Какое утверждение об объявлениях заставках верно

Выберите верное утверждение об объявлениях-заставках.

Подписывайтесь на наши сообщества по интернет-маркетингу

Видеоматериалы:

Канал в Telegram:

Я проходил сертификацию множество раз, чтобы база ответов на этом сайте была наиболее полной из всех, которые доступны в сети. Если вы нашли ошибку на сайте или какой-либо вариант ответа очевидно неверный, сообщите мне об этом через обратную связь — я обязательно исправлю. Также, буду благодарен, если вы отправите мне вопросы, которых пока нет на сайте.

Какое утверждение об объявлениях заставках верно

Объявления-заставки — это формат рекламы, который активно используется в современном мире. Однако многие люди не знают, что это за рекламный формат, как он работает и какие утверждения об объявлениях-заставках являются верными.

Первое утверждение: объявления-заставки представляют собой короткие видеоролики, которые появляются перед или после основного видео на интернет-платформах. Это может быть видео на YouTube, социальных сетях или других онлайн-сервисах.

Второе утверждение: объявления-заставки часто содержат краткий и привлекательный контент, который способен привлечь внимание потенциальной аудитории. Это может быть краткая представительская речь продукта или услуги, а также графические или визуальные элементы.

Третье утверждение: объявления-заставки имеют ограниченное время длительности. Обычно это не более 15-30 секунд. Таким образом, рекламный ролик должен быть максимально лаконичным и информативным, чтобы привлечь внимание зрителя и быстро передать основное сообщение.

Какие предположения о рекламных плакатах соответствуют действительности?

Рекламные плакаты являются одним из наиболее популярных средств привлечения внимания потенциальных клиентов. Они могут быть размещены на улицах, в торговых центрах, на стенах зданий и других общественных местах. Однако, не все предположения о рекламных плакатах соответствуют действительности.

• Рекламные плакаты привлекают внимание: Данное утверждение является верным. Яркий дизайн, интересное содержание и размер плаката позволяют привлечь взгляд прохожих и вызвать у них интерес. Рекламные плакаты могут быть особенно эффективными, если они размещены в местах с большим скоплением людей.
• Рекламные плакаты информативны: Это предположение также соответствует действительности. Рекламные плакаты содержат информацию о товаре или услуге, а также контактные данные компании. Они предназначены для того, чтобы потенциальные клиенты получили необходимую информацию и заинтересовались рекламируемым продуктом.
• Рекламные плакаты вызывают покупку: В данном случае все зависит от качества рекламного плаката и продукта, который он рекламирует. Хорошо выполненный плакат с привлекательным предложением и ярким дизайном может стимулировать потенциальных клиентов к покупке. Однако, рекламный плакат сам по себе не является гарантией продажи товара или услуги.

В целом, рекламные плакаты — эффективное средство рекламы, но их эффективность зависит от множества факторов, включая дизайн, размещение и контент плаката.

Ответы и советы

Рассмотрим некоторые ответы и советы относительно объявлений заставок.

1. Не используйте длинные и сложные тексты. Короткие и информативные тексты на заставке объявления лучше привлекают внимание пользователей. Избегайте излишней информации, чтобы не перегружать объявление.
2. Используйте яркие и привлекательные цвета. Яркие и привлекательные цвета помогут выделить ваше объявление среди других. Используйте цвета, которые вызывают положительные эмоции и привлекают взгляд.
3. Добавьте яркие и качественные изображения. Изображения могут значительно повысить эффективность заставки объявления. Используйте качественные и соответствующие изображения, которые помогут передать сообщение вашего объявления.
4. Включите вызывающий действие (call-to-action). Ясное и убедительное вызывающее действие поможет вам привлечь пользователей к выполнению желаемого действия. Используйте ясные и непротиворечивые фразы с призывом к действию, чтобы максимизировать количество кликов и реакций вашей заставки объявления.
5. Тестируйте и анализируйте. Не останавливайтесь на одной заставке объявления. Тестируйте различные варианты, чтобы определить наиболее эффективные. Анализируйте результаты тестов и вносите корректировки в свои объявления, основываясь на полученных данных.

Все эти правила не являются жесткими и исчерпывающими, их можно обсуждать, а также применять с учетом специфики вашей целевой аудитории, товара или услуги.

Вопрос-ответ

Что такое объявления заставки?

Объявления заставки — это рекламные объявления, которые отображаются перед началом воспроизведения видео на различных платформах.

Можно ли избежать отображения объявлений заставок?

В некоторых случаях можно избежать отображения объявлений заставок, используя платные подписки на платформах, которые предлагают такую возможность. Также некоторые видеохостинги позволяют пропустить объявление через некоторое время.

Задача: Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний

1. Мирослава рассказала новому заказчику, что на YouTube можно показывать рекламу наиболее ценным потенциальным клиентам и покупателям. Она объяснила, что это возможно, потому что аудитория для объявления подбирается на основе сигналов о намерениях и данных, поступающих в режиме реального времени.

У решений для работы с аудиториями на YouTube есть ещё одно преимущество, о котором Мирославе стоит упомянуть. В чем оно заключается?
• Охват различных устройств
• Более низкий лимит бюджета
• Кредит от Google

2. Что засчитывается в качестве конверсии по показу в рамках кампаний TrueView for Action?
• Показ объявления, в течение 24 часов после которого пользователь совершает конверсию
• Клик по элементу объявления, в течение трех дней после которого пользователь совершает конверсию
• Клик по элементу объявления, в течение 24 часов после которого пользователь совершает конверсию
• Показ объявления, в течение трех дней после которого пользователь совершает конверсию

3. Рекламодатель планирует увеличить уровень прямого отклика на YouTube. Арина работает в Google и специализируется на вопросах, связанных с YouTube. Она объясняет рекламодателю, что для достижения его целей нужно использовать разные форматы рекламы и интеллектуальное назначение ставок, а также обращаться к аудитории пользователей, готовых совершить покупку, и отслеживать результаты. В итоге заинтересованные пользователи YouTube предпримут действия, необходимые рекламодателю.

Какие действия YouTube продвигает для рекламодателей?
• Связанные с активностью в приложениях и на сайтах, поиском потенциальных клиентов и посещением обычных магазинов
• Связанные со временем посещения, количеством просмотров страницы, загрузками и поиском IP-адреса
• Связанные с показателями отказов, повторными посещениями сайтов или приложений, товарами, найденными пользователями, и загрузкой файлов cookie
• Связанные с дополнительными и повторными продажами, предложениями обмена и продажей товаров по гарантированным ценам

4. Как следует взаимодействовать со зрителями согласно принципам ABCD, разработанным Google? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Дать пользователю возможность закрыть объявление только после регистрации на вашем сайте или указания адреса электронной почты
• Использовать возможности аудио в объявлениях, чтобы повысить узнаваемость бренда
• Создавать эмоциональные объявления, чтобы вызвать сочувствие у зрителей
• Использовать кадры из фильмов и телепередач, чтобы привлечь внимание
• Увеличивать темп объявления, чтобы захватить и удержать внимание

5. Какое утверждение верно для объявлений-заставок?
• Это объявления формата In-Stream, которые воспроизводятся после видео
• Они располагаются вверху фида главной страницы YouTube
• Это объявления формата In-Stream, которые можно пропустить через пять секунд просмотра
• Они обеспечивают широкий охват, увеличивают частоту взаимодействия и способствуют узнаваемости бренда

6. Андрей работает с клиентом, который планирует продвигать свои товары на YouTube. Клиент хочет узнать, почему пользователи выбирают эту платформу. Андрей рассказал о возможностях охвата аудиторий и сообществе пользователей на YouTube.

По каким ещё причинам пользователи выбирают YouTube? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Пользователи могут напрямую общаться с авторами.
• Пользователи могут создавать видеоролики, используя огромные библиотеки стоковых видеозаписей Google.
• Пользователи могут загружать видеоролики на платформу за небольшую плату.
• На YouTube можно отправить запрос на продление бесплатного пробного периода.
• На YouTube можно найти интересный и разнообразный контент.

7. В каком из этих маркетинговых сервисов собраны примеры лучших рекламных кампаний в Google?
• Google Опросы
• Think with Google
• Google Архив кампаний
• Google Trends

8. В чем преимущества Google Опросов для рекламодателей?
• В этом сервисе можно узнать, какими вопросами задается целевая аудитория
• В этом сервисе можно ознакомиться с последними тенденциями и краткосрочными прогнозами, которые помогут спланировать рекламную кампанию
• В этом сервисе можно оценивать идеи для рекламных кампаний с учетом мнений пользователей самой большой фокус-группы в мире
• В этом сервисе можно изучить поисковые запросы пользователей и найти интересные и актуальные идеи для объявлений

9. Какой формат рекламы на YouTube, нацеленной на повышение узнаваемости бренда, представляет собой видеообъявления для показа за пределами платформы?
• TrueView – охват
• Объявления-заставки
• Видеообъявления Out-Stream
• Баннеры на главной странице

10. Как, согласно принципам ABCD, заинтересовать зрителей, чтобы они посмотрели объявление?
• Начать объявление с интересной сцены, чтобы сразу захватить внимание зрителей
• Приобрести новейшие модели камер для съемок видеообъявлений
• Использовать яркие цвета и громкие звуки, чтобы привлечь внимание зрителя в первые пять секунд
• Нанять профессионального сценариста, чтобы он составлял сценарии для кампаний на YouTube

11. Что позволяют делать особые аудитории по намерениям?
• Включать YouTube в печатные рекламные кампании и завоевывать доверие потенциальных покупателей
• Включать YouTube в телевизионные рекламные кампании, определять возможные проблемы и предсказывать время покупки
• Включать YouTube в кампании в КМС и более активно влиять на действия пользователей после покупки
• Включать YouTube в кампании в поисковой сети и более активно влиять на решения пользователей о покупке

12. При отслеживании офлайн-конверсий с помощью объявлений TrueView for Action посещение магазина считается конверсией, если пользователь посмотрел 10 секунд рекламы и пришел в магазин в течение определенного срока. Укажите точное количество дней.
• 45 дней
• 30 дней
• 7 дней
• 14 дней
13. В каком из этих маркетинговых сервисов собраны примеры лучших рекламных кампаний в Google?
• Think with Google
• Google Опросы
• Google Архив кампаний
• Google Trends

14. Какой формат объявлений TrueView предназначен для повышения узнаваемости товара?
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView for Action
• Объявления «TrueView – охват»
• Объявления TrueView Discovery

15. Какой формат рекламы TrueView предусматривает плату за тысячу показов?
• TrueView in-Stream
• TrueView Discovery
• TrueView – охват
• TrueView for Action

16. Клиент хочет опробовать шестисекундные объявления-заставки.

