Какое утверждение верно в отношении местных объявлений каталогов

Какое утверждение верно в отношении местных объявлений-каталогов?

Подписывайтесь на наши сообщества по интернет-маркетингу

Видеоматериалы:

Канал в Telegram:

Я проходил сертификацию множество раз, чтобы база ответов на этом сайте была наиболее полной из всех, которые доступны в сети. Если вы нашли ошибку на сайте или какой-либо вариант ответа очевидно неверный, сообщите мне об этом через обратную связь — я обязательно исправлю. Также, буду благодарен, если вы отправите мне вопросы, которых пока нет на сайте.

Задача: Ответы на Сертификацию по торговым кампаниям в Google Рекламе 2022 Июнь

Ответы на Сертификацию по Google Ads торговым кампаниям
В файле правильные ответы выделены жирным шрифтом Внимание! Вы так же можете приобрести следующие актуальные ответы: Ответы на Сертификацию по проведению поисковых кампаний Ответы на сертификацию Основы видеокампаний в Google Рекламе Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для приложений Google Analytics IQ на русском Google Analytics IQ ENG
1. София – директор по маркетингу сети пекарен, в которых готовят высококлассный хлеб. Она ищет стратегию сетевой рекламы, которая расширит присутствие ее сети на рынке хлебобулочных изделий. / Как товарное объявление-витрина поможет Софии в продвижении ее бренда?
• Через презентацию ассортимента хлеба ручной работы потенциальным клиентам.
• Через распространение скидочных купонов на хлеб среди потенциальных клиентов.
• Через демонстрации полноэкранных объявлений, которые потенциальный клиент не сможет пропустить.
• С помощью графиков сравнения цен, иллюстрирующих ценность ее хлеба для потенциальных клиентов.
2. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда и построить рекламные кампании вокруг терминологии бренда. Он не может каждый день уделять много времени управлению ставками, поэтому принял решение использовать автоматическое назначение ставок для уменьшения своей рабочей нагрузки. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать Роману?
• На основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу
• На основе целевого процента полученных показов
• На основе оптимизированной цены за клик
• На основе максимального увеличения количества конверсий
3. Как умные торговые кампании сделают продвижение вашего бизнеса менее затратным по времени и более простым в управлении?
• С помощью ежедневных сводных отчетов, отправляемых по электронной почте владельцам компаний.
• С помощью простых шаблонов настройки в рамках умной торговой кампании.
• С помощью автоматической загрузки в сеть подробной информации о товарах, предоставляемой веб-сайтами производителей.
• С помощью автоматической оптимизации ставок и выбора целевой аудитории.
4.Как умные торговые кампании для показа потенциальным клиентам разнообразных, наиболее релевантных объявлений в рекламных сетях Google используют автоматическое назначение и размещение ставок, а также машинное обучение?
• Через предложения по стилю изображений и тестируемым в контексте видеокадрам.
• Путем тестирования разных комбинаций текста и изображений.
• Путем подбора стиля шрифта и оттенков под конкретный тип товара.
• Путем сбора информации из отзывов клиентов, посетивших сайт.

5. Какие показатели может улучшить автоматическое назначение ставок?
• Языки
• Эффективность
• Призывы к действию
• Конкурентоспособность

6. Какие два атрибута товара демонстрируются в объявлениях торговой кампании Google для привлечения потенциальных клиентов с помощью релевантной информации? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Ключевые слова
• Цена
• Цена за клик
• Изображение
• Материал

7. Николай некоторое время пользовался услугами Google Рекламы, но недавно обнаружил, что ему не хватает времени для эффективного управления несколькими кампаниями. Каким образом умные торговые кампании могут снизить рабочую нагрузку Николая?
• Умные торговые кампании используют очень простые стандартные шаблоны.
• Умные торговые кампании автоматически отправляют отчеты на электронную почту.
• Умные торговые кампании автоматизируют размещение объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании можно редактировать только раз в месяц.
8. Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Расширения объявлений
• Ставки
• Бюджет
• Объявления
• Ключевые слова

9. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

10. Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?
• Вы сможете проводить кампании с учетом сезонных изменений и перераспределять бюджет так, чтобы избежать его ограничения.
• Вы будете получать подробную информацию от Google Аналитики об изменении поведения веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика.
• Вы сможете отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, если кампания вдруг отклонится от этих целей.
• Вы сможете полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности.

11. Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая изготавливает пианино на заказ. Продажа осуществляется через сайт, и у магазина есть небольшая, но лояльная клиентская база. Константину поручили увеличить число покупателей. Почему ему стоит запустить показ товарных объявлений-витрин?
• Они содержат сведения о самом дешевом товаре, который относится к поисковому слову, поэтому пользователи совершают больше кликов.
• Благодаря A/B-тестированию создается несколько вариантов таких объявлений, и потенциальные клиенты узнают о компании, когда ищут ее товар.
• Они показываются на ранней стадии поиска, и пользователи, готовые совершить покупку, вовремя узнают о рекламируемом бренде.
• Они помогают привлекать потенциальных покупателей в ближайшие магазины.

12. Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании в сети. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут похожие предприятия. Какую из кампаний Google Рекламы должна использовать Полина, чтобы гарантированно заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их заказать клининговые услуги?
• Покупки
• Поиск
• Медийная реклама
• Видео

13. Что может рекомендовать Планировщик результатов?
• Применять корректировку ставок для определенных местоположений
• Установить целевую цену за конверсию на уровне кампании
• Применять «Целевой процент полученных показов» в качестве автоматизированной стратегии назначения ставок
• Включить или исключить поисковых партнеров Google

14. Борис продает мыло ручной работы домашнего производства в островном киоске «Свежесть». Он собирается запустить рекламу местного ассортимента с помощью Google. Какой уникальный тип информации будет отображаться в рекламе Бориса?
• Оценки местных клиентов
• Происхождение товара
• Коды купонов для использования в магазине
• Местонахождение торговой точки

15. Какие два преимущества предоставляет автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Перекрестный анализ
• Экономия времени
• Гарантированные результаты
• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции

16. Рекламный бюджет Марты ограничен, поэтому ей необходима специальная стратегия привлечения клиентов к ее веб-сайту по твердой цене. Какая стратегия назначения ставок может удовлетворить потребности Марты?
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию

17. Где на страницах результатов поиска могут отображаться объявления торговой кампании?
• Только в верхней части результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска и справа от них.
• Только в верхней и нижней частях результатов поиска.
• В любом месте в пределах результатов поиска.
18. Новый бизнес Ивана постепенно развивается, но его беспокоит движение наличных средств. Как умные торговые кампании могут помочь бизнесу Ивана?
• Путем прямого подключения к программам бухучета его компании.
• Путем мониторинга уровня товарных запасов и системы заказов.
• Путем автоматической ежедневной корректировки бюджетов.
• Путем автоматизированного достижения максимальной ценности конверсии.
19. Какое утверждение верно в отношении местных объявлений-каталогов?
• Местные объявления-каталоги включают SMS-кампании, с помощью которых лояльные клиенты получают предпродажную информацию.
• Местные объявления-каталоги также включают печатную версию еженедельных новостей, которая дополняет онлайн-объявления компании и сообщает о новых поступлениях.
• Местные объявления-каталоги представляют собой баннеры или изображения на боковой панели, которые появляются, когда потенциальный клиент просматривает веб-сайт похожего бренда.
• Местные объявления-каталоги – это удобная для просмотра медийная реклама для демонстрации различных продуктов.

20. Почему товарные объявления действуют на заинтересованных потенциальных клиентов убедительнее обычного текстового объявления, способствуя созданию приятного впечатления?
• Товарное объявление повторяется несколько раз в результатах поиска по одному запросу.
• Товарное объявление имеет больший размер и более заметно, чем текстовое.
• Товарное объявление показывается только пользователям, которые уже проявили интерес к продукту.
• Товарное объявление визуально привлекательно и отображает подробную информацию о продукте до нажатия на объявление.

21. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Новый сотрудник отдела маркетинга предложил рассмотреть возможность использования рекламы местного ассортимента. Владельцу компании Юрию Киму важно, где потенциальные клиенты смогут увидеть объявление. Где будет демонстрироваться реклама местного ассортимента Kim-Shoes?
• В поисковой системе Google на любом устройстве в России.
• На билборде в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.
• На билбордах по всей России.
• В поисковой системе Google в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.

22. Владимир продает домашнюю утварь через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама поможет поставить ему серьезные цели в бизнесе и достичь их? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Она может продать ему потенциальных клиентов по заданной цене.
• Она поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним.
• Она помогает пользователям найти его товары и узнать о них.
• Она сформирует четкие прогнозы для облегчения покупки.
• Она позволит разместить объявления о его фирме во всех поисковиках.

23. Какие действия автоматически выполняет Планировщик результатов?
• Прогнозирует эффективность ваших текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета

24. Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета

25. Какой уникальной особенностью обладают местные объявления-каталоги?
• Они используют данные из рекламы местного ассортимента.
• Их представление зависит от устройства пользователя.
• Они объединяют локальные электронные афиши, а затем распространяются по всему миру.
• Они имеют как звуковой, так и визуальный контент.

26. Иван – хозяин магазина инвентаря для серфинга. Он пользуется Google Рекламой уже несколько лет и теперь собирается запустить онлайн-объявления нового типа. Какую потенциальную аудиторию сумеет охватить Иван с помощью рекламы местного ассортимента?
• Михаил: хочет сначала увидеть определенную доску в магазине, прежде чем купить ее.
• Матвей: он ищет минимальную цену независимо от местоположения.
• Борис: он рассчитывает быстро совершить онлайн-покупку во время обеденного перерыва.
• Анна: она не знает, купить ли ей обычную доску для серфинга или доску для серфинга с веслом.

27. Василий владеет мелкооптовым магазином «Домашние штучки». По его словам, он заинтересован в расширении торгового охвата. Вы предлагаете ему использовать местное объявление-каталог. Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?
Это объявления с таргетингом на определенные географические регионы, размещаемые на билбордах
Это наглядные и удобные для просмотра объявления
Это информативные, полноцветные объявления для рассылки по почте
Это короткие текстовые объявления, отправляемые в SMS
28. Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

29. Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная.
• Путь клиента к покупке упростился, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя.
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет алгоритмически устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя.

30. Мария, владелица магазина автозапчастей, хочет, чтобы ее бренд выгодно отличался от других. С помощью Google она планирует запустить новые рекламные объявления, чтобы повлиять на предпочтения покупателей в самом начале их пути к покупке. Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• В приложении Google Покупки.
• Вверху Google Поиска по запросу при просмотре на мобильных устройствах.
• На веб-сайтах других магазинов автозапчастей.
• Вверху Google Поиска при запросе с компьютеров.
• В текстовых сообщениях, отправленных из приложения «Google Покупки». 31. Автоматическое назначение ставок выполняет самую тяжелую часть работы рекламодателей в Google Рекламе. Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?
• Используя рейтинги продавцов
• Используя расширения объявлений
• Используя машинное обучение
• Используя ручное управление

32. Товарные объявления помогают онлайн-торговле увеличить продажи ещё до того, как потенциальные клиенты откроют соответствующее объявление. При каких условиях высока вероятность того, что потенциальные клиенты совершат покупку?
• Когда объявление содержит несколько анимированных изображений товара.
• Когда объявление размещается в нескольких местах результатов поиска.
• Когда потенциальные клиенты лучше информированы ещё до открытия объявления.
• Когда в результатах поиска выводится только это объявление.

33. Вы разрабатываете рекламу для малого бизнеса в условиях ограниченного бюджета, но с необходимостью охватить как можно более широкую аудиторию. Чем поможет здесь Google Реклама?
• С помощью Google Рекламы ваши объявления будут демонстрироваться в каждой из доступных поисковых систем.
• Благодаря Google Рекламе вы всегда платите за охват, исходя из своего бюджета.
• С помощью Google Рекламы можно выбрать максимально допустимую сумму расходов на месяц.
• Google Реклама экономит ваше время, формируя бюджет на ежедневной основе.

34. Google Реклама разработана для того, чтобы обеспечить каждому рекламодателю релевантность, контроль и результаты. Релевантность достигается за счет контакта рекламодателей с нужными людьми в нужное время. Результаты – за счет взимания платы только за переход по ссылке. Каким образом Google Реклама обеспечивает контроль?
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать, с какими конкурентами они соперничают на аукционе.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать ближайшую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать число определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать максимальный месячный бюджет.

35. Мария – маркетолог и хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для этого?
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

36. Как можно использовать данные Google на любой платформе для повышения эффективности розничной торговли и прибыльности (один вариант)?
• Создать информативные и популярные ролики рекламного характера.
• Определить перспективные регионы для новых магазинов.
• Персонализировать впечатления клиентов независимо от места поиска.
• Создать списки рассылки для продвижения товаров новым клиентам.

37. Жанна продает модные часы онлайн, и ее кампании в Google Покупках были очень успешными. Теперь она хочет сделать следующий шаг в развитии своего бизнеса. Как сделать товарные объявления Жанны ещё более прибыльными?
• С помощью товарных объявлений она всегда может обеспечить максимальную рентабельность инвестиций при скидках.
• Благодаря товарным объявлениям она может быть уверена, что всегда предоставляет максимальные скидки на товары.
• В товарных объявлениях она может использовать цвета и заглавные буквы при описании продуктов с целью их выделения.
• Размещая товарные объявления, она может использовать специальные предложения для стимулирования продаж.

38. «Повелитель офиса» – солидная компания, на протяжении многих лет рекламировавшая свой магазин канцелярских принадлежностей с помощью печатной рекламы. В настоящий момент Петр, директор компании, рассматривает возможность подключения онлайн-объявлений. Он попросил вас выполнить сравнение традиционных печатных объявлений и местных объявлений-каталогов. Какой отличительной чертой обладают местные объявления-каталоги?
• Они используют имя клиента в объявлении.
• Они стимулируют покупателей звонить, а не приходить в магазин.
• Они позволяют собирать статистику посещения магазина.
• Они печатаются на полностью перерабатываемом материале.

