Apple стала самой дорогой публичной компанией в мире
Стоимость акций Apple в начале торгов 31 июля поднялась до рекордной отметки в $412 за штуку. В результате рыночная капитализация американской компании достигла $1,786 трлн, что позволило ей обогнать Saudi Aramco и стать самой дорогой в мире, отмечает Reuters. По состоянию на 19:15 по московскому времени, акции Apple немного сбавили темп и дорожали на 6,66% — до $410,31 за бумагу.
Нефтяной гигант Саудовской Аравии стал самой дорогой публичной компанией в мире сразу после выхода на биржу в декабре 2019 года. Saudi Aramco продолжала опережать другие корпорации вплоть до сегодняшнего дня, указывает агентство. В пятницу капитализация Saudi Aramco составляла $1,76 трлн. До выхода Saudi Aramco на биржу Apple конкурировала за звание самой дорогой публичной компании с Microsoft, напоминает Bloomberg.
С конца декабря акции Aramco упали на 6,4%, что намного меньше снижения цены акций других крупных нефтяных компаний, указывает Bloomberg. Например, бумаги Exxon Mobil за тот же период снизились на 38%, а акции Royal Dutch Shell подешевели на 47%. По оценка аналитиков агентства, выручка Saudi Aramco во втором квартале, вероятно, упала до $37 млрд по сравнению с $75 млрд годом ранее.
Apple же в четверг отчиталась о рекордной квартальной выручке — $59,7 млрд. Это на 11% больше, чем за тот же период 2019 года. Чистая прибыль составила $16,3 млрд, а на одну акцию — $2,58, что на 18% больше третьего квартала прошлого года. Гендиректор компании Тим Кук заявил, что успехи Apple связаны с двузначным ростом как в сфере продуктов и услуг, так и в каждом из географических сегментов. Международные продажи составили 60% от квартального дохода компании.
Apple также анонсировала сплит (разделение) акций по принципу «четыре к одному». Это значит, что каждый акционер Apple получит три дополнительные акции на каждую бумагу, принадлежащую ему на отчетную дату, при этом общая стоимость его пакета сохранится. На бирже акции станут доступнее для инвесторов с небольшими капиталами.
Почему iPhone дорогие и стоит ли тратиться на них?
Приглашаем владельцев андроидов в комментарии
Опубликовано 13.04.2022
Опубликовано 13.04.2022
Принято считать, что в стоимость яблочной техники входит оплата работы маркетологов, а цена на такие гаджеты неоправданно высока. Мы не будем спорить с тем, что iPhone – это имиджевый смартфон, но постараемся обосновать цену этих моделей для тех, кто мечтает об устройстве с яблочком на крышке, но сомневается в правильности своего выбора. Акцент на программном обеспечении
Преимущества сбалансированных комплектующих
Узнаваемый дизайн любого устройства Apple
Эмоциональная составляющая в продвижении продукта
Брать или не брать?
Акцент на программном обеспечении
Операционная система – ключевое отличие смартфонов Apple от других устройств. Разница заметна буквально с первого включения аппарата: это и визуальное оформление меню, и стиль взаимодействия владельца с телефоном, и даже синхронизация с ноутбуком или ПК. Сложности в обмене файлами между iPhone и другими устройствами вызваны особой структурой iOS. Это закрытая операционная система, которая позволяет блокировать попытки вирусных атак и взлома телефона. Ее и ценят за надежность и защиту личных данных. Еще одна полезная фишка программного продукта Apple – многолетняя поддержка устройств. Например, iPhone 6s недавно получил обновление ПО до 15-й версии iOS. Это значит, что и обладатели семилетнего смартфона, и покупатели свежих моделей пользуются актуальной версией ОС. Для сравнения, устройства на Android из среднего и бюджетного сегмента получают за свой жизненный цикл 1-3 глобальных обновления, а флагманы – порядка пяти. И последним, но не менее важным пунктом оценки ПО назову дружелюбность интерфейса. Пусть возможностей настроить меню под себя и немного, зато быстро разобраться в нем сможет каждый.