Какие советы вы можете ему дать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Ориентируйтесь на устройства с большим экраном
• Сосредоточьтесь на одной простой цели
• Отведите достаточно времени на создание объявления и проверку его эффективности
• Создавайте объявления-заставки на основе телевизионных рекламных роликов

17. Вы планируете использовать серийный показ видеообъявлений.

Какой тип сигнала нужно учитывать в первую очередь при создании кампании на YouTube?
• Показатель отказов
• История совершенных ранее действий
• Намерения пользователей
• Уникальные пользователи

18. Леонид работает в компании, которая занимается интернет-маркетингом. Он считает, что его клиенту стоит запустить показ объявлений на YouTube, чтобы повысить эффективность рекламной стратегии. Аргумент Леонида заключается в том, что на платформе более двух миллиардов активных пользователей ежемесячно и новые решения помогают привлекать всё больше зрителей.

О каких именно инновациях Леониду стоит рассказать клиенту? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Панорамные видео и ролики в формате виртуальной реальности
• Трансляции с мобильного устройства
• Эмуляция игровых консолей
• YouTube на экране телевизора
• Аукционы в режиме реального времени

19. Как рекламодатель может привлечь целевую аудиторию, используя сведения об аудиториях заинтересованных покупателей в Google?
• Рассказать о бренде пользователям, которые делают покупки и обедают в определенных местах
• Рассказать о бренде пользователям, которые подписаны на каналы о схожих продуктах
• Рассказать о бренде пользователям, чей образ жизни недавно сильно изменился
• Рассказать о бренде пользователям, которые намереваются купить товары или ищут продукцию конкурирующих компаний

20. Наталья пообщалась со специалистом Google по работе с аудиториями и теперь готова предложить клиентам с рекламой на YouTube использовать подробные демографические данные.

Какие два примера характеристик относятся к этому типу данных?
Выберите все правильные ответы
• Музыкальные предпочтения
• Образование
• Наличие собственного жилья
• Наличие домашних животных

21. Для создания кампаний на YouTube рекомендуется несколько способов повествования. В каком из них используется длинное объявление с сообщением о бренде и несколько более коротких роликов с напоминаниями?
• Адаптированные объявления
• Напоминание
• «Заинтриговать, развить, повторить»
• «Ответ, пользователь, вопрос»

22. Какие высказывания, по данным внутреннего исследования Google, справедливы в отношении шестисекундных рекламных объявлений? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Шестисекундные видеоролики на YouTube запоминаются так же хорошо, как и их 30-секундные аналоги на других сайтах
• Слайды с текстом, субтитры и закадровая речь помогают повысить узнаваемость бренда
• Объявления, в которых к зрителям обращаются напрямую, запоминаются хуже
• Видео без аудиодорожек способствуют лучшему восприятию бренда, чем ролики со звуком
• Объявления с изображением товара лучше запоминаются

23. Какую информацию можно найти в YouTube Аналитике о сайтах, на которых пользователи смотрят ваши видео?
• Показатель отказов и сеансы
• Дата посещения и количество перезапусков
• Источник трафика и устройство
• Вовлеченность и количество незавершенных действий

24. Маргарита – специалист Google по видеорекламе. Она советует рекламодателю разместить объявления с прямым откликом на YouTube, чтобы увеличить эффективность рекламы. YouTube отлично подходит для призыва аудитории к действию, так как каждый месяц платформу посещает более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей. Кроме того, уровни видимости и слышимости видеороликов на платформе равны 95 %, а это самый высокий показатель в сети.

Сколько покупателей, согласно глобальной статистике, узнают о новом продукте из видеороликов YouTube?
• Более 80 %
• Более 40 %
• Более 60 %
• Более 70 %

25. Какое из решений Google и YouTube предназначено для повышения узнаваемости?
• TrueView – охват
• Категория интересов
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Ремаркетинг

26. Дарья провела встречу с клиентом, в ходе которой рассказала, как показ рекламы на YouTube скажется на стратегии онлайн-рекламы. Дарья подчеркнула, что данные и инструменты Google помогают подобрать правильную комбинацию форматов объявлений и инвентаря, а также настроить таргетинг и отслеживание в соответствии с целями кампании, например для повышения узнаваемости и готовности.

А на что ещё влияет реклама на YouTube?
• На моральное состояние: удовлетворенность пользователей, рост удержания аудитории, одобрение
• На развитие: установку обновлений, просмотры рекламы в начале ролика, эксперименты
• На активность клиентов: онлайн-конверсии, посещение магазинов, рост продаж
• На мотивацию: привлечение, эффективность призывов к действию, взаимодействие

27. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы увеличить запоминаемость объявлений и эффективность продвижения бренда
• Чтобы привлечь внимание к запуску нового продукта
• Чтобы увеличить количество действий, совершенных на сайте
• Чтобы показывать объявления целевой аудитории в момент принятия решения

28. Компания Google создала принципы ABCD для пользователей, размещающих рекламу на YouTube. Буква A означает Attract (привлечение внимания), а буква B – Brand (бренд). Что означают буквы C и D?
• Call-to-action (призыв к действию) и Disrupt (разделение)
• Connect (связь с аудиторией) и Direct (направление)
• Callout (уточнение) и Divert (перенаправление)
• Callout (уточнение) и Distract (отвлечение)

29. В объявлениях формата TrueView for Action используется интеллектуальное назначение ставок. Это необходимо, чтобы оптимизировать рекламу в соответствии с действиями, совершаемыми на сайте.

Какую функцию нужно включить в аккаунте Google Рекламы, чтобы воспользоваться интеллектуальным назначением ставок?
• Машинное обучение
• Автоматическое внесение платежей
• Отслеживание конверсий
• Рекомендации по объявлениям

30. Укажите, какие форматы видеообъявлений можно использовать на партнерских видеоресурсах Google. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Объявления длиной 30 секунд без возможности пропуска
• Объявления Masthead на YouTube
• Объявления-заставки
• Объявления TrueView for Action

31. Клиент Елизаветы – фирма по продаже автомобилей, которой нужно найти клиентов, готовых к покупке личного транспорта.

Какую аудиторию по намерениям на YouTube должна выбрать Елизавета?
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Наиболее ценные аудитории
• Аудитории потребителей

32. С помощью какого отчета YouTube Аналитики можно оценить среднюю продолжительность просмотра всех видео на канале бренда?
• Удержание аудитории
• Просмотры в зависимости от демографических данных
• Частота
• Регулярность просмотров

33. Вы хотите обращаться к пользователям YouTube, которые относятся к возрастной категории 35–54 лет, планируют покупку мотоцикла и пользуются iPhone. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории с точным соответствием
• Аудитории из списка ремаркетинга
• Аудитории из списка электронных адресов
• Похожие аудитории

34. Какие средства Google рекомендует использовать, чтобы рассказать о компании на YouTube?
• Контраст, контекст, цвет, эффект присутствия, кульминация
• Фокус, анимация и оптимальный сценарий
• Намек, привлечение, повторение, адаптированные объявления и напоминания
• Общий план, крупный план и увеличение

35. На YouTube бренды могут призывать зрителей к действию с помощью особых аудиторий по намерениям.

К каким именно пользователям позволяют обращаться эти решения?
• К тем, кто недавно искал товары компании в Google
• К тем, кто в течение последних семи дней совершил покупку
• К тем, кто находится в определенных регионах страны
• К тем, кто нажимал на объявления компании

36. У Google есть рекомендации для рекламодателей по созданию успешных объявлений на YouTube. Они называются принципами ABCD.

Соотнесите каждый принцип с его определением.
1. Представлять свои товары и услуги естественно, не забывая о маркетинговых целях
2. Заинтересовывать с самого начала
3. Делать акцент на эмоциях, звуке и темпе
4. Создавать интуитивно понятные призывы к действию
• Direct (простота)
• Brand (бренд)
• Connect (связь с аудиторией)
• Attract (привлечение внимания)

37. Клиент Кристины готовится размещать объявления на YouTube. Он спросил Кристину о возможных результатах и потенциальной эффективности кампании для бизнеса.

