Почему приложение для отслеживания геолокации друзей стало одним из самых популярных в России
Французская социальная сеть Zenly, которая позволяет отслеживать местонахождение друзей в реальном времени, стала третьим наиболее скачиваемым приложением в России в апреле-июне 2021 года. Россия сейчас для Zenly — рынок номер один: здесь у сервиса 11 млн пользователей, в основном, подростков. В чем секрет его популярности?
Французский сервис Zenly стал третьим самым скачиваемым приложением в России. Это следует из отчета аналитической компании App Annie за второй квартал 2021 года. В первом квартале сервис занимал в России лишь 54 строчку. Zenly позволяет пользователям отслеживать по геолокации местоположение своих друзей на карте города, а также видеть, чем они занимаются — например, спят, делают покупки, учатся, работают и т.д. Популярнее Zenly в апреле-июне 2021 года были только Telegram и TikTok, которые заняли первую и вторую строчки в рейтинге соответственно. При этом для Zenly Россия — рынок номер один с аудиторией в 12,1 млн пользователей, следует из данных сервиса AppMagic (есть у Forbes). Второй по значимости рынок для Zenly — это Индонезия, где приложение установили 11,5 млн раз. Почему сервис стал популярным в этих странах и кто им пользуется?
Родом из Франции
Компанию Zenly в 2011 году основали выпускники одной из бизнес-школ в Париже Антуан Мартин и Алексис Бонилло. Они вдохновились такими популярными в то время приложениями как Foursquare и Gowalla, которые сочетают в себе соцсети и обмен данными о местоположении. Однако те требовали от пользователей слишком много действий, а мотивация для их выполнения была неочевидной, рассказывал Бонилло изданию VentureBeat в 2017 году. Тогда он подчеркнул, что пользователи еще не были готовы делиться с людьми своей геолокацией, а он вместе с партнером хотел придумать, как это исправить.
Разработка приложения заняла три года. Вскоре после запуска выяснилось, что приложение слишком быстро расходует заряд устройства: из-за этого многие пользователи от него отказались. На решение этой проблемы (и возвращение аудитории) потребовалась еще пара лет. В мае 2016 года Zenly удалось привлечь €11,2 млн от французской инвестиционной компании Idinvest Patrners, совладельца французского телекоммуникационного концерна Iliad Ксавье Ньеля и пула других инвесторов. Уже в следующем раунде, в сентябре того же года Zenly привлекла еще $22,5 млн от инвесторов Кремниевой долины. А в 2017 году социальная сеть Snap поглотила Zenly за $213,3 млн. О возможной сделке стало известно в июне 2017 года, когда у Snapchat появилась функция Snap Map, которая во многом повторяла дизайн и возможности Zenly.
Приложение Zenly не монетизируется, в нем нет рекламы и платных функций. Однако Snapchat, скорее всего, уже вернул потраченные на его покупку деньги через повышение стоимости рекламы: сделка позволила настроить более качественный таргетинг по геолокации в соцсети, рассказал Forbes источник, который занимался разработкой аналогичного приложения в России. Он отметил, что его проект не удался, так как разработка пришлась на период локдауна в России в 2020 году, когда все пользователи сидели дома.
В Zenly можно отправлять друг другу смайлы и короткие сообщения. Отслеживать можно только тех людей, которых пользователь добавил в свой список друзей. При этом приложение полностью анализирует записную книжку владельца и показывает, сколько у того или иного человека уже есть друзей в Zenly.
Основная аудитория сервиса — это тинейджеры, которым интересно посмотреть, кто из друзей сейчас проводит время вместе и нет ли рядом какой-либо вечеринки, рассказывало издание TechCrunch в 2016 году. Отличие Zenly, например, от Foursquare состоит в четком фокусе на молодую аудиторию, которая более открыта и не так критична к персональным данным: подростков не пугает мысль о том, что приложение постоянного транслирует в интернет данные о их местоположении, рассказал Forbes основатель и гендиректор компании Vera Voice Владимир Свешников. «Дети привыкли видеть инфлюенсеров, которые щедро делятся подробностями своей жизни на большую аудиторию, поэтому и о сохранности персональных данных думают меньше», — согласен директор по развитию digital-агентства Racurs Сергей Жгулев.