Преимущества сбалансированных комплектующих
В Apple никогда не стремились создавать сверхмощное железо – главное, чтобы процессора было достаточно для комфортной работы с телефоном. Актуальные модели (а такими мы называем смартфоны, которые все еще обновляются) легко справляются с большинством игр и приложений. Стоит также вспомнить, что процессоры новых моделей Apple всегда были равнозначны или опережали по производительности любые аналоги, представленные на тот момент на рынке. Во времена, когда Android-смартфоны получают 12 и более ГБ оперативной памяти и даже учатся заимствовать пространство у жесткого диска для виртуального увеличения ОЗУ, iPhone все так же корректно работают, имея на борту всего 2-3 ГБ оперативной памяти. Секрет такого феномена в оптимизации. И программное обеспечение, и комплектующие для Apple разрабатываются инженерами сообща, поэтому при минимальных характеристиках фактически имеем максимальные результаты в быстродействии и плавности смартфонов. Пристально вглядевшись в дисплей устройства Apple, вы наверняка не заметите отдельных пикселей. В Apple существует понятие Retina – маркетинговое название экранов, в которых акцент делается не на разрешении дисплея, а на его восприятии.
Узнаваемый дизайн любого устройства Apple
В отличие от Android-смартфонов, похожих между собой, дизайн iPhone отличишь с первого взгляда. Секрет уникальности прост – инженеры Apple подстраиваются под дизайнеров компании, тогда как у большинства конкурентов ситуация обратная: дизайнеры разрабатывают оболочку уже на основе сконструированного для модели железа. Именно поэтому облик iPhone такой самобытный и оригинальный. Производители смартфонов нередко «заимствуют» те или иные элементы дизайна у Apple. Например, фирменная челка, присущая iPhone X, украшала фронтальную панель китайских смартфонов на Android. Не экономит компания и на материалах корпуса. Любой из представленных когда-либо смартфонов из Купертино долго сохраняет превосходный внешний вид даже без чехла и при активном использовании. Apple во многом задает тон в области гаджетов. Например, пресловутая челка никому не нравилась, но последователей, перенявших эту особенность, было немало. Открытие крышки ноутбука одной рукой — фишка, которую многие производители подсмотрели у Apple.
Эмоциональная составляющая в продвижении продукта
iPhone — не только удобный и стильный, но и имиджевый гаджет, подтверждающий достаток и успешность владельца. Ежегодно фанаты выстраиваются перед фирменными магазинами Apple, чтобы купить обновленную модель. А особенно предприимчивые еще и продают свое место в очереди. Этот флер премиальности приводит к тому, что многие покупают iPhone в кредит, желая стать владельцем престижной модели. Если вы задумались о том же, ответьте себе на вопрос: iPhone вам действительно нужен или вами руководит желание быть не хуже других? Техника Apple — дорогое удовольствие, и лучше лишний раз убедиться, что именно для вас оно стоит затрат. Как бы то ни было, стоит признать: у продукции Apple неспроста столько поклонников. Это действительно красивые, удобные, функциональные устройства, которыми приятно пользоваться. И цена, которую за это приходится платить, для истинных ценителей оправдана.
Брать или не брать?
- на маркетинг и аналитику,
- разработку и внедрение уникальных технологий,
- высококлассные комплектующие, не имеющие аналогов на рынке,
- создание предельно безопасного и удобного ПО,
- многолетнюю поддержку пользователей,
- поддержание статусности и премиальности продукта.
Лишь небольшая категория людей готова перейти с Android на iOS и наоборот, историю сомневающейся можно почитать тут. Выбрав один вариант, большинство пользователей предпочитает использовать эту же операционную систему и зачастую даже продукты одного бренда.
Если вам интересен опыт работы с iPhone, обязательно стоит попробовать. Главное, чтобы вы приняли такое решение на основании собственных желаний, а не под влиянием окружения или общественного мнения, иначе взаимодействие со смартфоном принесет лишь негатив и разочарование.
Почему айфоны и макбуки так дорого стоят и как устроено ценообразование товаров Apple
Тринадцатый айфон стоит от $699, а версия Pro – от $999. Цена на макбуки – от $999. Уф.