Укажите три показателя результативности кампании на YouTube.
• Узнаваемость бренда, готовность выбрать бренд, вовлечение
• Прослушивание, отслеживание, дальнейшие действия
• Проверка бренда, подтверждение, эффективность
• Индивидуальность бренда, рекомендации, значение

38. Лариса – специалист по цифровому маркетингу в туристическом агентстве. Она считает, что компания может увеличить охват аудитории, используя YouTube. Лариса рассказала начальству, что на YouTube пользователи могут искать интересный и разнообразный контент и взаимодействовать со своими любимыми авторами.

Какую ещё причину популярности YouTube может назвать Лариса?
• Пользователи оплачивают только просмотренные видеоролики.
• Пользователи могут стать частью сообщества.
• Пользователи могут смотреть видеоролики без подключения к Интернету.
• Пользователи получают бесплатный доступ к кабельному ТВ.

39. Сколько времени обычно нужно, чтобы приковать внимание зрителей к объявлению-заставке?
• 1 секунда
• Google не определяет среднюю величину для этого показателя объявлений-заставок.
• 2 секунды
• 4 секунды

40. Как можно привлечь внимание зрителей, согласно принципам создания рекламы ABCD, разработанным Google?
• Гарантировать выгодное предложение, привести доводы в пользу ценности рекламируемого товара, использовать призывы или требования
• Сделать темп видео быстрым, часто использовать звуковые эффекты, предложить зрителям бесплатно поучаствовать в розыгрыше
• Учесть психологию зрителя, сделать акцент на запоминаемости, выделить достаточно времени на действие
• Сделать начало истории насыщенным, тщательно отобрать кадры и ракурсы, привлечь известных личностей

41. Галина – директор по рекламе в маркетинговой компании. Она пытается привлечь зрителей в моменты личного прайм-тайма.

О каких моментах идет речь?
• Это вечернее время, когда пользователи смотрят новый контент (подобно прайм-тайму на телевидении)
• Это время, когда пользователи спокойно отдыхают дома
• Это время, когда пользователи с наибольшим интересом смотрят популярный контент на YouTube

42. Клиент Артура продает электронику. Артур рассказал ему, что эффективность рекламы можно значительно повысить благодаря подробным данным об аудитории на YouTube. Артуру известно, что такие данные помогают расширить охват рекламы за счет важных для клиента характеристик.

Что это за характеристики? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Тип устройства
• Музыкальные предпочтения
• Предыдущие покупки
• Наличие собственного жилья
• Семейный доход

43. Каким принципам стоит следовать, чтобы создать успешное объявление на YouTube? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Прибегать к юмору: это повысит запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и общее количество просмотров
• Подавать сообщение в завуалированном виде
• Обращаться к зрителям напрямую
• Подробно рассказывать о преимуществах вашего товара
• Предлагать подарки и скидки на товары и услуги: это вызовет интерес пользователей

44. Какие действия могут приводить к посещениям магазина в рамках кампаний TrueView for Action? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Клик по элементу объявления, в течение 30 дней после которого пользователь посещает магазин
• Покупка товара, в течение 30 дней после которой пользователь посещает магазин
• Просмотр 10 секунд рекламного ролика, в течение 30 дней после которого пользователь посещает магазин
• Просмотр 30 секунд рекламного ролика, в течение 10 дней после которого пользователь посещает магазин
• Клик по элементу объявления, в течении 30 минут после которого пользователь посещает магазин

45. Укажите основное преимущество объявлений-заставок.
• Объявления-заставки можно купить по цене за день или за клик.
• Объявления-заставки сопоставимы с объявлениями TrueView по эффективности.
• В объявлениях-заставках используются точные данные, поступающие в режиме реального времени.
• Объявления-заставки чаще всего смотрят зрители, использующие компьютеры.

46. Укажите основное преимущество объявлений-заставок.
• Высокий уровень вовлечения аудитории
• Низкий уровень пропусков
• Высокое значение сигнала
• Охват аудиторий за пределами сайта, на котором размещено объявление

47. Ольга составляет маркетинговую стратегию для популярной концертной площадки. Ее клиент планирует запустить кампании на YouTube для пользователей, которые купили билеты на летние концерты.

Какое решение для работы с аудиториями можно посоветовать клиенту Ольги?
• Программируемые варианты
• Особая категория интересов
• Список основных факторов
• Подробные демографические данные

50. Выберите верное утверждение об объявлениях In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска больше всего похожи на телевизионную рекламу.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать на YouTube и сайтах рекламодателей.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска – это шестисекундные видеообъявления, которые отображаются перед началом ролика.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить в Google Preferred по целевой цене за тысячу показов или за просмотр.

51. Выберите верное утверждение об объявлениях In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска – это шестисекундные видеообъявления, которые отображаются перед началом ролика.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить по целевой цене за тысячу показов в Google Рекламе.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска дополняют телевизионные кампании и увеличивают охват.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать на YouTube и в Google Картах.

52. Какой формат объявлений нужно использовать, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию в момент принятия решения о покупке и помочь пользователям приобрести товар?
• Объявления «TrueView – охват»
• Объявления TrueView Out-Stream
• Объявления TrueView Discovery
• Объявления TrueView for Action
53. Алиса планирует продвигать свой контент на YouTube и собирает информацию о сайте. Ее интересуют возможности охвата и постоянно развивающаяся инновационная инфраструктура платформы. Кроме того, ей нравится, что авторы YouTube сами выбирают тематику контента.

Укажите ещё одну причину, по которой Алиса и другие авторы выбирают YouTube.
• Авторы YouTube получают оплату, размещая рекламу в своих видео.
• Авторы могут использовать инструменты YouTube, чтобы создать сайт своего бренда.
• Для авторов YouTube снижена стоимость ключевых слов, используемых на аукционах во время маркетинговых мероприятий в поисковых системах.
• Авторы YouTube могут зарегистрироваться и получить систему HD-камер, созданную Google.

54. Укажите преимущество сервиса Google Trends для рекламодателей.
• В сервисе Google Trends можно напрямую обратиться к аудитории, чтобы оценить новые идеи.
• В сервисе Google Trends можно найти истории успеха прошлых рекламных кампаний.
• В сервисе Google Trends можно узнать, какие вопросы чаще всего задает целевая аудитория.
• В сервисе Google Trends можно спланировать рекламную кампанию, ознакомившись с последними тенденциями и краткосрочными прогнозами.

55. Прежде чем распланировать бюджет кампаний на YouTube, клиент рекламного агентства, в котором работает Мария, хочет узнать, как изменились способы получения информации. Поскольку кампания будет ориентирована на пользователей мобильных устройств, клиент интересуется, какая доля времени просмотра на YouTube приходится на смартфоны и планшеты.
• 75 %
• 60 %
• Google не предоставляет информацию о времени просмотра на YouTube
• 25 %

56. За счет чего использование моделей потребительского поведения помогает рекламодателям обращаться к целевой аудитории?
• За счет того, что объявления показываются пользователям, образ жизни которых недавно сильно изменился
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые подписаны на каналы, близкие по тематике бренду рекламодателя
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые делают покупки и обедают в определенных местах
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые ищут товары рекламодателя

57. Клиент Дмитрия не уверен, стоит ли включать YouTube в свою стратегию онлайн-рекламы.

Какие преимущества решений для работы с аудиториями следует подчеркнуть Дмитрию, чтобы убедить клиента?
• Данные в режиме реального времени, ценные сигналы и охват различных устройств
• Списки электронных адресов, социальные отчеты и более низкие ставки на аукционе
• Анализ конкуренции, возвратные бюджеты и списки электронных адресов
• Использование консоли, подписки на каналы и объем данных

58. Укажите основное преимущество объявлений «TrueView – охват».
• Просмотр оплачивается, если пользователь посмотрел 30 секунд объявления
• Оплата основана на цене за просмотр
• Увеличивается количество показов объявлений, а не просмотров
• Увеличивается количество просмотров объявлений

59. каких ситуациях компаниям нужно использовать решение «События» для работы с аудиториями по намерениям? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Компания, специализирующаяся на товарах для дома, планирует привлечь клиентов, недавно купивших дом.
• Компания, занимающаяся торговлей недвижимостью, планирует привлечь клиентов, недавно окончивших медицинский университет.
• Компания, продающая товары для выпечки, планирует привлечь клиентов, которые хотят купить миксер.
• Компания, специализирующаяся на рыболовных товарах, планирует привлечь клиентов, которые хотят купить сапоги-болотники.
• Организатор свадеб планирует привлечь клиентов, которые ищут информацию о свадебных платьях.