39. Андрей, владелец книжного магазина, несколько месяцев вел торговую кампанию в Google. Он хочет отслеживать результаты продаж разных книг. Как Андрей может получить необходимую информацию?
• Андрей может добавлять новые группы товаров, упорядочивая их для вывода количества кликов объявления об определенной книге.
• Андрей может увидеть количество кликов объявления о конкретной книге, отфильтровав настройки демонстрации товаров.
• Андрей может использовать данные о проценте полученных показов, чтобы узнать количество кликов объявлений о разных книгах.
• Андрей может использовать сравнение данных и узнать о продажах каждой книги в отдельности. 40. Какими двумя способами можно развить ваш бизнес, помогая клиентам, которые хотят совершать покупки в местной торговой точке? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Позволить покупателям совершать покупки в сети и забирать товары в магазине.
• Обеспечивать наличие в магазине всего ассортимента товаров.
• Предоставлять покупателям 28-дневный пробный период.
• Предоставлять информацию о графике работы, местонахождении и ассортименте в наличии.
• Предоставлять информацию о новых поступлениях в магазин.
41. Каким образом товарное объявление поможет владельцам розничного бизнеса создавать рекламу, которая приводила бы потенциальных клиентов в магазин?
• В товарных объявлениях используются специально подобранные ключевые слова, обеспечивающие демонстрацию товаров, точно соответствующих тому, что ищет потенциальный клиент.
• Товарные объявления содержат несколько фрагментов текста и видео и дают вашим клиентам массу информации.
• Товарные объявления представляют собой 60-секундные видеообзоры товара, привлекающие потенциальных клиентов.
• Товарные объявления позволяют представлять свой местный ассортимент и показывать сведения о магазине пользователям, которые выполняют поиск рядом с ним.
42. «Книжки и кружки» – книжный магазин с кафе, который работает уже много лет. Владельцы заведения решили заняться интернет-маркетингом и оптимизировать работу в Google Рекламе. Что они могут сделать с помощью рекламы местного ассортимента? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Использовать витрину магазина в Google
• Создать витрину магазина у продавца
• Найти в Интернете объявление похожего магазина и воссоздать его
• Использовать витрину магазина в Bing
• Загрузить список товаров в формате .xlsx
43. Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?
• Подобрав цветовые схемы, соответствующие внешнему виду и стилю своих веб-сайтов.
• Воспользовавшись Google Отзывами клиентов, специальными предложениями и рейтингами товаров.
• Выбрав определенное расположение на странице результатов поиска.
• Представив 30-секундное видео с демонстрацией товара.
44. Марии нужно разработать рекламную кампанию для своего онлайн-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты кампании. Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений 45. Самира недавно открыла онлайн-магазин растений в горшках и собирается дать его рекламу. Она выбрала Google Рекламу, так как здесь рекламодатели могут выбирать между различными типами кампаний, позволяющими задать место показа объявлений и формат их отображения при просмотре.
Какой тип кампании Google поможет ей охватить наиболее ценную аудиторию?
• В рамках телевизионной кампании потенциальные клиенты получат сведения о ее продуктах при просмотре телепрограмм и сетевых программ.
• Торговые кампании позволят продвигать ее продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Кампании в социальных сетях позволят демонстрировать ее товары пользователям, когда они будут просматривать соответствующие соцсети.
• Кампании для приложений позволят привлечь внимание пользователей и увеличить количество установок и действий в приложении, например заказов.

46. Почему автоматизированное назначение ставок в сравнении с ручным способствует успеху кампании в Google Рекламе?
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии.
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователя.
• Назначить оптимальную ставку может оказаться непросто.
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства.
47. Кристина владеет бутиком по продаже декоративных гончарных изделий ручной работы. Она выбирает рекламную интернет-кампанию, которая обеспечила бы потенциальным клиентам безукоризненное впечатление. В чем преимущество объявлений торговой кампании для Кристины?
Они позволяют рекламировать ассортимент товаров и создавать эффективный рекламный текст на основе фидов
Они случайным образом появляются в результатах поиска, что помогает привлечь новых клиентов
Их цена за клик более низкая, и они увеличивают общий объем трафика веб-сайта
Они обеспечивают сравнение цен на товары из магазина Кристины с более дорогими товарами.
48. Бэлла, дизайнер мебели на заказ, недавно завершила создание своего первого товарного объявления-витрины. Она хочет показать объявление членам своей семьи. Как Бэлле найти свое товарное объявление-витрину?
• Оно размещается по релевантности, поэтому будет отображено на боковой панели на схожих по тематике веб-сайтах.
• Оно будет включено в ротацию с другими объявлениями и появляться в случайном порядке на боковой панели после выполнения какого-либо поискового запроса в Google.
• Оно повышает узнаваемость бренда, поэтому будет отображаться в верхней части результатов Google Поиска по запросу «пуф на заказ».
• Для увеличения числа конверсий оно будет показано на YouTube в первой и последней трети видеоролика, посвященного мебели.

49. Игорь, многолетний владелец магазина старинных игрушек, услышал разговор молодых людей об эффективности медийного объявления фирмы «Игрушки Тамары». Он решил работать с контекстно-медийной сетью Google. Как Игорь может использовать контекстно-медийную сеть Google? Выберите один вариант.
• С помощью кампании на основе местных объявлений-каталогов.
• С помощью размещения в календаре контекстно-медийной сети Google.
• Путем партнерства с фирмой «Игрушки Тамары».
• Наняв молодого человека для раздачи рекламных листовок на улице.

50. Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой «Google Реклама», чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Управление вручную
• Назначение ставок во время аукциона
• Машинное обучение
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки
51. Как изменилось поведение клиентов за последние годы?
• Люди стали покупать больше товаров и чаще.
• Люди стали покупать меньше товаров и реже.
• Люди стали покупать больше товаров, но реже.
• Люди стали покупать меньше товаров, но чаще.
52. Ольга продает мыло ручной работы. Она недавно открыла свой первый офлайн-магазин, «Мыло от Ольги», и подумывает о том, чтобы разместить рекламу местного ассортимента в Google. Что необходимо Ольге для успеха такой рекламы?
• Ценообразование на основе значительных скидок
• Всегда актуальные сведения о наличии товара
• Уникальный сопроводительный текст, выделяющий ее бренд
• Тщательно отобранные изображения для создания нужной атмосферы
53. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Недавно компания запустила свое первое объявление в сети, и владелец решил посмотреть, что именно видят клиенты. Где ему следует искать свое местное объявление-каталог?
• На боковой панели во время поиска графика работы магазина
• Оно отображается, когда он использует Google Карты для навигации рядом с магазином Kim-Shoes.
• Оно отображается, когда он ищет в сети товары в наличии рядом с магазином Kim-Shoes.
• На билборде у входа в магазин
54. Как создать у розничных клиентов положительное впечатление от покупки (один вариант)?
• Создать целевую страницу, где были бы представлены наиболее популярные товары, приобретаемые каждый день.
• Предусмотреть скидки для повторных покупателей.
• Отправить всем прежним посетителям электронные письма с предложением бесплатных подарков.
• Сделать так, чтобы товары, добавленные в корзину, сохранялись в ней для последующих посещений.

55. Алексей располагает ограниченным бюджетом, поэтому его необходимо использовать эффективно. Как умные торговые кампании могут упростить продвижение товара при небольшом бюджете?
• Показывая объявления только в периоды низкого поискового трафика.
• Показывая объявления только на сайтах с низкой посещаемостью.
• С помощью минимизации ежедневных расходов.
• С помощью автоматического назначения ставок для максимальной ценности конверсии.

56. Как правильно использовать данные для развития вашего бизнеса и повышения прибыльности (один вариант)?
• Предложить скидочные сертификаты для тех, кто совершал покупки в подобных магазинах.
• Сгенерировать персонализированные рекомендации по продукту.
• Отправить подарки к празднику или дню рождения прежним клиентам.
• Создать информативные таблицы для регулярных встреч.
57. Чем может быть полезен Планировщик результатов?
• Он помогает создать оптимизированную копию текущей кампании для тестирования с помощью черновиков и инструментов для эксперимента.
• Он помогает определить функции Google Рекламы, которые следует подключить для максимальной эффективности кампаний.
• Он помогает анализировать отчеты о поисковых запросах и добавлять ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Он помогает повысить рентабельность инвестиций, т. е. обеспечивает большее число конверсий в рамках целевой цены за конверсию.

58. Галина владеет столярным цехом по изготовлению шкафов под заказ. Она загружает данные в свой Google Merchant Center для помощи в создании объявлений на основе ассортимента ее товаров. Какие данные из ленты Merchant Center используются в рамках торговой кампании для размещения объявлений Галины?
• Минимальная рентабельность инвестиций для ее объявления
• Характеристики шкафов, например цена
• Расписание доставки шкафов
• Предельная цена за клик, предпочтительная для ее объявления

59. Какие функции можно использовать в объявлениях торговых кампаний для увеличения онлайн-продаж? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Покупка одним нажатием
• Панорамный обзор продукта
• Рейтинги товаров
• Бесплатная доставка
• Опросы клиентов

60. Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая производит фортепиано под заказ. Компания «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Константин решил использовать товарное объявление-витрину для рекламы своего фортепианного бренда. Какова целевая аудитория объявления Константина?
• Потенциальные клиенты – те, кто уже купил фортепиано на сайте его компании.
• Потенциальные клиенты – те, кто готов купить фортепиано.
• Потенциальные клиенты – те, кто только приступил к поиску в сети.
• Потенциальные клиенты – те, кто ранее искал похожие фортепиано.
61. Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долларов США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?
• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

62. Современные клиенты стали более требовательны и менее терпеливы. Как развить бизнес, предоставляя именно тот тип услуг, который им нужен? Выберите один вариант.
• Путем регулярного сравнения с другими магазинами держать цены на самом низком уровне.
• Контролировать, чтобы все продукты, продаваемые онлайн, доставлялись на следующий день.
• Позаботиться о приятном впечатлении клиента, используя соответствующие данные для подключения и персонализации контента.
• Разработать мобильное приложение, чтобы клиенты могли быстро повторять покупку.
63. Какими двумя способами Планировщик бюджета помогает раскрыть возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Распределение
• Дифференциация
• Моделирование
• Контроль и измерение
• Проверка
64. Интернет-кампании Екатерины дали много кликов, но не так много продаж, как она ожидала. Как товарные объявления могут способствовать тому, чтобы объявления привлекали клиентов, более заинтересованных в покупке?
• За счет показа объявления в нескольких местах на странице.
• За счет отображения данных о товаре и дополнительных сведений до открытия объявления.
• За счет отображения текущего уровня запасов до открытия объявления.
• За счет показа объявления чаще кампаний других типов.
65. Какие факторы необходимо учесть рекламодателю при выборе стратегии назначения ставок?
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиента, конкуренцию и конверсии
• Сложности на пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Результаты, историю покупок и целевые местоположения
66. Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время. Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы.
• Выгода и конфиденциальность
• Доверие и контекст
• Контроль и результаты
• Вариативность и отслеживание 67. Ваша компания стремится стать более популярной в сети.
Как Google Реклама может помочь вам в достижении своих целей? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Помогая компании полностью перейти на онлайн-торговлю.
• Помогая увеличить охват аудитории.
• Размещая ваши коммерческие объявления во всех возможных поисковых системах.
• Ограничивая число объявлений, за которые вы платите, в зависимости от бизнеса.
• Увеличив число конверсий за счет доступа к людям в важные моменты.

68. Какие практические рекомендации может дать Планировщик результатов?
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию 69. Какова роль изображений товара и цены в создании безупречных впечатлений клиента от товарных объявлений?
• Потенциальные клиенты смогут сразу понять, соответствует ли товар их ожиданиям.
• Потенциальные клиенты перед нажатием на объявление могут выбрать цвет товара.
• Сочетание изображения и цены позволяет клиентам судить о качестве товара.
• Люди нажимают на объявления с изображениями чаще, чем на целиком текстовые объявления.
70. Как появление множества новых мобильных приложений, экранов и прочих устройств изменило подход пользователей к совершению покупок?
• Клиенты реже совершают покупки во внерабочее время.
• Клиенты с большей вероятностью сохраняют верность привычному или популярному бренду.
• Клиенты реже совершают покупки брендов с высоким рейтингом.
• При выборе платформы или бренда для покупки клиенты ориентируются на простоту и максимальное удобство.
71. Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени. Как умные торговые кампании упрощают управление рекламой?
• Умные торговые кампании формируют еженедельные отчеты о наличии ассортимента.
• Умные торговые кампании формируют предложения по розничным ценам для самых продаваемых товаров.
• Умные торговые кампании автоматизируют распределение бюджета, таргетинг, создание объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании автоматически уведомляют о совершении клиентом покупки.

72. Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от своих затрат на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

73. Мария – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимальное количество потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

74.Георгий хочет заняться рекламой в сети, но его прибыль невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода. Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?
• Умные торговые кампании автоматически производят оценку полученной прибыли за большой период.
• Ежедневный бюджет умных торговых кампаний неограничен.
• Умные торговые кампании можно настроить с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
• Умные торговые кампании позволяют приобрести постоянное место для объявлений на веб-сайте.

75. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама». Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.

76. Как объявления в Google Покупках вызывают интерес потенциальных клиентов и делают процесс покупок максимально приятным?
• Пользователи могут просматривать интересные видео, которые демонстрируют возможности применения товара.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, предназначенные специально для определенных сегментов аудитории на основе демографических данных.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые дают им представление о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые отображаются в соответствии с указанной ими категорией товара.

77. Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж (один вариант)?
• Предоставляя скидку на все объявления после покупки лицензии
• Увеличивая количество конверсий в рамках заданного сценария
• Выбирая типы рекламы, которые больше нравятся вашей целевой аудитории
• Учитывая мнение клиентов об оптимальном размещении рекламы

78. «Всё для серфинга» – это магазин для серферов, который постоянно использует витрину на хостинге Google. Владельцы ищут способы привлечь сюда покупателей через рекламу местного ассортимента. Какую выгоду предоставляет владельцам магазина «Всё для серфинга» реклама местного ассортимента?
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазине покупателям, которые совершают поиск в Google в радиусе 48 км от магазина.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в стандартном радиусе 97 км.
• Возможность сделать начальной точкой на пути клиента к покупке сам магазин благодаря печатной копии перечня местного ассортимента, выдаче URL и помощи в достижении места назначения по Google Картам.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в сети и готовы к дальней поездке ради покупки редкого товара в интернет-магазине.

79. Инна – владелица магазина, продающего товары для дома. Вы ее стажер по маркетингу и рассказываете о предложениях Google Рекламы. Как бы вы описали местные объявления-каталоги?
• Они позволяют группам поставщиков публиковать совместные объявления.
• Они позволяет поставщикам проводить А/В-тестирование изображений товара.
• Они представляют собой традиционную печатную рекламу.
• Они представляют собой объявления на мобильной платформе, демонстрирующие ряд товаров
•
•
80. Платформа «Google Реклама» разработана для помощи компаниям в продвижении товаров и услуг в сети. В этих целях Google Реклама построена на трех основных принципах. Назовите их.
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность 81. Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?
• A/B-тестирование
• Необходимость планирования средних показателей CTR
• Непостоянство аукционных цен
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе 82. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

83. Какое утверждение верно для товарных объявлений?
• Они сразу предоставляют покупателям все необходимые им сведения в формате, легком для восприятия.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова, чтобы ограничить поисковые результаты страницами Google Поиска или Google Покупок.
• Они сообщают только часть информации, чтобы вызвать интерес к товару или услуге.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова для точного определения способа и места показа объявлений.

84. Каким способом можно повысить доходность бизнеса?
• Убирать с полок традиционного магазина товары – лидеры онлайн-продаж.
• Предлагать бесплатную доставку тяжелых и громоздких вещей, купленных в интернет-магазине.
• Предлагать подарочный сертификат на товар из магазина за каждую совершенную онлайн-покупку.
• Использовать данные для улучшения принятия решений на основе прогноза.

85. Если цель кампании – наглядность, какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю?
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

86. Для какой компании использование рекламы местного ассортимента будет идеальным вариантом продвижения?
• «Букеты от Людмилы», цветочный онлайн-магазин, недавно открывший торговую точку.
• «Скорая программная помощь», стартап по продаже скачиваемого ПО.
• «Территория искусства», галерея, принимающая потенциальных клиентов в рамках запланированных встреч.
• «Данила-мебельмастер», уникальная мебель на заказ.

87. Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?
• Умные торговые кампании основаны на едином размере и стандартизированных шаблонах.
• Умные торговые кампании автоматизируют ключевые функции создания и размещения объявлений.
• Умные торговые кампании автоматически корректируют цену товара в зависимости от региона.
• Умные торговые кампании работают исключительно с архивированным контентом веб-страницы.