Почему любые гаджеты Apple стоят сильно дороже любых аналогов? Откуда берутся эти числа и какие факторы на них влияют?
Apple до сих пор следует стратегии, которую выстроил Стив Джобс
В этой стратегии – четыре ключевых принципа:
�� Компания предлагает небольшое число продукции.
�� Она фокусируется на высоких технологиях.
�� Прибыль приоритетна над долей рынка.
�� Существует эффект ореола, который заставляет ждать новую продукцию компании.
Какой была презентация первого айфона: Стив Джобс показал неготовую модель и первым звонком заказал 4000 порций латте, а инженеры напились от волнения
Apple возвращает обои из 2007-го, которые Стив Джобс показывал на первой презентации айфона – раньше они не использовались
Apple не распыляется на создание множества других устройств, долго инвестирует в зарекомендовавшие себя проекты и осознанно культивирует эффект высоких цен.
При этом Apple практически никогда не делает скидок. И тоже специально.
Какие факторы определяют цену товаров Apple и почему в разных странах они стоят по-разному
Часто после выхода новых айфонов аналитики подсчитывают, сколько на самом деле стоит их железо и насколько дороже выходит сам смартфон по себестоимости. Например, Techinsights изучили айфон 11 Pro и нашли комплектующих на $490, а Nikkei Asia оценила в $406 начинку у 12 Pro. Это при стоимости смартфона в $999.
У других компаний примерно та же история. Например, Techinsights изучали модель Samsung: разница по цены и себестоимости выходит в 2,6 раза.
Основную часть цены составляют производство, бренд и затраты на рекламу – это примерно 2/3. Чуть менее – упаковка и транспортировка. При продаже в разных странах – сверху падают еще и разные наценка и НДС. Точные параметры знает только лишь сама компания.
Для каждой страны – разная цена. Например, как было с 13-й моделью айфона:
���� ���� Самая большая цена установлена в Турции и Бразилии.
���� ���� Дешевле всего он стоил в США и Гонконге.
���� Россия – в числе стран с более дорогой стоимостью. С учетом НДС в 20% с 2019 года.
Согласно исследованию Self, c 2007 года цена на айфон выросла на 81%, а в среднем по всему миру покупка обойдется на $400 больше, чем в начале. Самый большой ценовой рост произошел в ОАЭ.
За что на самом платят покупатели Apple
Гендиректор Apple Тим Кук однажды произнес фразу, которую периодически вспоминают, когда речь заходит о высоких ценах. Он сказал: «У нас никогда не было цели продавать дешевый телефон. Главная цель — продать отличный телефон».
И вот что входит в цену:
�� Высокое качество и долгий срок службы. Продукция Apple состоит из дотошного проектирования и дорогих деталей, например, алюминия. Долговечность – большое преимущество. В том числе и поэтому устройства сохраняют свою ценность и при перепродаже – даже в этом случае спустя несколько лет они стоят дороже аналогичной продукции конкурентов.
�� Бренд. Тут все ясно – символ статуса и стиля. Покупая Apple, люди платят в том числе и за некий знак жизненных достижений, понятный на всех языках и во всех территориях.
�� Инновации. В них Apple вкладывается очень серьезно (в 2021-м на исследования и разработки новых технологий ушло около $20 млрд). Так, например, был разработан мощный чип M1, который побил множество рекордов и внедрился в новые макбуки.
�� Маркетинг. Тут тоже серьезные вложения – это легко понять хотя бы по рекламным роликам. Помимо затрат на производство, значительные суммы уходят на маркетинг и поддержку.
�� Бесплатные операционные системы и обновления. Крупное обновление выходит раз в год, еще несколько менее заметных – в течение года. Apple не берет за это денег.
�� Синхронизация всех устройств Apple – как уникальная технологическая экосистема. Легко связывая их все, Apple еще и мотивирует покупать дополнительные устройства именно этой компании, чтобы они легко взаимодействовали.
