Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления

Google Ads запускает адаптивные медийные объявления

Google Ads объявил о запуске адаптивных медийных объявлений (Responsive Display Ads, RDA). Этот формат придёт на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети. RDA позволяют рекламодателям загружать до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Google затем использует машинное обучение, чтобы протестировать разные комбинации и отобрать те объявления, которые работают лучше всего. Для сравнения, адаптивные объявления для КМС позволяли загружать лишь 2 заголовка, одно изображение, 1 логотип и 1 описание. Размер, внешний вид и формат RDA автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Адаптивные медийные объявления могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера. Если у рекламодателя запущен показ адаптивных объявлений, то система предложит сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. Оценивать эффективность адаптивных медийных объявлений можно с помощью отчёта об объектах. Для повышения отдачи от рекламы рекомендуется заменять неэффективные объекты такими, которые больше похожи на объекты со статусом «Лучший». По данным Google, использование нескольких заголовков, описаний и изображений помогает получить на 10% больше конверсий при той же CPA, чем при использовании обычного набора объектов. Адаптивные медийные объявления будут запущены для всех рекламодателей в ближайшие месяцы. Более подробная информация о новом формате доступна в Справке. Напомним, что в прошлом месяце Google Ads обновил дизайн медийных объявлений.

YouTube запустил вертикальную видеорекламу для TrueView и UAC

YouTube запустил вертикальную видеорекламу для TrueView и универсальных кампаний для приложений (Universal App Сampaigns, UAC

Анна Бондарь 13 сентября 2018

Адаптивные объявления в Google Ads: от А до Я

В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление.

Что такое адаптивная медийная реклама Google

Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату.

Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил.

Но хорошие новости не заставили себя долго ждать. Чтобы облегчить жизнь рекламодателям, в начале 2019 года Google создал и запустил адаптивную медийную рекламу. С помощью этого инструмента можно сосредоточить усилия на создании креатива рекламы, не вовлекаясь в технический процесс.

Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:

• 1 длинный заголовок
• 1 название компании
• 15 изображений
• 5 логотипов
• 5 видео
• 5 заголовков
• 5 описаний

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления

У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество?

Различные комбинации

Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории.

Корректное масштабирование и оптимизация объявления

Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу.

Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами.

Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста.

Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом.

Легкое использование

Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас.

Более широкий охват

Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.

Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание максимального числа потенциальных клиентов.

Нативность адаптивной рекламы

Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR.

Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС

Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему.

1. Авторизуйтесь в личном кабинете Google Рекламы. Выберите нужную рекламную кампанию и в основном меню слева перейдите в раздел «Объявления». В самом верху нажмите на значок плюса. Выберите из выпадающего меню пункт «Адаптивное медийное объявление».

2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.

3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.

По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.

Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном.

Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.

Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.

Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.

Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно.

Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям.

• Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
• Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений.
• А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.

В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.

Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.

4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.

После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления

Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.

После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.

Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний.

Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.

Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.

По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения.

Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.

После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.

Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.

Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал.

3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой.

Пишите важное текстом

Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст.

Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR.

Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах.

Проверяйте комбинации

Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.

По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца.

В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском.

Не только искусственный интеллект

Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла.

Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты.

Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше.

Частые вопросы

Что такое адаптивные объявления в Google Рекламе?

Это функция, которая позволяет подобрать оптимальный формат и размер рекламного объявления для показа на разных площадках КМС Google. Рекламодатель загружает возможные варианты визуалов и текстов. А система автоматически определяет, в каком сочетании и где их лучше показывать.

Как включить адаптивные объявления в Гугл Рекламе?

Для показов в КМС это делается на этапе создания новой рекламной кампании либо при редактировании существующей. Нужно выбрать пункт «Создать адаптивное медийное объявление» в разделе «Объявления» конкретной рекламной кампании. Затем загрузить все возможные варианты текстов, изображений, заголовков и даже видео. Если вам нужно сделать адаптивное текстовое объявление на поиске, то все настройки проводятся в том же разделе. Только выбрать нужно пункт «Создать адаптивное поисковое объявление». Также это можно сделать в Редакторе рекламы Google на уровне конкретного объявления.