88. Анна продает домашнее мыло ручной работы. Совсем недавно она создала сайт, посвященный своему магазину, и собирается разместить рекламу местного ассортимента в Google. Каким образом реклама местного ассортимента поможет Анне расширить бизнес?
• Через привлечение в качестве представителей имеющихся клиентов в целях распространения информации о местонахождении своих магазинов.
• Через заинтересованность потенциальных клиентов, которые обычно ищут мыло ручной работы.
• Через размещение билбордов в районах с высокой вероятностью проживания большого числа любителей мыла ручной работы.
• Через мотивацию потенциальных клиентов тратить больше средств на ее высококачественное мыло и информирование о местонахождении ее магазинов.

89. Если компания «Котомода» использует местные объявления-каталоги, они могут быть показаны по-разному. Какие два вида демонстрации доступны в рамках местных объявлений-каталогов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Демонстрация самого товара – потенциальные клиенты могут увидеть недавние покупки других клиентов.
• Демонстрация самого товара, где потенциальные клиенты могут увидеть конкретный предмет одежды для кошек, имеющийся в наличии у нескольких продавцов.
• Демонстрация на карте – потенциальные клиенты могут увидеть местонахождение торговой точки «Котомода».
• Основная демонстрация – клиенты сразу могут увидеть самую важную информацию о магазине «Котомода».
• Основная демонстрация – потенциальные клиенты могут увидеть путь до магазина «Котомода».

90. Укажите два способа, с помощью которых отчеты Google Рекламы позволяют просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• За счет внедрения инструментов сторонних производителей, предоставляющих данные о проценте полученных показов.
• За счет выявления возможностей оптимизации кампаний на основе данных о проценте полученных показов.
• Путем обращения к контрольным показателям для понимания ситуации в отрасли.
• За счет настройки автоматического реагирования объявлений на личные события (например, дни рождения).
• За счет назначения вашим продуктам розничной цены, предложенной на основе анализа рынка.

91. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

92. Компания «Канц-эксперт», хорошо зарекомендовавшая себя, годами рекламировала свой магазин по продаже офисной канцелярии через печатную продукцию. Каким образом местные объявления-каталоги помогут компании «Канц-эксперт»?
• Компания сможет использовать местные объявления-каталоги в дополнение к почтовым рассылкам.
• Местные объявления-каталоги привлекают новых молодых модных клиентов.
• Местные объявления-каталоги выводят рекламные еженедельники «Канц-эксперта» на новый уровень.
• Местные объявления-каталоги обеспечивают новые способы поддержки клиентов.
93. Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен. Почему вам подойдет Google Реклама?
• Вы можете настроить собственный бюджет и изменить его в любой момент.
• Ваш рекламный бюджет будет задан автоматически на основе моделей машинного обучения.
• В Google Рекламе всегда можно платить за охват исходя из вашего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
94. Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины. Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?
• Система добавления тегов, включающая большое число потенциальных ключевых слов, которые позволят выгодно отличить ее предложение.
• Тщательно отобранные изображения для создания соответствующей атмосферы и творческие тексты, которые помогут выгодно отличить ее предложение.
• Традиционный магазин с интересной историей.
• Рекламная акция с предоставлением скидочных купонов, которая обеспечит большие объемы трафика на странице ее компании.
95. «Планета книг» – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента. Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину «Планета книг»?
• Объявления будут демонстрироваться в магазине Google Play.
• Объявления будут демонстрироваться только для клиентов, находящихся в непосредственной близости от магазина «Планета книг».
• Объявления можно использовать вместе с витринами на хостинге продавца или Google.
• Объявления будут демонстрироваться в виде предварительных пользовательских книжных обзоров в Google.
96. Дмитрий владеет магазином товаров для дома «Домашние штучки». Недавно он запустил кампанию по созданию местного объявления-каталога. В каких двух местах клиент может увидеть местное объявление-каталог Дмитрия? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• При просмотре веб-сайтов на мобильном устройстве.
• На придорожных баннерах в зонах с интенсивным транспортным движением.
• В результатах поиска в Google на стационарном компьютере.
• На любом из трех миллионов сайтов и приложений.
• В почтовой рассылке.

97. Как использование рекламы местного ассортимента может повысить рентабельность инвестиций?
• Через A/B-тестирование потенциальных новых логотипов и отслеживание данных о наиболее эффективном из них.
• Через привлечение покупателей из сети в вашу торговую точку.
• Через объявление адреса вашего магазина и рекламу его ассортимента по радио.
• Через отправку опроса по электронной почте, после того как новый клиент покидает вашу торговую точку.
98. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама». Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.

99. Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Введение премиум-подписки.
• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса.
• Увеличение продаж в сети, приложениях, на торговых точках и по телефону.
• Привлечение на ваш веб-сайт больше заинтересованных пользователей.
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах.

100. Вы используете товарные объявления Google для повышения заинтересованности клиентов в ваших товарах. Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?
• Товарные объявления позволяют демонстрировать больше одного товара по определенному поисковому запросу с одновременным показом текстового объявления о ваших товарах.
• Будет отображаться сразу несколько товарных объявлений о ваших товарах на основании выбранных категорий потенциальных клиентов.
• Товарные объявления могут содержать несколько видеороликов, показывающих, как использовать ваши товары, с одновременным подробным описанием их ценностных качеств.
• Несколько товарных объявлений об одном товаре будут демонстрироваться повторно, по мере того как потенциальный клиент совершает прокрутку веб-сайта, подчеркивая ценность ваших товаров.
101. Какие атрибуты товара в рамках торговой кампании важны для предоставления покупателям наиболее важной информации в кратчайший срок?
• Название бренда, цена товара и видеодемонстрация
• Изображение товара, количество товара в наличии и видеодемонстрация
• Название бренда, видеодемонстрация товара и сравнение цен
• Изображение товара, цена и название магазина 102. OfficePlus – солидная компания, которая на протяжении многих лет рекламировала свой магазин канцелярских принадлежностей c помощью печатной рекламы. Вас попросили провести для них презентацию местных объявлений-каталогов в качестве возможной альтернативы. Укажите преимущество местных объявлений-каталогов для OfficePlus (один вариант).
• Расширение зоны охвата за пределы печатных изданий.
• Дополнительная поддержка пользователей.
• Расширение еженедельной почтовой рассылки.
• Увеличение объема продаж за транзакцию.
103. Амалия – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она запустила множество рекламных кампаний, и ей нужна помощь в сохранении релевантности ставок на ежедневной основе. Как автоматическое назначение ставок поможет ей в этом?
• Через выбор ее ставок при проведении аукциона.
• Через обновление ее объявлений посредством новых копий.
• Через гарантию улучшения результатов.
• Через автоматическую настройку ограничения максимальной цены за клик.

104. Согласно данным вашего веб-сайта, многие посетители помещают товары в корзину, но не завершают покупку. Вы хотите развивать бизнес путем увеличения продаж. Что нужно сделать в первую очередь?
• Снизить цены: подумать о снижении цен на ваши товары в целях приумножения покупок.
• Устранить препятствия: убедиться в работоспособности и простоте процесса оплаты.
• Увеличить скидки: попытаться повысить количество уникальных посещений веб-сайта, предлагая скидки.
• Проверять ежедневно: каждый день тестировать качество дизайна и цветовую схему веб-сайта.

105. Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек. Перед ней стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и за пределами Сети. При этом в объявлениях должны быть изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
• Торговую
• В контекстно-медийной сети
• В поисковой сети
• Видеокампанию

106. В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?
• Определяются наиболее выгодные параметры геотаргетинга
• Выделяется бюджет для привлечения дополнительных конверсий
• Возникает возможность воспользоваться сезонными тенденциями
• Выполняется поиск возможностей для развития на основе таргетинга на устройства

107. Алексей уже некоторое время использует товарные объявления. Он заинтересован в проведении эксперимента по выявлению способов увеличения продаж с помощью дополнительных функций. Какое преимущество он может получить, используя специальные предложения?
• При продаже товаров по акции в Google он сможет расширить группы товаров.
• При продаже товаров по акции в Google скидка будет отображаться не во время поиска, а на сайтах, где приводится сравнение специальных предложений.
• При продаже товаров по акции в Google он может быть уверен в повышении рентабельности инвестиций в такие товары.
• При продаже товаров по акции в Google покупатели увидят ссылку на «специальное предложение».

108. Анна хочет дать рекламу своего онлайн-магазина сумочек среди широкой аудитории. Но она занята изготовлением сумок и не имеет достаточно времени, чтобы разобраться в специфике рекламной кампании. Как умные торговые кампании помогут ей достичь своей цели?
• За счет ежедневной демонстрации полной продуктовой линейки Анны.
• За счет автоматического показа объявлений в любой допустимой стране.
• За счет показа объявлений различным аудиториям и в разных сетях.
• За счет максимальной частоты показа объявления для любого запроса.

109. Леонид запустил рекламу местного ассортимента для продвижения своего антикварного магазина игрушек. Он планирует дополнительные рекламные кампании через Google. Какой простой следующий шаг нужно сделать Леониду для расширения охвата его бренда?
Полностью перейти на цифровой маркетинг, отказавшись от традиционной печатной продукции
Увеличить площадь магазина и сделать ремонт, чтобы улучшить внешний вид
Разместить таргетированные местные объявления-каталоги, используя данные из существующей рекламы местного ассортимента
Протестировать качество нового дизайна и цветовую схему бренда на старых объявлениях

110. Какие две особенности, доступные в качестве дополнительных функций в объявлениях торговой кампании, могут принести выгоду маркетологам и стимулировать продажи? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Прямой чат с продавцом
• Автоматический текстовой ответ продавца
• Google Отзывы клиентов
• Руководство по подбору размера одежды
• Специальные предложения

111. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Решив перейти на сетевую рекламу, владелец компании Юрий Ким хочет сосредоточиться на определенном типе потенциальных клиентов. Кто из потенциальных клиентов получит выгоду от запуска компанией Kim-Shoes местного объявления-каталога?
• Петр – ищет самую дешевую обувь вне зависимости от местоположения магазина или скидок, потому что в этой обуви он будет работать в саду.
• Сергей – ищет в сети мужскую обувь рядом с магазином Kim-Shoes, потому что ему нужна пара классических туфель для деловой встречи, назначенной на вечер.
• Жанна – находясь на обучении за границей, хочет купить обувь в магазине Kim-Shoes, расположенном в ее родном городе.
• Марат – как правило, неделями не может определиться с покупкой и принимает решение купить обувь в зависимости от доступных купонов.

112. Ирина – владелица книжного магазина, несколько месяцев назад она запустила кампанию Google Покупок. Она ищет возможности для роста своего бизнеса. Каким образом функция создания отчета в объявлениях Google Покупок может помочь Ирине получить необходимые ей сведения?
• Она сможет использовать данные о проценте полученных показов и симулятор ставок.
• Она сможет применять фильтр при просмотре продукта для получения отчета с высокой детализацией.
• Она сможет выполнять мониторинг и по-новому группировать товары для презентабельности.
• Она сможет обращаться к контрольным показателям для понимания тенденций рынка.

113. Марии рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

114. Какие характеристики бренда кажутся современным покупателям наиболее полезными? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Автоматическая подписка на электронную рассылку.
• Обмен данными с производителями похожих товаров.
• Облегчение поиска новых товаров.
• Предложение скидок за покупку оптом.
• Приятные впечатления от процесса покупки.

115. Тина использует автоматическое назначение ставок в рамках стратегии назначения ставок на поисковые объявления Google. Почему ей может больше подойти автоматическое назначение ставок?
• С помощью машинного обучения будут выбраны ключевые слова, используемые для показа пользователям ее объявлений.
• С помощью машинного обучения будет выбрано расписание показа объявлений в рамках рекламных кампаний без ее участия.
• Машинное обучение помогает ей сделать подходящую ставку на каждом аукционе.
• Геотаргетинг не осуществляется с помощью машинного обучения.

116. Веб-сайт вашей розничной компании имеет хорошую посещаемость, но мало кто из посетителей просматривает больше одной страницы. В чем может заключаться проблема?
• На вашем сайте отсутствует страница блога, позволяющая привлечь трафик на разные страницы.
• Ваш веб-сайт слишком медленно загружается на мобильных устройствах.
• Ваше меню навигации недостаточно информативно.
• На целевой странице слишком много отвлекающих изображений.

117. Алексей хочет быть уверен, что потенциальные клиенты увидят его товарные объявления на мобильных устройствах – особенно на малом экране. В какой части страницы результатов поиска появится объявление торговой кампании Алексея?
• Только в нижней части результатов поиска.
• Равномерное распределение среди результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска.
• В верхней и нижней частях результатов поиска.

118. Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. Чем полезно рекламодателю автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Оно использует технологии машинного обучения для назначения ставок, экономя таким образом время.
• Оно гарантирует снижение стоимости конверсии для рекламодателей.
• Оно привязано к конкретному аукциону, что повышает вероятность конверсии.
• Оно позволяет рекламодателю показывать объявления только в определенных случаях.
• Рекламодатели получают возможность назначать ставки только за клики от определенной аудитории.
119. Как умные торговые кампании работают на максимальную ценность конверсии, в то же время упрощая управление кампанией во всех сетях с помощью машинного обучения?
• С помощью автоматической оптимизации ставок, аудитории и отображаемых товаров.
• С помощью автоматической оптимизации специальных предложений для выбранных товаров.
• С помощью автоматической оптимизации веб-страницы для поисковых запросов.
• С помощью автоматической оптимизации ежедневных расходов на основе данных о тенденциях.

120. Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?
• Поскольку сопоставление данных об аудитории с контекстом для определения намерений пользователя и назначения оптимальной ставки является более простой и очевидной задачей.
• Поскольку автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли и обеспечивает меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.
• Поскольку намерения пользователей и вероятность совершения ими нужных вам действий могут меняться в зависимости от их местонахождения, времени суток или используемого устройства.
• Учитывая динамический характер аукционов Google, назначить подходящую ставку вручную может быть довольно сложно.

121. Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока что Сергей – мелкий игрок на рынке, но он готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею для развития представленности бренда и охвата аудитории, интересующейся туризмом и альпинизмом?
• Кампания в поисковой сети
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

122. Петр открыл онлайн-магазин по продаже электрических велосипедов и запасных частей к ним. Он хочет прорекламировать магазин с помощью простого решения, обеспечивающего широкий охват потенциальных покупателей. Как умные торговые кампании могут способствовать увеличению продаж у Петра?
• За счет автоматического назначения ставок и размещения объявлений в различных сетях.
• За счет продвижения только самых продаваемых продуктов Петра.
• За счет генерации анимированных изображений продукта.
• Благодаря ежедневным письмам, рекомендующим внести те или иные изменения.

123. Компания Марины продает наборы первой помощи для повседневных нужд. Поскольку наборы бывают разных размеров, с разными характеристиками и разной ценой, Марине трудно выделить свое предложение на фоне предложений других производителей. Более того, потенциальным клиентам может показаться трудным сравнение ее товаров и цен с конкурентами. Как товарные объявления могут помочь в этой ситуации?
• В ее объявлении будет только фотография, название товара и ссылка на сайт для повышения интереса клиентов. В объявлениях цена будет скрыта до тех пор, пока клиент не перейдет к заказу.
• В ее объявлении будет только обычный текст – список характеристик товара и ссылка на сайт, без дополнительных изображений или навязчивых анимаций. Этого достаточно, чтобы потенциальные клиенты оценили, соответствуют ли эти наборы их потребностям и бюджету.
• Ее объявление будет содержать только изображение товара, цену, название магазина и дополнительные сведения о товаре. Таким образом, пользователи сразу поймут, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.
• В ее объявлении будет только URL сайта, название магазина и телефонный номер для оказания персонализированных услуг. Клиенты могут поговорить непосредственно с Мариной и понять, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.

124. Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
• Максимальное количество кликов 125. Google Реклама предлагает различные типы кампаний в зависимости от места и формата показа объявления. Укажите доступные типы кампаний.
• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, пресса и приложения
• Социальные сети, видеоролики, приложения, аудиозаписи и товарные объявления
• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, товарные объявления и приложения
• Поисковые системы, пресса, телевидение, товарные объявления и приложения

126. Как Google Реклама помогает компании организовать ассортимент для соответствия рекламным целям?
• Компания может упорядочить товары на основе розничных цен, чтобы демонстрировать подходящие варианты в искомом ценовом диапазоне.
• Компания может составлять еженедельные отчеты по эффективности продаж для отслеживания, какое количество товаров приобретает та или иная демографическая группа.
• Компания может напрямую просматривать свой ассортимент в Google Рекламе и создавать группы товаров для вещей, отобранных для назначения ставок.
• Компания может автоматически создать различные торговые кампании путем ввода местоположения ее товаров и предпочтений по цене за клик.

127. Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
128. Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
129. Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов? Чтобы ключевые слова не дублировались для разных маркетинговых задач
Чтобы было легче определить сезонные тренды для каждой маркетинговой задачи
Чтобы бюджет не распределялся на различные маркетинговые задачи
Чтобы кампании не стали «Ограничены по бюджету» 130. Григорий владеет компанией «Клавиши и струны», выпускающей фортепиано под заказ. Магазин «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Григорий хочет увеличить продажи фортепиано своего бренда.
Почему ему стоит использовать товарное объявление-витрину? Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они определяются с брендом фортепиано и ищут лучшее ценовое предложение.
Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они изучают, что и где можно купить.
Чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые совершают запросы, отражающие намерение купить фортепиано в конкретном районе. 131. Для привлечения потенциальных клиентов, совершающих низкочастотные запросы о фортепиано.
Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании? Таргетинг, аукционы и цена за клик в кампании.
Эффективность, аукционы и сложность пути пользователя к покупке.
Бюджет, конкуренция и мыслительные процессы пользователей.
Местоположение, призывы к действию и стоимость конверсии пользователя. 132. Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности? Назначение ставок на основе конверсии
Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
Назначение ставок на основе доходности
Назначение ставок на основе готовности к покупке 133. Георгий хочет заняться рекламой в сети, но маржинальность его бизнеса невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.
Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата? Георгий может задать целевую рентабельность для любой суммы расходов
Георгий может оплачивать только объявления, на которые нажали пользователи
Георгий может приобрести постоянное место для объявлений на сайте за фиксированную цену
Георгий может использовать снимки из фотобанка Google в своих объявлениях 134. Зоя изготавливает парики. Недавно она запустила в сети свою первую рекламную кампанию, включающую товарное объявление-витрину.
Где будет демонстрироваться товарное объявление-витрина Зои? В печатной продукции с объявлениями от других брендов средств по уходу за волосами.
На боковой панели веб-сайта для других брендов средств по уходу за волосами.
Вверху Google Поиска по запросу «средства для укладки».
На мобильном устройстве – на боковой панели Google Поиска по запросу «средства для укладки». 135. Согласно данным сайта Ларисы, посетители добавляют товары в корзину, но не завершают покупку. Что нужно сделать Ларисе в первую очередь, чтобы увеличить коэффициент конверсии?
Протестировать качество нового дизайна и цветовую схему бренда
Собрать адреса электронной почты посетителей сайта для рассылки дополнительных объявлений
Предложить скидки, чтобы клиенты совершали покупки на ее сайте, а не на других
Убедиться, что страница оплаты работает и покупку можно завершить 136. Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии «Максимум конверсий» с помощью Планировщика результатов.
Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов? Масштабирование ставок кампании
Целевая цена за конверсию для кампании
Средний дневной бюджет
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампании 137. Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок? Таргетинг только на нужные устройства
Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
Управление стоимостью каждого клика
Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время 138. Как машинное обучение используется в умных торговых кампаниях, чтобы потенциальные клиенты видели разнообразные релевантные объявления в сетях Google? Для анализа демографических данных всех посетителей сайта
Для тестирования разных комбинаций текста и изображений
Для подбора стиля шрифта для конкретных типов товаров
Для создания рекомендаций по стилю изображений 139. Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям.
Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании? Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически
Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании 140. Почему качество потенциальных клиентов, пришедших по товарным объявлениям, выше, чем для стандартных текстовых объявлений? Товарные объявления об одном продукте показываются несколько раз в результатах поиска по разным запросам
Товарные объявления визуально привлекательны и отображают подробную информацию о продукте
Товарные объявления показываются только пользователям, которые приобрели похожие продукты
В отличие от текстовых объявлений, товарные объявления отображаются на большем количестве платформ

Решение Суда по интеллектуальным правам от 13 марта 2023 г. по делу N СИП-860/2022 Суд частично признал недействительным решение Роспатента, принятое по результатам рассмотрения возражения на отказ в государственной регистрации товарного знака, поскольку заявителем получено письмо-согласие правообладателя на использование спорных товарных знаков в отношении части услуг

Резолютивная часть решения объявлена 9 марта 2023 года.

Полный текст решения изготовлен 13 марта 2023 года.

Суд по интеллектуальным правам в составе: председательствующего судьи Силаева Р.В., судей Булгакова Д.А., Погадаева Н.Н.

при ведении протокола судебного заседания секретарем судебного заседания Зверевой А.А.

рассмотрел в открытом судебном заседании с использованием систем веб-конференции дело по заявление общества с ограниченной ответственностью микрокредитная компания «Страна экспресс» (ул. Мусы Джалиля, д. 11, офис 116, г. Новосибирск, 630055, ОГРН 1121902000879) о признании недействительным решения Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, 123995, ОГРН 1047730015200) от 25.06.2022, принятого по результатам рассмотрения возражения на отказ в государственной регистрации товарного знака по заявке N 2020707558.

В судебном заседании приняли участие представители:

от общества с ограниченной ответственностью микрокредитная компания «Страна экспресс» — Гаврилова Е.Е. (по доверенности от 20.05.2022 N 70);

от Федеральной службы по интеллектуальной собственности — Субботин А.А. (по доверенности от 10.02.2023 N 01/4-32-261/41и), Галкина В.А. (по доверенности от 19.07.2022 N 04/32-1287/41).

Суд по интеллектуальным правам

общество с ограниченной ответственностью микрокредитная компания «Страна экспресс» (далее — общество) обратилось в Суд по интеллектуальным правам с заявлением о признании недействительным решения Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) от 25.06.2022, принятого по результатам рассмотрения возражения на отказ в государственной регистрации обозначения по заявке N 2020707558, и об обязании административного органа повторно рассмотреть возражение на отказ в государственной регистрации обозначения по указанной заявке.

В судебном заседании 09.03.2023 представитель заявителя уточнил требования: просил отменить решение Роспатента от 25.06.2022 в части отказа в регистрации обозначения по заявке N 2020707558 в отношении части услуг 36 класса, в связи с получением письма-согласия правообладателя противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181. Остальные изложенные в заявлении доводы представитель общества поддержал.

Представители Роспатента не возражали против принятия судом уточнения требований, в то же время по доводам, изложенным в отзыве, оспорили требования о признании оспариваемого ненормативного правового акта недействительным в остальной части.

Протокольным определением от 09.03.2023 суд на основании статьи 49 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации принял уточнение заявленных требований.

При рассмотрении спора суд исходит из следующего.

Общество обратилось 17.02.2020 в административной орган с заявкой N 2020707558 на государственную регистрацию обозначения «» в качестве товарного знака для товаров 16-го класса «автоматы для продажи билетов; автоответчики телефонные; адаптеры электрические; аккумуляторы электрические; аппаратура для дистанционного управления; аппаратура для дистанционного управления сигналами электродинамическая; аппаратура для наблюдения и контроля электрическая, за исключением медицинской; аппаратура звукозаписывающая; аппараты глобальной системы позиционирования [GPS]; аппараты коммутационные электрические; аппараты светокопировальные; батареи электрические; биочипы; бирки для товаров электронные; блоки памяти для компьютеров; браслеты идентификационные магнитные; браслеты электронные [измерительные инструменты]; брелоки электронные для дистанционного управления; видеокассеты; видеотелефоны; видеоэкраны; громкоговорителей; датчики пьезоэлектрические; детекторы; детекторы фальшивых монет; джойстики для компьютеров, за исключением предназначенных для видеоигр; дискеты; диски звукозаписи; диски магнитные; диски оптические; дисководы для компьютеров; дисплеи носимых мониторов; дисплеи электронно-цифровые; доски интерактивные электронные; доски объявлений электронные; замки электрические; звуковые интерфейсы; измерители; инверторы [электрические]; интерфейсы для компьютеров; карандаши электронные [элементы дисплеев]; карточки идентификационные магнитные; картриджи для видеоигр; карты памяти для видеоигровых устройств; карты с магнитным кодом; клавиатуры компьютеров; компакт-диски [неперезаписываемые]; компараторы; компьютеры; манипуляторы типа «мышь» [периферийное оборудование]; манипуляторы шаровые [компьютерная периферия]/трекболы [компьютерная периферия]; машины для подсчета и сортировки денег; механизмы для автоматов с предварительной оплатой; механизмы для аппаратов, приводимых в действие жетонами; микропроцессоры; модемы; мониторы [компьютерное оборудование]; мониторы [программы для компьютеров]; носители информации магнитные; носители информации оптические; обеспечение программное для компьютеров; оборудование компьютерное; оборудование конторское с использованием перфокарт; передатчики [дистанционная связь]; передатчики телефонные; преобразователи электрические; прерыватели дистанционные; приборы для диагностики, за исключением предназначенных для медицинских целей; приборы для дистанционной записи; приборы измерительные электрические; приложения для компьютерного программного обеспечения, загружаемые; принтеры компьютерные; программы для компьютеров; программы операционные для компьютеров; программы-заставки для компьютеров, записанные или загружаемые; процессоры [центральные блоки обработки информации]; публикации электронные загружаемые; пульты распределительные [электричество]; пульты управления [электричество]; сканеры [оборудование для обработки данных]; словари карманные электронные; смарт-карточки [карточки с микросхемами]; смарт-очки; смартфоны; смарт-часы; соединения электрические; схемы интегральные; схемы печатные; счетчики; установки электрические для дистанционного управления производственными процессами; устройства для записи на магнитную ленту; устройства для обработки информации; устройства для проецирования виртуальных клавиатур; устройства коммутационные [оборудование для обработки информации]; устройства периферийные компьютеров; устройства помехозащитные [электричество]; устройства размагничивающие для магнитной ленты; устройства связи акустические; устройства суммирующие; устройства считывающие [оборудование для обработки данных]; устройства теплорегулирующие; устройства фотокопировальные [фотографические, электростатические, тепловые]; устройства, считывающие штриховые коды; файлы звуковые, загружаемые для звонков мобильных телефонов; файлы изображений загружаемые; флэш-накопители USB; чипы [интегральные схемы]; шлемы виртуальной реальности; элементы графические, загружаемые для мобильных телефонов» Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (далее — МКТУ); 16-го класса МКТУ «авторучки; альбомы; альманахи; бейджи именные [офисные принадлежности]; бланки; бланки уведомлений [канцелярские товары]; блокноты; блокноты [канцелярские товары]; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вымпелы бумажные; газеты; держатели страниц; журналы [издания периодические]; зажимы для денег; зажимы для держателей удостоверений личности [офисные принадлежности]; зажимы для каталожных карточек; закладки для книг; издания периодические; издания печатные; изображения графические; календари; карандаши; картинки; картон; карточки; карты или ленты бумажные для записи программ для вычислительных машин; каталоги; книги; кнопки канцелярские; конверты [канцелярские товары]; конторские принадлежности и оборудование, за исключением мебели; материалы графические печатные; материалы канцелярские для запечатывания; мешки [конверты, пакеты] для упаковки бумажные или пластмассовые; наклейки самоклеящиеся [канцелярские товары]; несессеры для письменных принадлежностей [канцелярские товары]; обложки для паспортов; открытки музыкальные; открытки поздравительные; папки-обложки для документов; папье-маше; подносы для сортировки и подсчета денег; подставки для графинов бумажные; подставки для книг; подставки для печатей, штемпелей, штампов; подставки для пивных кружек; подставки для ручек и карандашей; приборы письменные; принадлежности конторские, за исключением мебели; принадлежности письменные; принадлежности пишущие; принадлежности чертежные; принадлежности школьные [канцелярские товары]; продукция печатная; произведения искусства литографические; проспекты; тетради; товары писчебумажные; точилки для карандашей электрические или неэлектрические».

Решением Роспатента от 28.06.2021 произведена государственная регистрация обозначения по заявке N 2020707558 в качестве товарного знака для следующих товаров 9-го класса МКТУ «автоматы для продажи билетов; автоответчики телефонные; адаптеры электрические; аккумуляторы электрические; аппаратура для дистанционного управления; аппаратура для дистанционного управления сигналами электродинамическая; аппаратура для наблюдения и контроля электрическая, за исключением медицинской; аппаратура звукозаписывающая; аппараты глобальной системы позиционирования [GPS]; аппараты коммутационные электрические; аппараты светокопировальные; батареи электрические; биочипы; бирки для товаров электронные; блоки памяти для компьютеров; браслеты идентификационные магнитные; браслеты электронные [измерительные инструменты]; брелоки электронные для дистанционного управления; видеокассеты; видеотелефоны; видеоэкраны; корпуса и рупоры для громкоговорителей; датчики пьезоэлектрические; детекторы; детекторы фальшивых монет; джойстики для компьютеров, за исключением предназначенных для видеоигр; дискеты; диски звукозаписи; диски магнитные; диски оптические; дисководы для компьютеров; дисплеи носимых мониторов; дисплеи электронно-цифровые; доски интерактивные электронные; доски объявлений электронные; замки электрические; звуковые интерфейсы; измерители; инверторы [электрические]; интерфейсы для компьютеров; карандаши электронные [элементы дисплеев]; карточки идентификационные магнитные; картриджи для видеоигр; карты памяти для видеоигровых устройств; карты с магнитным кодом; клавиатуры компьютеров; компакт-диски [неперезаписываемые]; компараторы; компьютеры; манипуляторы типа «мышь» [периферийное оборудование]; манипуляторы шаровые [компьютерная периферия]/трекболы [компьютерная периферия]; машины для подсчета и сортировки денег; механизмы для автоматов с предварительной оплатой; механизмы для аппаратов, приводимых в действие жетонами; микропроцессоры; модемы; мониторы [компьютерное оборудование]; мониторы [программы для компьютеров]; носители информации магнитные; носители информации оптические; обеспечение программное для компьютеров; оборудование компьютерное; оборудование конторское с использованием перфокарт; передатчики [дистанционная связь]; передатчики телефонные; преобразователи электрические; прерыватели дистанционные; приборы для диагностики, за исключением предназначенных для медицинских целей; приборы для дистанционной записи; приборы измерительные электрические; приложения для компьютерного программного обеспечения, загружаемые; принтеры компьютерные; программы для компьютеров; программы операционные для компьютеров; программы-заставки для компьютеров, записанные или загружаемые; процессоры [центральные блоки обработки информации]; пульты распределительные [электричество]; пульты управления [электричество]; сканеры [оборудование для обработки данных]; словари карманные электронные; смарт-карточки [карточки с микросхемами]; смарт-очки; смартфоны; смарт-часы; соединения электрические; схемы интегральные; схемы печатные; счетчики; установки электрические для дистанционного управления производственными процессами; устройства для записи на магнитную ленту; устройства для обработки информации; устройства для проецирования виртуальных клавиатур; устройства коммутационные [оборудование для обработки информации]; устройства периферийные компьютеров; устройства помехозащитные [электричество]; устройства размагничивающие для магнитной ленты; устройства связи акустические; устройства суммирующие; устройства считывающие [оборудование для обработки данных]; устройства теплорегулирующие; устройства фотокопировальные [фотографические, электростатические, тепловые]; устройства, считывающие штриховые коды; файлы звуковые, загружаемые для звонков мобильных телефонов; файлы изображений загружаемые; флэш-накопители USB; чипы [интегральные схемы]; шлемы виртуальной реальности; элементы графические, загружаемые для мобильных телефонов».

