и написать. Да и в тексте желательно упомянуть о ремонте.

Директ не будет смотреть на второй заголовок, уточнения, быстрые ссылки — там можете креативить по-полной, если любите это делать. Но вот первый заголовок и текст нужно проработать логично, иначе можете получить много «мусора».

Также стоит проверить тематику сайта — какой ее видит Яндекс. Для этого начинаем создавать мастер кампаний, вводим ссылку на рекламируемую страницу и ждем, пока Директ сформирует примеры заголовков и текстов.

Если выданный результат отражает суть правильно, и вы вполне довольны выдачей, то ничего менять не нужно. Если же что-то пошло не так, нужно пересмотреть сайт, т.к. данные подтягиваются оттуда.

Еще из новинок!

Появится новая группа запросов «узкие запросы» в автотаргетинге. Эти запрос «выделили» из целевых; посчитали, что правильнее дать возможность ими управлять.

Что такое «узкие запросы»?

На примере это понять проще всего. Например, вы рекламируете стиральные машины с сушкой, и ваша основная продающая фраза «купить стиральную машину с сушкой». Вот чтобы отсеять тех, кто хочет «купить компактную стиральную машину с сушкой», можно отключить узкие запросы.

Варианты запросов с учетом взятых минус-фраз теперь можно будет посмотреть прямо в интерфейсе. Справа от настраиваемого автотаргетинга появится блок с ссылкой на примеры поисковых фраз. Его можно будет скачать и ознакомиться, чтобы не натворить чудес ��

Если вас не пугает охват по широким запросам, то создавайте больше объявлений в одной группе. Чем больше объявлений, тем шире будет семантика у автотаргетинга. Рекомендуют только создавать более-менее близкие друг другу тексты, иначе результат в сумме будет не очень, т.к., по сути, на подобранные автотаргетингом для группы запросы будут показываться нерелевантные объявления.

Ну, а чтобы народ меньше боялся экспериментировать с автотаргетом, как и в обычно оставили возможность чистки поисковых фраз. Будем надеяться, что он нам поможет пережить это обновление с меньшими потерями. ��

Если у вас остались вопросы по предстоящему хаосу, или хотите нанять нашу команду пишите мне в ВК или в Ватсап и телегу. А также читайте новости в моем ТГ-канале.