Иногда цены Apple даже смешат: например, подставка для монитора за тысячу долларов
Недавно вице-президент Apple по аппаратному обеспечению Джон Тернус объявил цены на мониторы Pro Display XDR: $4999 и $5999. И следом – сказал, что придется заплатить за подставку к ним дополнительные $999. Подставку! Тем более Тернус не объяснил, чем она хороша, а просто назвал цену.
Осенью 2021-го Apple представила салфетку для протирания экрана за 2000 рублей (19 долларов для США). Она разошлась на мемы, но Apple объяснял уникальность особой текстурой, которая идеально подходит для стекол с нанотекстурой.
А что там с прибылью Apple? Она все равно растет
Стратегия все еще прекрасно работает. Весной компания сообщила финансовые данные:
�� Чистая прибыль в первом полугодии 2021–2022 финансового года была увеличена на 14% – до $59,64 млрд в годовом выражении. Выручка выросла на 10% – до $221,2 млрд.
�� Выручка от продаж айфонов за это время выросла на 8%, маков – на 20%, но от айпадов – снизилась на 10%.
�� За второй квартал 2022 года чистая прибыль выросла на 6%, выручка – на 9%.
�� Выручка от продаж айфонов за этот период стала больше на 5,5%, маков – выше на 14,6%, а айпадов – меньше на 2%.
Почему iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max будут очень дорогими
Apple столкнулась с проблемами на производстве iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max и скорее всего увеличит цену на эти смартфоны. Как это отразится на российских покупателях.
До официальной презентации 15 серии айфонов осталось около 2 месяцев, их производство уже идет полным ходом, но эксперты и любители техники Apple обсуждают не только характеристики и дизайн новых iPhone. Есть две причины, которые могут повлиять, как на дату начала продаж, так и на доступность новых устройств в рознице. Практически одновременно источники нескольких технологических и бизнес-изданий сообщили о проблеме, с которой столкнулись на заводах компании Foxconn — главного сборщика техники Apple. Проблема связана с новыми дисплеями для iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Сообщается, что в связи с уменьшением толщины рамки вокруг экранов Pro-серии до 1,5 мм, их производитель, компания LG Display, применила новый технологический процесс и дисплеи для iPhone 15 Pro и особенно для Pro Max не прошли тесты на надежность крепления к металлическому корпусу смартфона. По-видимому, это та же проблема, с которой Apple сталкивалась ранее при производстве некоторых моделей Apple Watch. Сейчас Apple и LG работают над ее решением. Также у Apple есть дисплеи производства Samsung, которые могут использоваться для сборки iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Аналитики оценивают задержку в производстве Pro-серии на уровне 15-17 процентов от аналогичных показателей прошлого года. Это значительное отставание, которое если и не скажется на дате анонса всей линейки, то может сказаться на старте продаж Pro и Pro Max.
Другой вопрос, который волнует поклонников Apple, это возможное повышение цены на iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.
Если это произойдет, то это будет первым официальным повышением цен на премиальные айфоны. С тех пор как в 2017 году был представлен iPhone X за 999 долларов, а в 2018 iPhone XS Max за 1099 долларов, цены на топовые модели, получившие впоследствии приставку Pro, не менялись. С учетом того, как долго Apple удерживала цену Pro-серии, повышение цены более чем вероятно.
За счет чего Apple удавалось удерживать цены
- Foxconn: собирает iPhone.
- TSMC: производит процессоры Apple.
- Samsung: поставляет OLED-дисплеи для iPhone.
- Sony: поставляет камеры для iPhone.
- Qualcomm: поставляет модемы 5G для iPhone.
Соответственно, у Apple были мощные рычаги давления на своих поставщиков, которые она использовала чтобы «убедить» их не увеличивать цены на комплектующие и сборку.
Использование своего доминирующего положения в отношении поставщиков — это только одна часть уравнения. Поскольку Apple собирает примерно три четверти всей операционной прибыли в отрасли (данные Counterpoint Research), компания могла удерживать цены на высокомаржинальные Pro-айфоны за счет сокращение своей прибыли без существенного влияния на общие финансовые показатели.
Но, судя по всему, партнеры более не могут работать с Apple по старым расценкам.