В отношении иных рубрик 9-го класса, а также рубрик 16-го и 36-го классов МКТУ в предоставлении правовой охраны указанному обозначению отказано, поскольку административный орган пришел к выводу о том, что оно сходно до степени смешения с товарными знаками:

комбинированным «» по свидетельству Российской Федерации N 707618 с приоритетом 14.12.2017, зарегистрированным 10.04.2019 в отношении товаров 16-го и услуг 41-го классов МКТУ, признанных однородными заявленным товарам 16-го класса МКТУ и части заявленных товаров 9-го класса МКТУ;

словесным «» по свидетельству Российской Федерации N 684181 с приоритетом 21.09.2018, зарегистрированным 26.11.2018 в отношении однородных услуг 36-го класса МКТУ.

Указанное решение Роспатента в части отказа в регистрации товарного знака для части заявленных рубрик мотивировано следующим.

В силу семантического значения — моментальный, срочный, см.: Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. М.: АЗЪ, 1993 — словесный элемент «ЭКСПРЕСС» является неохраняемым, поскольку указывает на свойства, качество и назначение товаров (пункт 1 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее — ГК РФ)).

В связи с выявлением вышеуказанных противопоставленных товарных знаков, Роспатент также сделал вывод о несоответствии спорного обозначения (товарного знака) в отношении однородных товаров 9-го, 16-го и услуг 36-го классов МКТУ, требованиям пункта 6 статьи 1483 ГК РФ.

Административный орган учел представленный заявителем скорректированный перечень товаров 16-го и услуг 36-го классов МКТУ, однако не согласился с обществом в том, что такой уточненный перечень товаров и услуг не является однородным товарам 16-го и услуг 36-го и 41-го классов МКТУ в отношении которых зарегистрированы противопоставленные товарные знаки.

Не согласившись с решением административного органа от 28.06.2021, общество обратилось в Палату по патентным спорам с возражением, доводы которого сводились к следующему:

элемент «ЭКСПРЕСС» в составе словосочетания «СТРАНА ЭКСПРЕСС» не является описательным в отношении заявленного перечня товаров 9-го, 16-го и услуг 36-го классов МКТУ. Названный элемент не указывает на свойства, качество или назначение заявленных товаров и услуг;

одно и то же обозначение может в отношении одних товаров быть признано описательным, в отношении других — ложным, в отношении третьих — фантазийным. Исходя из информации из различных словарей, под термином «ЭКСПРЕСС» понимается поезд, судно и т.п. для поездок на дальние расстояния, идущие с повышенной по сравнению с обычной скоростью, с меньшим числом остановок;

часть «ЭКСПРЕСС-» в составе сложносоставных слов имеет также значение — «первая часть сложных слов со значением моментальный, срочный, напр. э.-диагностика, э.-анализ, э.-информация, э.-проба, э.-лаборатория (осуществляющая срочные анализы, пробы)»;

в данном значении элемент «ЭКСПРЕСС» может указывать на свойство некоторых услуг и их качество. Например, элемент «ЭКСПРЕСС» описывает качество и свойство услуг доставки или почты. Однако в отношении товаров 9-го, 16-го и услуг 36 классов МКТУ элемент «ЭКСПРЕСС» не является описательным;

обозначение «СТРАНА ЭКСПРЕСС» является единым словосочетанием и должно рассматриваться без выделения отдельных слов. Слова «СТРАНА» и «ЭКСПРЕСС» семантически связаны между собой и воспринимаются как обозначение некой выдуманной страны, имеющей название «ЭКСПРЕСС». Идущее в словосочетании после слова «СТРАНА» существительное по умолчанию воспринимается как название выдуманной, образной страны. Более того, словосочетание «СТРАНА ЭКСПРЕСС» не указывает ни на что конкретное, а требует рассуждений. Данное обозначение может вызывать ассоциации — со «страной, в которой все делается быстро», но ничего конкретного под таким значением не подразумевается;

в качестве сочетания двух этих слов обозначение не является описательным, потому что не имеет конкретно смысла, вызывает в сознании потребителя ассоциации, но не указывает на конкретные свойства, характеристики товара или услуги. Так, нельзя сказать какие именно товары или услуги обозначены словосочетанием «СТРАНА ЭКСПРЕСС». Также нельзя сказать какое именно свойство услуги или товара подразумевается под этим обозначением;

практика регистрации товарных знаков демонстрирует, что товарные знаки, образующие словосочетание со словом «СТРАНА», могут существовать рядом друг с другом. Большое количество образующих словосочетание со словом «СТРАНА» товарных знаков, доказывает, что при регистрации они оценивались в качестве единого словосочетания;

анализируя возможности регистрации заявленного обозначения, заявитель имел разумные ожидания положительного решения о регистрации. О необходимости защиты разумных ожиданий или соблюдения принципа законных ожиданий в действиях государственного органа при регистрации товарных знаков неоднократно указывалось Судом по интеллектуальным правам, в том числе в решениях от 18.04.2019 по делу N СИП-619/2018 и от 24.08.2021 по делу N СИП-144/2021;

заявитель является правообладателем товарного знака «» по свидетельству Российской Федерации N 324886 с приоритетом от 05.07.2005, зарегистрированного 20.04.2007, в том числе в отношении товаров 9-го, 16-го и услуг 36-го классов МКТУ, однородных перечню заявленных товаров и услуг в заявленном обозначении. В указанном товарном знаке элемент «Экспресс» является охраняемым. Между заявленным обозначением и уже зарегистрированным товарным знаком нет существенных отличий, позволяющих сделать вывод о различном подходе к охраноспособности элементов;

в судебной практике сформирован подход, согласно которому при оценке различительной способности товарного знака или его элементов должны учитываться регистрации товарных знаков на имя других лиц с идентичными элементами без выведения таковых из-под охраны. Должны также учитываться зарегистрированные на имя правообладателя товарные знаки, содержащие идентичные с новыми заявками элементы, которые не выведены из-под охраны. Противоположный подход нарушает принцип правовой определенности и следующий из него принцип законных ожиданий. Кроме того, противоположный подход порочит предыдущие решения Роспатента о регистрации товарных знаков, тем самым подрывая авторитет государственного органа;

товарный знак заявителя имеет более раннюю дату приоритета, чем противопоставленные товарные знаки по свидетельствам Российской Федерации N 707618 и N 684181 с приоритетом от 21.09.2018. Противопоставленные товарные знаки не могут препятствовать правообладателю товарного знака «» использовать свое исключительное право на обозначение, в том числе, путем создания серии товарных знаков, регистрации сходных до степени смешения обозначений с данным товарным;

административный орган при принятии решений по иным заявкам одного и того же заявителя должен следовать принципу единообразия собственной практики и принципу соблюдения «законных ожиданий»;

на территории Российской Федерации зарегистрировано множество товарных знаков со словом «СТРАНА» как до даты приоритета противопоставленных знаков, так и после. В качестве единого словосочетания обозначение «СТРАНА ЭКСПРЕСС» не сходно до степени смешения с противопоставленными товарными знаками;

заявленное обозначение имеет существенные фонетические, графические, семантические отличия от противопоставленных товарных знаков и, тем самым, производит иное общее впечатление на потребителей;

заявителем был подан иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181.

В подтверждение изложенных доводов общество представило с возражением следующие материалы: решение Роспатента; уведомление о результатах проверки соответствия по заявке N 2020707558; значение термина «экспресс» из Толковых словарей С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой; С.А. Кузнецова; Т.Ф. Ефремовой; Д.Н. Ушакова; значение термина «экспресс» из Большого энциклопедического словаря; определение Суда по интеллектуальным правам по делу N СИП-306/2022; поручение N 1 к Агентскому договору от 07.10.2021 N 487-2021.

На основании изложенного заявитель просил изменить решение Роспатента и о государственной регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака в отношении всех заявленных товаров 9-го и 16-го и услуг 36-го классов МКТУ без исключения словесного элемента «ЭКСПРЕСС» из объема правовой охраны.

Отказывая в удовлетворении возражения, Роспатент пришел к следующим выводам.

Заявленное обозначение состоит из словесных элементов «СТРАНА» и «ЭКСПРЕСС», выполненных в две строки.

Анализ словарно-справочных источников информации (www.dic.academic.ru) показал отсутствие устойчивого словосочетания «СТРАНА ЭКСПРЕСС». Материалами возражения также не подтверждено восприятие средним российским потребителем заявленного обозначения в качестве состоящего из семантически единого словосочетания «СТРАНА ЭКСПРЕСС». Следовательно, заявленное обозначение оценивается как состоящее из двух независимых самостоятельных слов.

При этом Роспатент отметил, что слово «экспресс» является заимствованным словом (от англ. «express», лат. «expressus»), употребляющемся в русском языке в следующих значениях:

поезд, судно, автобус, идущие с повышенной по сравнению с обычной скоростью (Современная энциклопедия. Большой энциклопедический словарь. Толковый словарь русского языка. С.И. Ожегова, Толковый словарь русского языка. Д.Н. Ушакова (http://dic.academic.ru));

как часть сложных слов со значением «моментальный, срочный» (Толковый словарь иностранных слов. Л.П. Крысина (http://dic.academic.ru)).

Роспатент согласился с мнением заявителя о том, что словесный элемент «ЭКСПРЕСС» не является прямой характеристикой товаров 16-го класса МКТУ «авторучки; альбомы; альманахи; бейджи именные [офисные принадлежности]; бланки; бланки уведомлений [канцелярские товары]; блокноты; блокноты [канцелярские товары]; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вымпелы бумажные; газеты; держатели страниц; журналы [издания периодические]; зажимы для денег; зажимы для держателей удостоверений личности [офисные принадлежности]; зажимы для каталожных карточек; закладки для книг; издания периодические; издания печатные; изображения графические; календари; карандаши; картинки; картон; карточки; карты или ленты бумажные для записи программ для вычислительных машин; каталоги; книги; кнопки канцелярские; конверты [канцелярские товары]; конторские принадлежности и оборудование, за исключением мебели; материалы графические печатные; материалы канцелярские для запечатывания; мешки [конверты, пакеты] для упаковки бумажные или пластмассовые; наклейки самоклеящиеся [канцелярские товары]; несессеры для письменных принадлежностей [канцелярские товары]; обложки для паспортов; открытки музыкальные; открытки поздравительные; папки-обложки для документов; папье-маше; подносы для сортировки и подсчета денег; подставки для графинов бумажные; подставки для книг; подставки для печатей, штемпелей, штампов; подставки для пивных кружек; подставки для ручек и карандашей; приборы письменные; принадлежности конторские, за исключением мебели; принадлежности письменные; принадлежности пишущие; принадлежности чертежные; принадлежности школьные [канцелярские товары]; продукция печатная; произведения искусства литографические; проспекты; тетради; товары писчебумажные; точилки для карандашей электрические или неэлектрические», а требует толкований и напрямую не указывает на вид, свойства, назначение упомянутых выше товаров. В связи с этим Роспатент признал нейтральный характер словесного элемента «ЭКСПРЕСС» для приведенных товаров 16-го класса МКТУ.

Вместе с тем Роспатент усмотрел, что словесный элемент «ЭКСПРЕСС» прямо и без домысливания характеризует все товары 9-го класса МКТУ, относящиеся к устройствам автоматическим, оборудованию компьютерному, оборудованию счетному и вычислительному, оборудованию для обеспечения дистанционной связи, вспомогательным изделиям и аксессуарам для электро- и радиотехнического оборудования, аккумуляторам и батареям аккумуляторным, оборудованию для управления и регулирования, оборудованию контрольному, оборудованию для записи и воспроизведения звука и изображения, приборы навигационные, устройствам и изделиям электротехническим, оборудованию печатному и копировальному, устройствам микроэлектронным, носителям информации, частям, принадлежностям и аксессуарам для компьютерного оборудования, датчикам, оборудованию сигнальному, технике контрольно-измерительной, приборам измерительным, продуктам программным, приборам для диагностики, оборудованию для управления и регулирования.

Так, административный орган посчитал, что в отношении каждого из упомянутых заявленных товаров 9-го класса МКТУ у потребителя может сложиться представление о быстром, ускоренном характере их работы, о том, что они способствуют ускорению работы, в связи с чем элемент «ЭКСПРЕСС» для таких товаров указывает на их свойства и назначение и, таким образом, не соответствует требованиям пункта 1 статьи 1483 ГК РФ.

Кроме того, Роспатент отметил описательный характер словесного элемента «ЭКСПРЕСС» применительно к услугам 36-го класса МКТУ, в частности, в отношении услуг, относящихся к родовой группе «финансовые операции», а также тесно связанных с ними услуг по хранению ценностей, административный орган посчитал очевидным, что названный словесный элемент характеризует данные услуги путем указания на их свойства.

По мнению Роспатента, у потребителя складывается впечатление о том, что упомянутые виды услуг предоставляются быстро. При этом административный орган обратил внимание на то, что употребление элемента «экспресс» для финансовых услуг широко распространено (см., например, https://gts-machinery.ru/finance/fast-loan/, https://www.banki.ru/microloans/catalogue/ekspress_zaym_na_kartu/, http://juraudit.ru/services/nalog-consult/expertiza-nalogovykh-riskov.php, https://www.banki.ru/products/creditcards/catalogue/kreditnyie_kartyi_ekspress_oformlenie/, https://bbr.ru/business/kreditovanie/ekspress-kreditovanie/ и т.д.).

Словесный элемент «ЭКСПРЕСС» признан административным органом характеризующим и услуги 36-го класса МКТУ, относящихся к операциям с недвижимостью, к услугам торговых посредников, услугам информационно-консультативным, услугам оценочным, а также услугам в сфере страхования, в частности, упомянутый словесный элемент, с точки зрения Роспатента, указывает также на скорость оказания соответствующих услуг, а именно на то, что они оказываются быстро и потребителю не придется долго ждать оказания соответствующей услуги.

В частности, Роспатент установил, что словесный элемент «ЭКСПРЕСС» активно употребляется различными лицами для приведенных услуг (см., https://zettains.ru/strahovanie-fizicheskih-lic/strahovanie-imuschestva/kvartira/express.php, https://www.soglasie.ru/firm/otvetstvennost/biznes-konstruktor-so/, https://centroocenki.ru/services/ocenka/nedvizhimosti/express/, https://spbluxwatches.ru/about/services/otsenka/, https://www.etalon-cons.ru/uslugi/sdelki-s-nedvizhimostyu/proverka-obekta-kommercheskoj-nedvizhimosti-s-vyezdom-yurista/ и т.д.).

Административный орган также усмотрел, что элемент «ЭКСПРЕСС» прочно вошел в обиход широких слоев населения как потребителей, так и производителей многих товаров и оказывающих услуги лиц, использующих названный элемент для маркировки производимых товаров и оказываемых услуг в значении быстроты, немедленности оказания работ или быстроты работы тех или иных устройств, программ, приборов и т.д.