60. Какие данные используются при создании особой аудитории по интересам?
• Количество скачиваний приложения, туры, LAN сайтов, разрешения пользователей приложения
• Результаты расчетов, SSL сайтов, количество возвратов и посещений магазина приложений
• Предпочтения, количество посещений, FTP сайтов, общее количество обновлений приложения
• Ключевые слова, местоположения, URL сайтов, количество скачиваний приложения

61. Какие действия YouTube продвигает для рекламодателей?
• Связанные с дополнительными и повторными продажами, предложениями обмена и продажей товаров по гарантированным ценам
• Связанные со временем посещения, количеством просмотров страницы, загрузками и поиском IP-адреса
• Связанные с показателями отказов, повторными посещениями сайтов или приложений, товарами, найденными пользователями, и загрузкой файлов cookie
• Связанные с активностью в приложениях и на сайтах, поиском потенциальных клиентов и посещением обычных магазинов

62. Какую нужно выбрать стратегию назначения ставок, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене и повысить рентабельность инвестиций в рекламу, не меняя при этом параметры кампании вручную?
• Целевая цена за потенциального клиента
• Целевая цена за клик
• Целевая цена за просмотр
• Целевая цена за конверсию

63. Специалисты компании Google провели исследование объявлений-заставок. В каком случае пользователи лучше запоминали рекламу?
• Когда объявление-заставка показывалось в нужный момент видеоролика
• Когда пользователи посмотрели объявление-заставку не менее трех раз
• Когда объявление-заставка отображалось в течение 10 секунд
• Когда объявление-заставку можно было пропустить

64. Какие данные можно получить, запустив эксперимент с помощью Brand Lift?
• Информацию о ценности конверсий объявления, его рейтинге и количестве пользователей, прекративших его просмотр
• Выводы о влиянии каждого объявления на узнаваемость бренда, степень готовности пользователей совершить покупку и запоминаемость рекламы
• Примечания о недостатках каждого объявления и вариантах, созданных на основе результатов
• Сведения об особых местах размещения, настраиваемых методах показа объявлений и их ценности

65. Рекламные сообщения сильнее всего влияют на пользователей, которые намерены совершить покупку.

Какие аудитории ищут информацию в Google до взаимодействия с вашей компанией?
• Аудитории из списков электронных адресов для YouTube
• Аудитории похожих клиентов для YouTube
• Аудитории специального ремаркетинга для YouTube
• Особые аудитории по намерениям для YouTube

66. Какой процент объявлений на YouTube можно слушать?
• 100 %
• 90 %
• 95 %
• 80 %

67. Егор планирует кампанию на YouTube, чтобы привлечь внимание будущих невест к недавно открывшемуся свадебному салону. Он уверен, что кампания будет успешной, если воспользоваться решением для аудиторий по намерениям.

Какое именно решение Егор может посоветовать клиенту?
• Соответствие пользователю
• Посещение магазина
• Целевой бренд
• События

68. Запуск эксперимента Brand Lift – отличный способ получить необходимую информацию об эффективности продвижения.

С чего нужно начать запуск?
• Выдвинуть гипотезу
• Создать персонаж
• Написать сценарий объявления
• Подключиться к API

69. В каком аналитическом инструменте Google для маркетинга можно изучать поисковые запросы пользователей на YouTube?
• Google Оптимизация
• Google Опросы
• Google Trends
• Think with Google

70. Клиент Юлии владеет бутиком, выпустившим эксклюзивную коллекцию дизайнерских сумок. Юлия планирует продвинуть эту коллекцию на YouTube, чтобы увеличить объем продаж.

Какой формат объявлений YouTube можно порекомендовать клиенту Юлии?
• Объявления TrueView for Action
• Видео без возможности пропуска
• Рекламные подсказки
• Оверлеи

71. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Платформа для маркетинга
• Google AdSense
• Поисковые объявления Google
• Google Аналитика 360

72. Какую информацию о видеороликах, которые пользователи смотрят на канале вашего клиента, можно найти в YouTube Аналитике?
• История поиска и количество повторных посещений
• Количество просмотров в реальном времени и время просмотра
• Количество переходов с других сайтов и предпочитаемые категории
• Количество выбранных объявлений и повторных воспроизведений видео

73. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы выбрать наиболее эффективное место размещения и сделать бренд более заметным
• Чтобы заменить объявлениями на YouTube телевизионную рекламу и обеспечить максимальный охват
• Чтобы показывать объявления целевой аудитории в момент принятия решения
• Чтобы увеличить количество действий, совершенных на сайте

74. Клиент Риты планирует использовать часть рекламного бюджета, чтобы привлечь внимание аудиторий по интересам на YouTube. Однако прежде чем выделить средства, он хочет узнать больше об аудиториях по интересам.

Какой из перечисленных ниже этапов не нужен при создании аудитории по интересам на YouTube?
• Проведение опросов для оценки результатов кампаний
• Использование машинного обучения для масштабного анализа
• Сбор данных о характеристиках аудитории
• Сбор адресов электронной почты для регистрации пользователей

75. Какой отчет нужно создать в YouTube Аналитике, чтобы узнать, где зрители нашли контент вашего бренда?
• Отчет «Новые посетители»
• Отчет «Трафик зрителей»
• Отчет «Источники трафика»
• Отчет «Мобильные устройства»

76. Какой продукт Google и YouTube предназначен для повышения узнаваемости?
• Сигналы Google
• Объявления-заставки
• Особая категория интересов
• Аудитории по намерениям

77. Пользователей с самым сильным намерением совершить покупку проще подтолкнуть к нужным действиям, чем остальных.

Такие потребители находятся в конце последовательности конверсии. Соотнесите их описания и соответствующие им типы аудиторий.
1. Искали в Google товары или услуги, которые вы предлагаете
2. Активно ищут информацию о вашей компании и вашем ассортименте или услугах
3. Взаимодействовали с вашей компанией, но не совершили конверсию
4. Имеют такие же характеристики, как ваши существующие покупатели или целевая аудитория
• Особые аудитории по намерениям для YouTube
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории из списка ремаркетинга или списка электронных адресов
• Похожие аудитории
78. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы привлечь большую аудиторию во время важного события
• Чтобы собрать высокое количество просмотров при низкой цене за просмотр
• Чтобы провести долгосрочную кампанию, не потратив большого количества денег
• Чтобы заменить объявлениями на YouTube телевизионную рекламу и обеспечить максимальный охват

79. Соотнесите функции и решения, доступные на YouTube, с их описаниями.
1. Трансляции с мобильного устройства
2. Сюжеты
3. Видео в формате VR180
4. Премьеры
5. YouTube Go
• Позволяют зрителям смотреть прямые эфиры и их записи и участвовать в чате в режиме реального времени
• Помогают поддерживать неформальное взаимодействие со зрителями при помощи коротких видео
• Создают эффект присутствия для зрителей и являются более захватывающими по сравнению с другими роликами
• Вызывают интерес к предстоящему видео, для которого заранее создается страница просмотра
• Дает пользователям возможность скачивать видео, когда у них есть подключение к сети Wi-Fi

80. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Покупки
• Google Менеджер тегов 360
• Google Менеджер рекламы
• Поисковые объявления Google

81. Выберите тип объявлений на YouTube, которые нацелены на повышение интереса зрителей и готовности выбрать бренд. Такие объявления можно пропускать, они оплачиваются по количеству просмотров.
• Объявления для списков электронных адресов
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView Discovery

82. В рамках кампании TrueView for Action можно использовать две стратегии назначения ставок. Какая из них позволяет получить максимум конверсий без превышения заданного бюджета?
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за просмотр
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий

Чтобы показывать рекламу существующим покупателям клиента, Анна предлагает использовать списки электронных адресов.

С помощью какого инструмента ей следует загрузить информацию о покупателях?
• Google Play и Display Pack 360
• Google Диск и YouTube Premium
• Google Реклама и Дисплей и Видео 360
• Google Объектив, а также поисковая и контекстно-медийная сети

83. Какой формат рекламы, предназначенный для повышения готовности и интереса, можно использовать на главной страницы YouTube?
• Объявления-заставки
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView Discovery
• Баннеры на главной странице
84. Клиент Евгении планирует размещать объявления на YouTube, проводя маркетинговую кампанию в Интернете. Ему нужно решение, позволяющее создать собственный сегмент аудитории и найти клиентов, похожих на имеющихся.

Какое решение подойдет для этого?
• Ремаркетинг с использованием тегов Google
• Особая аудитория по намерениям
• Похожие аудитории
• Аудитория из списка электронных адресов

85. Роман занимается разработкой рекламной кампании для строительной фирмы. Ее владелец хочет привлечь пользователей, которые планируют покупку нового жилья.

Какую аудиторию стоит выбрать Роману?
• Аудиторию, ожидающую перемен
• Аудиторию с определенным покупательским поведением
• Аудиторию из списка электронных адресов
• Аудиторию по определенным событиям

86. Показ рекламы на YouTube – проверенный способ привлечь наиболее внимательную аудиторию и сформировать у нее образ бренда.

А чем ещё хорош этот метод?
• Если в ходе кампании не удается достигнуть поставленных целей, YouTube возвращает средства, потраченные на рекламу
• Кампаниями на YouTube не нужно управлять
• На YouTube меньше всего рекламодателей из разных отраслей
• При показе рекламы на YouTube используются данные и инструменты Google

87. Клиент Людмилы хочет обращаться к зрителям YouTube, которые выполняли поисковые запросы по определенным ключевым словам. Его цель – расширять охват рекламы и привлекать внимание пользователей, когда они принимают решение о покупке.

Какую аудиторию стоит выбрать Людмиле?
• Аудиторию по определенным событиям
• Аудиторию постоянных покупателей
• Аудиторию пользователей, готовых к покупке
• Особую аудиторию по намерениям

88. Вы хотите создать аудиторию готовых совершить покупку пользователей, которые активно ищут информацию о товаре. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Модели потребительского поведения
• События
• Особые аудитории по интересам

89. Виктория разрабатывает кампанию на YouTube для сети магазинов, где продаются товары для дома и сада. Владелец этой сети хочет рассказать пользователям, которые уже делали покупки в его магазинах, о поступлении новых цветущих растений. Для этого он намерен использовать списки электронных адресов, предоставленных клиентами. Эти сведения собирались последние несколько лет в рекламных целях.