Чем полезны адаптивные объявления Google?

Адаптивная медийная реклама Google может стать инструментом, который поможет привлечь максимум потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны. Алгоритм адаптивных объявлений всегда направлен ​​на создание наилучшей комбинации для показа целевой аудитории. Происходит это благодаря технологии машинного обучения. Она подбирает оптимальные варианты из предоставленных ресурсов: изображений, заголовков, описаний, видео и так далее. Это уменьшает количество действий, которые нужно выполнить рекламодателю для адаптации каждого объявления к выбранной площадке.

Следующая статья: « Склоняторы слов Google Ads: все, что нужно о них знать

Подпишитесь на рассылку ROMI center:

Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP;
• Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений;
• Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний;
• Их размещение ограничено местами для баннеров.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Вам также может быть интересно

Выберите для каждого маркетолога формат объявлений, который им подходит. (Один формат может подойти нескольким

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта.) Выберите все

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основание того, как потенциальные клиенты взаимодействовали

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? (Выберите два варианта ответа.) Когда необходимо обеспечить

Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать

Адаптивные медийные объявления Google: обзор и рекомендации по настройке

Адаптивные медийные объявления в Google Ads — это возможность показать рекламу почти на любой площадке и в любом рекламном блоке. В этой статье интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев расскажет, как создавать кампании с адаптивными медийными объявлениями, а также поделится рекомендациями по работе с таким форматом.

Адаптивные медийные объявления в Google — рекламный формат для КМС (Контекстно-медийной сети), который повышает эффективность рекламы. Система автоматически комбинирует элементы объявлений, подстраивает их под размеры экрана, а затем выбирает из них те, которые вероятнее всего заинтересуют пользователей. Рекламодателям остается только добавить варианты заголовков, изображений, видео и описаний.

Такой формат имеет два неоспоримых плюса: он легко настраивается и позволяет показать объявления практически в любом блоке (и получить высокий СTR).

Пример таких объявлений:

Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.

Преимущества адаптивных медийных объявлений

• Автоматическая оптимизация. Алгоритмы в режиме реального времени определяют, каким будет объявление и как в нем будут сочетаться элементы. А затем Google на основе статистики выбирает лучшие для показа сочетания.
• Экономия времени. Рекламодателям не нужно самостоятельно создавать баннеры: достаточно загрузить несколько заголовков, описаний, изображений или видео. А система сама составит из них объявления, подходящие конкретному рекламному месту.
• Увеличение охвата. Google создает баннеры под разные форматы, поэтому объявления будут показываться практически на всех площадках.
• Совместимость с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг. Загрузите товарный фид, задайте необходимые настройки — и вы сможете напомнить о себе пользователям, которые уже были на вашем сайте.

Важно: чтобы адаптивные медийные объявления корректно работали, система должна собрать достаточно данных. Поэтому в первое время эффективность объявлений может быть ниже.

Расскажем подробнее о настройках кампании.

Как запустить кампанию с адаптивными объявлениями

Для начала выберите уже существующую кампанию или добавьте новую. Мы покажем, как создавать новую кампанию.

Укажите, что создаете рекламную кампанию без цели.

Среди типов кампаний выберите КМС. Адаптивные медийные объявления можно использовать:

• в умных кампаниях, где ставки и аудитории контролируют алгоритмы Google Ads;
• в стандартных медийных кампаниях, которыми рекламодатель управляет вручную.

Мы выберем второй вариант.

Переходим к настройкам кампании. Для начала дайте ей название, желательно понятное: так вам будет легче ориентироваться, если кампаний будет много.

Ниже укажите свое местоположение, чтобы с помощью геотаргетинга показывать объявления жителям определенного региона или тем, кто им интересуется.

И выберите языки — ваша реклама будет показываться на сайтах с контентом на этих языках, а также пользователям, которые выбрали их в настройках.

Затем определитесь с показателем кампании, чтобы выбрать подходящую для вас стратегию назначения ставок. На эту стратегию будут ориентироваться алгоритмы при оптимизации кампании.