Оценив довод общества о многозначности слова «ЭКСПРЕСС», в связи с чем оно способно вызывать различные ассоциации и домысливания применительно к заявленным товарам и услугам, Роспатент сделал вывод, что в отношении товаров 9-го и услуг 36-го классов МКТУ данный элемент наиболее вероятно будет восприниматься в значении «моментальный, срочный», а не «поезд, судно, автобус, идущие с повышенной по сравнению с обычной скоростью» и т.д.

Административный орган отклонил довод общества о том, что заявленное обозначение может восприниматься в качестве обозначения выдуманной страны с названием «Экспресс», поскольку соответствующее восприятие заявленного обозначения средним российским потребителем в соответствующем значении ничем не подтверждено.

С приведенными обществом примерами регистраций товарных знаков, примерами судебной практики и практики рассмотрения возражений в Палате по патентным спорам, которые по мнению заявителя, свидетельствует о возможности рассмотрения заявленного обозначения в качестве единого словосочетания, не являющегося описательным применительно к заявленным товарам и услугам Роспатент не согласился, указав на то, что рассматриваемые знаки существенным образом отличаются от заявленного обозначения: в них слова связаны по смыслу и грамматически, тогда как заявленное обозначение построено по иному композиционному и грамматическому принципу.

При этом административный орган проанализировал зарегистрированные товарные знаки, и сделал вывод о том, что словесный элемент «ЭКСПРЕСС» в качестве независимого элемента товарного знака исключается из самостоятельной правовой охраны применительно к товарам 9-го и услугам 36-го классов МКТУ (например, товарные знаки по свидетельствам Российской Федерации N 671352, N 694153, N 735128, N 776496, N 818071, N 863460, N 863550, N 475835, N 475835, N 590174, N 583022, N 546147, N 519165 и т.д.).

Таким образом, Роспатент признал обоснованными выводы экспертизы заявленного обозначения о его несоответствии требованиям пункта 1 статьи 1483 ГК РФ в отношении товаров 9-го и услуг 36-го классов МКТУ.

Проверив также выводы экспертизы о несоответствии заявленного обозначения требованиям пункта 6 статьи 1483 ГК РФ, оценив сходство заявленного обозначения и противопоставленных товарных знаков, административный орган установил совпадение индивидуализирующих элементов «СТРАНА» противопоставленных знаков с элементом «СТРАНА» заявленного обозначения, с которого начинается его восприятие и прочтение, в связи с чем пришел к выводу об их фонетическом и семантическом тождестве словесных элементов «СТРАНА», являющегося единственным словесным элементом в сравниваемых товарных знаках и несущего индивидуализирующую нагрузку в заявленном обозначении.

Роспатент согласился с мнением общества в том, что сравниваемые обозначения имеют отдельные графические отличия, однако, несмотря на отдельные графические отличия, административный орган признал их сходными за счет фонетического и семантического тождества входящих в их состав словесных элементов «СТРАНА», определяющих запоминание данных знаков потребителями.

Исследовав также однородность товаров и услуг, в отношении которых испрашивается предоставление правовой охраны заявленному обозначению и зарегистрированы противопоставленные товарные знаки, административный орган признал однородными услуги 41-го класса МКТУ «издание книг» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 707618 с товарами 16-го класса МКТУ «публикации электронные загружаемые» заявленного обозначения. При этом Роспатент отметил, что издание книг может сопровождаться изданием электронных загружаемых публикаций, то есть сравниваемые услуги по изданию и публикации могут исходить от одного лица, быть корреспондирующими.

Административный орган также констатировал однородность товаров 16-го класса МКТУ «авторучки; альбомы; альманахи; бейджи именные [офисные принадлежности]; бланки; бланки уведомлений [канцелярские товары]; блокноты; блокноты [канцелярские товары]; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вымпелы бумажные; газеты; держатели страниц; журналы [издания периодические]; зажимы для денег; зажимы для держателей удостоверений личности [офисные принадлежности]; зажимы для каталожных карточек; закладки для книг; издания периодические; издания печатные; изображения графические; календари; карандаши; картинки; картон; карточки; карты или ленты бумажные для записи программ для вычислительных машин; каталоги; книги; кнопки канцелярские; конверты [канцелярские товары]; конторские принадлежности и оборудование, за исключением мебели; материалы графические печатные; материалы канцелярские для запечатывания; мешки [конверты, пакеты] для упаковки бумажные или пластмассовые; наклейки самоклеящиеся [канцелярские товары]; несессеры для письменных принадлежностей [канцелярские товары]; обложки для паспортов; открытки музыкальные; открытки поздравительные; папки-обложки для документов; папье-маше; подносы для сортировки и подсчета денег; подставки для графинов бумажные; подставки для книг; подставки для печатей, штемпелей, штампов; подставки для пивных кружек; подставки для ручек и карандашей; приборы письменные; принадлежности конторские, за исключением мебели; принадлежности письменные; принадлежности пишущие; принадлежности чертежные; принадлежности школьные [канцелярские товары]; продукция печатная; произведения искусства литографические; проспекты; тетради; товары писчебумажные; точилки для карандашей электрические или неэлектрические» заявленного обозначения и товаров 16-го класса МКТУ «авторучки; билеты; бланки; блокноты; вымпелы бумажные; газеты; издания периодические; изображения графические; календари; картинки; картинки переводные; книги; книжки-комиксы; наклейки самоклеящиеся [канцелярские товары]; открытки музыкальные; песенники; фотографии [отпечатанные]», поскольку такие товары относятся к одним родовым группам — принадлежности для письма и черчения, продукция полиграфическая, принадлежности канцелярские, изделиям бумажные и картонные, а также однородность сравниваемых товаров обусловлена возможностью их совместного производства и реализации.

Услуги 36-го класса МКТУ «аренда квартир; аренда коворкинг-офисов/аренда офисов для совместной работы различных специалистов; аренда недвижимого имущества; аренда офисов [недвижимое имущество]; аренда ферм и сельскохозяйственных предприятий; бюро квартирные [недвижимость]; взыскание арендной платы; операции с недвижимым имуществом; посредничество при операциях с недвижимостью; управление жилым фондом; управление недвижимостью» заявленного обозначения Роспатент признал идентичными или однородными услугам 36-го класса МКТУ «агентства по операциям с недвижимым имуществом; аренда квартир; аренда коворкинг-офисов; аренда офисов для совместной работы различных специалистов; аренда недвижимого имущества; аренда офисов [недвижимое имущество]; аренда ферм и сельскохозяйственных предприятий; бюро квартирные [недвижимость]; посредничество при операциях с недвижимостью; управление жилым фондом; управление недвижимостью; услуги агентств недвижимости» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181, поскольку приведенные услуги относятся к одной родовой группе — операции с недвижимостью, в связи с чем могут быть оказаны одним лицом в отношении одного круга потребителей, а также являются взаимодополняемыми.

Услуги 36-го класса МКТУ «агентства кредитные; агентства по взысканию долгов; анализ финансовый; аренда финансовая; банки сберегательные; выпуск дорожных чеков; выпуск кредитных карточек; выпуск ценных бумаг; инвестирование; исследования финансовые; клиринг; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; краудфандинг; кредитование под залог; ликвидация торгово-промышленной деятельности [финансовые услуги]; менеджмент финансовый; обмен денег; обслуживание банковское дистанционное; обслуживание по дебетовым карточкам; обслуживание по кредитным карточкам; операции по обмену виртуальных валют; операции факторные; организация денежных сборов; организация финансирования строительных проектов; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; поручительство; услуги платежные через электронный кошелек; услуги по выплате пенсий; услуги по поручительству за условно освобожденных; услуги по составлению смет для оценки затрат; предоставление ссуд [финансирование]; предоставление ссуд под залог; предоставление финансовой информации; предоставление финансовой информации через веб-сайты; проверка подлинности чеков; размещение фондов; сбор благотворительных средств; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги банковские; учреждение взаимофондов; финансирование; экспертиза налоговая» заявленного обозначения, как констатировал административный орган, являются однородными различного рода финансовым услугам, содержащимся в перечне услуг 36-го класса МКТУ «агентства кредитные; аренда финансовая; взыскание арендной платы; инвестирование; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; кредитование под залог; ликвидация торгово-промышленной деятельности [финансовые услуги]; менеджмент финансовый; операции факторные; организация сбора подписей и денег; организация финансирования строительных проектов; поручительство; предоставление ссуд [финансирование]; посредничество при реализации углеродных кредитов; предоставление скидок через клубные карты для третьих лиц; услуги актуариев; предоставление ссуд под залог; размещение фондов; сбор благотворительных средств; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги попечительские; услуги по электронному переводу виртуальных валют; услуги попечительские; услуги резервных фондов/услуги сберегательных фондов; финансирование; экспертиза налоговая» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181. Роспатент отметил, что однородность сравниваемых услуг обусловлена отнесением их к одной родовой группе — операции финансовые, которые могут оказываться одним хозяйствующим субъектом, и возможном совпадении круга потребителей.

Кроме того, административный орган признал однородными услуги 36-го класса МКТУ «хранение в сейфах; хранение ценностей» заявленного обозначения и услуги 36-го класса МКТУ «банки сберегательные; услуги банковские» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181, поскольку банки зачастую оказывают услуги по хранению ценностей в виде предоставления в аренду банковских ячеек, которые по своей сути представляют собой сейф.

Услуги 36-го класса МКТУ «консультации по вопросам страхования; посредничество при страховании; предоставление информации по вопросам страхования; страхование; страхование жизни; страхование от болезней; страхование от несчастных случаев; страхование от несчастных случаев на море; страхование от пожаров» и услуги 36-го класса МКТУ «информация по вопросам страхования; консультации по вопросам страхования; посредничество при страховании» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181 Роспатент посчитал однородными, поскольку они относятся к услугам в сфере страхования, так как сравниваемые услуги оказываются страховой компанией в отношении лиц, заинтересованных в получении страховых услуг, что свидетельствует об их однородности.

Услуги 36-го класса МКТУ «оценка антиквариата; оценка драгоценностей; оценка леса на корню финансовая; оценка марок; оценка недвижимого имущества; оценка предметов нумизматики; оценка произведений искусства; оценка стоимости разработок в нефтяной, газовой и горнодобывающей промышленности; оценка финансовая активов интеллектуальной собственности; оценка шерсти финансовая; оценки финансовые [страхование, банковские операции, недвижимое имущество]; оценки финансовые по запросу при заключении договора о поставках; оценки финансовые стоимости ремонта; услуги актуариев» заявленного обозначения, по мнению административного органа, также являются идентичными или однородными услугам 36-го класса МКТУ «оценка недвижимого имущества; оценки финансовые по запросу при заключении договора о поставках; оценки финансовые стоимости ремонта; услуги актуариев» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181, поскольку относятся к одной родовой группе «услуги оценочные».

В отношении услуг 36-го класса МКТУ «посредничество биржевое; котировки биржевые; услуги брокерские; услуги финансовые таможенных брокеров; маклерство; сделки посреднические с акциями и облигациями» заявленного обозначения и услуги 36-го класса МКТУ «сделки посреднические с акциями и облигациями» противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181 Роспатент сделал вывод об их однородности ввиду отнесения их к услугам торговых посредников, которые могут исходить от одного лица и быть взаимодополняемыми.

Административный орган также рассмотрел довод общества о наличии у него исключительного права на товарный знак «» по свидетельству Российской Федерации N 324886 и, сравнив этот товарный знак и заявленное обозначение, отметил, что они производят различное впечатление и не являются сходными по структуре и оформлению.

Не согласившись с выводами, положенными Роспатентом в основу оспариваемого решения от 25.06.2022, общество обратилось в Суд по интеллектуальным правам с настоящим заявлением.

В заявлении общество ссылается на наличие в Суде по интеллектуальным правам дела N СИП-306/2022 о досрочном прекращении правовой охраны противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181.

Кроме того, заявитель не согласен с выводами административного органа об описательности слова «ЭКСПРЕСС» для товаров 9-го, 16-го и услуг 36-го МКТУ, поскольку считает, что заявленное обозначение является единым словосочетанием и должно рассматриваться как единое неделимое словосочетание, без выделения отдельных слов.

Как отмечает общество, слова «СТРАНА» и «ЭКСПРЕСС» семантически связаны между собой, воспринимаются как обозначение некой выдуманной страны Экспресс — страной, в которой всё делается быстро, но ничего конкретного под таким значением не подразумевается, как следствие такое обозначение требует рассуждений.

По мнению общества, обозначение не является описательным, также потому что не имеет конкретно смысла, вызывает в сознании потребителя ассоциации, но не указывает на конкретные свойства, характеристики товара или услуги (например, нельзя сказать, какие именно товары или услуги обозначены словосочетанием «СТРАНА ЭКСПРЕСС», как и нельзя сказать, какое именно свойство услуги или товара подразумевается под этим обозначением).

Заявитель также ссылается на наличие у него исключительного права на товарный знак по свидетельству Российской Федерации N 324886, который не имеет существенных отличий от заявленного обозначения.

Изучив материалы дела, рассмотрев доводы, изложенные в заявлении, в отзыве на заявление, выслушав пояснения представителей общества и Роспатента, оценив имеющиеся в деле доказательства в совокупности в порядке, предусмотренном статьей 71 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, Суд по интеллектуальным правам пришел к выводу наличии оснований для частичного удовлетворения заявления общества в силу нижеследующего.

Согласно статье 13 ГК РФ ненормативный акт государственного органа или органа местного самоуправления, а в случаях, предусмотренных законом, также нормативный акт, не соответствующие закону или иным правовым актам и нарушающие гражданские права и охраняемые законом интересы гражданина или юридического лица, могут быть признаны судом недействительными.

Глава 24 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации предусматривает в качестве самостоятельного способа защиты прав и законных интересов в сфере предпринимательской деятельности обжалование решений государственных органов в суд.

Согласно части 1 статьи 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации граждане, организации и иные лица вправе обратиться в арбитражный суд с заявлением о признании недействительными ненормативных правовых актов, незаконными решений и действий (бездействия) органов, осуществляющих публичные полномочия, должностных лиц, если полагают, что оспариваемый ненормативный правовой акт, решение и действие (бездействие) не соответствуют закону или иному нормативному правовому акту и нарушают их права и законные интересы в сфере предпринимательской и иной экономической деятельности, незаконно возлагают на них какие-либо обязанности, создают иные препятствия для осуществления предпринимательской и иной экономической деятельности.

Заявление может быть подано в арбитражный суд в течение трех месяцев со дня, когда гражданину, организации стало известно о нарушении их прав и законных интересов, если иное не установлено федеральным законом. Пропущенный по уважительной причине срок подачи заявления может быть восстановлен судом (часть 4 статьи 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации).

Установленный законом срок на обращение с заявлением об оспаривании решения Роспатента обществом не пропущен, что не оспаривается административным органом.

Основанием для принятия решения суда о признании ненормативного акта недействительным являются одновременно как его несоответствие закону или иному правовому акту, так и нарушение указанным актом гражданских прав и охраняемых законом интересов гражданина или юридического лица, обратившихся в суд с соответствующим требованием (статья 13 ГК РФ, пункт 138 постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.2019 N 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (далее — Постановление N 10), пункт 6 совместного постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации и Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 01.07.1996 N 6/8 «О некоторых вопросах, связанных с применением части первой Гражданского кодекса Российской Федерации»).