Какую аудиторию стоит выбрать Виктории?
• Особую аудиторию по намерениям
• Похожую аудиторию
• Аудиторию из списка электронных адресов
• Особую аудиторию по интересам

90. Выберите тип объявлений на YouTube, который нацелен на повышение узнаваемости бренда. Для них можно использовать систему назначения ставок, основанную на цене за день.
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления «TrueView – охват»
• Объявления Masthead
• Объявления-заставки

91. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые читают отзывы об автомагнитолах
2. Пользователи, которые часто отправляются в круизы
3. Пользователи, которые отвечают в форумах на вопросы о лошадях
4. Пользователи, которые недавно вышли на пенсию
• 3- Особые аудитории по интересам
• 2- Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• 4- Аудитории, у которых произошло событие
• 1- Аудитории заинтересованных покупателей

92. Для какого формата рекламы на YouTube, нацеленного на повышение узнаваемости бренда, используются объявления In-Stream с возможностью пропуска?
• TrueView – охват
• Баннеры на главной странице
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления-заставки

93. Клиент Анастасии хочет показывать объявления зрителям YouTube, которые при покупке товара с большей вероятностью выберут именно его компанию. Есть два решения для работы с аудиториями, которые позволят повысить заинтересованность покупателей.

Что стоит выбрать Анастасии? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Аудиторию по определенным событиям
• Аудиторию по определенным демографическим данным
• Особую аудиторию по интересам
• Аудиторию заинтересованных покупателей
• Особую аудиторию по намерениям

94. Вы хотите обращаться к пользователям YouTube с конкретными потребительскими привычками. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории по определенным событиям
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории заинтересованных покупателей

95. Какое из решений Google и YouTube предназначено для повышения узнаваемости?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Категория интересов
• Ремаркетинг
• TrueView – охват

96. Какой способ серийного показа объявлений используется с учетом того, где находится зритель и что он делает в момент взаимодействия с рекламой на YouTube?
• Контекст
• Поведение
• Подход
• Просмотр контента

97. В каких решениях Google для работы с аудиториями используются собственные данные? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Похожие аудитории
• Особая категория интересов
• Ремаркетинг
• Подробные демографические данные

98. Соотнесите формат объявления TrueView с подходящим типом ставки. Нужно использовать не все представленные варианты.
1. TrueView Discovery
2. TrueView In-Stream
3. TrueView – охват
4. TrueView for Action
• Цена за просмотр
• Цена за тысячу показов
• Цена за просмотр
• Цена за конверсию

99. Клиент Арсения – архитектор, который планирует найти новых клиентов, используя YouTube. Он считает, что одного универсального объявления будет достаточно, но Арсений сомневается в этом.

Какую информацию он может сообщить клиенту, чтобы доказать эффективность релевантных объявлений на YouTube?
• Зрители, посмотревшие релевантные объявления, в пять раз чаще пишут отзывы о компании.
• Зрители, увидевшие релевантные объявления, совершили больше покупок, чем те, кто посмотрел обычную рекламу.
• Зрители в два раза медленнее забывают релевантные объявления, чем обычную рекламу.
• Зрители уделяют релевантным объявлениям втрое больше внимания, чем обычной рекламе.

100. Какие рекламодатели получат наибольшую выгоду, работая с особыми аудиториями по намерениям? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Рекламодатели, отслеживающие конверсии в видеокампаниях
• Рекламодатели, которые хотят улучшить свои показатели, не добавляя теги конверсий
• Рекламодатели с бюджетом не более 5 тысяч рублей, использующие только видеокампании
• Компании с правами рекламодателей и бюджетом, превышающим 10 миллионов рублей
• Рекламодатели, которым нужно расширить охват не связанных с брендом кампаний в поисковой сети

101. Какой совет пригодится при создании эффективного объявления-заставки?
• Уместите все свои идеи в одном объявлении
• Сделайте акцент на одной простой мысли
• Укоротите существующий рекламный ролик на YouTube
• Создайте объявление без аудио

102. Выберите верное утверждение об объявлениях-заставках.
• Объявления-заставки можно купить в Google Рекламе или Google Preferred.
• Объявления-заставки оплачиваются по количеству просмотров.
• Объявления-заставки – это объявления формата In-Stream длиной 15 секунд и с возможностью пропуска.
• Объявления-заставки не являются частью видеопотока.

103. Почему рекламодателям стоит размещать призывы к действию на YouTube?
• Более 75 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 85 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 55 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 65 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.

104. Видеообъявления какого формата можно использовать на партнерских видеоресурсах Google?
• Объявления TrueView In-Stream
• Видеообъявления Masthead
• Фид главной страницы YouTube
• Объявления TrueView Discovery

105. Вы хотите создать аудиторию пользователей, которые недавно закончили университет и хотят сменить место жительства. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• События
• Модели потребительского поведения
• Особые аудитории по интересам

106. Для какого формата объявлений TrueView цена назначается за конверсию?
• TrueView for Action
• TrueView – охват
• TrueView in-Stream
• TrueView Discovery

107. Кирилл – автор YouTube. Он и другие авторы могут использовать инновационные технологии этой платформы, чтобы создавать контент, который нравится зрителям. Каждый месяц сайт посещает более 2 миллиардов активных пользователей. Кирилл сам решает, какие видеоролики публиковать на YouTube. Кроме того, он может искать новые идеи и получать доход от своего контента.

Как зарабатывают авторы на YouTube?
• Они получают оплату, после того как на их каналы подпишется определенное количество пользователей.
• Они получают плату за каждый загруженный на YouTube видеоролик.
• Они получают плату за размещение рекламы в своих видео.
• Они получают плату за использование нескольких каналов для вовлечения пользователей.

108. Что может приводить к онлайн-конверсии в кампаниях TrueView for Action?
• Клики, взаимодействия с видео и показы
• Повторные просмотры, длительное время взаимодействия, загрузки
• Посещения сайта, скачивания видео и рефералы
• Лайки, подписки и комментарии

109. Какой аналитический инструмент Google встроен в сервис «Google Аналитика»?
• Google Опросы
• Google Trends
• Google Видео 360
• Think with Google

110. Благодаря YouTube рекламодатели могут добиваться трех важных целей: рассказывать о своем бренде, оценивать готовность пользователей совершить покупку и стимулировать действия.

Какой результат дает рекламная кампания на YouTube, направленная на призывы к действию?
• Охват уникальных пользователей
• Онлайн-конверсии
• Запоминаемость рекламы
• Покупательное намерение
111. Выберите формат видеообъявлений, которые можно использовать на партнерских видеоресурсах Google.
• Видеообъявления Masthead
• Объявления «TrueView – охват»
• Объявления длиной 30 секунд без возможности пропуска
• Объявления TrueView Discovery

112. Что рекламодатели могут делать в сервисе Think with Google?
• Выяснять, интересна ли идея аудитории
• Подбирать правильные формулировки для ключевых слов
• Находить истории успеха прошлых рекламных кампаний
• Узнавать, какими вопросами задается целевая аудитория

113. В YouTube Аналитике сбор информации начинается сразу же после загрузки видеоролика.

Какие три основные характеристики аудитории будут отображены, если вы нажмете на отчет?
• Время суток, IP-адрес и сеансы
• Возраст, пол и географическое положение
• Время последнего посещения, время просмотра и подписки
• Количество просмотров, количество покупок рекламы и кредитный рейтинг

114. Клиент Дамира снимает документальные фильмы. Ему интересно, почему платформа YouTube так популярна среди пользователей. Дамир объясняет, что на YouTube пользователи могут общаться с любимыми авторами контента и стать частью интернет-сообщества единомышленников.

Укажите ещё одну причину, по которой пользователи выбирают YouTube.
• Пользователи находят на YouTube интересный и разнообразный контент.
• Пользователи YouTube могут играть в игры для различных платформ.
• Пользователи используют YouTube, чтобы связаться с ближайшим поставщиком услуг кабельного телевидения и доступа в Интернет.
• На YouTube пользователям предоставляется продолжительный пробный период.

114. Мария хочет обращаться к клиентам, которые уже есть в ее CRM-системе.

Какие решения для работы с аудиторией по намерениям на YouTube ей стоит использовать в своей кампании?
• Списки электронных адресов и похожие аудитории
• Прямые и новые аудитории потребителей
• Идеальные кандидаты и аудитории из CRM-системы
• Общие аудитории покупателей и постоянных клиентов

116. Клиент Юлии хочет запустить кампанию на YouTube, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Какие три решения для работы с аудиториями на этой платформе следует ему посоветовать?
• Конверсии, аудитории заинтересованных покупателей и ремаркетинг
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по событиям и особые аудитории по намерениям
• Демографические характеристики, категории интересов и особые категории интересов
• Списки электронных адресов, ремаркетинг и вкусовые предпочтения

117. Сергей создал кампанию на YouTube, чтобы продвигать пятизвездочный отель, который конкурирует с несколькими гостиницами в том же районе. Владелец отеля хочет использовать названия похожих отелей в качестве ключевых слов для целевой аудитории.

Какое решение для работы с аудиториями подойдет для кампании Сергея на YouTube?
• Аудитория по интересам
• Аудитория из списка электронных адресов
• Похожая аудитория
• Особая аудитория по интересам

118. Какие доказанные преимущества есть у объявлений-заставок?
• Объявления-заставки создаются автоматически, поддерживаются на всех языках и способствуют гарантированному достижению результата.
• Объявления-заставки проще и дешевле создавать, чем обычные, и их можно использовать в течение долгого времени.
• У объявлений-заставок более высокое разрешение, они быстрее загружаются и собирают большее количество показов.
• Объявления-заставки эффективны, практичны и способствуют привлечению новой аудитории.