Среди представленных стратегий:

• Целевая цена за конверсию. Алгоритм будет стараться получать конверсии по заданной цене.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Система будет приносить нужное количество выручки (из ценности целей) при установленном ограничении ROI (показатель возврата инвестиций).
• Максимум конверсий. Кампания принесет максимальное количество конверсий, которое можно получить при заданном бюджете.
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Эта стратегия используется редко. Рекламодатель платит за показ только в том случае, если пользователь с высокой вероятностью видел объявление. Показ засчитывается, если 50 % объявления демонстрируется на экране в течение одной и более секунд.
• Назначение цены за клик вручную. Рекламодатель назначает максимальную цену за клик пользователя, деньги списываются в том случае, если человек перешел по объявлению.

Теперь займемся настройками группы объявлений.

Выберите аудитории для показа по настроенным вручную таргетингам. Это могут быть аудитории ремаркетинга (созданные в Google Ads или переданные из Google Analytics) или же списки, подобранные Google.

Укажите демографические таргетинги. Когда аудитории будут собраны, в правой части экрана вы увидите прогнозируемые данные по конверсиям, охвату и кликам.

Следующий этап — настройка объявлений.

Добавьте следующий элементы:

• URL вашей посадочной страницы, на нее попадет пользователь, если кликнет по объявлению.
• Изображения, в том числе и логотипы. Можно добавить до 15 изображений и до 5 логотипов. Изображения могут быть горизонтальными и квадратными.

• Видео (до 5 штук).
• До 5 заголовков — не больше 30 символов каждое.
• Длинный заголовок (до 90 символов). Показывается вместо стандартного, если это позволяет размер рекламного места.
• Не больше 5 описаний.
• Название кампании (до 25 символов).

Когда вы добавите элементы, система покажет, насколько хорошо проработаны объявления.

Сохраните изменения — кампания готова к запуску.

Если вы хотите создать объявления на основе существующей кампании, во вкладке «Кампании в КМС» выберите «Объявления» и соответствующий раздел.

Динамический ремаркетинг и адаптивные медийные объявления

Динамический ремаркетинг — это инструмент привлечения пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Особенность динамического ремаркетинга в том, что объявления адаптируются под конкретные категории и товары, страницы которых человек посетил. Контент при этом поступает из фида товаров, который вы загружаете в кампанию.

Чтобы создать адаптивные медийные объявления с динамическим ремаркетингом, откройте «Дополнительные настройки». Этот пункт находится на одном из этапов создания кампании — после выбора целей кампании и бюджета.

Откройте вкладку с динамическими объявлениями.

Нажмите на чекбокс «Использовать фид» и выберите один из источников фида:

• подключиться к Google Merchant Center;
• создать фид и загрузить его через «Коммерческие данные».

Вы можете отфильтровать товары по одному или нескольким признакам.

Следующий шаг — работа с объявлениями. Заполните те же данные, что и в инструкции выше. На предпросмотре вы можете увидеть не только стандартные объявления, но и комбинации товаров.

Ваша кампания готова!

Чтобы лучше разобраться в теме, посмотрите запись мастер-класса «Запускаем рекламу в Контекстно-медийной сети Google (КМС)» и видео на YouTube-канале eLama «Адаптивные медийные объявления в Google Ads».

Рекомендации по работе

1. Добавьте максимальное количество изображений, заголовков и текстов. При подготовке изображений заранее продумайте, как они будут выглядеть в уменьшенном виде. Иногда картинка плохо видна — и тогда реклама теряет весь свой смысл.

2. Экспериментируйте с изображениями, текстами, заголовками, посадочными страницами и офферами.

3. Проверьте, что заголовки подходят описаниям и изображениям, т. к. система может комбинировать их в любом порядке. Слишком похожие заголовки затрудняют работу системы и мешают тестированию.

4. Помните, что системе нужно время на обучение и оптимизацию (в среднем две недели). Поэтому не делайте поспешных выводов.

Что еще можно сделать для оптимизации кампании:

• нацелиться на «теплую» аудиторию и исключить менее активную;
• ограничить показ на определенных сайтах, воспользовавшись блоком «Места размещения»;
• отключить регионы, которые хуже всего отработали;
• задать расписание показов и сконцентрироваться только на максимально продуктивных днях недели и времени суток.