«В новых айфонах будут установлены более дорогие процессоры, камеры и экраны. Поставщики подняли для Apple цены на все, включая сборку. «Магии» Apple уже недостаточно, чтобы убедить их в условиях заметной инфляции работать на прежних условиях, даже при таком объеме заказов. Так что цена в рознице тоже вырастет», говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин
Что нового эксперты и инсайдеры ждут от 15 серии iPhone
Ожидается, что у iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max будет обновленный дизайн, очень тонкие рамки вокруг экрана и титановый корпус.
Компания переработает выключатель звука, который превратится в кнопку «Действие», аналогичную кнопке «Действие» на Apple Watch Ultra.
Модернизированный 3-нанометровый чип A17 будет эксклюзивным для iPhone 15 Pro и Pro Max, а в моделях iPhone 15 будет использоваться A16, тот же чип, что и в iPhone 14 Pro и Pro Max. A17 cтанет первым 3-нанометровыи процессором.
Все модели iPhone 15 будут оснащены Dynamic Island, а также перейдут с портов Lightning на используемый в Android-смартфонах USB-C. При этом линейка iPhone 15 Pro будет включать обновленный порт USB-C со скоростью передачи данных USB 3.2 или Thunderbolt 3.
Вместе с процессором A17 ожидается больший объем оперативной памяти.
Все модели 15 серии получат одинаковый модем 5G Qualcomm. Также ожидается, что Apple представит новый чип Ultrawide Band для взаимодействия с гарнитурой Vision Pro.
iPhone 15 Pro и Pro Max будут иметь одинаковые функции, с одним отличием — телеобъективом камеры. Обе модели получат телеобъектив как часть модуля из трех камер, но iPhone 15 Pro Max оборудуют перископным телеобъективом, который обеспечивает 5- или 6-кратный оптический зум, что станет заметным улучшением по сравнению с 3-кратным зумом на моделях iPhone 14 Pro.
Модели iPhone 15 могут быть представлены в черном, жемчужно-белом, зеленом или бирюзовом, светло-желтом, розовом и красном цветах.
Энтузиасты, которые хотели бы купить iPhone 15 Pro или iPhone 15 Pro Max в первые месяцы продаж, опасаются ситуации «идеального шторма», когда более высокая отпускная цена Apple наложится на мировой дефицит этих смартфонов и на текущий курс рубля. Это может загнать цену Pro-моделей на российском рынке на заоблачную высоту.
По мнению главного редактора портала Ferra.ru Евгения Харитонова глобальные отпускные цены iPhone 15 Pro и 15 Pro Max вырастут на 10-20%, в зависимости от региона, но в России к этому прибавятся факторы колебаний валютного курса рубля и риски, связанные с новой системой Apple для удаленной геоблокировки смартфонов. Такая система может использоваться для борьбы с нецелевыми региональными продажами.
«Пока Apple не использовала эту «бомбу замедленного действия», но, если новые iPhone единовременно перестанут работать в РФ, проблемы начнутся не только у покупателей, но и у продавцов», — говорит Харитонов.
Цены на iPhone 15 Pro и 15 Pro Max в России (относительно глобальных) вырастут скорее всего в разной степени в зависимости от канала продаж. Вероятно, увеличится разрыв между федеральной сетевой розницей и «челноками», которые торгуют айфонами на «Авито» и в небольших частных магазинах. При этом, как только новое поколение iPhone прейдет в более высокий ценовой сегмент, предыдущее перестанет дешеветь.
Самый вероятный сценарий для российского рынка, это смещение покупательского интереса на остатки новых iPhone 13, 13 Pro и 13 Pro Max. Но как только закончатся складски запасы смартфоны этого поколения, вырастет популярность iPhone 14, как самого доступного современного iPhone.
«iPhone 14 Pro и 14 Pro Max станут популярнее на вторичном рынке благодаря целому пласту фанатов Apple, переходящих на новейшие флагманы каждый год. Но ажиотажной популярности в России эти смартфоны не получат из-за неработающих NFC-платежей и сложностей в доступе к банковским приложений — этот фактор уже привел к миграции части покупателей с iPhone на Android-флагманы в 2022-2023 годах», — считает Харитонов.