119. Пользователей с самым сильным намерением совершить покупку проще подтолкнуть к нужным действиям, чем остальных.

Потенциальные клиенты, которые взаимодействовали с вашим брендом, но по какой-то причине не совершили конверсию, относятся к одной из аудиторий в конце последовательности конверсии. Какая это аудитория?
• Похожая аудитория
• Аудитория заинтересованных покупателей
• Аудитория из списка ремаркетинга или списка электронных адресов
• Особая аудитория по намерениям для YouTube

120. Какие характеристики пользователей учитываются в аудиториях по интересам на YouTube?
• Операционные системы, типы устройств и операторы связи
• Возраст и связи пользователей, а также количество приобретенных товаров
• Интересующие пользователей товары и услуги, показатели готовности совершить покупку и результаты опросов
• Образ жизни, интересы и потребительские привычки пользователей

121. Соотнесите маркетинговую цель с форматом объявления TrueView, который лучше всего подходит для ее достижения.
1. TrueView Discovery
2. TrueView In-Stream
3. TrueView for Action
4. TrueView – охват
• 1 Повысить готовность
• 2 Повысить готовность
• 3 Стимулировать конверсии
• 4 Повысить узнаваемость

122. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые ищут отзывы о газонокосилках
2. Пользователи, которые ведут блоги об охоте
3. Пользователи, которые часто ходят в рестораны быстрого питания
4. Люди, которые недавно вступили в брак
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории, у которых произошло событие
123. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Объявления-витрины
• Google Местные объявления-каталоги
• Google Мой бизнес
• Google Реклама в приложении

124. Борис начал работать с новым клиентом, который уже несколько десятилетий управляет самым популярным театром города. Клиент уже использует YouTube для продвижения. Чтобы привлечь внимание зрителей, готовых купить билеты, клиент планирует использовать решения для работы с аудиториями на YouTube.

Какое решение можно посоветовать клиенту Бориса?
• Аудитории по эффективности продвижения бренда
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории из списка электронных адресов
• Аудитории по особым событиям

125. Как рекламодатель может привлечь целевую аудиторию, используя сведения об особых аудиториях по интересам в Google?
• Рассказать о бренде группе пользователей на основе потребительских привычек, например группе людей, совершающих покупки или обедающих в определенных местах
• Рассказать о бренде пользователям, чей образ жизни недавно сильно изменился
• Рассказать о бренде группе пользователей на основе демографических данных, например возраста и места проживания
• Рассказать о бренде конкретным пользователям с помощью узконаправленного объявления

126. Дарья провела встречу с клиентом, в ходе которой рассказала, как показ рекламы на YouTube скажется на стратегии онлайн-рекламы. Дарья подчеркнула, что данные и инструменты Google помогают подобрать правильную комбинацию форматов объявлений и инвентаря, а также настроить таргетинг и отслеживание в соответствии с целями кампании, например для повышения узнаваемости и готовности.

А на что ещё влияет реклама на YouTube?
• На развитие: установку обновлений, просмотры рекламы в начале ролика, эксперименты
• На активность клиентов: онлайн-конверсии, посещение магазинов, рост продаж
• На моральное состояние: удовлетворенность пользователей, рост удержания аудитории, одобрение
• На мотивацию: привлечение, эффективность призывов к действию, взаимодействие

127. Какие типы назначения ставок можно выбрать в кампаниях TrueView for Action, чтобы увеличить количество конверсий? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевое размещение на странице

128. Какие четыре способа серийного показа объявлений могут использовать рекламодатели, чтобы рассказывать истории на YouTube?
• Тизер, основа, продвижение, привлечение внимания
• Заставка, трейлер, баннер, перекрестное продвижение
• Сигналы, контекст, последовательность, погружение
• Демография, устройства, конверсии, цели

129. Укажите основное преимущество объявлений TrueView Discovery.
• Они привлекают пользователей, прокручивающих вниз главную страницу YouTube
• Они демонстрируются пользователям, которые готовы совершить покупку
• Они увеличивают количество кликов и других действий с объявлениями
• Они увеличивают количество просмотров объявлений

128. Компания Google создала ряд рекомендаций под названием «Принципы ABCD». Их можно использовать, чтобы сделать рекламные кампании на YouTube более эффективными.

Как расшифровывается аббревиатура ABCD?
• Audience (аудитория), Bait (привлечение), Connect (связь с аудиторией), Divert (перенаправление)
• Automatic (автоматизация), Bold (ясность), Callout (уточнение), Disrupt (разделение)
• Attract (привлечение внимания), Baseline (контрольная группа), Call-to-action (призыв к действию), Distract (отвлечение)
• Attract (привлечение внимания), Brand (бренд), Connect (связь с аудиторией), Direct (направление)

129. Какой формат объявлений TrueView подходит для улучшения запоминаемости рекламы?
• Объявления TrueView Discovery
• Объявления «TrueView – охват»
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView for Action

130. Клиент Надежды обратил внимание, что потребители все реже просматривают рекламу его продукта, находясь в гостиной. Надежда считает, что эту проблему можно решить, используя YouTube.

Почему клиенту Надежды стоит выбрать YouTube?
• Большая часть пользователей (75 %), просмотревших объявление по телевизору, будет искать ту же рекламу на YouTube, находясь в гостиной.
• Раньше в гостиных смотрели телевизор и читали газеты. Теперь в них все чаще смотрят видеоролики на YouTube.
• Почти все пользователи (95 %) смотрят видеоролики на YouTube в гостиных, используя устройства с доступом к Интернету.
• В основном пользователи смотрят видеоролики на YouTube по телевизору, который чаще всего стоит в гостиной.

131. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые ищут еду для собак в интернет-магазинах
2. Пользователи, у которых недавно родился ребенок
3. Пользователи, подписанные на каналы об автомобилях
4. Пользователи, которые часто ходят в магазины туристического снаряжения
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории, у которых произошло событие
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

132. Какое условие должен соблюдать рекламодатель, чтобы анализировать посещаемость магазина, включив отслеживание конверсий?
• Рекламодатель должен владеть несколькими обычными магазинами в определенных странах.
• В аккаунте рекламодателя должно быть размещено не менее 10 видеообъявлений.
• Ежемесячная сумма затрат рекламодателя на услуги Google Рекламы и YouTube должна составлять 50 тысяч рублей.
• В каждом указанном филиале рекламодателя должно работать не менее 25 сотрудников.

133. Как, согласно принципам создания рекламы ABCD, заинтересовать зрителей?
• Заручиться поддержкой знаменитостей, авторов YouTube или других авторитетных пользователей
• Использовать в объявлениях музыку определенных жанров от известных исполнителей
• Использовать упоминания бренда и призывы к действию на протяжении всего видеообъявления
• Организовать розыгрыш призов для пользователей, посмотревших объявление до конца и прошедших регистрацию

134. Укажите основное преимущество объявлений TrueView In-Stream.
• Увеличивается количество просмотров объявлений
• Можно эффективнее привлекать широкую аудиторию
• Увеличивается количество показов объявлений, а не просмотров
• Способ оплаты основан на целевой цене за тысячу показов

135. Определите способ показа объявлений по описанию: сначала пользователям показывают привлекающие внимание короткие видеоролики, а затем – более длинные, что позволяет сохранить интерес к рекламируемым товарам или услугам. Под конец выпускаются видео с повторением рекламного сообщения, призывающие к действию.
• Представить, проинформировать, вдохновить
• Пообещать, продать, напомнить
• Захватить, совершить действие, сделать повторный таргетинг
• Заинтриговать, развить, повторить

136. Авторы видео на YouTube получают доступ к инновационным технологиям и используют их, чтобы взаимодействовать с миллиардами пользователей по всему миру и получать прибыль, занимаясь любимым делом.

Как зарабатывают авторы на YouTube?
• Получают оплату в соответствии с количеством подписчиков на канале
• Получают фиксированную плату за каждый загруженный видеоролик
• Получают плату за каждую тысячу просмотров
• Получают плату за размещение рекламы в своих видео

135. Елизавета работает с дистрибьютором косметики, который собирается выпустить новую линейку туши для ресниц. Она уже посоветовала клиенту продвигать новинку на YouTube. Кроме того, она считает, что для работы с целевой аудиторией подойдут списки электронных адресов, так как в них используются данные о клиентах, собранные для рекламных целей. Клиент хочет узнать больше о предложенном решении. Елизавета разделяет процесс работы со списками электронных адресов на три шага.

О каких шагах идет речь?
• Распределение способов ввода по категориям, выбор значений и определение характеристик
• Анализ данных, форматирование файлов и составление отчетов
• Создание полей, преобразование файлов и добавление ролей клиентов
• Загрузка информации, сопоставление данных и составление списков аудитории

136. В YouTube Аналитике есть общие сведения о том, сколько минут зрители смотрели видео за определенный период.

В каком отчете содержится эта информация?
• В отчете об удержании аудитории
• В отчете «Демографические данные»
• В отчете о времени просмотра
• В отчете о просмотрах

137. Жанна рассказала своему новому клиенту-рекламодателю, что пользователи могут находить более релевантный контент, используя инновационные технологии YouTube.
О каких технологиях шла речь? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
YouTube Go
VR4K
Google Play
Google Ассистент
Премьеры на YouTube

138. Что считается конверсией-взаимодействием в кампании TrueView for Action?
Пользователь просматривает 10 секунд рекламного ролика и совершает конверсию в течение 3 дней. +
Пользователь просматривает рекламный ролик полностью и совершает конверсию в течение 30 дней.
Пользователь просматривает 10 секунд рекламного ролика и совершает конверсию в течение 7 дней.
Пользователь совершает конверсию в течение 24 часов после просмотра объявления.