Семейные узы
Первая волна активного роста загрузок Zenly в России началась весной 2020 года, однако из-за коронавирусных ограничений этот тренд снизился, следует из данных сервиса AppMagic. Затем загрузки Zenly в России начали расти с января 2021 года. По данным App Annie, в январе 2021 года приложение скачали 5,55 млн раз, к апрелю число загрузок выросло до 7,1 млн, а к 20 июля оно достигло 11,6 млн. Вслед за Россией по числу загрузок Zenly идет Индонезия — 10,8 млн на конец июля (в начале года этот показатель был на уровне 6,6 млн), по данным App Annie. При этом популярность Zenly растет во всем мире: если 1 января у приложения во всех странах было 49,2 млн скачиваний, то сейчас их уже около 75,5 млн.
Несмотря на то, что приложение Zenly доступно для русскоязычных пользователей уже несколько лет, до января 2021 года интерес к нему не превышал 200 упоминаний в соцсетях, рассказала маркетолог Brand Analytics Валерия Вебер. Она отметила, что вторая волна интереса к приложению приходится на начало апреля 2021 года, а максимальный пик упоминаний пришелся на 8 июня (1000 сообщений в соцсетях). По подсчетам Brand Analytics, в 2021 году приложение упомянули в соцсетях 32 800 раз.
«Мы насчитали всего 40 000 упоминаний за 2021 год — это очень мало для социального сервиса», — говорит Жгулев из Racurs. Он отметил, что первая волна новых пользователей пришлась на конец января — начало февраля, когда дети массово начали возвращаться в школы.
Поскольку приложение Zenly — больше о семье и друзьях, оно популярно в тех странах, где люди ценят эти понятия, рассказал Forbes источник, близкий к Snapchat. В США у людей не настолько много друзей и слабые семейные узы, говорит он. «В России и Индонезии семейные и дружеские связи гораздо прочнее: люди хотят собираться вместе, проводить друг с другом время, в то время как в США они больше хотят, чтобы их оставили в покое», — говорит собеседник Forbes. Популярность приложения именно в этих регионах можно также объяснить тем, что в России и Индонезии было меньше ограничений, связанных с эпидемией COVID-19, а в США был строгий карантин и люди больше времени проводили дома, добавил он.
В пандемию многие подростки были ограничены в передвижении и вечеринках, поэтому стало популярно показывать свои действия без траты времени на визуализацию, говорит гендиректор АНО «Цифровые платформы» Арсений Щельцин. «Тебе не нужно делать красивую фотографию или видео своих действий для Instagram и TikTok, не нужно текстовое описание своих занятий для «Вконтакте» или Facebook. Важна исключительно твоя локация и род занятий. Это очень хороший повод для молодежи хоть как-то заявить о себе и пообщаться со сверстниками», — добавил он.
Из комментариев к Zenly в магазинах приложений Google Play и AppStore можно сделать выводы, как его используют пользователи из России. С помощью Zenly пользователи следят за местоположением своих детей, находят украденные вещи, в которых оставался смартфон и узнают об изменах своих партнеров.
Найден секретный способ включить темную тему во всех приложениях
В последние годы темная тема обрела популярность среди пользователей смартфонов благодаря тому, что значительно облегчает навигацию в телефоне в темное время суток, уменьшает нагрузку на зрение, а также помогает частично снизить влияние вредного синего спектра на глаза, и увеличить время работы телефона в режиме энергосбережения. Как его активировать, расскажем в этой статье.
Принудительно во всех приложениях
Инверсия цветов
Через стороннее приложение
В Google Chrome
В приложениях
Заключение
Принудительно во всех приложениях
Инверсия цветов
Через стороннее приложение
В Google Chrome
В приложениях
Заключение
Секретный способ принудительно включить темный режим сразу во всех приложениях
В устройствах Android существует универсальный способ активировать темный режим для всего интерфейса, который позволит вам использовать темные тона даже в тех приложениях, которые их не поддерживают по умолчанию. Этот способ может оказаться особенно удобным для тех, кто не желает разбираться в настройках отдельных приложений и хочет активировать темную тему сразу на всем устройстве.
Включить его можно с помощью меню разработчика, которое скрыто в настройках системы. Подробнее о том, как его активировать мы рассказывали в статье «Как ускорить любой телефон Android с помощью секретной настройки».
После того как вы перешли в меню разработчика, найдите здесь пункт «Аппаратное ускорение отрисовки» и активируйте «Принудительный ночной режим» с помощью переключателя.
Затем вернитесь в настройки телефона, выберите пункт «Дисплей» и нажмите на переключатель напротив пункта «Режим затемнения».
После этого ночной режим активируется даже в тех приложениях, которые раньше его не поддерживали.
Режим инверсии цветов
Если в вашей версии Android нет возможности управлять темами интерфейса, то вам можно воспользоваться еще одним универсальным способом — режимом инверсии цветов. Эта функция находится в меню «Специальные возможности» телефона и позволяет преобразовать цвета интерфейса устройства во всех приложениях и медиафайлах на противоположные. У данного режима есть один существенный нюанс — после его включения все цвета на фотографиях и в видеофайлах будут выглядеть как на негативе фотопленки.
Для его активации перейдите в Настройки → Специальные возможности → Средства улучшения видимости → Инверсия цвета.
Конечно, этот режим не сможет полностью заменить вам классический темный режим и точно не подойдет для работы с некоторыми приложениями, например, при просмотре фильмов. Но в качестве некой альтернативы в темное время суток, режимом инверсии можно воспользоваться для тех телефонов, где темная тема не поддерживается по умолчанию.
Как включить темную тему через магазин тем
Перевести интерфейс операционной системы Android в темный режим можно и через пункт «Темы» в настройках вашего телефона.
Покажем как это сделать на примере магазина тем «Galaxy Themes» от Samsung.
Перейдите в Настройки → Темы.
Здесь вам будет предложено скачать множество как платных, так и бесплатных тем на любой вкус. Среди них есть и темные темы.
Для того чтобы бесплатно установить тёмную тему на свое устройство, находясь на главном экране, перейдите в пункт меню «Топ», затем выберите бесплатные темы и найдите среди представленных ту, которая вам больше всего подходит. После чего нажмите на кнопку «Загрузить».
После окончания загрузки нажмите на кнопку «Применить» и дождитесь активации темы на вашем смартфоне. После этого все системные значки и экраны приобретут темный интерфейс в зависимости от выбранной вами темы.
Включение темной темы через стороннее приложение
Чтобы применить темную тему к интерфейсу системы и приложений, можно также воспользоваться сторонними приложениями из Play Маркет. Откройте приложение Play Маркет на вашем телефоне и наберите в поиске словосочетание «Темная тема».
Выберите понравившееся приложение, скачайте и установите его на устройство, чтобы активировать темную тему. В отличие от магазина тем, приложение позволяет вам активировать темную тему не только в системных меню, но также и в большинстве приложений.
Примечание: Не все устройства поддерживают сторонние приложения для управления темами.
Способ активировать темную тему в Google Chrome
Даже после того, как вы активируете темную тему любым из вышеперечисленных способов, ваш мобильный браузер все равно может не поддерживать темный режим на некоторых сайтах и страницах своего интерфейса. Это можно исправить в настройках браузера.
В браузере Google Chrome есть два способа активировать темную тему: В настройках браузера и через меню Flags.
Способ No 1 Включение через настройки браузера
Откройте браузер Google Chrome, нажмите на меню «Опции» (три точки в верхнем правом углу экрана браузера) и перейдите в настройки, а затем выберите пункт «Тема».
Здесь можно активировать или включить использование темной темы по умолчанию. В этом случае темный режим будет использоваться только вместе с включением темной темы в настройках системы, а также в режиме энергосбережения.
Способ No 2 Включение через скрытое Меню Flags
Если после включения темной темы через настройки, браузер по-прежнему открывает некоторые страницы в светлых цветах, можно принудительно включить темную тему через скрытое меню «Флаги». Для этого введите в адресной строке гугл хром значение: chrome://flags.
Затем в открывшемся меню «Experiments» начните вводить слово «Dark», чтобы найти пункт «Force Dark Mode for Web Contents» (или сразу введите в адресной строке значение chrome://flags/#enable-Force-Dark-Mode-for-Web-Contents). После этого смените в его выпадающем меню пункт «Default» на «Enable» и нажмите на кнопку «Relaunch» в нижней левой части экрана, чтобы изменения вступили в силу.
Настройка темной темы в приложениях
Если по какой-то причине вы не хотите, чтобы темный режим был активен во всем телефоне, для некоторых приложений его можно включить отдельно.
Telegram
Для того чтобы активировать темную тему в приложении Telegram, перейдите в настройки и выберите пункт «Настройки чатов». В пункте «Цветовая тема» выберите темную или ночную тему в зависимости от ваших предпочтений.
VK
Для того, чтобы включить темную тему в приложении «ВКонтакте», перейдите в свой профиль → Настройки → Внешний вид → Темы.
Затем выберите пункт «Темная», либо настройте включение темной темы по расписанию и выберите в какое время будет происходить переключение со светлой темы на темную.