В соответствии с частью 4 статьи 200 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации при рассмотрении дел об оспаривании ненормативных правовых актов, решений и действий (бездействия) органов, осуществляющих публичные полномочия, должностных лиц арбитражный суд в судебном заседании осуществляет проверку оспариваемого акта или его отдельных положений, оспариваемых решений и действий (бездействия) и устанавливает их соответствие закону или иному нормативному правовому акту, устанавливает наличие полномочий у органа или лица, которые приняли оспариваемый акт, решение или совершили оспариваемые действия (бездействие), а также устанавливает, нарушают ли оспариваемый акт, решение и действия (бездействие) права и законные интересы заявителя в сфере предпринимательской и иной экономической деятельности.

На основании части 5 статьи 200 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации обязанность доказывания соответствия оспариваемого ненормативного правового акта закону или иному нормативному правовому акту, законности принятия оспариваемого решения, совершения оспариваемых действий (бездействия), наличия у органа или лица надлежащих полномочий на принятие оспариваемого акта, решения, совершение оспариваемых действий (бездействия), а также обстоятельств, послуживших основанием для принятия оспариваемого акта, решения, совершения оспариваемых действий (бездействия), возлагается на орган или лицо, которые приняли акт, решение или совершили действия (бездействие).

Исходя из полномочий Роспатента, закрепленных в Положении о Федеральной службе по интеллектуальной собственности, утвержденном постановлением Правительства Российской Федерации от 21.03.2012 N 218, рассмотрение возражения заявителя на отказ в регистрации товарного знака и принятие решения по результатам рассмотрения такого возражения находится в рамках компетенции Роспатента.

Таким образом, оспариваемое решение от 25.06.2022 принято Роспатентом в рамках своих полномочий, что не оспаривает общество.

В соответствии с правовой позицией, изложенной в пункте 27 Постановления N 10, при оспаривании решений Роспатента необходимо учитывать, что заявки на товарный знак подлежат рассмотрению в порядке, установленном законодательством, действовавшим на дату подачи заявки. Вместе с тем подлежит применению порядок рассмотрения соответствующих возражений, действующий на момент обращения за признанием недействительными принятого решения.

С учетом даты подачи заявки на регистрацию спорного обозначения в качестве товарного знака (17.02.2020) законодательство, применимое для оценки его охраноспособности, включает в себя ГК РФ, Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденные приказом Министерства экономического развития Российской Федерации от 20.07.2015 N 482 (далее — Правила N 482).

Согласно пункту 1 статьи 1499 ГК РФ экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака (экспертиза заявленного обозначения), проводится по заявке, принятой к рассмотрению в результате формальной экспертизы; в ходе проведения экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям статьи 1477 и пунктов 1-7 статьи 1483 ГК РФ и устанавливается приоритет товарного знака.

По результатам экспертизы заявленного обозначения федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации (пункт 2 статьи 1499 ГК РФ).

В соответствии с пунктом 1 статьи 1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

Согласно пункту 34 Правил N 482 к обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся простые геометрические фигуры, линии, числа, отдельные буквы и сочетания букв, не обладающие словесным характером или не воспринимаемые как слово.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения, за исключением случаев, предусмотренных пунктом 1.1 статьи 1483 ГК РФ.

Согласно пункту 34 Правил N 482 в ходе экспертизы заявленного обозначения устанавливается, не относится ли заявленное обозначение к объектам, не обладающим различительной способностью или состоящим только из элементов, указанных в пункте 1 статьи 1483 ГК РФ.

К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся сведения, касающиеся изготовителя товаров или характеризующие товар, весовые соотношения, материал, сырье, из которого изготовлен товар. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения, за исключением случаев, предусмотренных пунктом 1.1 статьи 1483 ГК РФ.

Согласно пункту 2.2 Рекомендаций по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений, утверждённых приказом Роспатента от 23.03.2001 N 39 (далее — Рекомендации N 39), заявленным обозначениям, состоящим только из описательных элементов, не предоставляется правовая охрана, а производителям исключительное право на их использование, так как у любого лица может возникнуть необходимость использовать в хозяйственном обороте обозначения, которые описывают товар. Такие обозначения называются описательными.

Для установления (подтверждения) того, что элемент является описательным, можно использовать любую информацию, касающуюся семантики анализируемого словесного элемента: энциклопедии, справочники, в том числе и специальную, в частности техническую, литературу, толковые и другие словари, сведения, полученные из баз данных, сети Интернет.

Согласно пункту 35 Правил N 482 для доказательства приобретения обозначением различительной способности могут быть представлены в соответствующих документах фактические сведения: о длительности, интенсивности использования обозначения, территории и объёмах реализации товаров, маркированных заявленным обозначением, о затратах на рекламу, её длительности и интенсивности, о степени информированности потребителей о заявленном обозначении и изготовителе товаров, включая результаты социологических опросов; сведения о публикациях в открытой печати информации о товарах, сопровождаемых заявленным обозначением и иные сведения. Документы, представленные заявителем для доказательства приобретения обозначением различительной способности, учитываются при принятии решения о государственной регистрации товарного знака в том случае, если они подтверждают, что заявленное обозначение до даты подачи заявки воспринималось потребителем как обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров определенного изготовителя.

Заявленное обозначение «» является комбинированным и состоит из помещенных на двух строках словесных элементов «СТРАНА», «ЭКСПРЕСС», выполненных стандартным шрифтом заглавными буквами русского алфавита. В левой части знака помещен изобразительный элемент в виде окружности красного цвета, в которую вписано стилизованное изображение птицы.

Оценив заявленное обозначение, в частности, входящие в его состав словесные элементы «СТРАНА», «ЭКСПРЕСС», расположенные друг под другом, судебная коллегия соглашается с выводом Роспатента о том, что данные слова не образуют единую смысловую и грамматическую конструкцию.

При этом согласно словарно-справочным источникам слово «ЭКСПРЕСС» является полисемантическим и одним из его значений, как верно отметил административный орган, является — моментальный, срочный.

Так, применительно к части заявленных товаров 9-го класса МКТУ, относящихся к научным или исследовательским аппаратам и инструментам, оборудованию для аудиовизуального воспроизведения, принадлежностям и аксессуарам для компьютерного оборудования, и всех заявленных услуг 36-го класса МКТУ, связанных с финансовыми операциями, словесный элемент «ЭКСПРЕСС» будет являться описательным, поскольку прямо указывает на их свойства (быстрота предоставления услуг) и назначение (способствующие ускорению работы).

Таким образом, словесный элемент «ЭКСПРЕСС» заявленного обозначения по заявке N 2020707558 в отношении указанных товаров и услуг правомерно признан административным органом неохраняемым (пункт 1 статьи 1483 ГК РФ).

Судебная коллегия не может согласиться с доводом общества о том, что словосочетание «СТРАНА ЭКСПРЕСС» представляет собой неделимую и семантически связанную конструкцию, обладающую различительной способностью, поскольку доказательств данного утверждения заявителем не представлено, равно как и не представлено доказательств, подтверждающих, что словосочетание «СТРАНА ЭКСПРЕСС» является устойчивым словосочетанием. Соответствующее декларативное утверждение заявителя противоречит восприятию спорного обозначения коллегией судей с позиций рядовых потребителей вышеуказанных товаров и услуг.

Судебная коллегия обращает внимание заявителя на то, что согласно методологическому подходу — если словесное обозначение состоит из двух и более слов, экспертиза проводится как отдельно по каждому слову, так и по всему обозначению в целом. Исключение составляют устойчивые словосочетания (типа ШАПКА МОНОМАХА, ELIXIR ), при экспертизе которых анализируется сходство всего обозначения, а не его отдельных элементов.

С учетом этого судебная коллегия считает, что Роспатентом правомерно была дана оценка каждому элементу заявленного обозначения отдельно, в связи с чем обоснованно признано, что словесный элемент «ЭКСПРЕСС» заявленного обозначения в отношении части товаров 9-го и услуг 36-го классов МКТУ является неохраняемым, вследствие чего регистрация заявленного обозначения не соответствует пункту 1 статьи 1483 ГК РФ.

Проверив также выводы административного органа о несоответствии заявленного обозначения требованиям пункта 6 статьи 1483 ГК РФ, судебная коллегия отмечает следующее.

В соответствии с подпунктом 2 пункта 6 статьи 1483 ГК РФ не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет.

При применении пункта 6 статьи 1483 ГК РФ суду необходимо провести оценку вероятности смешений обозначений, сделав выводы о степени сходства; провести сравнение перечней товаров и услуг, в отношении которых зарегистрированы сравниваемые знаки, с целью установления степени их однородности; а также при наличии соответствующих доводов установить наличие обстоятельств, которые влияют на вероятность смешения (различительную способность старших знаков, круг потребителей и уровень их внимательности, наличие серии товарных знаков, наличие доказательств фактического смешения, приобретение спорным обозначением высокой различительной способности и другие). Установление всех этих обстоятельств должно предшествовать выводу о наличии или отсутствии вероятности смешения товарных знаков (знаков обслуживания).

Аналогичная правовая позиция изложена в постановлении президиума Суда по интеллектуальным правам от 31.05.2018 по делу N СИП-450/2017.

Установление сходства осуществляется судом по результатам сравнения товарного знака и обозначения (противопоставленных товарных знаков, знаков обслуживания) (в том числе по графическому, звуковому и смысловому критериям) с учетом представленных сторонами доказательств по своему внутреннему убеждению.

При этом суд должен учитывать, в отношении каких элементов имеется сходство — сильных или слабых элементов товарного знака и обозначения. Сходство лишь неохраняемых элементов во внимание не принимается (пункт 37 Обзора судебной практики по делам, связанным с разрешением споров о защите интеллектуальных прав (утв. Президиумом Верховного Суда Российской Федерации 23.09.2015)).

Специальных знаний для установления степени сходства обозначений и однородности товаров не требуется.

При наличии соответствующих доказательств суд, определяя вероятность смешения товарного знака и спорного обозначения, оценивает и иные обстоятельства, в том числе:

используется ли товарный знак правообладателем в отношении конкретных товаров;

длительность и объем использования товарного знака правообладателем;

степень известности, узнаваемости товарного знака;

степень внимательности потребителей (зависящая в том числе от категории товаров и их цены);

наличие у правообладателя серии товарных знаков, объединенных общим со спорным обозначением элементом.

При определении вероятности смешения также могут учитываться представленные лицами, участвующими в деле, доказательства фактического смешения обозначения и товарного знака, в том числе опросы мнения обычных потребителей соответствующего товара.

Суд учитывает влияние степени сходства обозначений, степени однородности товаров, иных обстоятельств на вероятность смешения, а не каждого из соответствующих обстоятельств друг на друга.

Разъяснения, изложенные в пункте 162 Постановления N 10, применяются в том числе в отношении пункта 6 статьи 1483 ГК РФ.

В силу пункта 41 Правил N 482 обозначение считается тождественным с другим обозначением (товарным знаком), если оно совпадает с ним во всех элементах. Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением (товарным знаком), если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.

Пунктом 42 Правил N 482 предусмотрено, что словесные обозначения сравниваются со словесными обозначениями и с комбинированными обозначениями, в композиции которых входят словесные элементы.

Сходство словесных обозначений оценивается по звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим) признакам, а именно:

1) звуковое сходство определяется на основании следующих признаков: наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях; близость звуков, составляющих обозначения; расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу; наличие совпадающих слогов и их расположение; число слогов в обозначениях; место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений; близость состава гласных; близость состава согласных; характер совпадающих частей обозначений; вхождение одного обозначения в другое; ударение;

2) графическое сходство определяется на основании следующих признаков: общее зрительное впечатление; вид шрифта; графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавные или строчные); расположение букв по отношению друг к другу; алфавит, буквами которого написано слово; цвет или цветовое сочетание;

3) смысловое сходство определяется на основании следующих признаков: подобие заложенных в обозначениях понятий, идей (в частности, совпадение значения обозначений в разных языках); совпадение одного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение и который имеет самостоятельное значение; противоположность заложенных в обозначениях понятий, идей.

Признаки, указанные в настоящем пункте, учитываются как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях.

Пунктом 44 Правил N 482 установлено, что комбинированные обозначения сравниваются с комбинированными обозначениями и с теми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированного обозначения как элементы.

При определении сходства комбинированных обозначений используются признаки, указанные в пунктах 42 и 43 Правил N 482, а также исследуется значимость положения, занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении.

Из материалов административного дела усматривается, что в результате проведенной экспертизы Роспатент противопоставил заявленному обозначению товарные знаки «» по свидетельству Российской Федерации N 707618; «» по свидетельству Российской Федерации N 684181.

Самостоятельно проанализировав заявленное обозначение и противопоставленный товарный знак по свидетельству Российской Федерации N 707618, судебная коллегия соглашается с выводом Роспатента о тождестве их доминирующего (индивидуализирующих) словесного обозначения «СТРАНА» (с учетом поддержания вывода административного органа о неохраноспособности включенного в состав заявленного обозначения словесного элемента «ЭКСПРЕСС»).

При этом фонетическое сходство сравниваемых обозначений обусловлено полным фонетическим вхождением противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 707618 в заявленное обозначение.

Таким образом, административный орган пришел к обоснованному выводу о том, что сравниваемые обозначения являются сходными по фонетическому признаку сходства на основании пункта 42 Правил N 482.

Судебная коллегия также поддерживает вывод Роспатента о смысловом сходстве сравниваемых обозначений, поскольку из словарно-справочных источников следует, что слово «страна» — это крупная территория, выделяемая по географическому положению и природным условиям; в политико-географическом отношении — территория, имеющая определенные границы, обладающая государственным суверенитетом (https://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/45594). Следовательно, в обоих обозначениях заложены одинаковые идеи и понятия.

В отношении графического сходства судебная коллегия соглашается с выводом административного органа о том, что в силу установленного фонетического и семантического сходства наличие изобразительных элементов в заявленном обозначении и «фона в виде географической карты» противопоставленного товарного знака не влияет на вывод о сходстве сравниваемых обозначений в целом.

Так, судебная коллегия полагает обоснованным вывод Роспатента о том, что заявленное обозначение является сходным с товарным знаком по свидетельству Российской Федерации N 707618, поскольку ассоциируется с ним в целом на основании статьи 41 Правил N 482, несмотря на отдельные отличия.

Согласно пункту 45 Правил N 482 при установлении однородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности этих товаров одному изготовителю. При этом принимаются во внимание род, вид товаров, их потребительские свойства, функциональное назначение, вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость либо взаимозаменяемость товаров, условия и каналы их реализации (общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей и другие признаки. Вывод об однородности товаров делается по результатам анализа перечисленных признаков в их совокупности в том случае, если товары или услуги по причине их природы или назначения могут быть отнесены потребителями к одному и тому же источнику происхождения (изготовителю).

Однородность товаров 9-го класса МКТУ «публикации электронные загружаемые», в отношении которого испрашивается правовая охрана заявленному обозначению, и услуги 41-го класса МКТУ «издание книг», в отношении которой предоставлена правовая охрана противопоставленному товарному знаку по свидетельству Российской Федерации N 707618 установлена административным органом ввиду того, что вышеуказанные товар и услуга являются взаимодополняющими и сопутствующими услугам, связанным с публикацией книг, имеют одинаковый круг потребителей, могут оказываться одними и теми же предприятиями и организациями.

Роспатент также сделал вывод об идентичности либо однородности товаров 16-го класса МКТУ «авторучки, бланки, картинки» товарам 16-го класса МКТУ, в отношении которых предоставлена правовая охрана противопоставленному товарному знаку по свидетельству N 707618, поскольку сравниваемые товары относятся к одной общеродовой группе (полиграфическая и канцелярская продукция), имеют одно назначение, общий круг потребителей и одинаковые условия реализации (оптом и в розницу, книжные магазины, магазины канцелярских товаров).

Судебная коллегия усмотрела как оспариваемом решении, так и в отзыве на заявление техническую опечатку в вышеприведенном выводе Роспатента в номере противопоставленного товарного знака, поскольку в объем правовой охраны противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181 16 класс МКТУ не включен.

У судебной коллегии нет оснований не согласиться с выводом Роспатента об однородности вышеуказанных товаров и услуг сравниваемых обозначений. При этом судебная коллегия принимает во внимание, что выводы административного органа об однородности товаров и услуг заявителем не оспариваются.

В ходе рассмотрения настоящего дела судом установлено, что правообладателем противопоставленного товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181 обществу было предоставлено письмо-согласие от 22.12.2022 по заявке общества. Письмо-согласие от 22.12.2022 Роспатентом в ходе судебного разбирательства не оспаривалось и возражений против принятия указанного документа судом во внимание не заявлено.

Регистрация в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени смешения с каким-либо из товарных знаков, указанных в подпунктах 1 и 2 пункта 6 статьи 1483 ГК РФ, допускается с согласия правообладателя при условии, что такая регистрация не может явиться причиной введения в заблуждение потребителя. Согласие не может быть отозвано правообладателем.

Как разъяснено в пункте 33 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 18.07.2014 N 50 «О примирении сторон в арбитражном процессе» (далее — Постановление N 50), с учетом принципов диспозитивности и добровольности примирения при рассмотрении дела арбитражным судом результатом примирения могут быть и иные соглашения между отдельными лицами, если такие соглашения фактически приводят к урегулированию спора, и при рассмотрении дел об оспаривании решений федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности об удовлетворении возражений против предоставления правовой охраны товарному знаку на том основании, что правовая охрана товарному знаку предоставлена с нарушением требований гражданского законодательства в связи с отсутствием согласия органа либо лица, согласие которого требуется в случаях, предусмотренных пунктами 2, 4 и 6, подпунктами 1 и 2 пункта 9 статьи 1483 ГК РФ, судам необходимо учитывать, что если указанное согласие соответствующего лица (в том числе привлеченного к участию в деле в качестве третьего лица без самостоятельных требований относительно предмета спора) получено в ходе рассмотрения спора судом, в том числе путем заключения соглашения между стороной спора и этим лицом, такое согласие (соглашение) не может быть квалифицировано судом как мировое соглашение, поскольку заключено не между сторонами судебного спора.

Вместе с тем данное согласие (соглашение) является применительно к положениям статьи 138 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации результатом примирения стороны по делу и лица, согласие которого на предоставление правовой охраны товарному знаку необходимо в соответствии с требованиями гражданского законодательства.

Такое согласие (соглашение) является основанием для отмены решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности и обязания его рассмотреть повторно возражение, послужившее основанием принятия этим органом оспоренного в суде решения.

Таким образом, по смыслу пункта 33 Постановления N 50 наличие письма-согласия от 22.12.2022 является основанием для отмены решения Роспатента от 25.06.2022 по заявке N 2020707558 и обязания указанного органа исполнительной власти повторно рассмотреть возражение от 20.04.2022 на решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 28.06.2021 об отказе в государственной регистрации товарного знака по заявке N 2020707558 в отношении следующих услуг 36-го класса МКТУ «агентства кредитные; агентства по взысканию долгов; анализ финансовый; аренда финансовая; банки сберегательные; выпуск дорожных чеков; выпуск кредитных карточек; выпуск ценных бумаг; инвестирование; исследования финансовые; клиринг; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; котировки биржевые; краудфандинг; кредитование под залог; маклерство; менеджмент финансовый; обмен денег; обслуживание банковское дистанционное; обслуживание по дебетовым карточкам; обслуживание по кредитным карточкам; операции по обмену виртуальных валют; операции факторные; организация денежных сборов; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; поручительство; посредничество биржевое; предоставление скидок через клубные карты для третьих лиц; предоставление ссуд [финансирование]; предоставление ссуд под залог; предоставление финансовой информации; предоставление финансовой информации через веб-сайты; размещение фондов; сбор благотворительных средств; сделки посреднические с акциями и облигациями; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги актуариев; услуги банковские; услуги брокерские; услуги платежные через электронный кошелек; услуги по выплате пенсий; услуги по электронному переводу виртуальных валют; услуги резервных фондов/услуги сберегательных фондов; услуги финансовые таможенных брокеров; финансирование; хранение в сейфах; хранение ценностей».

Вместе с тем наличие письма-согласия от правообладателя товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 684181 не снимает противопоставления заявленному обозначению товарного знака по свидетельству Российской Федерации N 707618, зарегистрированного в отношении однородных товаров 16-го класса и услуги 41-го класса МКТУ «издание книг» товарам 16-го класса МКТУ заявленного обозначения.

Доводов о нарушении Роспатентом процедуры рассмотрения возражения обществом в заявлении также не приведено.

На основании изложенного требование компании о признании недействительным решения Роспатента от 25.06.2022, принятого по результатам рассмотрения возражения на решение об отказе в регистрации товарного знака по заявке N 2020707558 следует оставить без удовлетворения. А в части услуг 36-го класса МКТУ «агентства кредитные; агентства по взысканию долгов; анализ финансовый; аренда финансовая; банки сберегательные; выпуск дорожных чеков; выпуск кредитных карточек; выпуск ценных бумаг; инвестирование; исследования финансовые; клиринг; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; котировки биржевые; краудфандинг; кредитование под залог; маклерство; менеджмент финансовый; обмен денег; обслуживание банковское дистанционное; обслуживание по дебетовым карточкам; обслуживание по кредитным 2 карточкам; операции по обмену виртуальных валют; операции факторные; организация денежных сборов; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; поручительство; посредничество биржевое; предоставление скидок через клубные карты для третьих лиц; предоставление ссуд [финансирование]; предоставление ссуд под залог; предоставление финансовой информации; предоставление финансовой информации через веб-сайты; размещение фондов; сбор благотворительных средств; сделки посреднические с акциями и облигациями; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги актуариев; услуги банковские; услуги брокерские; услуги платежные через электронный кошелек; услуги по выплате пенсий; услуги по электронному переводу виртуальных валют; услуги резервных фондов/услуги сберегательных фондов; услуги финансовые таможенных брокеров; финансирование; хранение в сейфах; хранение ценностей» оспариваемое решения подлежит отмене с обязанием Роспатента повторно рассмотреть возражение общества от 20.04.2022 в отношении перечисленных рубрик.

С учетом разъяснений, содержащихся в абзаце шестом пункта 33 Постановления N 50, в рассматриваемом случае судебные расходы по делу применительно к части 1 статьи 111 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации относятся на лицо, получившее согласие после принятия оспариваемого решения федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Руководствуясь статьями 110, 167-170, 176, 180, 201 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, Суд по интеллектуальным правам

отменить решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 25.06.2022, принятое по результатам рассмотрения возражения на отказ в государственной регистрации обозначения N 2020707558, частично.

Обязать Федеральную службу по интеллектуальной собственности повторно рассмотреть возражение общества с ограниченной ответственностью микрокредитная компания «Страна экспресс» от 20.04.2022 на решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 28.06.2021 об отказе в государственной регистрации товарного знака по заявке N 2020707558 в отношении следующих услуг 36-го класса МКТУ «агентства кредитные; агентства по взысканию долгов; анализ финансовый; аренда финансовая; банки сберегательные; выпуск дорожных чеков; выпуск кредитных карточек; выпуск ценных бумаг; инвестирование; исследования финансовые; клиринг; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; котировки биржевые; краудфандинг; кредитование под залог; маклерство; менеджмент финансовый; обмен денег; обслуживание банковское дистанционное; обслуживание по дебетовым карточкам; обслуживание по кредитным 2 карточкам; операции по обмену виртуальных валют; операции факторные; организация денежных сборов; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; поручительство; посредничество биржевое; предоставление скидок через клубные карты для третьих лиц; предоставление ссуд [финансирование]; предоставление ссуд под залог; предоставление финансовой информации; предоставление финансовой информации через веб-сайты; размещение фондов; сбор благотворительных средств; сделки посреднические с акциями и облигациями; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги актуариев; услуги банковские; услуги брокерские; услуги платежные через электронный кошелек; услуги по выплате пенсий; услуги по электронному переводу виртуальных валют; услуги резервных фондов/услуги сберегательных фондов; услуги финансовые таможенных брокеров; финансирование; хранение в сейфах; хранение ценностей».

В остальной части требования общества с ограниченной ответственностью микрокредитная компания «Страна экспресс» (ОГРН 1121902000879) оставить без удовлетворения.

Решение по настоящему делу вступает в законную силу немедленно и может быть обжаловано в кассационном порядке в президиум Суда по интеллектуальным правам в срок, не превышающий двух месяцев со дня его принятия.

Какое слово зарезервировано для обозначения анонимной функции

Небольшие анонимные функции могут быть созданы с ключевым словом lambda . Эта функция возвращает сумму двух аргументов: lambda a, b: a + b . Лямбда-функции можно использовать везде, где требуются функциональные объекты. Они синтаксически ограничены одним выражением.

Семантически, они просто синтаксический сахар для нормального определения функции.

Единственное преимущество использования лямбда-выражения вместо локально определенной функции состоит в том, что вам не нужно придумывать имя для функции. В отличие от лямбда-форм в других языках, где они добавляют функциональность. Лямбда-выражения Python являются лишь сокращенной записью, если вы слишком ленивы, чтобы определить функцию.

Отличие lambda-выражения от нормального определения функции:

• не могут содержать return , pass , assert или raise ;
• не имеют имени функции, отсюда название — анонимные функции;
• не могут иметь в теле более одной строки с выражением.
• не поддерживает аннотации типов.

Как и обычный объект функции, лямбда-выражения поддерживают различные способы передачи аргументов:

• только по позиции
• по позиции или по ключу
• только по ключу — произвольное число позиционных аргументов — произвольное число именованных аргументов

Как и вложенные функции, лямбда-функции могут ссылаться на переменные из содержащей области.

Пример использует lambda-выражение для возврата функции:

Код с частым использованием лямбда-функции сложно читать и понимать, а иногда можно и самому запутаться.

Второй код длиннее, но является более простым для понимания, в то время как комбинация reduce/lambda будет, скорее всего сложен для понимания многим программистам. В целом, передача одной функции другой, как правило, делает код более сложным, что вредит читаемости.

Лямбда-функции в основном используются:

со встроенными функциями zip() , map() , filter() , а также reduce() — представленными в модуле functools .

c ключевыми функциями (функции принимают ключ в качестве параметра). Ключ может быть лямбда-выражением.

• list.sort() : дополнительный метод списка , min() , max()

в качестве списка lambda-выражений. В результате получается список действий, выполняемых по требованию:

Лямбда-функции и анонимные функции в Python

Как вы уже знаете, ключевое слово def используется для определения стандартных функций в Python. Но, кроме таких обычных функций, в Python существуют так называемые анонимные или лямбда-функции. Для их создания используется ключевое слово lambda. Обычно такая функция не предназначена для повторного применения.

Лямбда-функция может иметь ноль или более аргументов перед символом ‘:’. При вызове такой функции выполняется выражение, указанное после ‘:’.

Пример определения лямбда-функции:

Приведенная выше лямбда-функция начинается с ключевого слова lambda, за которым следует параметр x. Выражение x ** 3 после ‘:’ возвращает вызывающему коду значение куба переданного числа. Сама лямбда-функция lambda x : x ** 3 присваивается переменной get_cube для ее последующего вызова как именованной функции. Имя переменной становится именем функции, чтобы мы могли работать с ней как с обычной функцией.

Пример вызова лямбда-функции:

Приведенное выше определение лямбда-функции аналогично следующей стандартной функции:

Выражение не обязательно должно всегда возвращать значение. Следующая лямбда-функция не возвращает ничего.

Пример лямбда-функции, не возвращающей значение:

Лямбда-функция может иметь только одно выражение. Очевидно, что она не может заменить функцию, тело которой содержит условия, циклы и т.д.

Следующая лямбда-функция содержит несколько параметров.

Пример лямбда-функции с тремя параметрами:

Также лямбда-функция может принимать любое количество параметров.

Пример лямбда-функции с неопределенным числом аргументов (используются только первые 3):

Лямбда-функция без параметров

Ниже приведен пример лямбда-функции без параметров.

Анонимная функция

Мы можем объявить лямбда-функцию и вызвать ее как анонимную функцию, не присваивая ее переменной.

Пример анонимной лямбда-функции:

Здесь lambda x: x3 определяет анонимную функцию и вызывает ее один раз, передавая аргументы в скобках (lambda x: x3)(10).

В Python функции, как и литералы, можно передавать в качестве аргументов.

Лямбда-функции особенно полезны, когда мы хотим отправить функцию на вход другой функции. Мы можем передать анонимную лямбда-функцию, не присваивая ее переменной, в качестве аргумента другой функции.

Пример передачи лямбда-функции в качестве параметра:

Представленная выше функция run_task() определена с параметром task, который вызывается как функция внутри run_task(). run_task(lambda : print(‘Task is complete!’)) вызывает функцию run_task() с анонимной лямбда-функцией в качестве аргумента.

В Python есть встроенные функции, которые принимают в качестве аргументов другие функции. Функции map(), filter() и reduce() являются важными инструментами функционального программирования. Все они принимают на вход функцию. Такая функция-аргумент может быть обычной функцией или лямбда-функцией.

Лямбда функции Python

Допустим, у нас есть функция для получения площади прямоугольника.

Давайте создадим анонимную функцию, используя ключевое слово lambda, чтобы получить площадь прямоугольника.

Когда использовать?

• Для небольших тривиальных задач с небольшой сложностью.
• Когда функция имеет только одно выражение.
• Для повторяющихся задач, носящих временный характер.
• Если вы хотите, чтобы область действия функции была ограничена только текущей областью.
• Это полезно, когда аргументом функции является другая функция, такая как функции map(), filter() и reduce().

Лямбда-функция с map()

Функция map() принимает в качестве аргументов функцию и итерацию. Функция применяется к каждому элементу в итерируемом объекте, и возвращается обновленный итеративный объект.

Допустим, у нас есть список целых чисел. Мы должны создать новый список, умножив каждый элемент на 10. Мы можем использовать здесь лямбда-функцию вместо того, чтобы создавать функцию для этого единственного варианта использования.

С filter()

Встроенная функция filter() принимает в качестве аргумента функцию и итерацию. Функция применяется к каждому элементу итерации. Если функция возвращает True, элемент добавляется к возвращаемой итерации.

Допустим, у нас есть список целых чисел, и мы хотим удалить все нечетные числа. В окончательном списке должны быть только целые числа.

С reduce()

Функция reduce() присутствует в модуле functools. Эта функция принимает в качестве аргумента функцию и последовательность. Функция должна принимать два аргумента. Элементы из последовательности передаются в функцию вместе с накопленным значением. Конечный результат — одно значение.

Допустим, у нас есть список целых чисел, и мы хотим получить сумму всех его элементов.

Лямбда-функция Python без аргументов

Да, мы можем определить лямбда-функцию без аргументов. Но бесполезно, потому что оперировать будет не на чем. Давайте посмотрим на простой пример.

Поскольку лямбда-функция всегда возвращает одно и то же значение, мы можем просто присвоить ей переменную. Использование без аргументов — явное злоупотребление этой функцией.

Похожие публикации:

1. Какое из перечисленных ниже стандартных расширений файлов соответствует текстовым документам
2. Какое утверждение верно в отношении местных объявлений каталогов
3. Какой вид диаграмм отражает данные суммарное значение которых образуют 100
4. Какой код у символа разрыва строки