139. Юлия владеет магазином ювелирных украшений. Она решила создать рекламную кампанию на YouTube, чтобы увеличить количество онлайн- продаж новой модели свадебных браслетов. До этого момента она не занималась рекламой на YouTube, поэтому не знает, какой тип назначения ставок нужно выбрать.
Какой тип назначения ставок для объявлений TrueView for Action нужно выбрать Юлии?
Целевая цена за просмотр
Максимум конверсий
Целевая цена за конверсию

140.Новый клиент Андрея наслышан об эффективности решений для работы с аудиториями на YouTube, но не уверен, подойдут ли они для его бизнеса. Он хочет знать, зачем рекламодатели используют такие решения в кампаниях.
Каковы три причины, по которым рекламодатели используют решения для работы с аудиториями на YouTube?
Списки электронных адресов, социальные отчеты и более низкие ставки на аукционе Анализ конкуренции, возвратные бюджеты и списки электронных адресов
Данные в режиме реального времени, ценные сигналы и охват различных устройств
Использование консоли, подписки на каналы и объем данных

141. В чем главное преимущество объявлений-заставок?
Они позволяют максимально расширить охват
С ними можно получить подробные демографические данные
С их помощью создаются полезные списки электронных адресов

142. Ирина собирается создать шестисекундное объявление-заставку для YouTube в соответствии с рекомендациями Google. Она планирует показать в видео свой товар и использовать джингл. Она знает, что существует ещё одна рекомендация, связанная с эффектом «разрушения четвертой стены».
Что подразумевается под «разрушением четвертой стены» при создании объявления-заставки?
Человек в рекламе напрямую обращается к зрителям
В ролике не задействованы актеры и не показывается объект рекламы
Время просмотра рекламы составляет меньше четверти ее длительности
В рекламе предлагается четыре варианта скидок

143. Егор планирует кампанию на YouTube, чтобы привлечь внимание будущих невест к недавно открывшемуся свадебному салону своего клиента. Он знает, что подходящих клиентов можно легко найти с помощью аудиторий по намерениям, но не может сказать, какое из решений будет наиболее подходящим для его клиента.
Какое именно решение Егор может посоветовать клиенту?
События
Целевой бренд
Соответствие пользователю
Посещение магазина

144. Леонид работает в компании, которая занимается интернет-маркетингом. Он считает, что его клиенту стоит запустить показ объявлений на YouTube, чтобы повысить эффективность рекламной стратегии. Аргумент Леонида заключается в том, что на платформе более двух миллиардов активных пользователей ежемесячно и новые решения помогают привлекать всё больше зрителей.
каких именно инновациях Леониду стоит рассказать клиенту? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
YouTube на экране телевизора
Эмуляция игровых консолей
Аукционы в режиме реального времени
Трансляции с мобильного устройства

145. Анна объясняет новому клиенту, почему ему стоит выделить бюджет на рекламу на YouTube. Она рассказывает, что на YouTube можно использовать данные и инструменты Google и достичь гарантированных результатов.
Какое ещё преимущество YouTube Анна может назвать клиенту?
Если в ходе кампании не удается достигнуть поставленных целей, YouTube возвращает средства, потраченные на рекламу
Кампании на YouTube не нуждаются в оптимизации или управлении
На YouTube можно найти самую заинтересованную аудиторию в Интернете
На YouTube меньше всего рекламодателей из разных отраслей

146. Авторов YouTube интересуют возможности охвата и постоянно развивающаяся инновационная инфраструктура платформы.
По каким ещё причинам авторы выбирают YouTube? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
Авторы YouTube получают оплату, размещая рекламу в своих видео
Авторы YouTube могут рассказывать о вакансиях потенциальным соискателям
Авторы могут использовать инструменты YouTube, чтобы создать сайт своего бренда
Авторы YouTube могут сами выбирать тематику контента

147. Выберите верное утверждение об объявлениях In-Stream без возможности пропуска.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать на YouTube и сайтах рекламодателей.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить по целевой цене за тысячу показов или за день.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска – это шестисекундные видеообъявления, которые отображаются перед началом ролика.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить на аукционе или зарезервировать.

148. Компания Google предложила принципы ABCD для платформы YouTube, которые представляют собой набор рекомендаций по созданию высокоэффективных креативов для рекламодателей. Согласно этим принципам, нужно привлекать внимание пользователей с самого начала и представлять свой бренд естественно. Кроме того, нужно сообщать пользователям, какие действия вы от них ожидаете.

Какую рекомендацию мы не упомянули?

• Наладьте связь со зрителями, разместив файл cookie на их устройствах

• Используйте стороннее ПО для взаимодействия со зрителями

• Расскажите зрителям историю и не забудьте об эмоциях

• Используйте вторичные маркетинговые каналы для дополнительного взаимодействия со зрителями

149. Юлия владеет магазином ювелирных украшений. Она решила создать рекламную кампанию на YouTube, чтобы увеличить количество онлайн-продаж новой модели свадебных браслетов. До этого момента она не занималась рекламой на YouTube, поэтому не знает, какой тип назначения ставок нужно выбрать.

Какой тип назначения ставок для объявлений TrueView for Action нужно выбрать Юлии?

• Целевая цена за просмотр

• Оптимизированная цена за клик

• Целевая цена за конверсию

150. Рекламодатели выбирают YouTube, потому что на этой платформе можно достичь гарантированных результатов.

В чем ещё заключаются преимущества YouTube для рекламодателей? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• На YouTube можно взаимодействовать с аудиторией и заинтересовать зрителей

• На YouTube можно разместить эффективные поисковые объявления для целевых аудиторий

• YouTube предоставляет статистику по аудиториям и дополнительные инструменты для проведения эффективных кампаний

• На YouTube находится крупнейшая цифровая библиотека объектов в мире

151. Используя решения для работы с аудиториями на YouTube, можно привлекать наиболее ценных потенциальных клиентов с учетом данных и сигналов о намерениях, поступающих в реальном времени. Эти инструменты позволяют брендам находить подходящие аудитории.

В чем заключается ещё одно преимущество решений для работы с аудиториями на YouTube?

• Охват различных устройств

• Более низкий лимит бюджета

• Бонус на рекламу от Google

152. В чем главное преимущество объявлений-заставок?

• С их помощью создаются полезные списки электронных адресов

• Они позволяют максимально расширить охват

• С ними можно получить подробные демографические данные

• Они предоставляют точные сигналы

153. Егор планирует кампанию на YouTube, чтобы привлечь внимание будущих невест к недавно открывшемуся свадебному салону своего клиента. Он знает, что подходящих клиентов можно легко найти с помощью аудиторий по намерениям, но не может сказать, какое из решений будет наиболее подходящим для его клиента.

Какое именно решение Егор может посоветовать клиенту?

154. Объявления TrueView In-Stream и TrueView Discovery можно купить по цене за просмотр. Стоимость рекламы «TrueView – охват» рассчитывается по цене за тысячу показов.

Для какого формата объявлений TrueView цена назначается за конверсию?

• TrueView for Action

155. Согласно рекомендациям Google, эффективное объявление-заставка должно включать в себя брендинг, звук и обращение напрямую к аудитории.

Каких элементов Google рекомендует избегать при создании объявлений этого типа?

• Актеры, животные и юмор

• Информация о товарах, услугах и домене

• Графики, информация о специальных предложениях и музыка

• Слайды с текстом, субтитры и закадровая речь

156. Какое из решений Google и YouTube предназначено для повышения узнаваемости?

• Баннер на главной странице

• Списки электронных адресов

157. Мадина владеет бутиком одежды премиум-класса. Уже год она успешно рекламирует свои товары на YouTube. Она не уверена, какой тип назначения ставок лучше выбрать для своей кампании TrueView for Action. У нее есть данные о конверсиях за год, но ее не устраивает цена за конверсию.

Какой вариант назначения ставок ей подойдет?

• Минимальная цена за конверсию

• Целевая цена за конверсию

• Целевой процент конверсий

158. Реклама на YouTube предназначена для достижения рекламодателями трех различных бизнес-результатов.

О каких трех результатах идет речь?

• Проверка бренда, подтверждение, эффективность

• Индивидуальность бренда, рекомендации, значение

• Узнаваемость бренда, готовность выбрать бренд, вовлечение

• Прослушивание, отслеживание, дальнейшие действия

159. YouTube и Решения для видеорекламы помогают достигать маркетинговых целей. Они могут рассказать или напомнить потенциальным клиентам о вашем бренде, а также повысить готовность, побуждая клиентов к взаимодействию с брендом в подходящий момент.

Какой ещё маркетинговой цели помогают достичь YouTube и Решения для видеорекламы?

• Они позволяют минимизировать бесполезные клики от конкурентов

• Они позволяют делать прогнозы о снижении цен на ключевые слова

• Они стимулируют нужные действия с измеримыми результатами

• Они побуждают пользователей предоставлять информацию о себе

160. Новый клиент Майи хранит информацию о своих клиентах в CRM-системе. Эти данные планируется использовать, чтобы ознакомить существующих клиентов с новой линейкой товаров с помощью кампании на YouTube.

Какую аудиторию по намерениям на YouTube должна выбрать Майя для этой кампании?

• Общие аудитории покупателей и постоянных клиентов

• Списки электронных адресов и похожие аудитории

• Идеальные кандидаты и аудитории из CRM-системы

• Прямые и новые аудитории потребителей

161. Выберите того, кто получит наибольшую выгоду, используя объявления TrueView for Action.

• Компания, которая выбрала стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и хочет использовать объявления с единым призывом к действию без возможности пропуска.

• Рекламодатель, который планирует использовать особые аудитории по намерениям, чтобы создавать индивидуальные призывы к действию, увеличивая число кликов и других действий на сайте.

• Рекламодатель, который не может отслеживать конверсии в видеокампаниях Google Рекламы, но хочет пользоваться преимуществами видеообъявлений.

• Компания, которая планирует укрепить влияние бренда и эффективно использовать видеообъявления с помощью стратегии назначения ставок «Целевой процент выигрышей».

162. Ольга – менеджер по маркетингу концертной площадки. Она создает кампанию на YouTube, чтобы привлечь поклонников музыкантов, выступления которых запланированы на лето.

Какое решение для работы с аудиториями на YouTube нужно выбрать Ольге?

• Подробные демографические данные

• Список основных факторов

• Особая категория интересов

163. Елизавета – менеджер по маркетингу косметического бренда, недавно выпустившего новую линейку туши для ресниц. У этого бренда много клиентов. Компания планирует использовать данные о покупателях, чтобы привлечь внимание прежних клиентов к новому продукту. Елизавете нужно создать аудиторию из списка электронных адресов.

Какие три действия нужно совершить, чтобы создать аудиторию этого типа?

• Создание полей, преобразование файлов и добавление ролей клиентов

• Распределение способов ввода по категориям, выбор значений и определение характеристик

• Загрузка информации, сопоставление данных и составление списков аудитории

• Анализ данных, форматирование файлов и составление отчетов

164. Клиент Льва хочет обращаться к зрителям YouTube, используя определенные ключевые слова. Его цель – привлекать внимание пользователей, когда они принимают решение о покупке.

Какую аудиторию Лев посоветовал выбрать клиенту?

• Особую аудиторию по намерениям

• Аудиторию постоянных покупателей

• Аудиторию по определенным событиям

• Аудиторию пользователей, готовых к покупке

165. Клиент Вениамина владеет более чем 20 магазинами витаминов в регионе и успешно использует YouTube для продвижения бизнеса. Вениамин порекомендовал отслеживать посещения магазинов для объявлений TrueView for Action, чтобы понять, как онлайн-конверсии влияют на действия вне Интернета. Клиент попросил объяснить, после каких событий учитывается посещение магазина.

Какие два события должны произойти, чтобы посещение магазина было учтено для объявлений TrueView for Action?

• Пользователь приобретает товар на сайте и посещает магазин в течение 90 дней; пользователь нажимает на объявление и посещает магазин в течение 90 дней

• Пользователь пропускает объявление до того, как пройдет 10 секунд, и посещает магазин в течение 30 дней; пользователь нажимает кнопку «Назад» и посещает магазин в течение 30 дней

• Пользователь смотрит объявление полностью и посещает магазин в течение 90 дней; пользователь нажимает на объявление два раза или больше и посещает магазин в течение 90 дней

• Пользователь нажимает на элемент объявления и посещает магазин в течение 30 дней; пользователь смотрит объявление в течение 10 секунд и посещает магазин в течение 30 дней

166. Компания Google сформулировала принципы ABCD для платформы YouTube, чтобы помочь рекламодателям создавать высокоэффективные креативы. Нужно привлечь внимание с самого начала, продвигать бренд ненавязчиво и естественно, а также общаться со зрителями, рассказывать истории и вызывать эмоциональный отклик.

Каков четвертый принцип ABCD для платформы YouTube?

• Нужно определить, что интересует зрителя

• Нужно формировать у зрителей мнение о бренде

• Нужно начать диалог со зрителем, опираясь на объявление

• Нужно четко указать, что вы ожидаете от зрителей

167. Даниил владеет магазином сельскохозяйственной техники. Недавно в продажу поступил новый плуг, и Даниил хочет рассказать о нем существующим клиентам с помощью Google Рекламы. У него есть вся необходимая информация, чтобы создать списки электронных адресов.

С помощью какого инструмента ему следует загрузить информацию о покупателях?

• Google Объектив, а также поисковая и контекстно-медийная сети

• Google Play и Display Pack 360

• Google Реклама и Дисплей и Видео 360

• Google Диск и YouTube Premium

168. Принципы ABCD помогают рекламодателям YouTube создавать эффективные креативы. Первый принцип (Attract – привлечение внимания) заключается в том, что нужно заинтересовать зрителей с самого начала.

Что, по данным Google, лучше всего помогает привлечь внимание зрителей?

• Раскадровка и частота кадров

• Цвета и графика

• Экранный текст и озвучка

• Предложения и гарантии

169. Согласно принципам ABCD, компонент Direct (простота) содержит три элемента, которые необходимо по возможности использовать в каждом видео на YouTube. Во-первых, нужно задать четкую направленность видео, а во-вторых – сделать предложение выделяющимся.

Что представляет собой третий элемент компонента Direct (простота), указанный в принципах ABCD YouTube?

• Повторное использование изображений и видеообъектов

• Добавление перевода объявления на двух языках

• Звуковые и визуальные призывы к действию

• Запуск объявления в течение первых пяти секунд видео

170. Марта хочет стимулировать продажи с помощью кампании TrueView for Action. Она знает, что выбор стратегии интеллектуального назначения ставок зависит от наличия опыта работы с отслеживанием конверсий на YouTube.

Какие варианты интеллектуального назначения ставок можно выбрать в кампаниях TrueView for Action?

• Цена за клик и целевая рентабельность инвестиций в рекламу

• Целевой процент полученных показов и цена за просмотр

• Цена за тысячу показов и максимум кликов

• Максимум конверсий и целевая цена за конверсию

171. Недавняя рекламная кампания Алины на YouTube достигла большого успеха. Она обратила внимание на повышенный уровень активности, но не знает, что стало его причиной. Выяснив подробности, Алина сможет сделать новые кампании ещё более эффективными.

Как Алина может найти нужную информацию в YouTube Аналитике?

• Она может просмотреть отчет о социальных сетях

• Она может просмотреть источники каждого клика

• Она может скачать отчет об источниках трафика

• Она может скачать отчет о категориях перехода

172. Руслан управляет кампаниями на YouTube для клиента, который хочет понять, насколько зрителям интересны ролики на канале. Ему нужно знать, когда пользователи прерывают просмотр, чтобы убедиться, что им видны его призывы к действию.

Какой из отчетов YouTube Аналитики Руслан отправил клиенту?

• Отчет «Источники трафика»

• Отчет «Время просмотра»

• Отчет «Удержание аудитории»

• Отчет «Длительность (устройства)»

173. Укажите три основные причины, по которым рекламодатели выбирают YouTube для продвижения своего бренда.

• На YouTube можно использовать множество инструментов сторонних организаций и соответствующие различным стандартам процессы автоматизации. Кроме того, на этой платформе назначена наименьшая цена за клик.

• На YouTube можно найти заинтересованную аудиторию, использовать данные и инструменты Google и достичь гарантированных результатов.

• На YouTube можно купить дешевые места размещения объявлений и использовать огромную библиотеку объектов. Кроме того, на платформе работает самая большая команда технической поддержки.

• Платформа YouTube быстро загружается на всех устройствах. Кроме того, на ней можно использовать встроенные инструменты разработчика и назначать гарантированную цену конверсии.

174. Какое утверждение об объявлениях-заставках верно?
Они оптимизированы для мобильных устройств
Они показываются на YouTube и в результатах поиска Google
Их цена за тысячу показов ниже, чем у остальных объявлений Out-Stream
Рекламодатель платит только за их просмотры

175. Лариса – специалист по цифровому маркетингу в туристическом агентстве. Она считает, что компания может увеличить охват аудитории, используя YouTube. Она рассказала руководству компании, что на YouTube пользователи могут искать интересный и разнообразный контент.
По каким ещё причинам пользователи выбирают YouTube? Укажите два варианта.
Пользователи могут стать частью сообщества.
Пользователи могут напрямую взаимодействовать со своими любимыми авторами
Пользователи могут искать определенные объявления
Пользователи могут искать определенные вакансии

176. Какой процент объявлений на YouTube можно слушать?
90 %
100 %
95 %
80 %

177.Яна создает новые креативы для своей кампании на YouTube по принципам ABCD. Для привлечения зрителей в них показаны настоящие люди в быстро развивающейся обстановке. Звук и изображение характеризуют бренд, в видеоролике есть логотип. Яна сделала видеоролики динамичными, чтобы подогреть интерес зрителей и наладить с ними связь.
Какой принцип ABCD ей ещё предстоит применить?
Настроить платежные функции аккаунта, который используется для кампании на YouTube
Создать доменное имя и пароль для Планировщика результатов
Рассказать зрителям о действиях, которые они должны совершить после просмотра объявления
Создать специальную страницу на сайте, чтобы разместить видеоролик с YouTube на отдельном сервере

Ответы на экзамен контекстно-медийной — Russian

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. 4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео
• Товарные объявления
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход
• Трафик
• Конверсии
• Видимость

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент